10 conseils simples pour améliorer la stratégie de référencement local de votre entreprise

Lorsque les clients recherchent des entreprises locales à proximité, comment les trouvent-ils ?

En recherchant sur Google « entreprise xyz locale près de chez moi », ou une variante de cette requête de recherche.

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L' enquête de Google montre que la recherche de l'expression 'près de moi' a doublé en 2020 '.

Si vous êtes une entreprise de services ou de produits, au service d'un public local, vous devez mettre en place une solide stratégie de référencement local pour votre entreprise. C'est ainsi que votre entreprise apparaîtra en tête des moteurs de recherche.

Les recherches montrent qu'environ 97 % des personnes qui utilisent la recherche en ligne recherchent des entreprises locales.

Et sur quelle liste vont-ils cliquer lorsque les résultats de la recherche apparaîtront ?

Un quart d'entre eux (24,4 % pour être exact) vont cliquer sur les principales requêtes de recherche qui s'affichent.

Ainsi, en ayant une solide stratégie de référencement local, vous envoyez une multitude d'audiences ciblées, intéressées et organiques sur votre site Web.

D'autres avantages incluent,

• Augmentation de la notoriété de la marque. Si vous êtes une entreprise relativement nouvelle, vous voulez vous assurer que tout le monde dans la région sait que vous êtes opérationnel.
• Obtenir plus d'avis clients. Plus vous obtenez de clients en ligne, plus vous pouvez potentiellement obtenir d'avis pour votre site Web, votre liste GMB et vos profils sociaux.
• Aide à obtenir des backlinks plus localisés, ce qui contribue à améliorer votre classement de recherche.

Comment pouvez-vous améliorer la stratégie de référencement local de votre entreprise ?

En incorporant ces 10 conseils faciles.

1. Réclamez votre fiche Google My Business

Si vous n'avez pas réclamé votre liste GMB, c'est le moment de le faire.

Google My Business est une fonctionnalité de liste d'entreprises gratuite de Google. Il permet aux entreprises de répertorier les informations clés sur leur entreprise et permet au public de trouver facilement des entreprises pertinentes.

La source

Cela ne fonctionne que pour les entreprises qui ont une certaine forme de contact avec les clients, pas uniquement pour les entreprises en ligne.

L'enquête de Bright Local a montré que " 64 % des clients utilisent la liste des numéros de téléphone dans les panneaux de profil d'entreprise Google pour contacter les entreprises locales".

Comment configurer votre fiche Google My Business ?

• Visitez le gestionnaire de profil d'entreprise Google
• Choisissez votre catégorie d'entreprise.
• Ajoutez tous les détails sur votre entreprise – votre emplacement physique, vos coordonnées, votre site Web, etc. Soyez aussi minutieux que possible et vérifiez tous les détails que vous fournissez.
• Vérifiez votre annonce.
• Et enfin, ajoutez tous les autres détails importants concernant votre entreprise. Cela inclut les heures d'ouverture, le logo, les préférences de messagerie, la description de l'entreprise et les photos.

N'oubliez pas que les clients sont 2,7 fois plus susceptibles de considérer votre entreprise comme digne de confiance si vous disposez d'un profil d'entreprise Google complet ! Ajoutez donc tous les détails requis et mettez à jour votre profil régulièrement.

Quelques conseils pour optimiser votre référencement GMB,

• Ajoutez des photos et des vidéos de vos produits, services, points de vente physiques, employés travaillant, coulisses, etc. La qualité des images et des vidéos en dit long sur une entreprise, alors prenez des photos de qualité professionnelle !
• Ajoutez des mots clés pertinents à votre profil pour vous assurer qu'il est mieux classé. Plus à ce sujet dans ce point suivant.
• Encouragez les clients à laisser des avis positifs sur votre annonce !
• Utilisez la section Q et R de votre annonce. Faites une liste de FAQ et répondez-y dans cette section. Assurez-vous également de répondre rapidement aux questions des clients potentiels.

1. Déterminez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer

La recherche de mots clés est le processus de recherche de mots et de requêtes de recherche que votre public cible utilise pour rechercher des produits et services fournis par votre entreprise.

Par exemple, si vous êtes dans l'industrie automobile et que vous proposez des lave-autos comme l'un de vos services, un mot-clé clé pour votre entreprise sera "lave-auto".  

La recherche de mots-clés est essentielle pour améliorer votre classement de recherche locale car elle envoie des publics ciblés sur votre site Web . Cela vous aide également à comprendre votre public potentiel et à créer un contenu personnalisé qui lui parle.

Comment effectuez-vous la recherche de mots-clés ?

• Faites une liste de tous les services et produits que vous offrez. En tant qu'entreprise locale, votre emplacement est également un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Ainsi, au lieu de simplement "lavages de voitures", vous souhaitez également classer les "lavages de voitures à Houston".
• Utilisez Google. Google est l'un des moyens les plus simples de trouver les mots-clés utilisés par votre public cible. Branchez simplement votre mot clé de départ et faites une liste des SERP qui apparaissent.

Par exemple, lorsque vous recherchez un lave-auto sur Google, des résultats de recherche tels que les suivants s'affichent.

• Shampooings de lavage de voiture
• Machines de lavage de voiture
• Coût de lavage de voiture

• Utilisez des outils de recherche de mots clés payants et gratuits tels que,
  • Semrush
  • RépondreLePublic
  • TubeBuddy
  • Générateur de mots clés

La courbe d'apprentissage de ces outils est un peu raide, mais les informations et les données qu'ils offrent peuvent être très bénéfiques pour les entreprises sérieuses en matière de référencement.

1. Auditez votre site web

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà un site Web, la première chose à faire est donc d'effectuer un audit de votre site Web.

Pourquoi?

Parce qu'une mauvaise expérience peut suffire à détourner un client potentiel de votre site Web.

Des études montrent que 88 % des consommateurs en ligne sont moins susceptibles de revenir sur un site après une mauvaise expérience .

La réalisation d'un audit SEO de votre site Web peut aider à déterminer si votre site Web présente l'un des problèmes suivants.

• Vitesse de chargement lente du site Web. Selon une étude de Portent , " les taux de conversion des sites Web chutent en moyenne de 4,42 % à chaque seconde supplémentaire de temps de chargement (entre les secondes 0 et 5)."
• Titres de page et méta descriptions manquants.
• Liens brisés. Ces liens contribuent à la mauvaise expérience d'un utilisateur et peuvent également avoir un impact négatif sur votre classement de recherche (s'il y en a trop !)
• Pas de sitemap XML. Si vous avez un grand site Web, un sitemap XML aura un impact positif sur votre classement de recherche.
• Mauvaise indexation.
• Mauvaise optimisation mobile. Rien qu'en 2020, 68,1 % de toutes les visites de sites Web provenaient d'appareils mobiles !

1. Mettre en œuvre le référencement sur la page

La stratégie de référencement sur la page fait référence au processus d'optimisation des pages de votre site Web pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Tout comme vous voulez que votre liste GMB apparaisse lorsque les gens recherchent votre mot-clé ciblé, vous voulez également que votre site Web apparaisse en tête des moteurs de recherche.

Une fois que vous avez une liste de mots clés que vous souhaitez cibler, modifiez les zones suivantes de votre site Web.

• Balise de titre : La balise de titre est la balise HTML de chacune de vos pages Web.
• Méta description : La méta description joue un rôle crucial dans l'amélioration du classement des moteurs de recherche. Dans les moteurs de recherche, les méta descriptions sont généralement affichées sous le titre de la page. Ainsi, non seulement ils doivent contenir le bon mot-clé, mais ils doivent également expliquer succinctement en quoi consiste la page Web.
• Titres et balises d'en-tête des articles de blog : si vous créez régulièrement du contenu pour le blog de votre site Web, assurez-vous d'optimiser les titres et les balises d'en-tête (H1 - H6) avec les bons mots clés.
• Optimisation de l'image : avoir un site Web riche en visuels est la clé d'un taux de conversion élevé. Mais vous devez vous assurer que toutes les images sont optimisées (les images volumineuses peuvent ralentir un site Web, ce qui peut entraver les conversions) et contenir les bons mots-clés dans leur titre et leur texte alternatif.

1. Ajouter des pages de localisation à votre site Web

Les pages de localisation sont des pages qui contiennent des informations sur votre entreprise. Si vous êtes un magasin de brique et de mortier, cela inclut vos informations de contact - numéro de téléphone, adresse physique, adresse e-mail.

Pour aider davantage vos clients potentiels, c'est une excellente idée d'ajouter vos heures d'ouverture, la description de votre magasin, la description de votre entreprise, une liste des services et produits que vous proposez, vos profils sociaux, des informations sur le stationnement et toutes les promotions que vous organisez.

Si vous pouvez ajouter une carte Google Map à votre site Web , c'est encore mieux !

Vous pouvez également créer une page Contactez-nous et fournir à votre public soit un court formulaire qu'ils peuvent remplir avant de visiter, soit une section Envoyez-nous un message où ils peuvent directement poser toutes les questions qu'ils pourraient avoir.

Cependant, évitez de dupliquer du contenu pour ajouter plusieurs pages !

Conseil : Vos profils de médias sociaux, vos listes GMB et autres listes locales, ainsi que votre site Web doivent contenir des informations cohérentes.

1. Rendez votre site Web convivial pour les mobiles

Le saviez-vous,

• 52,2% de tout le trafic du site Web est généré à partir de téléphones mobiles

• 61 % des consommateurs déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter sur des sites adaptés aux mobiles

• 52% des clics PPC proviennent du mobile

• Les utilisateurs passent 90 % de leur temps multimédia sur des appareils mobiles
• En 2018, 63 % de toutes les visites de sites marchands provenaient de smartphones.

De nos jours, il est essentiel de rendre votre site Web adapté aux mobiles.

La première chose à faire est de vérifier dans quelle mesure votre site Web est adapté aux mobiles. Pour cela, accédez à l'outil de site Web adapté aux mobiles de Google et entrez l'URL de votre site Web.

Une fois que vous avez une idée de base de ce dont vous avez besoin pour améliorer votre site Web, voici quelques domaines que vous pouvez modifier pour rendre votre site Web plus convivial pour les mobiles.

• Rendez votre site Web responsive. Cela permet de redimensionner, réorganiser et optimiser le contenu de votre site Web en fonction de l'appareil sur lequel il est visualisé.
• Rendre l'information facile à trouver. Utilisez un langage convivial. Ajoutez des signes et des symboles pour aider les utilisateurs à naviguer facilement sur le site Web. Ne distrayez pas les utilisateurs avec plusieurs CTA.
• Évitez les pop-up.
• Améliorer la vitesse du site Web. Pour ce faire, vous pouvez compresser vos images, utiliser AMP et utiliser un fournisseur d'hébergement réputé.
• Rendez vos boutons et CTA suffisamment grands pour être facilement visibles sur les écrans mobiles.
• Testez régulièrement votre appareil pour voir s'il est adapté aux mobiles.

1. Créer du contenu local

Pour booster votre classement dans les moteurs de recherche (et battre vos concurrents), vous avez besoin d'un contenu local de haute qualité.

Bloomfield Dental Designs a réussi à augmenter sa visibilité organique de 300 % après avoir intégré le contenu local dans sa stratégie de marketing SEO local !

Le contenu local offre plusieurs avantages aux entreprises.

• Aide à améliorer le classement des moteurs de recherche.
• Augmente les conversions.
• Établit votre autorité dans la niche. Lorsqu'un client potentiel recherche un lave-auto, quel site Web va-t-il choisir et faire confiance ? Un avec des articles de blog sur l'entretien de la voiture, les avantages et les inconvénients des différents services de lavage de voiture et d'autres articles de blog informatifs ? Ou un qui affiche simplement les coordonnées de l'entreprise ?
• Établit une relation forte avec le public.
• Vous maintient au premier plan de votre public cible (en particulier lorsque vous réutilisez le contenu du site Web sous la forme de contenu de médias sociaux)

Comment pouvez-vous créer un contenu local riche ?

• Tout d'abord, faites une liste de FAQ et répondez-y sous la forme d'un contenu de blog. Vous pouvez les réutiliser et les ajouter à votre liste GMB, à vos profils de réseaux sociaux et même démarrer un podcast !
• Hébergez des entrepreneurs locaux, des influenceurs de l'industrie et des experts de votre créneau sur votre blog. Organisez des sessions de questions-réponses avec eux et ajoutez la transcription à votre blog.
• Créez du contenu éducatif pour votre public.
• Saupoudrez des mots-clés locaux (par exemple, votre emplacement, mot-clé + votre emplacement, etc.) tout au long de l'article de blog.
• Couvrez les événements locaux sur le blog de votre site Web.
• Ajoutez des études de cas, des témoignages et des avis de vos clients.

1. Travailler sur la création de liens locaux

La création de liens locaux est l'un des facteurs les plus importants du classement en ligne. Si vous débutez dans le référencement, les liens peuvent sembler intimidants !

Mais c'est un concept très simple, facile à utiliser et essentiel pour booster votre classement dans les moteurs de recherche.

La création de liens locaux fait référence au processus d'obtention de liens d'autres entreprises. Ils peuvent prendre la forme de liens vers des sites Web, de mentions de marques ou même de références d'autres entreprises. La différence entre les liens réguliers et les liens locaux est que les liens locaux proviennent de sources spécifiques à un emplacement.

En termes simples, d'autres entreprises vous enverront du trafic en vous mentionnant dans leur contenu et en ajoutant un lien vers votre entreprise.

Comment créer une stratégie de création de liens locaux pour votre entreprise ?

• Réclamer des listes d'annuaires d'entreprises locales

Tout comme GMB, il existe d'autres annuaires locaux, comme Yelp, sur lesquels vous pouvez télécharger les détails de votre entreprise. Recherchez des annuaires en ligne d'entreprises locales de premier plan dans votre région et soumettez les détails de votre entreprise.

Cette tactique vous aide non seulement à obtenir du trafic, mais améliore également le jus de lien de votre site Web (qui à son tour contribue à améliorer le classement organique sur les moteurs de recherche).

• Soyez présenté dans la presse locale

Essayez de faire connaître votre entreprise dans la presse locale. Établissez des relations avec des journalistes et des médias locaux, engagez-vous avec vos médias locaux sur les réseaux sociaux, participez activement à des événements locaux et soyez proactif pour trouver des moyens de figurer dans la presse locale.

• Offrir des parrainages locaux et aider dans la communauté

Faites une liste des écoles et des collèges de votre région et voyez si vous pouvez offrir une sorte de bourse. Les écoles et les collèges sont désireux de promouvoir ces types d'activités, ce qui vous aidera également à obtenir une visibilité et des liens vers votre site Web.

• Collaborer avec d'autres entreprises locales

Recherchez des opportunités de collaboration avec des entreprises locales de votre secteur. Choisissez des entreprises qui offrent un service ou un produit gratuit. De cette façon, vous pouvez à la fois aider chacun à obtenir des liens, à augmenter la portée et, finalement, à obtenir des ventes également !

1. Optimiser les profils de médias sociaux

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà créé des profils pour votre entreprise sur les réseaux sociaux. Il faut maintenant les optimiser. Cela vous aidera non seulement à obtenir des liens vers votre site Web, à augmenter votre portée, mais aussi à légitimer votre entreprise.

La première chose que vous devez faire est de vous assurer que vos profils de médias sociaux contiennent des détails complets sur votre entreprise - cela inclut vos coordonnées, un lien vers votre site Web, vos heures d'ouverture, etc. Ajouter un lien vers Google Maps est également une excellente idée !

Assurez la cohérence des informations sur toutes les plateformes de médias sociaux.

Ensuite, mettez régulièrement à jour les médias sociaux avec du contenu intéressant.

La source

Vous pouvez créer du contenu éducatif autour de votre secteur, mettre en évidence des événements locaux, répondre aux FAQ, créer des mèmes amusants auxquels votre public peut s'identifier, organiser des sessions de diffusion en direct et, de temps en temps, promouvoir votre entreprise également !

La source

Collaborez avec d'autres entreprises locales, des influenceurs locaux et des experts de l'industrie sur les médias sociaux pour augmenter encore votre portée et obtenir des backlinks !

Et enfin, suivez vos efforts sur les réseaux sociaux de manière cohérente pour déterminer quelles plateformes sociales vous rapportent le plus de trafic et de liens.

1. Utiliser des outils d'écoute sociale

Les outils d'écoute sociale vous aident à suivre le sentiment du public à propos de votre marque.

Les gens aiment-ils votre marque ?

Est-ce qu'ils le détestent ?

Ont-ils des plaintes que vous pouvez résoudre ?

Écrivent-ils des critiques positives pour votre marque que vous pouvez amplifier ?

Les outils d'écoute sociale sont excellents pour effectuer des recherches sur les clients, répondre aux avis négatifs, résoudre les problèmes que vos clients pourraient rencontrer, déterminer les tendances de l'industrie, suivre toutes les mentions de marque et espionner vos concurrents également !

Intégrer : https://twitter.com/Zappos/status/1484335789425131522

Certains outils d'écoute sociale dans lesquels vous pouvez investir incluent,

• HootSuite
• Talkwalker
• Synthèse

Emballer

Si vous avez un magasin physique et que vous vendez à un public local, vous devez renforcer votre stratégie de référencement local. Pour garder un flux de clients entrant, pour garder un œil sur les tendances de l'industrie et le sentiment du public, pour attirer un public en ligne massif, vous avez besoin d'une solide présence en ligne.

L' enquête Google montre que " 76% des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent un lieu physique dans les 24 heures et 28% de ces recherches aboutissent à un achat."

Alors rencontrez vos clients là où ils se trouvent et améliorez votre classement dans les moteurs de recherche locaux en suivant les 10 conseils simples que nous avons partagés dans cet article !