La guida dell'imprenditore all'acquisto di un logo

Il design del logo esisteva molto prima del mercato del marchio altamente saturo che conosciamo oggi. La necessità di un logo risale a centinaia di anni fa. Nel XII secolo, uno stemma veniva utilizzato dai "nobili per distinguersi dai loro avversari durante le competizioni cavalleresche e sul campo di battaglia", ha detto D'Arcy Boulton, professore di studi medievali all'Università di Notre Dame a The New Yorker . In altre parole, un logo.

E la necessità di un grande logo è diventata sempre più importante nel secolo scorso. Dalle app ai social media alla pubblicità online, oggi incontriamo più loghi che mai, il che significa che un marchio o un'azienda ha bisogno di un logo che si distingua e riduca il rumore. Quindi, come commissionate il logo perfetto per il vostro marchio? All'inizio lavorare con un designer di loghi può intimidire, ma con solo un po' di conoscenza e background parlerai la loro lingua e presto avrai il tuo logo personalizzato per dare vita alla tua azienda.

POSA DELLA BASE

Prima di poter iniziare a lavorare con il tuo designer, devi porti alcune domande esistenziali sulla tua attività: chi sono e cosa voglio? Usa questo brief per scrivere una breve e chiara descrizione di ciò che fa il tuo prodotto o azienda, quindi scegli tre parole che vuoi che i clienti associno alla tua attività. Sei tradizionale e affidabile? Fatto a mano e artigianale? Moderno e innovativo? Pensa al motivo per cui hai fondato la tua azienda, cosa ti rende unico e come lavora la tua azienda per comprendere appieno il tuo marchio e trovare la scintilla che porta a un ottimo design. Potresti anche essere sorpreso da quanto impari su te stesso durante questo processo. È anche importante ricercare i tipi di loghi che già esistono nel tuo campo. Anche il tuo designer farà questo, ma puoi fare tu stesso alcune di queste ricerche in modo da sapere già cosa fai e non ti piace del posizionamento del logo dei tuoi concorrenti. Questo ti aiuterà a prendere la decisione finale quando è il momento di scegliere un logo finale. Alcuni designer vorranno parlare della loro ricerca, guardare esempi o una moodboard e assicurarsi che comprendano davvero la tua attività, quindi è meglio essere troppo preparati!

TROVARE IL DESIGNER GIUSTO

Quando scegli un designer online, probabilmente vorrai entrare direttamente nel suo portfolio, ma prima guarda come si presentano e si commercializzano. Stai affidando loro il tuo marchio, quindi come commercializzano il proprio marchio? Sulla base del loro logo e sito Web, probabilmente avrai già un'idea abbastanza chiara dell'estetica del loro design. Ora vai avanti e salta nel loro portafoglio. I logo designer vivono e muoiono in base ai loro portafogli e il loro lavoro passato sarà probabilmente il fattore più importante nella tua decisione. Mentre alcuni designer sono generalisti che lavorano in un'ampia varietà di stili, molti hanno una voce e uno stile chiari o addirittura si concentrano su un singolo settore. Questa parte del processo è come usare un'app di appuntamenti online: stai cercando designer che corrispondano al tuo stile e alle tue esigenze prima di avere una conversazione più approfondita. Quindi, quando hai quella conversazione, sentiti libero di porre loro domande sul loro background, su come funzionano e loghi particolari nel loro portfolio. Alla fine della giornata, chiediti se vuoi lavorare con questa persona uno contro uno nelle prossime settimane o mesi. Prima di scegliere un designer, assicurati di capire esattamente cosa ottieni per il budget concordato. E una volta scelto il designer perfetto, mantieni aperte le linee di comunicazione. Fai sapere loro quanto vuoi essere coinvolto e stabilisci check-in e scadenze regolari. In definitiva, ogni acquirente, designer e progetto è diverso e la chiave per far funzionare tutto senza intoppi è la comunicazione.

SCEGLIERE UN DESIGN

In poche settimane dovresti ricevere il tuo primo round di concetti. Alcuni designer preferiscono inviare molti schizzi o bozze approssimative per restringere il processo, ma la maggior parte lo restringe a tre o quattro concetti fondamentali e raffinati. Innanzitutto, prendi nota della tua reazione immediata. Sta trasmettendo quello che vuoi? Qual è la prima parola che mi viene in mente? Sembra che appartenga a un'azienda del tuo settore, ma con una differenziazione sufficiente per distinguersi? Ti sembra la tua compagnia? È flessibile? Considera non solo come utilizzerai il logo ora, ma come può essere adattato a tutte le esigenze che potrebbero emergere in futuro. Funzionerà sia che sia su un minuscolo biglietto da visita o fatto saltare in aria sul lato di un camion? Funzionerà su un foglio di carta orizzontale, un annuncio verticale e in bianco e nero? Durante questo processo, tieni presente che i loghi di maggior successo e adattabili sono spesso i più semplici: una mela, uno swoosh, la lettera "M". Il logo MasterCard non è altro che due cerchi, mentre Topolino ne ha solo tre. L'errore numero uno che gli acquirenti fanno durante il processo di progettazione è chiedere al designer di inserire troppe informazioni nel logo o di combinare molti design diversi in uno solo, il che porta solo a loghi troppo complicati e impegnativi. I design semplici resistono alla prova del tempo, il che è importante se si considera la velocità con cui si evolvono le tendenze del design. Naturalmente, molti dei loghi più famosi sono ingannevolmente semplici, quando in realtà si è pensato molto alla scelta dei caratteri e dei colori, al posizionamento degli elementi in modo che sembrino equilibrati e alla costruzione di una struttura logica e piacevole; potresti essere sorpreso di come una semplice modifica o un cambio di carattere possa improvvisamente far sembrare un logo fuori posto. Il tuo designer dovrebbe essere in grado di spiegare il ragionamento dietro le decisioni che ha preso in un modo che sia facile da capire. Non lasciare che ti travolgano con un sacco di gergo o chiudano la conversazione facendoti sentire come se fosse una "cosa di design" che non capisci. Porsi molte domande: per esempio, perché usare il rosso invece dell'arancione? Perché concentrarsi sui triangoli? Avrai più informazioni per prendere la tua decisione finale, sentirti più sicuro del tuo logo e potresti persino imparare qualcosa sulla tua attività e su come commercializzarla in futuro. Infine, concediti un giorno o due per rimuginarci su oltre e poi chiediti se uno dei loghi ti rimane davvero impresso. Se è memorabile per te, sarà probabilmente memorabile per il tuo pubblico.

REVISIONI E FINALIZZAZIONE DEL TUO LOGO

Se la fase di discussione e ricerca del progetto si è svolta senza intoppi, il processo di revisione dovrebbe essere rapido, con solo una o due revisioni minori necessarie. Alla fine della giornata, tuttavia, è il tuo logo e lo vedrai spesso, quindi collabora con il tuo designer per creare un prodotto finale che ti renda felice. Alla fine, dopo quelle poche revisioni, avrai il tuo logo personale. Molti imprenditori affermano che questa è la prima volta che la loro attività sembra davvero "reale" per loro. È eccitante! Ma, nella tua eccitazione, non dimenticare di ottenere un'ampia gamma di dimensioni di file e tipi di logo finale chiaramente etichettati. Avrai bisogno di una cartella con qualità Web, alta qualità (300 DPI), file vettoriali originali (.AI, .EPS, .SVG) e più dimensioni e formati di colore. Poiché in futuro utilizzerai il tuo logo, stampatori e designer chiederanno costantemente tipi particolari e sarai felice di aver dedicato del tempo a metterli tutti in un unico posto (chiedi a uno qualsiasi dei designer che ha dovuto ricreare un logo da zero perché un'azienda inizialmente non ha ottenuto una versione di alta qualità). Un'ultima cosa: se sei soddisfatto del tuo progetto finale, offri di scrivere una recensione o un riferimento. In un settore competitivo in cui esperienza e reputazione sono fondamentali, possono fare la differenza per le vendite future di quel designer. ‍

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