2020 年财务顾问的 10 个关键 SEO 成功因素

这篇文章最初写于 2018 年 6 月，并于 2020 年 1 月更新。

为 Google 等搜索引擎优化您的顾问网站无疑是最近的热门话题，并且有充分的理由！ 当谈到 SEO（搜索引擎优化）时，这是许多财务规划公司想要擅长的，这样他们就可以为他们的网站带来更多的流量，这反过来又意味着更多的潜在客户。 那么，你到底是从什么开始的呢？ 影响您的网站在搜索引擎中排名的因素有数百个，甚至更多。 今天，我们为顾问提炼出排名前 10 位的网站级 SEO 排名因素，并分享有关如何在 20 到 10 平台内在几分钟内实施这些 SEO 提升的说明。

1. 关键字定位

如果您想提升您的 SEO，在您的网站内容中使用战略关键字非常重要。 为了弄清楚要使用哪些关键字，您需要对目标市场的搜索行为进行一些研究。 您还可以使用一些工具来找到最适合您的关键字。 谷歌趋势发现目前正在积极搜索的热门关键词和主题。 Google Search Console 更适合您的网站，并显示访问者当前正在使用和点击的关键字查询。

2.新鲜内容

网站更新，特别是当新内容添加到网站时，允许网站范围内的“新鲜度因素”。 定期更新新内容（例如博客文章）很重要，因为这通常会为您的网站带来更多流量。 如果您继续更新您网站上的材料，那么这将在您的顾问网站和您的用户之间获得信任。 您希望客户知道他们正在寻找的信息可以在您的网站上找到，并且您将不断提供新鲜的信息。 经常更新的信息也有助于建立您的域权限，简而言之，这就是您的网站在特定主题上拥有多少权限。 添加新鲜内容是对更多关键字进行排名的好方法，这将有助于提升 SEO。

这是 Attune Financial Planning 的博客页面，您可以看到他们提供持续的新鲜内容。

3.独特的内容

您可能已经听过“内容为王”这句话很长时间了。 说到 2020 年的 SEO，这仍然没有改变。 谷歌认可并奖励最终将帮助其用户的独特内容。 当我们谈论独特的内容时，我们指的是原创内容，而不是在其他任何地方复制的内容。 Google 的算法会奖励此类内容，同时惩罚重复内容。

在 20 Over Ten，我们让用户更轻松地创建内容，这就是我们推出 Lead Pilot 的原因。 借助 Lead Pilot，我们的用户可以访问快速、实惠且可定制的内容。 使用 LP，用户可以按类别（退休、企业主、年轻人等）选择博客文章，将它们加载到他们的网站，然后为搜索引擎编辑和进一步优化内容。 顾问能够自定义和编辑内容以添加他们的声音、SEO 关键字，并进一步提升他们的专业知识，或按原样使用内容。

虽然您经常会听到我们说要保持简短和甜蜜，但对于 SEO，在您的网页上至少有 2,000 个字以对 SEO 友好是一个很好的经验法则。 Quicksprout 的研究发现，在 Google 上任何关键字排名前 10 位的网页的平均内容长度至少有 2,000 个字。 您在搜索列表页面上的位置越高，每个网页的内容就越多。 为什么会这样？ 我们看到搜索引擎和社交网络更喜欢内容丰富的页面，而且这些内容更丰富的网站通常会获得更多点击，这反过来又会带来更多内容。 这也适用于您的博客文章。 不过，切记不要乱跑！ 您希望及时向访问者和搜索者提供他们正在寻找的信息。

在创建内容时，始终牢记您的网站访问者和任何可能正在阅读谷歌的人是很重要的！ 他们将搜索什么类型的信息？ 您网站上的内容与他们相关吗？ 不要在你的博客、网站或登陆页面上填满无用的行话或长话，实际上并没有带来任何相关的东西。 谷歌甚至表示，他们将惩罚任何没有带来任何新的或有用的东西的网站。 他们希望网站能够为读者提供价值，而不仅仅是占用空间的东西。

4.满足用户意图

用最简单的术语来说，用户意图基本上就是激励用户的因素。 说谷歌的算法很聪明是轻描淡写的。 它们已经发展了很多，现在它们可以更好地理解人们在输入特定查询时的意思，以及不同的词如何相互作用。 作为顾问，创建与您的目标受众一致的内容非常重要。 例如，假设某人正在搜索广义术语“财务计划”。 如果用户是年轻的千禧一代，他们可能希望找到有关如何创建自己的财务计划的“操作方法”。 年龄较大的人可能正在寻找帮助制定财务计划以准备退休的人。

5. 专业知识、权威性、可信赖性（EAT）

据谷歌称，EAT 是页面质量的三大考虑因素之一。 在您的页面上构建内容时，您应该始终牢记这个首字母缩写词。 首先，您需要证明您拥有必要的证书，并且您是您所在领域的专家。 接下来，重要的是要表明您是该主题的权威，并且您与用户进行的对话的质量可以证明这一点。 最后，向用户表明他们可以信任他们正在访问的页面。

6. 可被搜索引擎抓取和访问

为了提高您的 SEO，您需要确保 Google 可以实际看到您的内容和您的网站。 搜索引擎参与爬虫——搜索引擎派出一组机器人（称为爬虫或蜘蛛）以查找新的和更新的内容的发现过程。

除了抓取之外，搜索引擎索引，即在抓取过程中找到的内容被存储和组织以显示在搜索查询中。 鉴于此，您的网站需要针对搜索引擎进行爬网和索引进行优化，这样您才能出现在 SERP 中，这也就不足为奇了。

那么如何确保搜索引擎能够抓取您的网站呢？ 有很多方法，其中一些包括确保您避免使用不正确的 XML 站点地图、避免 robots.txt 阻止、避免使用长的动态 URL 等。

另一方面，您如何查看您的网页是否已编入索引？ 检查索引页面的一种方法是“site:yourdomain.com”，这是一种高级搜索运算符。 只需转到 Google 并在搜索栏中输入“site:yourdomain.com”。 这将显示您网站的哪些页面已被编入索引。

7.速度

页面加载速度是一个不可或缺的 SEO 排名因素。 搜索引擎蜘蛛可以根据您页面的 HTML 代码相当准确地估计您的网站速度。 这些也称为爬虫，被互联网搜索引擎用来收集有关网站和单个网页的信息。 众所周知，谷歌使用 Chrome 用户数据来更好地处理页面的加载时间。 这样，他们可以测量页面实际加载给用户的速度。

在 20 Over 10，我们优化了我们所有的框架以实现快速加载。 此外，所有图像和上传的资产都使用全球内容交付网络，以确保您的页面始终快速加载。

8. 专为多种设备打造

随着人们在智能手机和平板电脑上花费越来越多的时间，您的网站与所有屏幕尺寸兼容非常重要。 自从谷歌在 2015 年发布了适合移动设备的更新后，网站管理员和 SEO 就不得不将“移动设备友好性”作为排名因素考虑在内。 现在，当 Google 的算法计算排名时，您的移动网站将被视为您的“主要”网站。

在移动设备上搜索时，用户希望快速有效地找到他们正在寻找的内容。 在您的计算机上浏览网页与在移动设备或平板电脑上浏览网页时，设计会显得非常不同。 例如，按钮的大小会有所不同，这会影响您的搜索方式。 您网站上的每个元素都会影响用户的体验，并直接（或间接）影响 SEO。 无论用户是在他们的移动设备、平板电脑还是计算机上，他们都需要能够快速导航，即使他们不在主页上。

9. 获得高点击次数

在点击率中获得更多点击的页面可能会在该特定关键字的搜索引擎结果页面 (SERP) 中得到提升。 点击率显示查看您的广告的人最终实际点击它的频率。 您网站上的每个广告和关键字都有自己的点击率。 高点击率是相关的，因为它们很好地表明用户在您的网站上找到相关且有用的信息。 您可以使用 CTR 来衡量对您的网站有好处的字词以及其他需要更改或改进的字词。

10.拥有并获得高质量的反向链接

是什么让链接对网站和博客如此重要？ 如果您的网站与合法的反向链接相关联，那么它也会使您的网站看起来更值得搜索引擎信任。 谷歌通过 PageRank 记录哪些网站有高质量的反向链接。 根据 Search Engine Land 的说法，PageRank 是 Google 的系统，用于计算链接投票并根据链接投票确定哪些页面最重要。 然后将这些分数与许多其他因素一起使用，以确定页面在搜索中的排名是否良好。

此外，在社交媒体上露面并在这些平台上分享是增加网站入站链接的另一种好方法。 如上所述，这可以提高您的可信度，并向 Google 发出您发布的内容受欢迎且有用的信号，这反过来又可以帮助将您公司的社交资料提升到品牌搜索的顶部。