Der Leitfaden für Unternehmer zum Kauf eines Logos

Logodesign gab es schon lange vor dem hochgesättigten Markenmarkt, den wir heute kennen. Die Notwendigkeit eines Logos reicht Hunderte von Jahren zurück. Im zwölften Jahrhundert wurde ein Wappen von „Adligen verwendet, um sich bei ritterlichen Wettkämpfen und auf dem Schlachtfeld von ihren Gegnern abzuheben“, sagte D’Arcy Boulton, Professor für Mittelalterstudien an der Universität Notre Dame, gegenüber The New Yorker . Mit anderen Worten, ein Logo.

Und die Notwendigkeit eines großartigen Logos ist im letzten Jahrhundert immer wichtiger geworden. Von Apps über soziale Medien bis hin zu Online-Werbung begegnen wir heute mehr Logos als je zuvor, was bedeutet, dass eine Marke oder ein Unternehmen ein Logo braucht, das auffällt und sich durch den Lärm schneidet. Wie geben Sie also das perfekte Logo für Ihre Marke in Auftrag? Die Zusammenarbeit mit einem Logodesigner kann zunächst einschüchternd sein, aber mit nur ein wenig Wissen und Hintergrund sprechen Sie seine Sprache und bald haben Sie Ihr eigenes, individuelles Logo, um Ihr Unternehmen zum Leben zu erwecken.

GRUNDLAGEN SCHAFFEN

Bevor Sie mit Ihrem Designer zusammenarbeiten können, müssen Sie sich einige existenzielle Fragen zu Ihrem Unternehmen stellen – wer bin ich und was will ich? Verwenden Sie dieses Briefing, um eine kurze, klare Beschreibung dessen zu schreiben, was Ihr Produkt oder Unternehmen tut, und wählen Sie dann drei Wörter aus, die Kunden mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen sollen. Sind Sie traditionell und vertrauenswürdig? Handarbeit und Kunsthandwerk? Modern und innovativ? Denken Sie darüber nach, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben, was Sie einzigartig macht und wie Ihr Unternehmen arbeitet, um Ihre Marke vollständig zu verstehen und den Funken zu finden, der zu einem großartigen Design führt. Sie werden vielleicht sogar überrascht sein, wie viel Sie während dieses Prozesses über sich selbst lernen. Es ist auch wichtig, die Arten von Logos zu recherchieren, die es in Ihrem Bereich bereits gibt. Ihr Designer wird dies ebenfalls tun, aber Sie können einen Teil dieser Recherche selbst durchführen, sodass Sie bereits wissen, was Ihnen an der Position Ihres Konkurrenten gefällt und was nicht. Dies wird Ihnen helfen, die endgültige Entscheidung zu treffen, wann es an der Zeit ist, ein endgültiges Logo auszuwählen. Einige Designer möchten über ihre Forschung sprechen, sich Beispiele oder ein Moodboard ansehen und sicherstellen, dass sie Ihr Geschäft wirklich verstehen – also ist es am besten, übervorbereitet zu sein!

DEN RICHTIGEN DESIGNER FINDEN

Wenn Sie online einen Designer auswählen, möchten Sie wahrscheinlich direkt in sein Portfolio springen, aber schauen Sie sich zuerst an, wie er sich präsentiert und vermarktet. Sie vertrauen ihnen Ihre Marke an, also wie vermarkten sie ihre eigene Marke? Basierend auf ihrem eigenen Logo und ihrer Website haben Sie wahrscheinlich bereits eine ziemlich gute Vorstellung von ihrer Designästhetik. Gehen Sie jetzt voran und springen Sie in ihr Portfolio. Logodesigner leben und sterben mit ihrem Portfolio und ihre bisherige Arbeit wird wahrscheinlich der wichtigste Faktor bei Ihrer Entscheidung sein. Während einige Designer Generalisten sind, die in einer Vielzahl von Stilen arbeiten, haben viele eine klare Stimme und einen klaren Stil oder konzentrieren sich sogar auf eine einzige Branche. Dieser Teil des Prozesses ist wie die Verwendung einer Online-Dating-App – Sie suchen nach Designern, die Ihrem eigenen Stil und Ihren Bedürfnissen entsprechen, bevor Sie ein eingehenderes Gespräch führen. Wenn Sie dieses Gespräch führen, können Sie ihnen dann gerne Fragen zu ihrem Hintergrund, ihrer Arbeitsweise und bestimmten Logos in ihrem Portfolio stellen. Fragen Sie sich am Ende des Tages, ob Sie mit dieser Person in den nächsten Wochen oder Monaten persönlich arbeiten möchten. Bevor Sie sich für einen Designer entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie genau verstehen, was Sie für Ihr vereinbartes Budget bekommen. Und wenn Sie sich für den perfekten Designer entschieden haben, halten Sie die Kommunikationswege offen. Teilen Sie ihnen mit, wie involviert Sie sein möchten, und richten Sie regelmäßige Check-ins und Fristen ein. Letztendlich ist jeder Käufer, Designer und jedes Projekt anders und der Schlüssel zu einem reibungslosen Ablauf ist die Kommunikation.

AUSWAHL EINES DESIGNS

In wenigen Wochen sollten Sie Ihre erste Konzeptrunde erhalten. Einige Designer ziehen es vor, viele grobe Skizzen oder Entwürfe zu schicken, um den Prozess einzugrenzen, aber die meisten werden ihn auf drei oder vier ausgefeilte Kernkonzepte eingrenzen. Beachten Sie zunächst Ihre unmittelbare Reaktion. Vermittelt es, was Sie wollen? Was ist das erste Wort, das Ihnen in den Sinn kommt? Sieht es so aus, als ob es zu einem Unternehmen in Ihrer Branche gehört, aber dennoch genug Differenzierung aufweist, um sich abzuheben? Fühlt es sich wie Ihr Unternehmen an? Ist es flexibel? Überlegen Sie nicht nur, wie Sie das Logo jetzt verwenden, sondern auch, wie es für alle zukünftigen Anforderungen angepasst werden kann. Wird es funktionieren, ob es auf einer winzigen Visitenkarte oder auf der Seite eines Lastwagens in die Luft gesprengt wird? Funktioniert es auf einem horizontalen Blatt Papier, einer vertikalen Anzeige und in Schwarzweiß? Denken Sie während des gesamten Prozesses daran, dass die erfolgreichsten und anpassungsfähigsten Logos oft die einfachsten sind – ein Apfel, ein Swoosh, der Buchstabe „M“. Das MasterCard-Logo besteht nur aus zwei Kreisen, während Mickey Mouse nur aus drei besteht. Der größte Fehler, den Käufer während des Designprozesses machen, besteht darin, ihren Designer zu bitten, zu viele Informationen in das Logo einzubauen oder viele verschiedene Designs in einem zu kombinieren, was nur zu überkomplizierten, unruhigen Logos führt. Einfache Designs überdauern die Zeit, was wichtig ist, wenn man bedenkt, wie schnell sich Designtrends entwickeln. Natürlich sind viele der berühmtesten Logos täuschend einfach, obwohl in Wirklichkeit viel darüber nachgedacht wurde, Schriftarten und Farben auszuwählen, Elemente so zu platzieren, dass sie sich ausgewogen anfühlen, und eine logische und ansprechende Struktur aufzubauen; Sie werden überrascht sein, wie eine einfache Optimierung oder Änderung der Schriftart plötzlich dazu führen kann, dass sich ein Logo falsch anfühlt. Ihr Designer sollte in der Lage sein, die Gründe für die von ihm getroffenen Entscheidungen leicht verständlich zu erklären. Lassen Sie sich nicht mit viel Fachjargon überwältigen oder beenden Sie das Gespräch, indem Sie Ihnen das Gefühl geben, dass es sich um eine „Designersache“ handelt, die Sie nicht verstehen. Stellen Sie viele Fragen: Warum sollten Sie zum Beispiel Rot statt Orange verwenden? Warum sich auf Dreiecke konzentrieren? Sie haben mehr Informationen, um Ihre endgültige Entscheidung zu treffen, fühlen sich sicherer in Bezug auf Ihr Logo und erfahren vielleicht sogar ein wenig etwas über Ihr Unternehmen und wie Sie es in Zukunft vermarkten können. Geben Sie sich schließlich ein oder zwei Tage Zeit, um darüber nachzudenken vorbei und fragen Sie sich dann, ob eines der Logos wirklich bei Ihnen hängen bleibt. Wenn es für Sie unvergesslich ist, wird es wahrscheinlich auch für Ihr Publikum unvergesslich sein.

REVISIONEN & FINALISIERUNG IHRES LOGOS

Wenn die Diskussions- und Recherchephase des Projekts reibungslos verlief, sollte der Überarbeitungsprozess schnell erfolgen, wobei nur ein oder zwei kleinere Überarbeitungen erforderlich sind. Letztendlich ist es jedoch Ihr Logo und Sie werden es oft sehen, also arbeiten Sie mit Ihrem Designer zusammen, um ein Endprodukt zu entwerfen, das Sie glücklich macht. Nach diesen wenigen Überarbeitungen haben Sie schließlich Ihr eigenes Logo. Viele Geschäftsinhaber sagen, dass dies das erste Mal ist, dass sich ihr Geschäft für sie wirklich „echt“ anfühlt. Es ist aufregend! Aber vergessen Sie in Ihrer Aufregung nicht, eine große Auswahl an Dateigrößen und -typen des endgültigen Logos zu erhalten, die eindeutig gekennzeichnet sind. Sie benötigen einen Ordner mit Original-Vektordateien (.AI, .EPS, .SVG) in Webqualität, hoher Qualität (300 DPI) und mehreren Größen und Farbformaten. Wenn Sie Ihr Logo in Zukunft verwenden, werden Drucker und Designer ständig nach bestimmten Typen fragen, und Sie werden froh sein, dass Sie sich die Zeit genommen haben, sie alle an einem Ort zu haben (fragen Sie einfach einen der Designer, die ein Logo von Grund auf neu erstellen mussten weil ein Unternehmen anfangs keine qualitativ hochwertige Version erhalten hat). Eine letzte Sache: Wenn Sie mit Ihrem endgültigen Design zufrieden sind, bieten Sie an, eine Bewertung oder Referenz zu schreiben. In einer wettbewerbsintensiven Branche, in der Erfahrung und Reputation entscheidend sind, kann dies für die zukünftigen Verkäufe dieses Designers einen großen Unterschied machen. ‍

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