10 kritische SEO-Erfolgsfaktoren für Finanzberater im Jahr 2020

Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juni 2018 geschrieben und im Januar 2020 aktualisiert.

Die Optimierung Ihrer Berater-Website für Suchmaschinen wie Google ist in letzter Zeit sicherlich ein heißes Thema und das aus gutem Grund! Wenn es um SEO (Suchmaschinenoptimierung) geht, wollen sich viele Finanzplanungsfirmen auszeichnen, damit sie mehr Besucher auf ihre Website lenken können, was wiederum mehr potenzielle Leads bedeuten kann. Also, was genau fängst du an? Es gibt Hunderte, wenn nicht mehr Faktoren, die dazu beitragen, wo Ihre Website in Suchmaschinen rankt. Heute destillieren wir die 10 wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren auf Website-Ebene für Berater und teilen Anweisungen, wie diese SEO-Boosts in wenigen Minuten innerhalb der Twenty Over Ten-Plattform implementiert werden können.

1. Keyword-gezielt

Wenn Sie Ihre SEO verbessern möchten, ist es sehr wichtig, strategische Schlüsselwörter in den Inhalten Ihrer Website zu verwenden. Um herauszufinden, welche Schlüsselwörter Sie verwenden sollten, müssen Sie einige Nachforschungen über das Suchverhalten Ihres Zielmarktes anstellen. Es gibt auch Tools, mit denen Sie die besten Keywords finden können, die für Sie funktionieren. Google Trends findet Top-Keywords und -Themen, die jetzt aktiv gesucht werden. Die Google Search Console ist spezifischer für Ihre Website und zeigt Keyword-Abfragen, die derzeit von Ihren Besuchern verwendet und angeklickt werden.

2. Frische Inhalte

Website-Updates, insbesondere wenn der Website neue Inhalte hinzugefügt werden, ermöglichen einen Website-weiten „Frischefaktor“. Es ist wichtig, neue Inhalte wie Blogbeiträge regelmäßig zu aktualisieren, da dies häufig zu mehr Zugriffen auf Ihre Website führt. Wenn Sie das Material auf Ihrer Website weiterhin aktualisieren, wird dies Vertrauen zwischen Ihrer Berater-Website und Ihren Benutzern schaffen. Sie möchten, dass Kunden wissen, dass die Informationen, die sie suchen, auf Ihrer Website zu finden sind und dass Sie ständig frische, neue Informationen anbieten. Häufig aktualisierte Informationen helfen auch beim Aufbau Ihrer Domain-Autorität, die kurz gesagt angibt, wie viel Autorität zu einem bestimmten Thema Ihre Website hat. Das Hinzufügen neuer Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, um für mehr Keywords zu ranken, was zur Steigerung der SEO beiträgt.

Hier ist die Blog-Seite von Attune Financial Planning, und Sie können sehen, dass sie ständig neue Inhalte bieten.

3. Einzigartiger Inhalt

Den Spruch „Content is King“ kennst du bestimmt schon sehr lange. Wenn es um SEO im Jahr 2020 geht, hat sich dies immer noch nicht geändert. Google erkennt und belohnt einzigartige Inhalte, die letztendlich seinen Nutzern helfen. Wenn wir von einzigartigen Inhalten sprechen, meinen wir Inhalte, die originell sind und nirgendwo anders dupliziert werden. Die Algorithmen von Google belohnen diese Art von Inhalten und bestrafen doppelte Inhalte.

Bei Twenty Over Ten machen wir die Erstellung von Inhalten für unsere Benutzer einfacher, deshalb haben wir Lead Pilot gestartet. Mit Lead Pilot haben unsere Benutzer Zugriff auf Inhalte, die schnell , erschwinglich und anpassbar sind. Mit LP können Benutzer Blogbeiträge nach Kategorien (Ruhestand, Unternehmer, junge Erwachsene usw.) auswählen, in ihre Website laden und dann den Inhalt für Suchmaschinen bearbeiten und weiter optimieren. Berater haben die Möglichkeit, den Inhalt anzupassen und zu bearbeiten, um ihre Stimme und SEO-Schlüsselwörter hinzuzufügen und ihr Fachwissen weiter zu fördern, oder den Inhalt so zu verwenden, wie er ist.

Während Sie uns oft sagen hören, dass wir es kurz und bündig halten sollen, ist es bei SEO eine gute Faustregel, mindestens 2.000 Wörter auf Ihren Webseiten zu haben, um SEO-freundlich zu sein. Untersuchungen von Quicksprout haben ergeben, dass die durchschnittliche Inhaltslänge für eine Webseite, die in den Top-10-Ergebnissen für ein beliebiges Keyword bei Google rangiert, mindestens 2.000 Wörter umfasst. Je weiter oben Sie auf der Seite mit den Suchlisten gehen, desto mehr Inhalt hat jede Webseite. Warum ist das so? Wir sehen, dass Suchmaschinen und das Social Web inhaltsreiche Seiten bevorzugen, und oft erhalten diese inhaltsreicheren Seiten mehr Klicks, was wiederum zu mehr Inhalten führt. Dies gilt auch für Ihre Blogbeiträge. Denken Sie jedoch daran, nicht zu wandern! Sie möchten Ihren Besuchern und Suchenden die Informationen, die sie suchen, zeitnah und informativ zur Verfügung stellen.

Beim Erstellen von Inhalten ist es wichtig, dass Sie immer Ihre Website-Besucher und alle, die möglicherweise Google durchsuchen, im Auge behalten! Nach welcher Art von Informationen werden sie suchen? Ist der Inhalt Ihrer Website für sie relevant? Füllen Sie Ihren Blog, Ihre Website oder Ihre Zielseiten nicht mit nutzlosem Jargon oder langen Wörtern, die eigentlich nichts Relevantes auf den Tisch bringen. Google hat sogar erklärt, dass sie jede Website bestrafen werden, die nichts Neues oder Nützliches auf den Tisch bringt. Sie wollen Websites, die den Lesern einen Mehrwert bieten, nicht nur etwas, das Platz beansprucht.

4. Erfüllt die Absicht des Benutzers

Einfach ausgedrückt ist die Benutzerabsicht im Grunde das, was den Benutzer motiviert. Und zu sagen, dass die Algorithmen von Google schlau sind, wäre eine Untertreibung. Sie haben sich so stark weiterentwickelt und können jetzt besser verstehen, was Menschen meinen, wenn sie bestimmte Suchanfragen eingeben, und wie verschiedene Wörter miteinander interagieren. Als Berater ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die auf Ihre Zielgruppe abgestimmt sind. Angenommen, jemand sucht nach dem allgemeinen Begriff „Finanzplan“. Wenn der Benutzer ein jüngerer Millennial ist, hofft er möglicherweise, „Anleitungen“ zu finden, wie er seinen eigenen Finanzplan erstellen kann. Jemand, der vielleicht älter ist, könnte jemanden suchen, der bei einem Finanzplan hilft, um sich auf den Ruhestand vorzubereiten.

5. Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit (EAT)

Laut Google gehört EAT zu den drei wichtigsten Faktoren für die Seitenqualität. Wenn Sie Inhalte auf Ihren Seiten erstellen, sollten Sie dieses Akronym immer im Hinterkopf behalten. Zunächst müssen Sie nachweisen, dass Sie über die erforderlichen Qualifikationen verfügen und ein Experte auf Ihrem Gebiet sind . Als nächstes ist es wichtig zu zeigen, dass Sie eine Autorität auf dem Gebiet sind, und die Qualität der Gespräche, die Sie mit den Benutzern führen, kann dies zeigen. Zeigen Sie den Benutzern schließlich, dass sie der Seite, die sie besuchen, vertrauen können.

6. Crawlbar und zugänglich durch Suchmaschine

Um Ihre SEO zu verbessern, müssen Sie sicherstellen, dass Google Ihre Inhalte und Ihre Website tatsächlich sehen kann. Suchmaschinen betreiben Crawling – den Entdeckungsprozess, bei dem Suchmaschinen ein Team von Robotern (bekannt als Crawler oder Spider) aussenden, um neue und aktualisierte Inhalte zu finden.

Zusätzlich zum Crawling werden Suchmaschinen indiziert, d. h. der Inhalt, der während des Crawling-Prozesses gefunden wird, wird gespeichert und organisiert, um in Suchanfragen angezeigt zu werden. Angesichts dessen sollte es keine Überraschung sein, dass Ihre Website für das Crawlen und Indizieren durch Suchmaschinen optimiert werden muss, damit Sie in den SERPs angezeigt werden können.

Wie können Sie also sicherstellen, dass Suchmaschinen Ihre Website crawlen können? Es gibt viele Möglichkeiten, von denen einige beinhalten, dass Sie sicherstellen, dass Sie falsche XML-Sitemaps vermeiden, das Blockieren von robots.txt vermeiden, lange, dynamische URLs vermeiden usw.

Wie können Sie andererseits sehen, ob Ihre Seiten indexiert sind? Eine Möglichkeit, Ihre indizierten Seiten zu überprüfen, ist „site:yourdomain.com“, ein erweiterter Suchoperator. Gehen Sie einfach zu Google und geben Sie „site:yourdomain.com“ in die Suchleiste ein. Dies zeigt Ihnen, welche Seiten Ihrer Website indexiert wurden.

7. Geschwindigkeit

Die Ladegeschwindigkeit von Seiten ist ein wesentlicher Faktor für das SEO-Ranking. Suchmaschinen-Spider können die Geschwindigkeit Ihrer Website basierend auf dem HTML-Code Ihrer Seite ziemlich genau einschätzen. Diese werden auch als Crawler bezeichnet und von Internet-Suchmaschinen verwendet, um Informationen über Websites und einzelne Webseiten zu sammeln. Es ist auch bekannt, dass Google Chrome-Benutzerdaten verwendet, um die Ladezeit einer Seite besser in den Griff zu bekommen. Auf diese Weise können sie messen, wie schnell eine Seite für Benutzer tatsächlich geladen wird.

Hier bei Twenty Over Ten optimieren wir alle unsere Frameworks für schnelle Ladegeschwindigkeiten. Darüber hinaus verwenden alle Bilder und hochgeladenen Assets ein globales Content Delivery Network, um sicherzustellen, dass Ihre Seite jederzeit schnell geladen wird.

8. Für mehrere Geräte gebaut

Da die Menschen immer mehr Zeit auf ihren Smartphones und Tablets verbringen, ist es wirklich wichtig, dass Ihre Website mit allen Bildschirmgrößen kompatibel ist. Seit Google im Jahr 2015 sein mobilfreundliches Update veröffentlicht hat, müssen Webmaster und SEOs die „Mobilfunkfreundlichkeit“ als Rankingfaktor berücksichtigen. Jetzt wird Ihre mobile Website als Ihre „Haupt“-Website betrachtet, wenn der Algorithmus von Google Rankings berechnet.

Bei der Suche auf einem mobilen Gerät möchten Benutzer schnell und effizient finden, wonach sie suchen. Wenn Sie auf Ihrem Computer im Internet surfen, sieht das Design ganz anders aus als auf einem Mobilgerät oder Tablet. Beispielsweise variiert die Größe der Schaltflächen, was sich auf Ihre Suche auswirken kann. Jedes Element auf Ihrer Website wirkt sich auf die Erfahrung eines Benutzers aus und wirkt sich direkt (oder indirekt) auch auf SEO aus. Unabhängig davon, ob ein Benutzer sein Mobilgerät, Tablet oder seinen Computer verwendet, muss er in der Lage sein, schnell zu navigieren, auch wenn er sich nicht auf der Startseite befindet.

9. Erzielt eine hohe Anzahl an Klicks

Seiten, auf die in Bezug auf die Klickraten häufiger geklickt wird, können für dieses bestimmte Keyword einen Schub auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erhalten. Klickraten geben an, wie oft Personen, die Ihre Anzeige sehen, tatsächlich darauf klicken. Jede der Anzeigen und Keywords auf Ihrer Website hat ihre eigene CTR. Hohe CTRs sind relevant, weil sie ein guter Hinweis darauf sind, dass Benutzer die Informationen auf Ihrer Website relevant und hilfreich finden. Sie können CTR verwenden, um Wörter zu messen, die für Ihre Website gut geeignet sind, und andere, die geändert oder verbessert werden müssen.

10. Hat und verdient qualitativ hochwertige Backlinks

Was macht Links zu einer Website und Blogs so wichtig? Wenn es einen legitimen Backlink gibt, mit dem Ihre Website verknüpft ist, lässt dies Ihre Website auch für Suchmaschinen vertrauenswürdiger erscheinen. Google hält über den PageRank fest, welche Websites qualitativ hochwertige Backlinks haben. Laut Search Engine Land ist PageRank das System von Google, um Link-Stimmen zu zählen und basierend darauf zu bestimmen, welche Seiten am wichtigsten sind. Diese Punktzahlen werden dann zusammen mit vielen anderen Dingen verwendet, um zu bestimmen, ob eine Seite bei einer Suche einen guten Rang einnimmt.

Darüber hinaus ist eine Präsenz in sozialen Medien und das Teilen auf diesen Plattformen eine weitere großartige Möglichkeit, die eingehenden Links zu Ihrer Website zu erhöhen. Wie oben erwähnt, kann dies Ihre Glaubwürdigkeit verbessern und Google signalisieren, dass die von Ihnen geposteten Inhalte beliebt und hilfreich sind, was wiederum dazu beitragen kann, die sozialen Profile Ihres Unternehmens an die Spitze der Markensuche zu bringen.