10 kluczowych czynników sukcesu SEO dla doradców finansowych w 2020 roku

Ten post został pierwotnie napisany w czerwcu 2018 r. i został zaktualizowany w styczniu 2020 r.

Optymalizacja witryny doradcy pod kątem wyszukiwarek takich jak Google to z pewnością ostatnio gorący temat i nie bez powodu! Jeśli chodzi o SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), jest to coś, w czym wiele firm zajmujących się planowaniem finansowym chce się wyróżniać, aby mogły zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej, co z kolei może oznaczać więcej potencjalnych potencjalnych klientów. Więc od czego dokładnie zaczynasz? Istnieją setki, jeśli nie więcej czynników, które wpływają na pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach. Dzisiaj analizujemy 10 najważniejszych czynników rankingowych SEO na poziomie witryny dla doradców i udostępniamy instrukcje, jak wdrożyć te ulepszenia SEO w ciągu kilku minut na platformie Twenty Over Ten.

1. Ukierunkowane na słowa kluczowe

Jeśli chcesz poprawić swoje SEO, bardzo ważne jest, aby w treści witryny używać strategicznych słów kluczowych. Aby dowiedzieć się, jakich słów kluczowych użyć, musisz przeprowadzić pewne badania dotyczące zachowań wyszukiwania na rynku docelowym. Istnieją również narzędzia, których możesz użyć, aby znaleźć najlepsze dla Ciebie słowa kluczowe. Trendy Google znajdują najpopularniejsze słowa kluczowe i tematy, które są obecnie aktywnie wyszukiwane. Konsola Google Search Console jest bardziej specyficzna dla Twojej witryny i pokazuje zapytania słów kluczowych, które są obecnie używane i klikane przez odwiedzających.

2. Świeża zawartość

Aktualizacje witryny, zwłaszcza gdy do witryny są dodawane nowe treści, pozwalają na „współczynnik świeżości” całej witryny. Ważne jest, aby regularnie aktualizować nowe treści, takie jak posty na blogu, ponieważ często powoduje to większy ruch w Twojej witrynie. Jeśli będziesz nadal aktualizować materiały w swojej witrynie, zwiększy to zaufanie między witryną doradczą a użytkownikami. Chcesz, aby klienci wiedzieli, że informacje, których szukają, można znaleźć w Twojej witrynie i że będziesz stale oferować świeże, nowe informacje. Często aktualizowane informacje pomagają również budować autorytet domeny, czyli w skrócie, jak duży autorytet ma Twoja strona internetowa. Dodanie nowych treści to świetny sposób na pozycjonowanie większej liczby słów kluczowych, co pomoże zwiększyć SEO.

Oto strona bloga Attune Financial Planning i widać, że oferują one ciągłe, świeże treści.

3. Unikalna treść

Prawdopodobnie od bardzo dawna słyszałeś powiedzenie „treść jest królem”. Jeśli chodzi o SEO w 2020 roku, to nadal się nie zmieniło. Google rozpoznaje i nagradza unikatowe treści, które ostatecznie pomogą jego użytkownikom. Kiedy mówimy o unikalnych treściach, mamy na myśli treści, które są oryginalne i nie są duplikowane nigdzie indziej. Algorytmy Google nagradzają tego typu treści, jednocześnie karając duplikaty treści.

W Twenty Over Ten ułatwiamy tworzenie treści dla naszych użytkowników, dlatego uruchomiliśmy Lead Pilot. Dzięki Lead Pilot nasi użytkownicy mają dostęp do treści, które są szybkie , przystępne cenowo i konfigurowalne . Dzięki LP użytkownicy mogą wybierać posty na blogu według kategorii (emeryci, właściciele firm, młodzi dorośli itp.), ładować je na swojej stronie internetowej, a następnie edytować i dalej optymalizować treści pod kątem wyszukiwarek. Doradcy mają możliwość dostosowywania i edytowania treści, dodawania własnego głosu, słów kluczowych SEO i dalszego promowania swojej wiedzy lub korzystania z treści w takiej postaci, w jakiej są.

Chociaż często słyszysz, jak mówimy, aby była zwięzła i słodka, w przypadku SEO dobrą zasadą jest umieszczenie co najmniej 2000 słów na swoich stronach internetowych, aby były przyjazne dla SEO. Badania przeprowadzone przez Quicksprout wykazały, że średnia długość treści strony internetowej, która znajduje się w pierwszej dziesiątce wyników dla dowolnego słowa kluczowego w Google, ma co najmniej 2000 słów. Im wyżej jesteś na stronie z ofertami wyszukiwania, tym więcej treści ma każda strona internetowa. Dlaczego tak jest? Widzimy, że wyszukiwarki i sieci społecznościowe preferują strony bogate w treść i często te bogatsze w treść witryny uzyskują więcej kliknięć, co z kolei prowadzi do większej ilości treści. Dotyczy to również Twoich postów na blogu. Pamiętaj jednak, aby nie wędrować! Chcesz zapewnić odwiedzającym i wyszukującym informacje, których szukają w sposób terminowy i informacyjny.

Podczas tworzenia treści zawsze pamiętaj o odwiedzających Twoją witrynę i wszystkich, którzy mogą przeglądać Google! Jakiego rodzaju informacji będą szukać? Czy treść Twojej witryny jest dla nich odpowiednia? Nie wypełniaj swojego bloga, witryny internetowej lub stron docelowych bezużytecznym żargonem lub długimi słowami, które w rzeczywistości nie wnoszą niczego istotnego do tabeli. Google stwierdziło nawet, że będzie karać każdą witrynę, która nie wniesie niczego nowego lub przydatnego do stołu. Chcą witryn, które przyniosą czytelnikom wartość, a nie tylko zajmą miejsce.

4. Spełnia intencje użytkownika

Mówiąc najprościej, intencja użytkownika jest w zasadzie tym, co go motywuje. A stwierdzenie, że algorytmy Google są inteligentne, byłoby niedopowiedzeniem. Rozwinęły się tak bardzo, że teraz mogą lepiej zrozumieć, co ludzie mają na myśli, wpisując określone zapytania, a także jak różne słowa wchodzą ze sobą w interakcje. Jako doradca ważne jest, aby tworzyć treści dopasowane do odbiorców docelowych. Załóżmy na przykład, że ktoś szuka ogólnego terminu „plan finansowy”. Jeśli użytkownik jest młodszym millenialsem, może mieć nadzieję na znalezienie porad dotyczących tworzenia własnego planu finansowego. Ktoś, kto może być starszy, może szukać kogoś, kto pomoże w przygotowaniu planu finansowego na emeryturę.

5. Fachowość, autorytatywność, wiarygodność (EAT)

Według Google EAT jest jednym z trzech najważniejszych czynników wpływających na jakość strony. Tworząc treść na swoich stronach, należy zawsze pamiętać o tym akronimie. Po pierwsze, musisz wykazać, że masz niezbędne kwalifikacje i jesteś ekspertem w swojej dziedzinie. Następnie ważne jest, aby pokazać, że jesteś autorytetem w tej dziedzinie, a jakość rozmów, które prowadzisz z użytkownikami, może to pokazać. Na koniec pokaż użytkownikom, że mogą ufać odwiedzanej stronie.

6. Zindeksowany i dostępny przez wyszukiwarkę

Aby poprawić SEO, musisz upewnić się, że Google rzeczywiście widzi Twoje treści i witrynę. Wyszukiwarki angażują się w indeksowanie – proces wykrywania, w którym wyszukiwarki wysyłają zespół robotów (znanych jako roboty indeksujące lub pająki), aby znaleźć nowe i zaktualizowane treści.

Oprócz indeksowania, wyszukiwarki indeksują, co oznacza, że ​​zawartość znaleziona podczas procesu indeksowania jest przechowywana i organizowana w celu wyświetlenia w zapytaniach wyszukiwania. Biorąc to pod uwagę, nie powinno dziwić, że Twoja witryna musi być zoptymalizowana pod kątem indeksowania i indeksowania wyszukiwarek, abyś mógł pojawić się w SERP.

Jak więc zapewnić, że wyszukiwarki będą mogły indeksować Twoją witrynę? Istnieje wiele sposobów, z których niektóre obejmują unikanie nieprawidłowych map witryn XML, unikanie blokowania pliku robots.txt, unikanie długich, dynamicznych adresów URL itp.

Z drugiej strony, jak sprawdzić, czy Twoje strony są indeksowane? Jednym ze sposobów sprawdzenia zaindeksowanych stron jest „site:twojadomena.com”, operator wyszukiwania zaawansowanego. Po prostu przejdź do Google i wpisz „site:twojadomena.com” w pasku wyszukiwania. Dzięki temu dowiesz się, które strony Twojej witryny zostały zaindeksowane.

7. Prędkość

Szybkość ładowania strony jest integralnym czynnikiem rankingowym SEO. Pająki wyszukiwarek mogą dość dokładnie oszacować szybkość Twojej witryny na podstawie kodu HTML Twojej strony. Są one również nazywane robotami indeksującymi i są używane przez wyszukiwarki internetowe do zbierania informacji o witrynach i poszczególnych stronach internetowych. Wiadomo również, że Google wykorzystuje dane użytkownika Chrome, aby lepiej radzić sobie z czasem ładowania strony. W ten sposób mogą mierzyć, jak szybko strona faktycznie ładuje się do użytkowników.

W Twenty Over Ten optymalizujemy wszystkie nasze frameworki pod kątem dużych prędkości ładowania. Ponadto wszystkie obrazy i przesłane zasoby korzystają z globalnej sieci dostarczania treści, aby zapewnić szybkie wczytywanie strony przez cały czas.

8. Zbudowany dla wielu urządzeń

Ponieważ ludzie spędzają coraz więcej czasu na smartfonach i tabletach, bardzo ważne jest, aby Twoja witryna była kompatybilna ze wszystkimi rozmiarami ekranu. Odkąd w 2015 r. Google wydał aktualizację przyjazną dla urządzeń mobilnych, webmasterzy i SEO musieli wziąć pod uwagę „przyjazność mobilną” jako czynnik rankingowy. Teraz Twoja witryna mobilna będzie uważana za Twoją „główną” witrynę, gdy algorytm Google oblicza rankingi.

Podczas wyszukiwania na urządzeniu mobilnym użytkownicy chcą szybko i skutecznie znaleźć to, czego szukają. Podczas przeglądania sieci na komputerze, a nie na urządzeniu mobilnym lub tablecie, wygląd będzie wyglądał zupełnie inaczej. Na przykład rozmiar przycisków będzie się różnić, co może mieć wpływ na sposób wyszukiwania. Każdy element na Twojej stronie wpływa na wrażenia użytkownika i bezpośrednio (lub pośrednio) wpływa również na SEO. Niezależnie od tego, czy użytkownik korzysta z urządzenia mobilnego, tabletu czy komputera, musi mieć możliwość szybkiej nawigacji, nawet jeśli nie znajduje się na stronie głównej.

9. Zarabia wysoką liczbę kliknięć

Strony, które są klikane częściej pod względem współczynników klikalności, mogą uzyskać wzrost strony wyników wyszukiwania (SERP) dla tego konkretnego słowa kluczowego. Współczynniki klikalności pokazują, jak często osoby, które oglądają Twoją reklamę, faktycznie ją klikają. Każda z reklam i słów kluczowych w Twojej witrynie ma swój własny CTR. Wysokie CTR są istotne, ponieważ są dobrą wskazówką, że użytkownicy uważają, że informacje w Twojej witrynie są trafne i pomocne. Możesz użyć CTR do oceny słów, które dobrze pasują do Twojej witryny i innych, które wymagają zmiany lub ulepszenia.

10. Ma i zarabia wysokiej jakości linki zwrotne

Co sprawia, że ​​linki do stron internetowych i blogów są tak ważne? Jeśli istnieje uzasadniony link zwrotny, z którym powiązana jest Twoja witryna, sprawia to również, że Twoja witryna wygląda na bardziej wiarygodną dla wyszukiwarek. Google rejestruje, które witryny mają wysokiej jakości linki zwrotne poprzez PageRank. Według Search Engine Land PageRank to system Google liczenia głosów na linki i określania na ich podstawie, które strony są najważniejsze. Te wyniki są następnie używane wraz z wieloma innymi rzeczami, aby określić, czy strona będzie dobrze pozycjonowana w wyszukiwaniu.

Ponadto obecność w mediach społecznościowych i udostępnianie na tych platformach to kolejny świetny sposób na zwiększenie linków przychodzących do Twojej witryny. Jak wspomniano powyżej, może to poprawić Twoją wiarygodność i zasygnalizować Google, że publikowane przez Ciebie treści są popularne i pomocne, co z kolei może pomóc w podniesieniu profili społecznościowych Twojej firmy na szczyt wyników wyszukiwania marki.