10 важнейших факторов успеха SEO для финансовых консультантов в 2020 году

Этот пост был первоначально написан в июне 2018 года и обновлен в январе 2020 года.

Оптимизация вашего веб-сайта советника для поисковых систем, таких как Google, безусловно, является горячей темой в последнее время, и на то есть веская причина! Когда дело доходит до SEO (поисковая оптимизация), это то, в чем многие фирмы, занимающиеся финансовым планированием, хотят преуспеть, чтобы привлечь больше трафика на свой веб-сайт, что, в свою очередь, может означать больше потенциальных клиентов. Итак, что именно вы начинаете? Есть сотни, если не больше, факторов, влияющих на позицию вашего сайта в поисковых системах. Сегодня мы выделяем 10 лучших факторов ранжирования SEO на уровне сайта для консультантов и делимся инструкциями о том, как внедрить эти улучшения SEO за считанные минуты на платформе Twenty Over Ten.

1. Ориентация на ключевое слово

Если вы хотите улучшить SEO, очень важно использовать стратегические ключевые слова в содержании вашего веб-сайта. Чтобы выяснить, какие ключевые слова использовать, вам необходимо провести некоторое исследование поведения вашего целевого рынка при поиске. Есть также инструменты, которые вы можете использовать, чтобы найти лучшие ключевые слова, которые работают для вас. Google Trends находит самые популярные ключевые слова и темы, по которым сейчас ведется активный поиск. Консоль поиска Google более специфична для вашего веб-сайта и показывает ключевые слова, которые в настоящее время используются и на которые нажимают ваши посетители.

2. Свежий контент

Обновления веб-сайта, особенно когда на него добавляется новый контент, учитывают «фактор свежести» всего веб-сайта. Важно регулярно обновлять новый контент, например сообщения в блогах, потому что это часто приводит к увеличению трафика на ваш сайт. Если вы продолжите обновлять материалы на своем сайте, это укрепит доверие между вашим сайтом советника и вашими пользователями. Вы хотите, чтобы клиенты знали, что информацию, которую они ищут, можно найти на вашем сайте, и что вы будете постоянно предлагать свежую, новую информацию. Часто обновляемая информация также помогает повысить авторитет вашего домена, который в двух словах показывает, насколько авторитетен ваш веб-сайт в той или иной области. Добавление свежего контента — отличный способ ранжироваться по большему количеству ключевых слов, что поможет повысить SEO.

Вот страница блога Attune Financial Planning, и вы можете видеть, что они постоянно предлагают свежий контент.

3. Уникальный контент

Вы, наверное, уже давно слышали поговорку «Контент — это король». Когда дело доходит до SEO в 2020 году, это все еще не изменилось. Google признает и вознаграждает уникальный контент, который в конечном итоге поможет его пользователям. Когда мы говорим об уникальном контенте, мы имеем в виду контент, который является оригинальным и нигде больше не дублируется. Алгоритмы Google вознаграждают этот тип контента и наказывают дублированный контент.

В Twenty Over Ten мы упрощаем создание контента для наших пользователей, поэтому мы запустили Lead Pilot. Благодаря Lead Pilot наши пользователи получают быстрый , доступный и настраиваемый контент. С помощью LP пользователи могут выбирать сообщения в блогах по категориям (пенсионеры, владельцы бизнеса, молодые люди и т. д.), загружать их на свой веб-сайт, а затем редактировать и дополнительно оптимизировать контент для поисковых систем. У консультантов есть возможность настраивать и редактировать контент, добавляя свой голос, ключевые слова SEO и продвигая свой опыт, или использовать контент как есть.

Хотя вы часто слышите, как мы говорим, чтобы это было кратким и лаконичным, с SEO хорошим практическим правилом является наличие не менее 2000 слов на ваших веб-страницах, чтобы они были оптимизированы для SEO. Исследование Quicksprout показало, что средняя длина контента для веб-страницы, которая входит в топ-10 результатов по любому ключевому слову в Google, составляет не менее 2000 слов. Чем выше вы поднимаетесь на странице со списками поиска, тем больше контента на каждой веб-странице. Почему это так? Мы видим, что поисковые системы и социальные сети предпочитают страницы с богатым содержанием, и часто эти сайты с большим содержанием получают больше кликов, что, в свою очередь, приводит к большему количеству контента. Это также относится к вашим сообщениям в блоге. Однако помните, чтобы не бродить! Вы хотите предоставить своим посетителям и искателям информацию, которую они ищут, своевременно и информативно.

При создании контента важно всегда помнить о посетителях вашего сайта и всех, кто может просматривать Google! Какой тип информации они будут искать? Актуален ли для них контент на вашем сайте? Не заполняйте свой блог, веб-сайт или целевые страницы бесполезным жаргоном или длинными словами, которые на самом деле не приносят ничего важного. Google даже заявил, что будет наказывать любой сайт, который не принесет ничего нового или полезного. Им нужны сайты, которые принесут пользу читателям, а не просто займут место.

4. Удовлетворяет намерения пользователя

Проще говоря, намерение пользователя — это то, что его мотивирует. И сказать, что алгоритмы Google умны, было бы преуменьшением. Они так сильно развились, и теперь они могут лучше понимать, что люди имеют в виду, когда вводят определенные запросы, а также то, как разные слова взаимодействуют друг с другом. Консультанту важно создавать контент, который будет соответствовать вашей целевой аудитории. Например, предположим, что кто-то ищет широкий термин «финансовый план». Если пользователь — молодой миллениал, он может надеяться найти «практические советы» о том, как создать свой собственный финансовый план. Кто-то, кто может быть старше, может искать кого-то, кто поможет с финансовым планом для подготовки к выходу на пенсию.

5. Экспертность, Авторитетность, Надежность (EAT)

По данным Google, EAT входит в тройку основных критериев качества страницы. При создании контента на своих страницах вы всегда должны помнить об этой аббревиатуре. Во-первых, вам нужно показать, что у вас есть необходимые полномочия и что вы являетесь экспертом в своей области. Далее важно показать, что вы являетесь авторитетом в теме, и качество ваших разговоров с пользователями может показать это. Наконец, покажите пользователям, что они могут доверять странице, которую посещают.

6. Сканируем и доступен поисковой системе

Чтобы улучшить SEO, вам нужно убедиться, что Google действительно может видеть ваш контент и ваш сайт. Поисковые системы участвуют в сканировании — процессе обнаружения, в котором поисковые системы посылают команду роботов (известных как поисковые роботы или пауки) для поиска нового и обновленного контента.

В дополнение к сканированию поисковые системы индексируют, когда контент, найденный в процессе сканирования, сохраняется и организуется для отображения в поисковых запросах. Учитывая это, неудивительно, что ваш сайт должен быть оптимизирован для сканирования и индексации поисковыми системами, чтобы вы могли появляться в поисковой выдаче.

Итак, как вы можете гарантировать, что поисковые системы смогут сканировать ваш сайт? Существует много способов, некоторые из которых включают в себя предотвращение использования неверных XML-карт сайта, избегание блокировки robots.txt, избегание длинных динамических URL-адресов и т. д.

С другой стороны, как узнать, проиндексированы ли ваши страницы? Один из способов проверить проиндексированные страницы — «site:yourdomain.com», оператор расширенного поиска. Просто зайдите в Google и введите «site:yourdomain.com» в строку поиска. Это покажет вам, какие страницы вашего сайта были проиндексированы.

7. Скорость

Скорость загрузки страницы является неотъемлемым фактором ранжирования SEO. Пауки поисковых систем могут довольно точно оценить скорость вашего сайта на основе HTML-кода вашей страницы. Они также известны как сканеры и используются поисковыми системами в Интернете для сбора информации о веб-сайтах и ​​отдельных веб-страницах. Также известно, что Google использует пользовательские данные Chrome, чтобы лучше контролировать время загрузки страницы. Таким образом, они могут измерить, насколько быстро страница загружается пользователями.

Здесь, в Twenty Over Ten, мы оптимизируем все наши фреймворки для быстрой загрузки. Кроме того, все изображения и загруженные ресурсы используют глобальную сеть доставки контента, чтобы обеспечить быструю загрузку вашей страницы в любое время.

8. Создан для нескольких устройств

Поскольку люди проводят все больше и больше времени со своими смартфонами и планшетами, очень важно, чтобы ваш веб-сайт был совместим со всеми размерами экрана. С тех пор, как Google выпустила обновление для мобильных устройств в 2015 году, веб-мастера и SEO-специалисты должны были учитывать «удобство для мобильных устройств» в качестве фактора ранжирования. Теперь ваш мобильный сайт будет считаться вашим «основным» сайтом при расчете рейтинга алгоритмом Google.

При поиске на мобильном устройстве пользователи хотят найти то, что ищут, быстро и эффективно. При просмотре веб-страниц на компьютере по сравнению с мобильным устройством или планшетом дизайн будет выглядеть совсем иначе. Например, размер кнопок может различаться, что может повлиять на способ поиска. Каждый элемент на вашем веб-сайте влияет на взаимодействие с пользователем, а также прямо (или косвенно) влияет на SEO. Независимо от того, находится ли пользователь на своем мобильном устройстве, планшете или компьютере, он должен иметь возможность быстро перемещаться, даже если он не находится на главной странице.

9. Зарабатывает большое количество кликов

Страницы, на которые кликают больше по рейтингу кликов, могут получить повышение на странице результатов поисковой системы (SERP) для этого конкретного ключевого слова. Рейтинг кликов показывает, как часто люди, просматривающие ваше объявление, в конечном итоге нажимают на него. Каждое из объявлений и ключевых слов на вашем сайте имеет свой CTR. Высокие CTR важны, потому что они являются хорошим признаком того, что пользователи находят информацию на вашем веб-сайте актуальной и полезной. Вы можете использовать CTR для оценки слов, которые хорошо подходят для вашего сайта, и других слов, которые необходимо изменить или улучшить.

10. Имеет и зарабатывает качественные обратные ссылки

Что делает ссылки такими важными для веб-сайта и блогов? Если есть законная обратная ссылка, с которой связан ваш сайт, это также делает ваш сайт более надежным для поисковых систем. Google ведет учет того, какие сайты имеют качественные обратные ссылки через PageRank. Согласно Search Engine Land, PageRank — это система Google для подсчета голосов за ссылки и определения на их основе наиболее важных страниц. Затем эти баллы используются вместе со многими другими параметрами, чтобы определить, будет ли страница хорошо ранжироваться в поиске.

Кроме того, присутствие в социальных сетях и обмен информацией на этих платформах — еще один отличный способ увеличить количество входящих ссылок на ваш сайт. Как упоминалось выше, это может повысить доверие к вам и будет сигнализировать Google о том, что контент, который вы публикуете, популярен и полезен, что, в свою очередь, может помочь поднять профили вашей компании в социальных сетях на вершину брендовых поисковых запросов.