2020'de Mali Müşavirler İçin 10 Kritik SEO Başarı Faktörü

Bu gönderi ilk olarak Haziran 2018'de yazıldı ve Ocak 2020'de güncellendi.

Danışman web sitenizi Google gibi arama motorları için optimize etmek, son zamanlarda kesinlikle sıcak bir konu ve bunun iyi bir nedeni var! SEO (arama motoru optimizasyonu) söz konusu olduğunda, bu, birçok finansal planlama firmasının web sitelerine daha fazla trafik çekebilmeleri için mükemmel olmak istediği bir şeydir ve bu da daha fazla potansiyel müşteri anlamına gelebilir. Peki, tam olarak neye başlıyorsunuz? Sitenizin arama motorlarında sıralamasını etkileyen yüzlerce faktör var. Bugün, danışmanlar için site düzeyindeki en iyi 10 SEO sıralama faktörünü damıtıyoruz ve bu SEO güçlendirmelerinin Twenty Over Ten platformunda birkaç dakika içinde nasıl uygulanacağına ilişkin talimatları paylaşıyoruz.

1. Anahtar Kelime Hedefli

SEO'nuzu artırmak istiyorsanız, web sitenizin içeriğinde stratejik anahtar kelimeler kullanmak çok önemlidir. Hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı bulmak için hedef pazarınızın arama davranışları hakkında biraz araştırma yapmanız gerekir. Size en uygun anahtar kelimeleri bulmak için kullanabileceğiniz araçlar da vardır. Google Trendler, şu anda aktif olarak aranan en iyi anahtar kelimeleri ve konuları bulur. Google Arama Konsolu, web sitenize daha özeldir ve ziyaretçileriniz tarafından şu anda kullanılan ve tıklanan anahtar kelime sorgularını gösterir.

2. Taze İçerik

Web sitesi güncellemeleri, özellikle siteye yeni içerik eklendiğinde, web sitesi çapında bir "tazelik faktörü" sağlar. Blog gönderileri gibi yeni içeriği düzenli olarak güncellemek önemlidir, çünkü bu çoğu zaman sitenize daha fazla trafik gelmesine neden olur. Sitenizdeki materyali güncellemeye devam ederseniz, bu, danışman siteniz ve kullanıcılarınız arasında güven kazanacaktır. Müşterilerin, aradıkları bilgilerin sitenizde bulunabileceğini ve sürekli olarak yeni, yeni bilgiler sunacağınızı bilmelerini istiyorsunuz. Sık güncellenen bilgiler, kısaca web sitenizin belirli bir konuda ne kadar yetkiye sahip olduğu anlamına gelen alan adı yetkinizi oluşturmanıza da yardımcı olur. Yeni içerik eklemek, SEO'yu artırmaya yardımcı olacak daha fazla anahtar kelime sıralamak için harika bir yoldur.

İşte Attune Financial Planning'in blog sayfası ve sürekli taze içerik sunduklarını görebilirsiniz.

3. Benzersiz İçerik

Muhtemelen çok uzun zamandır “içerik kraldır” sözünü duymuşsunuzdur. 2020'de SEO söz konusu olduğunda, bu hala değişmedi. Google, nihai olarak kullanıcılarına yardımcı olacak benzersiz içeriği tanır ve ödüllendirir. Benzersiz içerikten bahsettiğimizde, orijinal olan ve başka hiçbir yerde kopyalanmayan içeriği kastediyoruz. Google'ın algoritmaları, yinelenen içeriği cezalandırırken bu tür içeriği ödüllendirir.

Twenty Over Ten'de kullanıcılarımız için içerik oluşturmayı kolaylaştırıyoruz, bu yüzden Lead Pilot'u başlattık. Lead Pilot ile kullanıcılarımız hızlı , uygun maliyetli ve özelleştirilebilir içeriğe erişebilir. LP ile kullanıcılar, blog gönderilerini kategoriye göre (emeklilik, işletme sahipleri, genç yetişkinler vb.) seçebilir, web sitelerine yükleyebilir ve ardından içeriği arama motorları için düzenleyebilir ve daha da optimize edebilir. Danışmanlar, kendi seslerini, SEO anahtar sözcüklerini eklemek ve uzmanlıklarını daha da geliştirmek veya içeriği olduğu gibi kullanmak için içeriği özelleştirme ve düzenleme yeteneğine sahiptir.

SEO ile kısa ve tatlı olmasını söylediğimizi sık sık duyacaksınız, ancak SEO dostu olmak için web sayfalarınızda en az 2.000 kelimeye sahip olmak iyi bir kuraldır. Quicksprout tarafından yapılan araştırma, Google'da herhangi bir anahtar kelime için ilk 10 sonuçta yer alan bir web sayfasının ortalama içerik uzunluğunun en az 2.000 kelimeye sahip olduğunu buldu. Arama listeleri sayfasında ne kadar yukarı çıkarsanız, her web sayfasında o kadar fazla içerik bulunur. Bu neden böyle? Arama motorlarının ve sosyal web'in zengin içerikli sayfaları tercih ettiğini ve çoğu zaman bu daha zengin içerikli sitelerin daha fazla tıklama aldığını ve bunun da daha fazla içeriğe yol açtığını görüyoruz. Bu aynı zamanda blog yazılarınız için de geçerlidir. Ancak, dolaşmamayı unutmayın! Ziyaretçilerinize ve arama yapanlara aradıkları bilgileri zamanında ve bilgilendirici bir şekilde vermek istiyorsunuz.

İçerik oluştururken, sitenizin ziyaretçilerini ve google'ı inceleyen herkesi daima göz önünde bulundurmanız önemlidir! Ne tür bilgiler arayacaklar? Web sitenizdeki içerik onlarla alakalı mı? Blogunuzu, web sitenizi veya açılış sayfalarınızı, aslında masaya uygun hiçbir şey getirmeyen gereksiz jargon veya uzun kelimelerle doldurmayın. Google, masaya yeni veya yararlı bir şey getirmeyen herhangi bir siteyi cezalandıracağını bile belirtti. Sadece yer kaplayacak bir şey değil, okuyuculara değer sağlayacak siteler istiyorlar.

4. Kullanıcı Amacına Uygun

En basit ifadeyle, kullanıcı amacı temelde kullanıcıyı motive eden şeydir. Ve Google'ın algoritmalarının akıllı olduğunu söylemek yetersiz kalır. Çok geliştiler ve artık insanların belirli sorguları yazarken ne anlama geldiğini ve farklı kelimelerin birbirleriyle nasıl etkileşime girdiğini daha iyi anlayabiliyorlar. Bir danışman olarak, hedef kitlenize uygun içerik oluşturmak önemlidir. Örneğin, birisinin "finansal plan" geniş terimini aradığını varsayalım. Kullanıcı daha genç bir Y kuşağıysa, kendi finansal planlarını nasıl oluşturacaklarına ilişkin "nasıl yapılır"ları bulmayı umuyor olabilir. Daha yaşlı olabilecek biri, emekliliğe hazırlanmak için mali bir plan konusunda yardımcı olacak birini arıyor olabilir.

5. Uzmanlık, Otoriterlik, Güvenilirlik (EAT)

Google'a göre EAT, sayfa kalitesi için en önemli üç unsur arasında yer alıyor. Sayfalarınızda içerik oluştururken bu kısaltmayı daima aklınızda tutmalısınız. Öncelikle, gerekli kimlik bilgilerine sahip olduğunuzu ve alanınızda uzman olduğunuzu göstermeniz gerekir. Ardından, konuyla ilgili bir otorite olduğunuzu göstermeniz önemlidir ve kullanıcılarla yaptığınız konuşmaların kalitesi bunu gösterebilir. Son olarak, kullanıcılara ziyaret ettikleri sayfaya güvenebileceklerini gösterin.

6. Taranabilir ve Arama Motoru Tarafından Erişilebilir

SEO'nuzu artırmak için, Google'ın içeriğinizi ve sitenizi gerçekten görebildiğinden emin olmanız gerekir. Arama motorları, yeni ve güncellenmiş içerik bulmak için arama motorlarının bir robot ekibi (tarayıcılar veya örümcekler olarak bilinir) gönderdiği keşif süreci olan tarama ile meşgul olur.

Taramaya ek olarak, tarama işlemi sırasında bulunan içeriğin depolandığı ve arama sorgularında görünecek şekilde düzenlendiği arama motorları dizini. Bu göz önüne alındığında, SERP'de görünebilmeniz için sitenizin arama motorlarının taraması ve dizine eklemesi için optimize edilmesi gerektiği şaşırtıcı olmamalıdır.

Peki arama motorlarının sitenizi tarayabilmesini nasıl sağlayabilirsiniz? Yanlış XML site haritalarından kaçınmanızı, robots.txt engellemesini önlemenizi, uzun, dinamik URL'lerden kaçınmanızı vb. içeren birçok yol vardır.

Öte yandan, sayfalarınızın dizine eklenip eklenmediğini nasıl görebilirsiniz? Dizine eklenen sayfalarınızı kontrol etmenin bir yolu, gelişmiş bir arama operatörü olan “site:alaniniz.com”dur. Basitçe Google'a gidin ve arama çubuğuna "site:alaniniz.com" yazın. Bu, sitenizin hangi sayfalarının dizine eklendiğini size gösterecektir.

7. Hız

Sayfa yükleme hızı, ayrılmaz bir SEO sıralama faktörüdür. Arama motoru örümcekleri, sayfanızın HTML kodunu temel alarak site hızınızı oldukça doğru bir şekilde tahmin edebilir. Bunlar aynı zamanda tarayıcılar olarak da bilinir ve İnternet arama motorları tarafından web siteleri ve tek tek web sayfaları hakkında bilgi toplamak için kullanılır. Google'ın, bir sayfanın yüklenme süresini daha iyi idare etmek için Chrome kullanıcı verilerini kullandığı da bilinmektedir. Bu şekilde, bir sayfanın kullanıcılara gerçekte ne kadar hızlı yüklendiğini ölçebilirler.

Twenty Over Ten'de tüm çerçevelerimizi hızlı yükleme hızları için optimize ediyoruz. Ek olarak, tüm resimler ve yüklenen varlıklar, sayfanızın her zaman hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlamak için küresel bir İçerik Dağıtım Ağı kullanır.

8. Birden Fazla Cihaz İçin Üretildi

İnsanlar akıllı telefonlarında ve tabletlerinde giderek daha fazla zaman harcadıkça, web sitenizin tüm ekran boyutlarıyla uyumlu olması gerçekten önemlidir. Google 2015'te mobil uyumlu güncellemesini yayınladığından beri, web yöneticileri ve SEO'lar bir sıralama faktörü olarak "mobil uyumluluğu" hesaba katmak zorunda kaldılar. Artık, Google'ın algoritması sıralamaları hesaplarken mobil siteniz “ana” web siteniz olarak kabul edilecektir.

Kullanıcılar bir mobil cihazda arama yaparken aradıklarını hem hızlı hem de verimli bir şekilde bulmak isterler. Bir mobil cihaz veya tablete kıyasla bilgisayarınızda web'de gezinirken, tasarım çok farklı görünecektir. Örneğin, düğmelerin boyutu değişiklik gösterecek ve bu da arama şeklinizi etkileyebilir. Web sitenizdeki her öğe bir kullanıcının deneyimini etkiler ve doğrudan (veya dolaylı olarak) SEO'yu da etkiler. Bir kullanıcının mobil cihazında, tabletinde veya bilgisayarında olup olmadığına bakılmaksızın, ana sayfada olmasa bile hızlı bir şekilde gezinebilmesi gerekir.

9. Yüksek Tıklama Sayısı Kazanır

Tıklama oranlarında daha fazla tıklanan sayfalar, söz konusu anahtar kelime için Arama Motoru Sonuçları Sayfasında (SERP) bir artış elde edebilir. Tıklama oranları, reklamınızı görüntüleyen kişilerin gerçekte ne sıklıkla tıkladığını gösterir. Sitenizdeki reklamların ve anahtar kelimelerin her birinin kendi TO'su vardır. Yüksek TO'lar alakalıdır çünkü kullanıcıların web sitenizdeki bilgileri alakalı ve yararlı bulduklarının iyi bir göstergesidir. Siteniz için iyi olan kelimeleri ve değiştirilmesi veya iyileştirilmesi gereken diğer kelimeleri ölçmek için TO'yu kullanabilirsiniz.

10. Kaliteli Backlinklere Sahiptir ve Kazanır

Bağlantıları bir web sitesi ve bloglar için bu kadar önemli yapan nedir? Web sitenizin ilişkili olduğu meşru bir geri bağlantı varsa, bu aynı zamanda sitenizin arama motorlarına daha güvenilir görünmesini sağlar. Google, PageRank aracılığıyla hangi sitelerin kaliteli geri bağlantılara sahip olduğunun puanını tutar. Search Engine Land'e göre PageRank, Google'ın bağlantı oylarını sayma ve bunlara dayalı olarak hangi sayfaların en önemli olduğunu belirleme sistemidir. Bu puanlar daha sonra bir sayfanın aramada iyi sıralanıp sıralanamayacağını belirlemek için diğer birçok şeyle birlikte kullanılır.

Ek olarak, sosyal medyada var olmak ve bu platformlarda paylaşım yapmak, sitenize gelen bağlantıları artırmanın bir başka harika yoludur. Yukarıda bahsedildiği gibi, bu, güvenilirliğinizi artırabilir ve Google'a, yayınladığınız içeriğin popüler ve yararlı olduğunu bildirir ve bu da şirketinizin sosyal profillerini markalı aramaların en üstüne çıkmasına yardımcı olabilir.