Przewodnik przedsiębiorcy dotyczący kupowania logo

Logo Design istniało na długo przed nasyconym rynkiem marek, który znamy dzisiaj. Potrzeba logo sięga setek lat. W XII wieku herb był używany przez „szlachtę, aby odróżnić się od swoich przeciwników podczas zawodów rycerskich i na polu bitwy”, powiedział D'Arcy Boulton, profesor mediewistyki na Uniwersytecie Notre Dame . Yorkera . Innymi słowy, logo.

A potrzeba świetnego logo stała się ważniejsza w ostatnim stuleciu. Od aplikacji, przez media społecznościowe po reklamę online, spotykamy dziś więcej logo niż kiedykolwiek wcześniej, co oznacza, że ​​marka lub firma potrzebuje logo, które będzie się wyróżniać i przebić się przez hałas. Jak więc zamówić idealne logo dla swojej marki? Praca z projektantem logo może początkowo być onieśmielająca, ale przy odrobinie wiedzy i doświadczenia będziesz mówić w ich języku i wkrótce będziesz mieć własne, niestandardowe logo, które ożywi Twoją firmę.

UKŁADANIE PODBUDOWY

Zanim zaczniesz pracować ze swoim projektantem, musisz zadać sobie kilka egzystencjalnych pytań dotyczących Twojego biznesu – kim jestem i czego chcę? Użyj tego briefu, aby napisać krótki, jasny opis tego, czym zajmuje się Twój produkt lub firma, a następnie wybierz trzy słowa, które chcesz, aby klienci kojarzyli z Twoją firmą. Czy jesteś tradycyjny i godny zaufania? Ręcznie robione i rzemieślnicze? Nowoczesna i innowacyjna? Zastanów się, dlaczego założyłeś firmę, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy i jak działa Twoja firma, aby w pełni zrozumieć Twoją markę i znaleźć iskrę, która prowadzi do wspaniałego projektu. Możesz nawet być zaskoczony, jak wiele dowiadujesz się o sobie podczas tego procesu. Ważne jest również, aby zbadać rodzaje logo, które już istnieją w Twojej branży. Twój projektant również to zrobi, ale możesz sam przeprowadzić niektóre z tych badań, abyś już wiedział, co robisz, a czego nie lubisz, gdy twoi konkurenci pozycjonują swoje logo. Pomoże Ci to podjąć ostateczną decyzję, kiedy nadejdzie czas na ostateczne logo. Niektórzy projektanci będą chcieli porozmawiać o swoich badaniach, przyjrzeć się przykładom lub moodboardowi i upewnić się, że naprawdę rozumieją Twój biznes – najlepiej więc być przesadnie przygotowanym!

ZNAJDOWANIE WŁAŚCIWEGO PROJEKTANTA

Wybierając projektanta online, prawdopodobnie chcesz wskoczyć od razu do jego portfolio, ale najpierw spójrz na to, jak się prezentują i reklamują. Ufasz im swoją markę, więc jak sprzedają własną markę? Opierając się na ich własnym logo i stronie internetowej, prawdopodobnie masz już całkiem dobre pojęcie o ich estetyce projektu. Teraz śmiało wskocz do ich portfolio. Projektanci logo żyją i umierają dzięki swoim portfolio, a ich przeszła praca będzie prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem w Twojej decyzji. Podczas gdy niektórzy projektanci to generaliści, którzy pracują w różnych stylach, wielu ma wyraźny głos i styl, a nawet koncentruje się na jednej branży. Ta część procesu przypomina korzystanie z aplikacji randkowej – szukasz projektantów, którzy pasują do Twojego stylu i potrzeb, zanim rozpoczniesz bardziej dogłębną rozmowę. Następnie, po rozmowie, możesz zadać im pytania dotyczące ich pochodzenia, sposobu pracy i konkretnych logo w ich portfolio. Pod koniec dnia zadaj sobie pytanie, czy chcesz pracować z tą osobą sam na sam w ciągu najbliższych kilku tygodni lub miesięcy. Zanim zdecydujesz się na projektanta, upewnij się, że dokładnie rozumiesz, co otrzymujesz w ramach ustalonego budżetu. A kiedy już wybierzesz idealnego projektanta, pozostaw otwarte linie komunikacyjne. Daj im znać, jak bardzo chcesz się zaangażować i ustal regularne odprawy i terminy. Ostatecznie każdy kupujący, projektant i projekt jest inny, a kluczem do sprawnego przebiegu tego wszystkiego jest komunikacja.

WYBIERANIE PROJEKTU

Za kilka tygodni powinieneś otrzymać pierwszą rundę koncepcji. Niektórzy projektanci wolą wysyłać wiele wstępnych szkiców lub szkiców, aby zawęzić proces, ale większość ogranicza go do trzech lub czterech podstawowych, dopracowanych koncepcji. Najpierw zwróć uwagę na swoją natychmiastową reakcję. Czy przekazuje to, czego chcesz? Jakie jest pierwsze słowo, które przychodzi na myśl? Czy wygląda na to, że należy do firmy z Twojej branży, ale na tyle zróżnicowana, by się wyróżnić? Czy czujesz się jak w Twojej firmie? Czy jest elastyczny? Zastanów się nie tylko, w jaki sposób będziesz teraz używać logo, ale także w jaki sposób można je dostosować do wszystkich potrzeb, które mogą pojawić się w przyszłości. Czy będzie działać bez względu na to, czy jest na maleńkiej wizytówce, czy wysadzony na boku ciężarówki? Czy sprawdzi się na poziomej kartce papieru, pionowej reklamie iw czerni i bieli? Podczas tego procesu pamiętaj, że najbardziej udane i dające się dostosować logo są często najprostsze – jabłko, swoosh, litera „M”. Logo MasterCard to tylko dwa kółka, a Myszka Miki to tylko trzy. Najważniejszym błędem, jaki popełniają kupujący podczas procesu projektowania, jest proszenie projektanta o umieszczenie w logo zbyt wielu informacji lub połączenie wielu różnych projektów w jeden, co prowadzi tylko do zbyt skomplikowanych, zajętych logo. Proste projekty wytrzymują próbę czasu, co jest ważne, gdy weźmie się pod uwagę, jak szybko ewoluują trendy wzornicze. Oczywiście wiele z najsłynniejszych logo jest zwodniczo prostych, podczas gdy w rzeczywistości wiele uwagi poświęcono doborowi czcionek i kolorów, rozmieszczaniu elementów tak, aby były zrównoważone, oraz budowaniu logicznej i przyjemnej struktury; możesz być zaskoczony, jak prosta zmiana lub zmiana czcionki może nagle sprawić, że logo będzie się nie zgadzać. Twój projektant powinien być w stanie wyjaśnić uzasadnienie podjętych decyzji w sposób łatwy do zrozumienia. Nie pozwól, by przytłoczyły Cię mnóstwem żargonu lub zamknęły rozmowę, sprawiając, że poczujesz się, jakbyś był „projektantem”, którego nie rozumiesz. Zadawaj wiele pytań: na przykład, dlaczego używać czerwieni zamiast pomarańczy? Po co skupiać się na trójkątach? Będziesz mieć więcej informacji do podjęcia ostatecznej decyzji, poczujesz się pewniej co do swojego logo, a nawet możesz dowiedzieć się trochę o swojej firmie i o tym, jak ją promować w przyszłości. Na koniec daj sobie dzień lub dwa na przemyślenie tego skończ, a potem zadaj sobie pytanie, czy któreś z logo naprawdę do ciebie pasuje. Jeśli zapadnie Ci w pamięć, prawdopodobnie zapadnie w pamięć również Twoim odbiorcom.

ZMIANY I DOKOŃCZENIE LOGO

Jeśli dyskusja i faza badawcza projektu przebiegły gładko, proces weryfikacji powinien być szybki i wymagać tylko jednej lub dwóch drobnych poprawek. Ostatecznie jednak jest to Twoje logo i będziesz je często widywać, więc współpracuj ze swoim projektantem, aby stworzyć produkt końcowy, który sprawi, że będziesz szczęśliwy. Wreszcie, po tych kilku poprawkach, będziesz miał swoje własne logo. Wielu właścicieli firm twierdzi, że po raz pierwszy ich biznes wydaje się im naprawdę „prawdziwy”. To ekscytujące! Ale w swoim podekscytowaniu nie zapomnij uzyskać szerokiej gamy rozmiarów i typów plików końcowego logo, które są wyraźnie oznaczone. Będziesz potrzebować folderu z jakością internetową, wysokiej jakości (300 DPI), oryginalnymi plikami wektorowymi (.AI, .EPS, .SVG) oraz wieloma rozmiarami i formatami kolorów. Ponieważ w przyszłości będziesz używać swojego logo, drukarze i projektanci będą stale prosić o określone typy, a Ty będziesz zadowolony, że poświęciłeś czas na zebranie ich wszystkich w jednym miejscu (po prostu zapytaj któregokolwiek z projektantów, którzy musieli odtworzyć logo od podstaw ponieważ firma nie otrzymała początkowo wersji wysokiej jakości). Ostatnia rzecz: jeśli jesteś zadowolony z ostatecznego projektu, zaproponuj napisanie recenzji lub referencji. W konkurencyjnej branży, w której doświadczenie i reputacja są kluczowe, może to mieć ogromny wpływ na przyszłą sprzedaż tego projektanta.

Gotowy do zakupu logo? Wyślij wiadomość do Roba na Fiverr Pro , aby mieć szansę na wygranie niestandardowego projektu od twórcy logo Apple, i sprawdź kolekcję Rob Janoff z wyselekcjonowanymi koncertami brandingowymi.