دليل رائد الأعمال لشراء الشعار

لقد كان تصميم الشعار موجودًا قبل وقت طويل من سوق العلامات التجارية عالية التشبع التي نعرفها اليوم. تعود الحاجة إلى الشعار إلى مئات السنين. قال دارسي بولتون ، أستاذ دراسات العصور الوسطى في جامعة نوتردام ، لصحيفة The New يوركر . بمعنى آخر ، شعار.

وقد أصبحت الحاجة إلى شعار رائع أكثر أهمية في القرن الماضي. من التطبيقات إلى وسائل التواصل الاجتماعي إلى الإعلان عبر الإنترنت ، نواجه اليوم شعارات أكثر من أي وقت مضى ، مما يعني أن العلامة التجارية أو الشركة بحاجة إلى شعار يبرز ويخترق الضوضاء. إذن كيف يمكنك الحصول على شعار مثالي لعلامتك التجارية؟ قد يكون العمل مع مصمم الشعار أمرًا مخيفًا في البداية ، ولكن مع القليل من المعرفة والخلفية ، ستتحدث بلغتهم وسرعان ما سيكون لديك شعار مخصص خاص بك لإضفاء الحيوية على شركتك.

وضع الأرض

قبل أن تبدأ العمل مع المصمم الخاص بك ، عليك أن تسأل نفسك بعض الأسئلة الوجودية حول عملك - من أنا وماذا أريد؟ استخدم هذا الموجز لكتابة وصف قصير وواضح لما يفعله منتجك أو شركتك ، ثم اختر ثلاث كلمات تريد أن يربطها العملاء بعملك. هل أنت تقليدي وجدير بالثقة؟ صناعة يدوية وحرفية؟ حديث ومبتكر؟ فكر في سبب بدء شركتك ، وما الذي يجعلك فريدًا ، وكيف تعمل شركتك لفهم علامتك التجارية تمامًا والعثور على الشرارة التي تؤدي إلى تصميم رائع. قد تندهش حتى من مقدار ما تعرفه عن نفسك خلال هذه العملية. من المهم أيضًا البحث عن أنواع الشعارات الموجودة بالفعل في مجالك. سيقوم المصمم الخاص بك بذلك أيضًا ، ولكن يمكنك إجراء بعض هذا البحث بنفسك حتى تعرف بالفعل ما تفعله ولا تحبه في وضع منافسيك لشعارهم. سيساعدك هذا في اتخاذ القرار النهائي عندما يحين وقت اختيار الشعار النهائي. سيرغب بعض المصممين في التحدث عن أبحاثهم ، وإلقاء نظرة على أمثلة أو لوحة مزاجية ، والتأكد من أنهم يفهمون عملك حقًا - لذلك من الأفضل أن تكون مستعدًا أكثر من اللازم!

البحث عن المصمم المناسب

عندما تختار مصممًا عبر الإنترنت ، فربما تريد القفز مباشرة إلى محفظته ، ولكن انظر أولاً إلى كيفية تقديمه وتسويقه لأنفسهم. أنت تثق بهم بعلامتك التجارية ، فكيف يقومون بتسويق علامتهم التجارية الخاصة ؟ بناءً على شعارهم وموقعهم الإلكتروني ، من المحتمل أن يكون لديك فكرة جيدة عن جمالية التصميم الخاصة بهم بالفعل. الآن ، انطلق وانتقل إلى محفظتهم. يعيش مصممو الشعار ويموتون من خلال محافظهم ومن المرجح أن يكون عملهم السابق هو العامل الوحيد الأكثر أهمية في قرارك. في حين أن بعض المصممين هم عموميون يعملون في مجموعة متنوعة من الأساليب ، فإن العديد منهم يتمتع بصوت وأسلوب واضحين أو حتى يركزون على صناعة واحدة. يشبه هذا الجزء من العملية استخدام تطبيق مواعدة عبر الإنترنت - فأنت تبحث عن مصممين يتناسبون مع أسلوبك واحتياجاتك قبل إجراء محادثة أكثر تعمقًا. بعد ذلك ، عندما تجري هذه المحادثة ، لا تتردد في طرح أسئلة عليهم حول خلفيتهم وكيفية عملهم والشعارات الخاصة في محفظتهم. في نهاية اليوم ، اسأل نفسك عما إذا كنت تريد العمل مع هذا الشخص بشكل فردي خلال الأسابيع أو الأشهر القليلة المقبلة. قبل أن تقرر المصمم ، تأكد من أنك تفهم بالضبط ما تحصل عليه لميزانيتك المتفق عليها. وبمجرد اختيارك للمصمم المثالي ، اترك خطوط الاتصال مفتوحة. دعهم يعرفون إلى أي مدى تريد أن تكون مشاركًا وقم بإعداد عمليات تسجيل وصول ومواعيد نهائية منتظمة. في النهاية ، يختلف كل مشتر ومصمم ومشروع والمفتاح لجعل كل ذلك يعمل بسلاسة هو التواصل.

اختيار التصميم

في غضون أسابيع قليلة ، من المفترض أن تتلقى جولتك الأولى من المفاهيم. يفضل بعض المصممين إرسال الكثير من الرسومات التقريبية أو المسودات للمساعدة في تضييق العملية ، لكن معظمهم سيضيقها إلى ثلاثة أو أربعة مفاهيم أساسية مصقولة. أولاً ، لاحظ رد فعلك الفوري. هل تنقل ما تريد؟ ما هي الكلمة الأولى التي تتبادر إلى الذهن؟ هل يبدو أنها تنتمي إلى شركة في مجال عملك ، ولكن مع تمايز كافٍ لتبرز؟ هل تشعر مثل شركتك؟ هل هي مرنة؟ ضع في اعتبارك ليس فقط كيف ستستخدم الشعار الآن ، ولكن كيف يمكن تكييفه مع جميع الاحتياجات التي قد تظهر في المستقبل. هل ستنجح سواء كانت على بطاقة عمل صغيرة أو تم تفجيرها على جانب شاحنة؟ هل ستعمل على ورقة أفقية وإعلان عمودي وبالأسود والأبيض؟ خلال هذه العملية ، ضع في اعتبارك أن أكثر الشعارات نجاحًا وقابلية للتكيف غالبًا ما تكون الأبسط - تفاحة ، سووش ، الحرف "م." شعار MasterCard ليس سوى دائرتين ، بينما ميكي ماوس هو ثلاثة فقط. الخطأ الأول الذي يرتكبه المشترون أثناء عملية التصميم هو مطالبة مصممهم بتضمين الكثير من المعلومات في الشعار أو دمج العديد من التصميمات المختلفة في تصميم واحد ، الأمر الذي يؤدي فقط إلى الشعارات المعقدة والمزدحمة. تصمد التصاميم البسيطة أمام اختبار الزمن ، وهو أمر مهم عندما تفكر في مدى سرعة تطور اتجاهات التصميم. بالطبع ، العديد من الشعارات الأكثر شهرة بسيطة بشكل مخادع ، في حين أن الكثير من التفكير في الواقع قد ذهب في اختيار الخطوط والألوان ، ووضع العناصر بحيث تشعر بالتوازن ، وبناء هيكل منطقي وممتع ؛ قد تتفاجأ كيف أن التعديل البسيط أو تغيير الخط يمكن أن يجعل الشعار يشعر فجأة. يجب أن يكون المصمم الخاص بك قادرًا على شرح الأسباب الكامنة وراء القرارات التي اتخذها بطريقة يسهل فهمها. لا تدعهم يربكونك بالكثير من المصطلحات أو أغلق المحادثة بجعلك تشعر وكأنها "شيء مصمم" لا تفهمه. اطرح الكثير من الأسئلة: على سبيل المثال ، لماذا نستخدم اللون الأحمر بدلاً من البرتقالي؟ لماذا التركيز على المثلثات؟ سيكون لديك المزيد من المعلومات لاتخاذ قرارك النهائي ، وستشعر بمزيد من الثقة بشأن شعارك ، وقد تتعلم شيئًا بسيطًا عن عملك وكيفية تسويقه في المستقبل. أخيرًا ، امنح نفسك يومًا أو يومين لتفكر فيه. مرارًا وتكرارًا ثم اسأل نفسك ما إذا كان أحد الشعارات يلتصق بك حقًا. إذا كان ذلك لا يُنسى بالنسبة لك ، فمن المحتمل أن يظل في الذاكرة لدى جمهورك.

المراجعات وإنهاء شعارك

إذا سارت مرحلة المناقشة والبحث في المشروع بسلاسة ، فيجب أن تكون عملية المراجعة سريعة ، مع ضرورة إجراء مراجعة طفيفة واحدة أو اثنتين فقط. ومع ذلك ، في نهاية اليوم ، إنه شعارك وستراه كثيرًا ، لذا اعمل مع مصممك لتصميم منتج نهائي يجعلك سعيدًا. أخيرًا ، بعد تلك المراجعات القليلة ، سيكون لديك شعارك الخاص جدًا. يقول العديد من أصحاب الأعمال أن هذه هي المرة الأولى التي تشعر فيها أعمالهم بأنها "حقيقية" بالنسبة لهم. إنه أمر مثير! ولكن ، في حماسك ، لا تنس الحصول على مجموعة واسعة من أحجام الملفات وأنواع الشعار النهائي التي تم تمييزها بوضوح. ستحتاج إلى مجلد بجودة الويب ، والجودة العالية (300 نقطة في البوصة) ، وملفات موجهة أصلية (.AI ، .EPS ، .SVG) ، وتنسيقات متعددة الأحجام والألوان. أثناء استخدامك لشعارك في المستقبل ، ستطلب الطابعات والمصممين باستمرار أنواعًا معينة وستكون سعيدًا لأنك أخذت الوقت الكافي للحصول عليها جميعًا في مكان واحد (فقط اسأل أيًا من المصممين الذين اضطروا إلى إعادة إنشاء شعار من نقطة الصفر لأن الشركة لم تحصل على إصدار عالي الجودة في البداية). آخر شيء: إذا كنت سعيدًا بتصميمك النهائي ، اعرض كتابة مراجعة أو مرجع. في صناعة تنافسية حيث تعد الخبرة والسمعة أمرًا أساسيًا ، يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا لمبيعات هذا المصمم في المستقبل. ‍

جاهز لشراء شعار؟ أرسل رسالة إلى Rob على Fiverr Pro للحصول على فرصة للفوز بتصميم مخصص من مبتكر شعار Apple ، وتحقق من مجموعة Rob Janoff Collection الخاصة بعربات العلامات التجارية المنسقة.