10 factores críticos de éxito de SEO para asesores financieros en 2020

Esta publicación se escribió originalmente en junio de 2018 y se actualizó en enero de 2020.

Optimizar el sitio web de su asesor para motores de búsqueda como Google es sin duda un tema candente últimamente y por una buena razón. Cuando se trata de SEO (optimización de motores de búsqueda), esto es algo en lo que muchas empresas de planificación financiera quieren sobresalir para poder atraer más tráfico a su sitio web, lo que a su vez puede significar más clientes potenciales. Entonces, ¿exactamente por qué empiezas? Hay cientos, si no más, de los factores que influyen en la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Hoy destilamos los 10 principales factores de clasificación de SEO a nivel de sitio para asesores y compartimos instrucciones sobre cómo implementar estos impulsos de SEO en cuestión de minutos dentro de la plataforma Twenty Over Ten.

1. Palabra clave dirigida

Si desea potenciar su SEO, es muy importante utilizar palabras clave estratégicas en el contenido de su sitio web. Para averiguar qué palabras clave usar, debe realizar una investigación sobre los comportamientos de búsqueda de su mercado objetivo. También hay herramientas que puede usar para encontrar las mejores palabras clave que funcionen para usted. Google Trends encuentra las principales palabras clave y los temas que se buscan activamente ahora. Google Search Console es más específico para su sitio web y muestra consultas de palabras clave que sus visitantes están utilizando actualmente y en las que hacen clic.

2. Contenido fresco

Las actualizaciones del sitio web, especialmente cuando se agrega contenido nuevo al sitio, permiten un "factor de frescura" en todo el sitio web. Es importante actualizar regularmente el contenido nuevo, como las publicaciones de blog, porque esto a menudo resultará en más tráfico a su sitio. Si continúa actualizando el material en su sitio, esto generará confianza entre el sitio de su asesor y sus usuarios. Desea que los clientes sepan que la información que buscan se puede encontrar en su sitio y que continuamente ofrecerá información nueva y fresca. La información actualizada con frecuencia también ayuda a construir la autoridad de su dominio, que en pocas palabras es cuánta autoridad tiene su sitio web sobre un tema en particular. Agregar contenido nuevo es una excelente manera de clasificar para más palabras clave, lo que ayudará a impulsar el SEO.

Aquí está la página del blog de Attune Financial Planning, y puede ver que ofrecen contenido nuevo continuo.

3. Contenido único

Probablemente hayas escuchado el dicho “el contenido es el rey” durante mucho tiempo. Cuando se trata de SEO en 2020, esto todavía no ha cambiado. Google reconoce y recompensa el contenido único que finalmente ayudará a sus usuarios. Cuando hablamos de contenido único, nos referimos a contenido original y no duplicado en ningún otro lugar. Los algoritmos de Google premian este tipo de contenido mientras castigan el contenido duplicado.

En Twenty Over Ten, hacemos que la creación de contenido sea más fácil para nuestros usuarios, por eso lanzamos Lead Pilot. Con Lead Pilot, nuestros usuarios tienen acceso a contenido rápido , asequible y personalizable . Con LP, los usuarios pueden elegir publicaciones de blog por categoría (jubilación, propietarios de negocios, adultos jóvenes, etc.), cargarlas en su sitio web y luego editar y optimizar aún más el contenido para los motores de búsqueda. Los asesores tienen la capacidad de personalizar y editar el contenido para agregar su voz, palabras clave de SEO y promover aún más su experiencia, o usar el contenido tal cual.

Si bien a menudo nos escuchará decir que sea breve y sencillo, con SEO, es una buena regla general tener al menos 2,000 palabras en sus páginas web para que sea compatible con SEO. La investigación realizada por Quicksprout encontró que la longitud promedio del contenido de una página web que se ubica entre los 10 mejores resultados para cualquier palabra clave en Google tiene al menos 2,000 palabras. Cuanto más arriba vaya en la página de listados de búsqueda, más contenido tendrá cada página web. ¿Por qué esto es tan? Estamos viendo que los motores de búsqueda y la web social prefieren páginas ricas en contenido y, a menudo, estos sitios ricos en contenido obtienen más clics, lo que a su vez conduce a más contenido. Esto también se aplica a las publicaciones de tu blog. Sin embargo, ¡recuerda no divagar! Desea brindarles a sus visitantes y buscadores la información que buscan de manera oportuna e informativa.

Al crear contenido, es importante tener siempre en mente a los visitantes de su sitio y a cualquier persona que pueda estar leyendo Google. ¿Qué tipo de información estarán buscando? ¿El contenido de su sitio web es relevante para ellos? No llene su blog, sitio web o páginas de destino con jerga inútil o palabras largas que en realidad no aportan nada pertinente a la mesa. Google incluso ha declarado que penalizará cualquier sitio que no traiga nada nuevo o útil a la mesa. Quieren sitios que brinden valor a los lectores, no solo algo que ocupe espacio.

4. Satisface la intención del usuario

En los términos más simples, la intención del usuario es básicamente lo que motiva al usuario. Y decir que los algoritmos de Google son inteligentes sería quedarse corto. Han evolucionado mucho y ahora pueden comprender mejor lo que las personas quieren decir cuando escriben en consultas particulares, así como también cómo las diferentes palabras interactúan entre sí. Como asesor, es importante crear contenido que se alinee con su público objetivo. Por ejemplo, supongamos que alguien está buscando el término amplio "plan financiero". Si el usuario es un millennial más joven, es posible que desee encontrar "instrucciones" sobre cómo crear su propio plan financiero. Alguien que puede ser mayor podría estar buscando a alguien que lo ayude con un plan financiero para prepararse para la jubilación.

5. Experiencia, autoridad, confiabilidad (EAT)

Según Google, EAT se encuentra entre las tres consideraciones principales para la calidad de la página. Al crear contenido en sus páginas, siempre debe tener en cuenta este acrónimo. Primero, debe demostrar que tiene las credenciales esenciales y que es un experto en su campo. A continuación, es importante demostrar que eres una autoridad en el tema, y ​​la calidad de las conversaciones que estás teniendo con los usuarios puede demostrarlo. Por último, muestra a los usuarios que pueden confiar en la página que están visitando.

6. Rastreable y accesible por motor de búsqueda

Para impulsar su SEO, debe asegurarse de que Google realmente pueda ver su contenido y su sitio. Los motores de búsqueda participan en el rastreo: el proceso de descubrimiento en el que los motores de búsqueda envían un equipo de robots (conocidos como rastreadores o arañas) para encontrar contenido nuevo y actualizado.

Además del rastreo, los motores de búsqueda indexan, que es cuando el contenido encontrado durante el proceso de rastreo se almacena y organiza para que aparezca en las consultas de búsqueda. Dado esto, no debería sorprender que su sitio deba optimizarse para que los motores de búsqueda rastreen e indexen para que pueda aparecer en el SERP.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio? Hay muchas maneras, algunas de las cuales incluyen asegurarse de evitar mapas de sitio XML incorrectos, evitar el bloqueo de robots.txt, evitar URL largas y dinámicas, etc.

Por otro lado, ¿cómo puedes ver si tus páginas están indexadas? Una forma de verificar sus páginas indexadas es "sitio:sudominio.com", un operador de búsqueda avanzada. Simplemente vaya a Google y escriba "sitio:sudominio.com" en la barra de búsqueda. Esto le mostrará cuáles de las páginas de su sitio han sido indexadas.

7. Velocidad

La velocidad de carga de la página es un factor de clasificación SEO integral. Las arañas de los motores de búsqueda pueden estimar la velocidad de su sitio con bastante precisión en función del código HTML de su página. Estos también se conocen como rastreadores y los motores de búsqueda de Internet los utilizan para recopilar información sobre sitios web y páginas web individuales. También se sabe que Google utiliza los datos de usuario de Chrome para controlar mejor el tiempo de carga de una página. De esa manera, pueden medir qué tan rápido se carga realmente una página para los usuarios.

Aquí en Twenty Over Ten, optimizamos todos nuestros marcos para velocidades de carga rápidas. Además, todas las imágenes y los activos cargados utilizan una Red de entrega de contenido global para garantizar que su página se cargue rápidamente en todo momento.

8. Creado para múltiples dispositivos

Dado que las personas pasan cada vez más tiempo en sus teléfonos inteligentes y tabletas, es muy importante que su sitio web sea compatible con todos los tamaños de pantalla. Desde que Google lanzó su actualización optimizada para dispositivos móviles en 2015, los webmasters y los SEO han tenido que tener en cuenta la "compatibilidad con dispositivos móviles" como un factor de clasificación. Ahora, su sitio móvil se considerará su sitio web "principal" cuando el algoritmo de Google calcule las clasificaciones.

Al buscar en un dispositivo móvil, los usuarios quieren encontrar lo que buscan de manera rápida y eficiente. Al navegar por la web en su computadora en comparación con un dispositivo móvil o tableta, el diseño aparecerá muy diferente. Por ejemplo, el tamaño de los botones variará, lo que puede afectar la forma en que realiza la búsqueda. Cada elemento de su sitio web afecta la experiencia de un usuario y, directa (o indirectamente), también afecta el SEO. Independientemente de si un usuario está en su dispositivo móvil, tableta o computadora, debe poder navegar rápidamente, incluso si no está en la página de inicio.

9. Gana una gran cantidad de clics

Las páginas que obtienen más clics en las tasas de clics pueden obtener un impulso en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para esa palabra clave en particular. Las tasas de clics revelan con qué frecuencia las personas que ven su anuncio terminan haciendo clic en él. Cada uno de los anuncios y palabras clave de su sitio tiene su propio CTR. Los CTR altos son relevantes porque son una buena indicación de que los usuarios encuentran la información en su sitio web relevante y útil. Puede usar CTR para medir las palabras que funcionan bien para su sitio y otras que necesitan ser cambiadas o mejoradas.

10. Tiene y gana backlinks de calidad

¿Qué hace que los enlaces sean tan importantes para un sitio web y blogs? Si hay un vínculo de retroceso legítimo con el que está asociado su sitio web, también hace que su sitio parezca más confiable para los motores de búsqueda. Google lleva la cuenta de qué sitios tienen backlinks de calidad a través de PageRank. Según Search Engine Land, PageRank es el sistema de Google para contar los votos de los enlaces y determinar qué páginas son las más importantes en función de ellos. Estos puntajes se usan junto con muchas otras cosas para determinar si una página se clasificará bien en una búsqueda.

Además, tener presencia en las redes sociales y compartir en esas plataformas es otra excelente manera de aumentar los enlaces entrantes a su sitio. Como se mencionó anteriormente, esto puede mejorar su credibilidad y le indicará a Google que el contenido que publica es popular y útil, lo que a su vez puede ayudar a impulsar los perfiles sociales de su empresa a la parte superior de las búsquedas de marca.