10 fattori critici di successo SEO per i consulenti finanziari nel 2020

Questo post è stato originariamente scritto a giugno 2018 ed è stato aggiornato a gennaio 2020.

L'ottimizzazione del tuo sito web di consulenza per motori di ricerca come Google è sicuramente un argomento caldo ultimamente e per una buona ragione! Quando si tratta di SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), questo è qualcosa in cui molte società di pianificazione finanziaria vogliono eccellere in modo da poter indirizzare più traffico al proprio sito Web, il che a sua volta può significare più potenziali contatti. Allora, cosa inizi esattamente? Ci sono centinaia, se non più, fattori che incidono sul posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca. Oggi distilliamo i primi 10 fattori di ranking SEO a livello di sito per i consulenti e condividiamo istruzioni su come implementare questi miglioramenti SEO in pochi minuti all'interno della piattaforma Twenty Over Ten.

1. Parola chiave mirata

Se vuoi potenziare la tua SEO, è molto importante utilizzare parole chiave strategiche nei contenuti del tuo sito web. Per capire quali parole chiave utilizzare, devi condurre alcune ricerche sui comportamenti di ricerca del tuo mercato di riferimento. Ci sono anche strumenti che puoi utilizzare per trovare le migliori parole chiave che funzionano per te. Google Trends trova le parole chiave e gli argomenti più cercati attivamente ora. Google Search Console è più specifico per il tuo sito web e mostra le query di parole chiave attualmente utilizzate e su cui i tuoi visitatori fanno clic.

2. Contenuti freschi

Gli aggiornamenti del sito Web, in particolare quando vengono aggiunti nuovi contenuti al sito, consentono un "fattore di freschezza" a livello di sito Web. È importante aggiornare regolarmente i nuovi contenuti, come i post del blog, perché spesso ciò comporterà più traffico verso il tuo sito. Se continui ad aggiornare il materiale sul tuo sito, ciò guadagnerà fiducia tra il tuo sito di consulenza e i tuoi utenti. Vuoi che i clienti sappiano che le informazioni che stanno cercando possono essere trovate sul tuo sito e che offrirai continuamente informazioni nuove e fresche. Le informazioni aggiornate di frequente aiutano anche a costruire la tua autorità di dominio, che in poche parole è quanta autorità ha su un particolare argomento il tuo sito web. L'aggiunta di nuovi contenuti è un ottimo modo per classificarsi per più parole chiave, il che aiuterà a migliorare la SEO.

Ecco la pagina del blog di Attune Financial Planning e puoi vedere che offrono continuamente nuovi contenuti.

3. Contenuto unico

Probabilmente hai sentito il detto "content is king" da molto tempo ormai. Quando si tratta di SEO nel 2020, questo non è ancora cambiato. Google riconosce e premia i contenuti unici che alla fine aiuteranno i suoi utenti. Quando parliamo di contenuti unici, intendiamo contenuti originali e non duplicati da nessun'altra parte. Gli algoritmi di Google premiano questo tipo di contenuti punendo i contenuti duplicati.

In Twenty Over Ten, semplifichiamo la creazione di contenuti per i nostri utenti, ecco perché abbiamo lanciato Lead Pilot. Con Lead Pilot, i nostri utenti hanno accesso a contenuti veloci , convenienti e personalizzabili . Con LP, gli utenti possono scegliere i post del blog per categoria (pensionamento, imprenditori, giovani adulti, ecc.), caricarli nel loro sito Web, quindi modificare e ottimizzare ulteriormente i contenuti per i motori di ricerca. I consulenti hanno la possibilità di personalizzare e modificare il contenuto per aggiungere la propria voce, parole chiave SEO e promuovere ulteriormente la propria esperienza o utilizzare il contenuto così com'è.

Anche se ci sentirai spesso dire di essere breve e dolce, con la SEO è una buona regola generale avere almeno 2.000 parole sulle tue pagine web per essere SEO-friendly. La ricerca di Quicksprout ha rilevato che la lunghezza media del contenuto di una pagina Web che si classifica tra i primi 10 risultati per qualsiasi parola chiave su Google ha almeno 2.000 parole. Più in alto vai nella pagina degli elenchi di ricerca, più contenuti ha ogni pagina web. Perché è così? Stiamo vedendo che i motori di ricerca e il social web preferiscono le pagine ricche di contenuti e spesso questi siti più ricchi di contenuti ottengono più clic, il che a sua volta porta a più contenuti. Questo vale anche per i post del tuo blog. Tuttavia, ricorda di non divagare! Vuoi fornire ai tuoi visitatori e ricercatori le informazioni che stanno cercando in modo tempestivo e informativo.

Quando crei contenuti, è importante tenere sempre a mente i visitatori del tuo sito e chiunque stia esaminando Google! Che tipo di informazioni cercheranno? Il contenuto del tuo sito web è rilevante per loro? Non riempire il tuo blog, sito web o landing page con gergo inutile o parole lunghe che in realtà non portano nulla di pertinente in tavola. Google ha addirittura dichiarato che penalizzerà qualsiasi sito che non porti in tavola nulla di nuovo o utile. Vogliono siti che forniscano valore ai lettori, non solo qualcosa che occupi spazio.

4. Soddisfa l'intento dell'utente

In parole povere, l'intento dell'utente è fondamentalmente ciò che motiva l'utente. E dire che gli algoritmi di Google sono intelligenti sarebbe un eufemismo. Si sono evoluti così tanto e ora possono capire meglio cosa significano le persone quando digitano determinate query, nonché come interagiscono tra loro parole diverse. In qualità di consulente, è importante creare contenuti che si allineino al tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, supponiamo che qualcuno stia cercando il termine generico "piano finanziario". Se l'utente è un millennial più giovane, potrebbe sperare di trovare "come fare" su come creare il proprio piano finanziario. Qualcuno che potrebbe essere più anziano potrebbe cercare qualcuno che aiuti con un piano finanziario per prepararsi alla pensione.

5. Competenza, autorevolezza, affidabilità (EAT)

Secondo Google, EAT è tra le prime tre considerazioni per la qualità della pagina. Quando crei contenuti sulle tue pagine, dovresti sempre tenere a mente questo acronimo. Innanzitutto, devi dimostrare di avere le credenziali essenziali e di essere un esperto nel tuo campo. Successivamente, è importante dimostrare che sei un'autorità in materia e la qualità delle conversazioni che stai avendo con gli utenti può dimostrarlo. Infine, mostra agli utenti che possono fidarsi della pagina che stanno visitando.

6. Scansionabile e accessibile dal motore di ricerca

Per migliorare la tua SEO, devi assicurarti che Google possa effettivamente vedere i tuoi contenuti e il tuo sito. I motori di ricerca si impegnano nella scansione, il processo di scoperta in cui i motori di ricerca inviano un team di robot (noti come crawler o spider) per trovare contenuti nuovi e aggiornati.

Oltre alla scansione, l'indice dei motori di ricerca, ovvero quando il contenuto trovato durante il processo di scansione viene archiviato e organizzato per essere visualizzato nelle query di ricerca. Detto questo, non dovrebbe sorprendere che il tuo sito debba essere ottimizzato per la scansione e l'indicizzazione dei motori di ricerca in modo da poter essere visualizzato nella SERP.

Quindi, come puoi assicurarti che i motori di ricerca possano eseguire la scansione del tuo sito? Esistono molti modi, alcuni dei quali includono assicurarsi di evitare sitemap XML errate, evitare il blocco di robots.txt, evitare URL lunghi e dinamici, ecc.

D'altra parte, come puoi vedere se le tue pagine sono indicizzate? Un modo per controllare le tue pagine indicizzate è “site:tuodominio.com”, un operatore di ricerca avanzato. Basta andare su Google e digitare "sito:tuodominio.com" nella barra di ricerca. Questo ti mostrerà quali pagine del tuo sito sono state indicizzate.

7. Velocità

La velocità di caricamento della pagina è un fattore di ranking SEO integrale. Gli spider dei motori di ricerca possono stimare la velocità del tuo sito in modo abbastanza accurato in base al codice HTML della tua pagina. Questi sono anche noti come crawler e vengono utilizzati dai motori di ricerca Internet per raccogliere informazioni su siti Web e singole pagine Web. Google è anche noto per utilizzare i dati degli utenti di Chrome per gestire meglio il tempo di caricamento di una pagina. In questo modo, possono misurare la velocità con cui una pagina viene effettivamente caricata per gli utenti.

Qui a Twenty Over Ten, ottimizziamo tutti i nostri framework per velocità di caricamento elevate. Inoltre, tutte le immagini e le risorse caricate utilizzano una rete di distribuzione dei contenuti globale per garantire che la tua pagina venga caricata rapidamente in ogni momento.

8. Costruito per più dispositivi

Poiché le persone trascorrono sempre più tempo sui loro smartphone e tablet, è davvero importante che il tuo sito Web sia compatibile con tutte le dimensioni dello schermo. Da quando Google ha rilasciato il suo aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili nel 2015, i webmaster e i SEO hanno dovuto tenere conto della "compatibilità mobile" come fattore di ranking. Ora, il tuo sito mobile sarà considerato il tuo sito web "principale" quando l'algoritmo di Google calcola le classifiche.

Quando effettuano ricerche su un dispositivo mobile, gli utenti desiderano trovare ciò che stanno cercando in modo rapido ed efficiente. Durante la navigazione sul Web sul tuo computer rispetto a un dispositivo mobile o tablet, il design apparirà molto diverso. Ad esempio, la dimensione dei pulsanti varierà, il che può influire sul modo in cui esegui la ricerca. Ogni elemento del tuo sito web influisce sull'esperienza di un utente e influisce direttamente (o indirettamente) anche sulla SEO. Indipendentemente dal fatto che un utente si trovi sul proprio dispositivo mobile, tablet o computer, deve essere in grado di navigare rapidamente, anche se non si trova sulla home page.

9. Guadagna un numero elevato di clic

Le pagine che ottengono più clic nelle percentuali di clic possono ottenere un aumento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per quella particolare parola chiave. Le percentuali di clic rivelano la frequenza con cui le persone che visualizzano il tuo annuncio finiscono per fare clic su di esso. Ciascuno degli annunci e delle parole chiave sul tuo sito ha il proprio CTR. I CTR elevati sono rilevanti perché indicano che gli utenti trovano le informazioni sul tuo sito web pertinenti e utili. Puoi utilizzare il CTR per valutare le parole che funzionano bene per il tuo sito e altre che devono essere modificate o migliorate.

10. Ha e guadagna backlink di qualità

Cosa rende i collegamenti così importanti a un sito Web e ai blog? Se esiste un backlink legittimo a cui è associato il tuo sito Web, rende anche il tuo sito più affidabile per i motori di ricerca. Google tiene il punteggio di quali siti hanno backlink di qualità tramite PageRank. Secondo Search Engine Land, PageRank è il sistema di Google per contare i voti dei link e determinare quali pagine sono più importanti in base ad essi. Questi punteggi vengono quindi utilizzati insieme a molte altre cose per determinare se una pagina si classificherà bene in una ricerca.

Inoltre, avere una presenza sui social media e condividere su tali piattaforme è un altro ottimo modo per aumentare i collegamenti in entrata al tuo sito. Come accennato in precedenza, questo può migliorare la tua credibilità e segnalerà a Google che i contenuti che pubblichi sono popolari e utili, il che a sua volta può aiutare a portare i profili social della tua azienda in cima alle ricerche di marca.