10 عوامل نجاح مهمة لتحسين محركات البحث للمستشارين الماليين في عام 2020

تمت كتابة هذا المنشور في الأصل في يونيو 2018 وتم تحديثه في يناير 2020.

يعد تحسين موقع الويب الخاص بك المستشار لمحركات البحث مثل Google بالتأكيد موضوعًا ساخنًا مؤخرًا ولسبب وجيه! عندما يتعلق الأمر بـ SEO (تحسين محرك البحث) ، فهذا شيء ترغب العديد من شركات التخطيط المالي في التفوق فيه حتى يتمكنوا من جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بهم ، وهذا بدوره يمكن أن يعني المزيد من العملاء المحتملين. إذن ، ما الذي تبدأ به بالضبط؟ هناك المئات إن لم يكن أكثر من العوامل التي تلعب دورًا في ترتيب موقعك في محركات البحث. نقوم اليوم باستخلاص أهم 10 عوامل تصنيف لتحسين محركات البحث على مستوى الموقع للمستشارين ومشاركة الإرشادات حول كيفية تنفيذ تحسينات تحسين محركات البحث هذه في غضون دقائق داخل منصة Twenty Over Ten.

1. استهداف الكلمات الرئيسية

إذا كنت ترغب في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فمن المهم جدًا استخدام الكلمات الرئيسية الإستراتيجية في محتوى موقع الويب الخاص بك. من أجل معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها ، تحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث حول سلوكيات البحث في السوق المستهدفة. هناك أيضًا أدوات يمكنك استخدامها للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية التي تناسبك. تعثر Google Trends على أهم الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يتم البحث عنها بنشاط الآن. يعد Google Search Console أكثر تحديدًا لموقعك على الويب ويعرض استعلامات الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها حاليًا والنقر عليها من قبل زوارك.

2. محتوى جديد

تتيح تحديثات موقع الويب ، خاصةً عند إضافة محتوى جديد إلى الموقع ، "عامل حداثة" على مستوى موقع الويب. من المهم تحديث المحتوى الجديد ، مثل منشورات المدونة بشكل منتظم ، لأن هذا سيؤدي في كثير من الأحيان إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك. إذا واصلت تحديث المواد الموجودة على موقعك ، فسوف يكتسب ذلك الثقة بين موقع المستشار الخاص بك والمستخدمين لديك. تريد أن يعرف العملاء أن المعلومات التي يبحثون عنها يمكن العثور عليها على موقعك وأنك ستقدم باستمرار معلومات جديدة وجديدة. تساعد المعلومات المحدثة بشكل متكرر أيضًا في بناء سلطة المجال الخاصة بك ، والتي هي باختصار مقدار السلطة في موضوع معين لموقعك على الويب. تعد إضافة محتوى جديد طريقة رائعة لترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية ، مما سيساعد في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث.

فيما يلي صفحة مدونة Attune Financial Planning ، ويمكنك أن ترى أنها تقدم محتوى جديدًا ومستمرًا.

3. محتوى فريد

ربما تكون قد سمعت مقولة "المحتوى هو الملك" لفترة طويلة جدًا الآن. عندما يتعلق الأمر بـ SEO في عام 2020 ، فإن هذا لم يتغير بعد. تتعرف Google على المحتوى الفريد وتكافئه من شأنه أن يساعد مستخدميها في النهاية. عندما نتحدث عن محتوى فريد ، فإننا نعني المحتوى الأصلي وغير المكرر في أي مكان آخر. تكافئ خوارزميات Google هذا النوع من المحتوى بينما تعاقب المحتوى المكرر.

في Twenty Over Ten ، نجعل إنشاء المحتوى أسهل لمستخدمينا ، ولهذا أطلقنا Lead Pilot. مع Lead Pilot ، يمكن لمستخدمينا الوصول إلى محتوى سريع وبأسعار معقولة وقابل للتخصيص . باستخدام LP ، يمكن للمستخدمين اختيار منشورات المدونة حسب الفئة (التقاعد ، وأصحاب الأعمال ، والشباب ، وما إلى ذلك) ، وتحميلها في موقع الويب الخاص بهم ، ثم تحرير المحتوى وتحسينه لمحركات البحث. يتمتع المستشارون بالقدرة على تخصيص المحتوى وتحريره لإضافة أصواتهم وكلماتهم الرئيسية لتحسين محركات البحث وزيادة تعزيز خبراتهم أو استخدام المحتوى كما هو.

على الرغم من أنك كثيرًا ما تسمعنا نقول لإبقائها قصيرة ولطيفة ، مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن الجيد أن يكون لديك 2000 كلمة على الأقل على صفحات الويب الخاصة بك لتكون صديقة لمحركات البحث. وجد البحث الذي أجراه Quicksprout أن متوسط ​​طول المحتوى لصفحة ويب تحتل المرتبة الأولى ضمن أفضل 10 نتائج لأي كلمة رئيسية على Google يحتوي على 2000 كلمة على الأقل. كلما انتقلت إلى مستوى أعلى في صفحة قوائم البحث ، زاد محتوى كل صفحة ويب. لماذا هو كذلك؟ نحن نرى أن محركات البحث وشبكة الويب الاجتماعية تفضل الصفحات الغنية بالمحتوى وغالبًا ما تحصل هذه المواقع الغنية بالمحتوى على نقرات أكثر ، مما يؤدي بدوره إلى مزيد من المحتوى. ينطبق هذا أيضًا على منشورات مدونتك. ومع ذلك ، تذكر ألا تتجول! تريد أن تعطي للزائرين والباحثين المعلومات التي يبحثون عنها في الوقت المناسب وبطريقة إعلامية.

عند إنشاء محتوى ، من المهم أن تضع دائمًا زوار موقعك وأي شخص يطلع على Google في الاعتبار! ما نوع المعلومات التي سيبحثون عنها؟ هل محتوى موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة بهم؟ لا تملأ مدونتك أو موقعك على الويب أو صفحاتك المقصودة بمصطلحات عديمة الفائدة أو كلمات طويلة لا تجلب في الواقع أي شيء ذي صلة إلى الجدول. صرحت Google حتى أنها ستعاقب أي موقع لا يجلب أي شيء جديد أو مفيد إلى الطاولة. إنهم يريدون مواقع تقدم قيمة للقراء ، وليس فقط شيئًا سيشغل مساحة.

4. يرضي نية المستخدم

في أبسط المصطلحات ، نية المستخدم هي أساسًا ما يحفز المستخدم. والقول إن خوارزميات Google ذكية سيكون أمرًا بخسًا. لقد تطوروا كثيرًا وأصبحوا الآن يفهمون بشكل أفضل ما يعنيه الناس عندما يكتبون استعلامات معينة ، وكذلك كيف تتفاعل الكلمات المختلفة مع بعضها البعض. كمستشار ، من المهم إنشاء محتوى يتماشى مع جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، لنفترض أن شخصًا ما يبحث عن المصطلح العام "خطة مالية". إذا كان المستخدم من جيل الألفية الأصغر سنًا ، فقد يأمل في العثور على "إرشادات" حول كيفية إنشاء خطته المالية الخاصة. قد يبحث الشخص الأكبر سنًا عن شخص ما للمساعدة في خطة مالية للتحضير للتقاعد.

5. الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT)

وفقًا لـ Google ، يعد EAT من بين أهم ثلاثة اعتبارات لجودة الصفحة. عند إنشاء محتوى على صفحاتك ، يجب أن تضع هذا الاختصار في الاعتبار دائمًا. أولاً ، عليك إثبات أن لديك أوراق الاعتماد الأساسية وأنك خبير في مجال عملك. بعد ذلك ، من المهم أن تُظهر أنك مرجع في الموضوع ، ويمكن أن تُظهر ذلك جودة المحادثات التي تجريها مع المستخدمين. أخيرًا ، أظهر للمستخدمين أنه يمكنهم الوثوق بالصفحة التي يزورونها.

6. الزحف والوصول إليها عن طريق محرك البحث

من أجل تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، تحتاج إلى التأكد من أن Google يمكنه رؤية المحتوى الخاص بك وموقعك بالفعل. تشارك محركات البحث في الزحف - عملية الاكتشاف التي ترسل فيها محركات البحث فريقًا من الروبوتات (المعروفة باسم برامج الزحف أو العناكب) للعثور على محتوى جديد ومحدث.

بالإضافة إلى الزحف ، فهرس محركات البحث ، وهو عندما يتم تخزين المحتوى الذي تم العثور عليه أثناء عملية الزحف وتنظيمه ليظهر في استعلامات البحث. نظرًا لهذا ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن موقعك يحتاج إلى تحسين لمحركات البحث للزحف والفهرسة حتى تتمكن من الظهور في SERP.

فكيف يمكنك التأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقعك؟ هناك العديد من الطرق ، بعضها يتضمن التأكد من تجنب خرائط مواقع XML غير الصحيحة ، وتجنب حظر ملف robots.txt ، وتجنب عناوين URL الطويلة والديناميكية ، وما إلى ذلك.

من ناحية أخرى ، كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت صفحاتك مفهرسة؟ طريقة واحدة للتحقق من صفحاتك المفهرسة هي "site: yourdomain.com" ، عامل بحث متقدم. اذهب ببساطة إلى Google واكتب "site: yourdomain.com" في شريط البحث. سيُظهر لك هذا الصفحات التي تمت فهرستها من صفحات موقعك.

7. السرعة

سرعة تحميل الصفحة هي عامل تصنيف لا يتجزأ من تحسين محركات البحث. يمكن لعناكب محركات البحث تقدير سرعة موقعك بدقة إلى حد ما بناءً على كود HTML لصفحتك. تُعرف هذه أيضًا باسم برامج الزحف وتستخدمها محركات البحث على الإنترنت لجمع معلومات حول مواقع الويب وصفحات الويب الفردية. من المعروف أيضًا أن Google تستخدم بيانات مستخدم Chrome للحصول على معالجة أفضل لوقت تحميل الصفحة. بهذه الطريقة ، يمكنهم قياس سرعة تحميل الصفحة للمستخدمين.

هنا في Twenty Over Ten ، نقوم بتحسين جميع أطر عملنا لسرعات تحميل سريعة. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم جميع الصور والأصول التي تم تحميلها شبكة توصيل محتوى عالمية لضمان تحميل صفحتك بسرعة في جميع الأوقات.

8. بنيت لأجهزة متعددة

نظرًا لأن الأشخاص يقضون المزيد والمزيد من الوقت على هواتفهم الذكية والأجهزة اللوحية ، فمن المهم حقًا أن يكون موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع جميع أحجام الشاشات. منذ أن أصدرت Google التحديث الملائم للجوال في عام 2015 ، كان على مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث أن يأخذوا "التوافق مع الأجهزة المحمولة" في الاعتبار كعامل ترتيب. الآن ، سيتم اعتبار موقع الجوال الخاص بك موقع الويب "الرئيسي" عندما تقوم خوارزمية Google بحساب الترتيب.

عند البحث على جهاز محمول ، يرغب المستخدمون في العثور على ما يبحثون عنه بسرعة وكفاءة. عند تصفح الويب على جهاز الكمبيوتر الخاص بك مقابل جهاز محمول أو جهاز لوحي ، سيظهر التصميم مختلفًا تمامًا. على سبيل المثال ، سيختلف حجم الأزرار ، مما قد يؤثر على طريقة البحث. يؤثر كل عنصر على موقع الويب الخاص بك على تجربة المستخدم ويؤثر بشكل مباشر (أو غير مباشر) على مُحسنات محركات البحث أيضًا. بغض النظر عما إذا كان المستخدم على جهازه المحمول أو الجهاز اللوحي أو جهاز الكمبيوتر الخاص به ، يجب أن يكون قادرًا على التنقل بسرعة ، حتى لو لم يكن موجودًا على الصفحة الرئيسية.

9. تكسب عددًا كبيرًا من النقرات

قد تحصل الصفحات التي يتم النقر عليها أكثر في نسب النقر إلى الظهور على تعزيز في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لتلك الكلمة الرئيسية المحددة. تكشف نسب النقر إلى الظهور عدد المرات التي ينتهي فيها الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك بالنقر فوقه فعليًا. كل من الإعلانات والكلمات الرئيسية على موقعك لها نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بها. تعتبر نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ذات صلة لأنها مؤشر جيد على أن المستخدمين يجدون المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك مفيدة وذات صلة. يمكنك استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لقياس الكلمات التي تحقق أداءً جيدًا لموقعك وتلك التي تحتاج إلى تغيير أو تحسين.

10. لديه روابط خلفية عالية الجودة ويكسبها

ما الذي يجعل الروابط مهمة جدًا إلى موقع الويب والمدونات؟ إذا كان هناك رابط خلفي شرعي يرتبط به موقع الويب الخاص بك ، فإنه يجعل موقعك يبدو أكثر جدارة بالثقة لمحركات البحث. تحتفظ Google بنتائج المواقع التي تحتوي على روابط خلفية عالية الجودة من خلال PageRank. وفقًا لـ Search Engine Land ، فإن PageRank هو نظام Google لعد أصوات الروابط وتحديد الصفحات الأكثر أهمية بناءً عليها. ثم يتم استخدام هذه النتائج جنبًا إلى جنب مع العديد من الأشياء الأخرى لتحديد ما إذا كانت الصفحة ستتم تصنيفها جيدًا في البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة على تلك المنصات طريقة رائعة أخرى لزيادة الروابط الواردة إلى موقعك. كما هو مذكور أعلاه ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين مصداقيتك وسيشير إلى Google أن المحتوى الذي تنشره شائع ومفيد ، والذي بدوره يمكن أن يساعد في تعزيز الملفات الشخصية الاجتماعية لشركتك إلى أعلى عمليات البحث ذات العلامات التجارية.