Le guide de l'entrepreneur pour l'achat d'un logo

La conception de logos existait bien avant le marché des marques hautement saturé que nous connaissons aujourd'hui. Le besoin d'un logo remonte à des centaines d'années. Au XIIe siècle, un blason était utilisé par "les nobles pour se distinguer de leurs adversaires lors des compétitions chevaleresques et sur le champ de bataille", a déclaré D'Arcy Boulton, professeur d'études médiévales à l'Université de Notre-Dame, au New York Times. Yorker . Autrement dit, un logo.

Et le besoin d'un grand logo n'a fait que gagner en importance au cours du siècle dernier. Des applications aux médias sociaux en passant par la publicité en ligne, nous rencontrons aujourd'hui plus de logos que jamais auparavant, ce qui signifie qu'une marque ou une entreprise a besoin d'un logo qui se démarque et coupe le bruit. Alors, comment commander le logo parfait pour votre marque ? Travailler avec un concepteur de logo peut être intimidant au début, mais avec juste un peu de connaissances et d'expérience, vous parlerez sa langue et vous aurez bientôt votre propre logo personnalisé pour donner vie à votre entreprise.

JETER LES BASES

Avant de commencer à travailler avec votre designer, vous devez vous poser quelques questions existentielles sur votre entreprise : qui suis-je et qu'est-ce que je veux ? Utilisez ce résumé pour rédiger une description courte et claire de ce que fait votre produit ou votre entreprise, puis choisissez trois mots que vous souhaitez que les clients associent à votre entreprise. Êtes-vous traditionnel et digne de confiance? Fait main et artisanal ? Moderne et innovant ? Réfléchissez aux raisons pour lesquelles vous avez créé votre entreprise, à ce qui vous rend unique et à la façon dont votre entreprise fonctionne pour bien comprendre votre marque et trouver l'étincelle qui mène à un excellent design. Vous pourriez même être surpris de tout ce que vous apprenez sur vous-même au cours de ce processus. Il est également important de rechercher les types de logos qui existent déjà dans votre domaine. Votre designer le fera également, mais vous pouvez effectuer vous-même certaines de ces recherches afin de savoir déjà ce que vous faites et ce que vous n'aimez pas dans la position de votre logo par vos concurrents. Cela vous aidera à prendre la décision finale lorsqu'il sera temps de choisir un logo définitif. Certains designers voudront parler de leurs recherches, regarder des exemples ou un tableau d'humeur, et s'assurer qu'ils comprennent vraiment votre entreprise. Il est donc préférable d'être trop préparé !

TROUVER LE BON CONCEPTEUR

Lorsque vous choisissez un designer en ligne, vous souhaitez probablement vous lancer directement dans son portefeuille, mais regardez d'abord comment il se présente et se commercialise. Vous leur confiez votre marque, alors comment commercialisent-ils leur propre marque ? Sur la base de leur propre logo et site Web, vous aurez probablement déjà une assez bonne idée de leur esthétique de conception. Maintenant, allez-y et sautez dans leur portefeuille. Les concepteurs de logo vivent et meurent par leurs portefeuilles et leur travail passé sera probablement le facteur le plus important dans votre décision. Alors que certains designers sont des généralistes qui travaillent dans une grande variété de styles, beaucoup ont une voix et un style clairs ou se concentrent même sur une seule industrie. Cette partie du processus revient à utiliser une application de rencontres en ligne - vous recherchez des designers qui correspondent à votre propre style et à vos besoins avant d'avoir une conversation plus approfondie. Ensuite, lorsque vous avez cette conversation, n'hésitez pas à leur poser des questions sur leur parcours, leur fonctionnement et les logos particuliers de leur portefeuille. À la fin de la journée, demandez-vous si vous souhaitez travailler avec cette personne en tête-à-tête au cours des prochaines semaines ou des prochains mois. Avant de choisir un designer, assurez-vous de comprendre exactement ce que vous obtenez pour votre budget convenu. Et une fois que vous avez choisi le designer parfait, gardez les lignes de communication ouvertes. Faites-leur savoir à quel point vous souhaitez vous impliquer et établissez des contrôles et des délais réguliers. En fin de compte, chaque acheteur, concepteur et projet est différent et la clé pour que tout se passe bien est la communication.

CHOISIR UN DESIGN

Dans quelques semaines, vous devriez recevoir votre première série de concepts. Certains concepteurs préfèrent envoyer de nombreux croquis ou brouillons pour aider à affiner le processus, mais la plupart le réduiront à trois ou quatre concepts de base raffinés. Tout d'abord, notez votre réaction immédiate. Est-ce que cela transmet ce que vous voulez? Quel est le premier mot qui vous vient à l'esprit ? Semble-t-il appartenir à une entreprise de votre secteur, mais avec suffisamment de différenciation pour se démarquer ? Cela ressemble -t-il à votre entreprise? Est-ce souple ? Considérez non seulement comment vous allez utiliser le logo maintenant, mais comment il peut être adapté à tous les besoins qui pourraient surgir à l'avenir. Cela fonctionnera-t-il, que ce soit sur une minuscule carte de visite ou explosé sur le côté d'un camion ? Cela fonctionnera-t-il sur une feuille de papier horizontale, une publicité verticale et en noir et blanc ? Tout au long de ce processus, gardez à l'esprit que les logos les plus réussis et adaptables sont souvent les plus simples - une pomme, un swoosh, la lettre "M". Le logo MasterCard n'est rien d'autre que deux cercles, tandis que Mickey Mouse n'en a que trois. L'erreur numéro un que les acheteurs commettent au cours du processus de conception est de demander à leur concepteur d'insérer trop d'informations dans le logo ou de combiner plusieurs conceptions différentes en une seule, ce qui ne conduit qu'à des logos trop compliqués et chargés. Les conceptions simples résistent à l'épreuve du temps, ce qui est important si l'on considère la rapidité avec laquelle les tendances en matière de conception évoluent. Bien sûr, bon nombre des logos les plus célèbres sont d'une simplicité trompeuse , alors qu'en réalité, beaucoup de réflexion a été consacrée au choix des polices et des couleurs, au placement des éléments de manière à ce qu'ils soient équilibrés et à la construction d'une structure logique et agréable ; vous pourriez être surpris de voir comment un simple ajustement ou changement de police peut soudainement donner l'impression qu'un logo se détache. Votre concepteur doit être en mesure d'expliquer le raisonnement derrière les décisions qu'il a prises d'une manière facile à comprendre. Ne les laissez pas vous submerger avec beaucoup de jargon ou interrompre la conversation en vous donnant l'impression que c'est un "truc de designer" que vous ne comprenez pas. Posez beaucoup de questions : par exemple, pourquoi utiliser du rouge au lieu d'orange ? Pourquoi se concentrer sur les triangles ? Vous aurez plus d'informations pour prendre votre décision finale, vous sentirez plus en confiance avec votre logo et vous pourrez même en apprendre un peu plus sur votre entreprise et sur la façon de la commercialiser à l'avenir. Enfin, donnez-vous un jour ou deux pour y réfléchir puis demandez-vous si l'un des logos vous colle vraiment. Si c'est mémorable pour vous, il sera probablement mémorable pour votre public.

RÉVISIONS & FINALISATION DE VOTRE LOGO

Si la phase de discussion et de recherche du projet s'est bien déroulée, le processus de révision devrait être rapide, avec seulement une ou deux révisions mineures nécessaires. En fin de compte, cependant, c'est votre logo et vous le verrez souvent, alors travaillez avec votre designer pour créer un produit final qui vous rend heureux. Enfin, après ces quelques révisions, vous aurez votre propre logo. De nombreux propriétaires d'entreprise disent que c'est la première fois que leur entreprise leur semble vraiment « réelle ». C'est excitant ! Mais, dans votre enthousiasme, n'oubliez pas d'obtenir une large gamme de tailles de fichiers et de types de logo final clairement étiquetés. Vous aurez besoin d'un dossier avec des fichiers vectoriels originaux de qualité Web (300 DPI) (.AI, .EPS, .SVG) et plusieurs tailles et formats de couleurs. Au fur et à mesure que vous utiliserez votre logo à l'avenir, les imprimeurs et les concepteurs demanderont constamment des types particuliers et vous serez heureux d'avoir pris le temps de les rassembler tous au même endroit (demandez simplement à l'un des concepteurs qui a dû recréer un logo à partir de zéro parce qu'une entreprise n'a pas obtenu une version de haute qualité au départ). Une dernière chose : si vous êtes satisfait de votre conception finale, proposez d'écrire une critique ou une référence. Dans une industrie concurrentielle où l'expérience et la réputation sont essentielles, cela peut faire toute la différence pour les ventes futures de ce designer. ‍

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