购买标志的企业家指南

标志设计早在我们今天所知道的高度饱和的品牌市场之前就已经存在了。 对标志的需求可以追溯到数百年前。 圣母大学中世纪研究教授 D'Arcy Boulton 告诉The New约克。 换句话说，一个标志。

在过去的一个世纪里，对一个伟大标志的需求变得更加重要。 从应用程序到社交媒体再到在线广告，我们今天遇到的标志比以往任何时候都多，这意味着品牌或公司需要一个能够脱颖而出并消除噪音的标志。那么，您如何为您的品牌委托完美的标志呢？ 与标志设计师合作一开始可能会令人生畏，但只要有一点知识和背景，你就会说他们的语言，很快你就会拥有自己的定制标志，让你的公司栩栩如生。

奠定基础

在开始与您的设计师合作之前，您需要问自己一些关于您的业务的存在性问题——我是谁，我想要什么？ 使用这份简报来写一个简短、清晰的关于您的产品或公司的业务的描述，然后选择您希望客户与您的业务相关联的三个词。 你是传统的和值得信赖的吗？ 手工和工匠？ 现代和创新？ 想想你为什么创办公司，是什么让你与众不同，以及你的公司如何运作以充分了解你的品牌并找到导致伟大设计的火花。 您甚至可能会惊讶于在此过程中对自己的了解程度。 研究您所在领域中已经存在的徽标类型也很重要。 你的设计师也会这样做，但你可以自己做一些研究，这样你就已经知道你做了什么，不喜欢你的竞争对手定位他们的标志。 这将帮助您在选择最终徽标时做出最终决定。 一些设计师会想要谈论他们的研究，查看示例或情绪板，并确保他们真正了解您的业务——所以最好做好充分的准备！

寻找合适的设计师

当你在网上选择设计师时，你可能想直接进入他们的作品集，但首先要看看他们是如何展示和推销自己的。 您信任他们的品牌，那么他们如何推销自己的品牌？ 根据他们自己的徽标和网站，您可能已经对他们的设计美学有了一个很好的了解。 现在，继续进入他们的投资组合。 标志设计师的生死存亡取决于他们的作品集，他们过去的工作可能是您做出决定的最重要因素。 虽然有些设计师是多面手，工作风格多种多样，但许多设计师有着清晰的声音和风格，甚至专注于单一行业。 这部分过程就像使用在线约会应用程序 - 在进行更深入的对话之前，您正在寻找符合您自己风格和需求的设计师。 然后，当您进行对话时，请随时向他们询问有关他们的背景，他们的工作方式以及他们投资组合中的特定徽标的问题。 在一天结束的时候，问问自己是否想在接下来的几周或几个月内与这个人一对一地工作。 在您决定设计师之前，请确保您确切了解您在商定的预算中得到了什么。 一旦您选择了完美的设计师，请保持沟通渠道畅通。 让他们知道您希望参与的程度，并设置定期签到和截止日期。 最终，每个买家、设计师和项目都是不同的，而让这一切顺利进行的关键是沟通。

选择设计

几周后，您应该会收到第一轮概念。 一些设计师更喜欢发送大量粗略的草图或草稿来帮助缩小流程，但大多数设计师会将其缩小到三到四个核心、完善的概念。 首先，注意你的即时反应。 是在传达你想要的吗？ 想到的第一个词是什么？ 它看起来是否属于您所在行业的一家公司，但又具有足够的差异化优势以脱颖而出？ 感觉像你的公司吗？ 它灵活吗？ 不仅要考虑现在如何使用徽标，还要考虑如何调整它以适应未来可能出现的所有需求。 无论是在小名片上还是在卡车侧面炸毁，它都会起作用吗？ 它可以在水平纸、垂直广告和黑白纸上工作吗？ 在整个过程中，请记住，最成功和适应性最强的标志通常是最简单的——苹果、旋风、字母“M”。 万事达卡的标志只有两个圆圈，而米老鼠只有三个。 买家在设计过程中犯的第一个错误是要求他们的设计师在标志中加入太多信息，或者将许多不同的设计组合成一个，这只会导致标志过于复杂、繁忙。 简单的设计经得起时间的考验，当您考虑设计趋势的发展速度时，这一点很重要。 当然，许多最著名的标志看似简单，但实际上在选择字体和颜色、放置元素以使它们感觉平衡以及构建合乎逻辑且令人愉悦的结构方面已经考虑了很多； 您可能会惊讶于一个简单的调整或字体更改如何突然让一个标志感觉不对劲。 您的设计师应该能够以易于理解的方式解释他们做出的决定背后的原因。 不要让他们用很多行话让你不知所措，或者让你觉得这是你不理解的“设计师的东西”，从而关闭了对话。 问很多问题：例如，为什么用红色而不是橙色？ 为什么要关注三角形？ 您将获得更多信息来做出最终决定，对您的徽标更有信心，您甚至可能会了解一些有关您的业务以及未来如何营销它的信息。最后，给自己一两天的时间来考虑它然后问问自己是否有一个标志真的很适合你。 如果它对您来说令人难忘，那么它可能会让您的听众难忘。

修改和定稿您的标志

如果项目的讨论和研究阶段进展顺利，修改过程应该很快，只需要进行一两次小修改。 然而，归根结底，它是您的标志，您会经常看到它，因此请与您的设计师一起制作让您满意的最终产品。 最后，经过几次修改后，您将拥有自己的徽标。 许多企业主表示，这是他们的企业第一次感受到真正的“真实”。 这很令人兴奋！但是，在您兴奋的时候，不要忘记获取各种文件大小和类型的最终徽标，并清楚地标明。 您需要一个包含 Web 质量、高质量 (300 DPI)、原始矢量文件（.AI、.EPS、.SVG）以及多种尺寸和颜色格式的文件夹。 当你在未来使用你的标志时，印刷商和设计师会不断地要求特定的类型，你会很高兴你花时间把它们都放在一个地方（只要问问那些不得不从头开始重新创建标志的设计师因为一家公司最初没有获得高质量的版本）。最后一件事：如果您对最终设计感到满意，请提出撰写评论或参考。 在经验和声誉是关键的竞争激烈的行业中，它可以为设计师未来的销售带来天壤之别。 ‍

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