La guía del emprendedor para comprar un logotipo

El diseño de logotipos ha existido mucho antes del mercado de marcas altamente saturado que conocemos hoy. La necesidad de un logotipo se remonta a cientos de años. En el siglo XII, los "nobles usaban un escudo de armas para distinguirse de sus oponentes durante las competencias de caballería y en el campo de batalla", dijo a The New D'Arcy Boulton, profesora de estudios medievales en la Universidad de Notre Dame. Yorker En otras palabras, un logotipo.

Y la necesidad de un gran logotipo solo se ha vuelto más importante en el siglo pasado. Desde aplicaciones hasta redes sociales y publicidad en línea, hoy en día encontramos más logotipos que nunca, lo que significa que una marca o empresa necesita un logotipo que se destaque y atraviese el ruido. Entonces, ¿cómo encarga el logotipo perfecto para su marca? Trabajar con un diseñador de logotipos puede ser intimidante al principio, pero con solo un poco de conocimiento y experiencia, hablará su idioma y pronto tendrá su propio logotipo personalizado para darle vida a su empresa.

SENTANDO LAS BASES

Antes de que pueda comenzar a trabajar con su diseñador, debe hacerse algunas preguntas existenciales sobre su negocio: ¿quién soy y qué quiero? Use este resumen para escribir una descripción breve y clara de lo que hace su producto o empresa y luego elija tres palabras que desee que los clientes asocien con su negocio. ¿Eres tradicional y confiable? ¿Hecho a mano y artesano? ¿Moderno e innovador? Piense en por qué comenzó su empresa, qué lo hace único y cómo funciona su empresa para comprender completamente su marca y encontrar la chispa que conduce a un gran diseño. Puede que incluso te sorprenda lo mucho que aprendes sobre ti mismo durante este proceso. También es importante investigar los tipos de logotipos que ya existen en su campo. Su diseñador también hará esto, pero puede hacer parte de esta investigación usted mismo para que ya sepa lo que le gusta y lo que no le gusta de la posición del logotipo de sus competidores. Esto lo ayudará a tomar la decisión final cuando sea el momento de elegir un logotipo final. Algunos diseñadores querrán hablar sobre su investigación, mirar ejemplos o un tablero de ideas y asegurarse de que realmente entienden su negocio, ¡así que es mejor estar demasiado preparado!

ENCONTRAR AL DISEÑADOR ADECUADO

Cuando elige un diseñador en línea, probablemente quiera entrar directamente en su cartera, pero primero mire cómo se presentan y se comercializan. Les está confiando su marca, entonces, ¿cómo comercializan su propia marca? Según su propio logotipo y sitio web, probablemente ya tenga una idea bastante buena de la estética de su diseño. Ahora, adelante y salta a su cartera. Los diseñadores de logotipos viven y mueren por sus carteras y su trabajo anterior probablemente será el factor más importante en su decisión. Si bien algunos diseñadores son generalistas que trabajan en una amplia variedad de estilos, muchos tienen una voz y un estilo claros o incluso se enfocan en una sola industria. Esta parte del proceso es como usar una aplicación de citas en línea: está buscando diseñadores que coincidan con su propio estilo y necesidades antes de tener una conversación más profunda. Luego, cuando tenga esa conversación, siéntase libre de hacerles preguntas sobre sus antecedentes, cómo funcionan y los logotipos particulares en su cartera. Al final del día, pregúntese si quiere trabajar con esta persona individualmente durante las próximas semanas o meses. Antes de decidirse por un diseñador, asegúrese de entender exactamente lo que está obteniendo por su presupuesto acordado. Y una vez que haya elegido al diseñador perfecto, mantenga abiertas las líneas de comunicación. Hágales saber qué tan involucrado quiere estar y establezca registros y fechas límite regulares. En última instancia, cada comprador, diseñador y proyecto es diferente y la clave para que todo funcione sin problemas es la comunicación.

ELEGIR UN DISEÑO

En unas pocas semanas, deberías recibir tu primera ronda de conceptos. Algunos diseñadores prefieren enviar muchos bocetos o borradores para ayudar a reducir el proceso, pero la mayoría lo reducirá a tres o cuatro conceptos básicos pulidos. Primero, toma nota de tu reacción inmediata. ¿Está transmitiendo lo que quieres? ¿Cuál es la primera palabra que te viene a la mente? ¿Parece que pertenece a una empresa en su industria, pero con suficiente diferenciación para sobresalir? ¿Se siente como su compañía? ¿Es flexible? Considere no solo cómo usará el logotipo ahora, sino también cómo se puede adaptar para todas las necesidades que puedan surgir en el futuro. ¿Funcionará ya sea en una pequeña tarjeta de presentación o en el costado de un camión? ¿Funcionará en una hoja de papel horizontal, un anuncio vertical y en blanco y negro? A lo largo de este proceso, tenga en cuenta que los logotipos más exitosos y adaptables suelen ser los más simples: una manzana, un swoosh, la letra "M". El logotipo de MasterCard no es más que dos círculos, mientras que Mickey Mouse tiene solo tres. El error número uno que cometen los compradores durante el proceso de diseño es pedirle a su diseñador que incluya demasiada información en el logotipo o que combine muchos diseños diferentes en uno, lo que solo conduce a logotipos sobrecargados y demasiado complicados. Los diseños simples resisten el paso del tiempo, lo cual es importante si se tiene en cuenta la rapidez con la que evolucionan las tendencias de diseño. Por supuesto, muchos de los logotipos más famosos son engañosamente simples, cuando en realidad se ha pensado mucho en elegir las fuentes y los colores, colocar los elementos para que se sientan equilibrados y construir una estructura lógica y agradable; Es posible que se sorprenda de cómo un simple ajuste o cambio de fuente puede hacer que un logotipo se sienta mal. Su diseñador debe poder explicar el razonamiento detrás de las decisiones que tomó de una manera que sea fácil de entender. No dejes que te abrumen con mucha jerga o cierren la conversación haciéndote sentir que es una "cosa de diseñador" que no entiendes. Haz muchas preguntas: por ejemplo, ¿por qué usar rojo en lugar de naranja? ¿Por qué centrarse en los triángulos? Tendrá más información para tomar su decisión final, se sentirá más seguro acerca de su logotipo e incluso puede aprender algo sobre su negocio y cómo comercializarlo en el futuro. Finalmente, tómese uno o dos días para reflexionar. repita y luego pregúntese si uno de los logotipos realmente se queda con usted. Si es memorable para usted, probablemente será memorable para su audiencia.

REVISIONES Y FINALIZACIÓN DE SU LOGOTIPO

Si la fase de discusión e investigación del proyecto transcurrió sin problemas, el proceso de revisión debería ser rápido, con solo una o dos revisiones menores necesarias. Sin embargo, al final del día, es su logotipo y lo verá mucho, así que trabaje con su diseñador para crear un producto final que lo haga feliz. Finalmente, después de esas pocas revisiones, tendrá su propio logotipo. Muchos dueños de negocios dicen que esta es la primera vez que su negocio se siente verdaderamente “real” para ellos. ¡Es emocionante! Pero, en su entusiasmo, no olvide obtener una amplia gama de tamaños y tipos de archivos del logotipo final que estén claramente etiquetados. Querrá una carpeta con calidad web, alta calidad (300 DPI), archivos vectoriales originales (.AI, .EPS, .SVG) y múltiples tamaños y formatos de color. A medida que utilice su logotipo en el futuro, los impresores y diseñadores le preguntarán constantemente por tipos particulares y se alegrará de haberse tomado el tiempo para tenerlos todos en un solo lugar (simplemente pregúntele a cualquiera de los diseñadores que tuvieron que recrear un logotipo desde cero porque una empresa no obtuvo una versión de alta calidad inicialmente). Una última cosa: si está satisfecho con su diseño final, ofrezca escribir una reseña o una referencia. En una industria competitiva donde la experiencia y la reputación son clave, puede marcar una gran diferencia para las ventas futuras de ese diseñador. ‍

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