O guia do empreendedor para comprar um logotipo

Logo Design já existia muito antes do mercado de marcas altamente saturado que conhecemos hoje. A necessidade de um logotipo remonta a centenas de anos. No século XII, um brasão de armas era usado por “nobres para se distinguirem de seus oponentes durante competições de cavalaria e no campo de batalha”, disse D'Arcy Boulton, professor de estudos medievais da Universidade de Notre Dame, ao The New Yorker . Em outras palavras, um logotipo.

E a necessidade de um ótimo logotipo só ficou mais importante no século passado. De aplicativos a mídias sociais e publicidade on-line, encontramos mais logotipos hoje do que nunca, o que significa que uma marca ou empresa precisa de um logotipo que se destaque e corte o ruído. Então, como você encomenda o logotipo perfeito para sua marca? Trabalhar com um designer de logotipos pode ser intimidante no começo, mas com um pouco de conhecimento e experiência você estará falando a língua deles e logo terá seu próprio logotipo personalizado para dar vida à sua empresa.

CONSTRUINDO A BASE

Antes de começar a trabalhar com seu designer, você precisa se fazer algumas perguntas existenciais sobre o seu negócio – quem sou eu e o que eu quero? Use este resumo para escrever uma descrição curta e clara do que seu produto ou empresa faz e, em seguida, escolha três palavras que você deseja que os clientes associem à sua empresa. Você é tradicional e confiável? Feito à mão e artesanal? Moderno e inovador? Pense em por que você começou sua empresa, o que o torna único e como sua empresa trabalha para entender completamente sua marca e encontrar a faísca que leva a um ótimo design. Você pode até se surpreender com o quanto aprende sobre si mesmo durante esse processo. Também é importante pesquisar os tipos de logos que já existem em sua área. Seu designer também fará isso, mas você mesmo pode fazer algumas dessas pesquisas para que já saiba o que faz e o que não gosta na posição de seus concorrentes no logotipo. Isso ajudará você a tomar a decisão final na hora de escolher um logotipo final. Alguns designers vão querer falar sobre suas pesquisas, ver exemplos ou um quadro de humor e ter certeza de que eles realmente entendem o seu negócio – então é melhor estar bem preparado!

ENCONTRANDO O DESIGNER CERTO

Quando você está escolhendo um designer online, você provavelmente quer ir direto para o portfólio deles, mas primeiro observe como eles se apresentam e se comercializam. Você está confiando neles com sua marca, então como eles comercializam sua própria marca? Com base em seu próprio logotipo e site, você provavelmente já terá uma boa ideia de sua estética de design. Agora, vá em frente e pule em seu portfólio. Os designers de logotipo vivem e morrem por seus portfólios e seus trabalhos anteriores provavelmente serão o fator mais importante em sua decisão. Enquanto alguns designers são generalistas que trabalham em uma ampla variedade de estilos, muitos têm voz e estilo claros ou até mesmo se concentram em um único setor. Esta parte do processo é como usar um aplicativo de namoro online – você está procurando designers que correspondam ao seu próprio estilo e necessidades antes de ter uma conversa mais aprofundada. Então, quando você tiver essa conversa, sinta-se à vontade para fazer perguntas sobre seus antecedentes, como eles funcionam e logotipos específicos em seu portfólio. No final do dia, pergunte a si mesmo se deseja trabalhar com essa pessoa individualmente nas próximas semanas ou meses. Antes de decidir sobre um designer, certifique-se de entender exatamente o que você está recebendo para o seu orçamento acordado. E depois de escolher o designer perfeito, mantenha as linhas de comunicação abertas. Deixe-os saber o quanto você quer se envolver e estabeleça check-ins e prazos regulares. Em última análise, cada comprador, designer e projeto é diferente e a chave para que tudo corra bem é a comunicação.

ESCOLHENDO UM DESENHO

Em algumas semanas, você deve receber sua primeira rodada de conceitos. Alguns designers preferem enviar muitos esboços ou rascunhos para ajudar a restringir o processo, mas a maioria o reduz a três ou quatro conceitos básicos e polidos. Primeiro, tome nota de sua reação imediata. Está transmitindo o que você quer? Qual é a primeira palavra que vem à mente? Parece que pertence a uma empresa do seu setor, mas com diferenciação suficiente para se destacar? Parece a sua empresa? É flexível? Considere não apenas como você usará o logotipo agora, mas como ele pode ser adaptado para todas as necessidades que possam surgir no futuro. Funcionará em um pequeno cartão de visita ou explodido na lateral de um caminhão? Funcionará em uma folha de papel horizontal, um anúncio vertical e em preto e branco? Ao longo desse processo, lembre-se de que os logotipos mais bem-sucedidos e adaptáveis ​​geralmente são os mais simples – uma maçã, um swoosh, a letra “M”. O logotipo da MasterCard nada mais é do que dois círculos, enquanto o Mickey Mouse tem apenas três. O erro número um que os compradores cometem durante o processo de design é pedir ao designer para inserir muitas informações no logotipo ou combinar muitos designs diferentes em um, o que só leva a logotipos complicados e ocupados. Designs simples resistem ao teste do tempo, o que é importante quando você considera a rapidez com que as tendências de design evoluem. É claro que muitos dos logotipos mais famosos são enganosamente simples, quando, na realidade, muito se pensou em escolher as fontes e cores, colocar os elementos para que pareçam equilibrados e construir uma estrutura lógica e agradável; você pode se surpreender como um simples ajuste ou mudança de fonte pode de repente fazer um logotipo parecer estranho. Seu designer deve ser capaz de explicar o raciocínio por trás das decisões tomadas de uma maneira fácil de entender. Não deixe que eles o sobrecarreguem com muitos jargões ou encerrem a conversa fazendo você sentir que é uma "coisa de designer" que você não entende. Faça muitas perguntas: por exemplo, por que usar vermelho em vez de laranja? Por que focar em triângulos? Você terá mais informações para tomar sua decisão final, se sentirá mais confiante sobre seu logotipo e poderá até aprender um pouco sobre sua empresa e como comercializá-la no futuro. Por fim, reserve um ou dois dias para refletir sobre isso e pergunte a si mesmo se um dos logotipos realmente combina com você. Se for memorável para você, provavelmente será memorável para o seu público.

REVISÕES E FINALIZAÇÃO DO SEU LOGOTIPO

Se a fase de discussão e pesquisa do projeto ocorreu sem problemas, o processo de revisão deve ser rápido, com apenas uma ou duas pequenas revisões necessárias. No final das contas, no entanto, é o seu logotipo e você o verá muito, então trabalhe com seu designer para criar um produto final que o deixe feliz. Finalmente, após essas poucas revisões, você terá seu próprio logotipo. Muitos empresários dizem que esta é a primeira vez que seus negócios parecem realmente “reais” para eles. É emocionante! Mas, em seu entusiasmo, não se esqueça de obter uma ampla variedade de tamanhos de arquivo e tipos de logotipo final claramente rotulados. Você vai querer uma pasta com qualidade da web, alta qualidade (300 DPI), arquivos vetoriais originais (.AI, .EPS, .SVG) e vários tamanhos e formatos de cores. À medida que você usar seu logotipo no futuro, os impressores e designers irão constantemente pedir tipos específicos e você ficará feliz por ter dedicado um tempo para colocá-los todos em um só lugar (basta perguntar a qualquer um dos designers que tiveram que recriar um logotipo do zero porque uma empresa não recebeu uma versão de alta qualidade inicialmente). Uma última coisa: se você estiver satisfeito com seu design final, ofereça-se para escrever uma revisão ou referência. Em uma indústria competitiva onde a experiência e a reputação são fundamentais, isso pode fazer uma enorme diferença para as vendas futuras desse designer. ‍

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