Comment créer et développer un groupe LinkedIn sain

Saviez-vous qu'il y a maintenant plus d'un demi-milliard d'utilisateurs sur LinkedIn ?

C'est vrai - et il existe un moyen de puiser dans ce groupe d'utilisateurs très engagés au profit de votre entreprise.

Vous vous demandez comment ?

En créant des groupes LinkedIn spécifiques à l'industrie. Utilisés correctement, les groupes LinkedIn peuvent être une source de nouveaux prospects, un moyen de nouer des liens significatifs avec d'autres personnes de votre secteur et une chance de démontrer votre expertise.

Peut-être ne connaissez-vous pas la première chose à propos de la création de groupes LinkedIn ?

Peut-être craignez-vous que votre groupe ne parvienne pas à attirer des membres, qu'il donne une mauvaise image de votre marque ou qu'il soit en proie à des spams ?

Ce n'est pas grave, car nous sommes là pour vous guider tout au long du processus de création d'un groupe LinkedIn sain, étape par étape.

Êtes-vous prêt à créer un groupe tueur qui profite à votre entreprise ?

Faisons cela.

Choisissez une industrie et un créneau spécifiques

Créer un groupe LinkedIn trop généralisé couvrant un vaste sujet comme le « marketing » ne vous mènera pas très loin.

Au lieu de cela, essayez de vous concentrer sur un créneau spécifique et imaginez le genre de personne qui pourrait rejoindre votre groupe.

Par exemple, vous pouvez créer un groupe appelé "Marketing des médias sociaux pour les restaurants" - il a un objectif clair et vous savez que les personnes qui le rejoindront seront impliquées dans le marketing des restaurants et intéressées par l'utilisation des médias sociaux.

Si vous souhaitez utiliser votre groupe pour promouvoir votre entreprise, cela doit également être pertinent pour les services que vous fournissez.

L'exemple ci-dessus pourrait être parfait pour une entreprise qui assurait la gestion des médias sociaux pour les petites entreprises.

Utilisez des mots clés pertinents dans la description de votre groupe

Si vous voulez que votre groupe soit trouvé, vous devez utiliser les bons mots-clés dans votre nom et votre description.

Pensez aux termes de recherche que vos membres idéaux sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent de nouveaux groupes à rejoindre, et essayez de les inclure dans la mesure du possible.

Au minimum, la description de votre groupe doit inclure votre industrie, votre sujet principal et une explication claire de ce sur quoi porte réellement votre groupe.

Beaucoup trop de groupes LinkedIn ont des descriptions vagues et déroutantes, ce qui peut dissuader les gens de se joindre. Imaginez que quelqu'un qui ne sait rien de votre groupe le vérifie pour la première fois - comprendrait-il le but ?

Prenez votre temps avec votre description - c'est votre meilleure chance d'attirer vos membres idéaux via la recherche LinkedIn.

Définissez votre groupe sur l'approbation préalable des membres pour éviter les spams

Imaginez que vous organisez une fête.

Laisseriez-vous chaque personne au hasard dans la rue entrer et commencer à vous mêler?

Espérons que non - et votre groupe LinkedIn devrait être le même.

Malheureusement, LinkedIn regorge d'escrocs et de spammeurs, et les groupes mal gérés sont les plus durement touchés.

En activant la pré-approbation des membres, vous devrez filtrer les membres avant qu'ils ne soient autorisés à rejoindre. Cela empêche les spams, empêche les personnes qui ne font pas partie de votre secteur de se joindre et maintient le groupe de haute qualité.

Pour accélérer le processus de pré-approbation, il est utile de définir des exigences pour les membres du groupe. Par exemple, "Doit avoir travaillé dans l'industrie pendant plus de 3 ans et avoir établi plus de 100 connexions".

Il ne sert à rien de créer un groupe s'il se retrouve plein de spam et de contenu sans valeur. Utilisez l'approbation préalable des membres pour rendre votre groupe exclusivement VIP.

Gardez le groupe ouvert et consultable

Bien que vous souhaitiez être pointilleux sur les personnes autorisées à rejoindre et à publier dans votre groupe, vous devez vous assurer que le contenu réel du groupe est visible par tout le monde.

Si votre groupe est fermé, seuls les membres verront les discussions et les publications.

Lorsque votre groupe est ouvert, tout le monde peut lire votre contenu génial, mais seuls les meilleurs membres de LinkedIn peuvent rejoindre et contribuer.

La stratégie la plus intelligente consiste à créer un groupe ouvert où les discussions sont visibles, le contenu peut être indexé par les moteurs de recherche et les publications peuvent être partagées sur d'autres réseaux sociaux, tout en laissant la pré-approbation des membres activée.

Cela augmentera le trafic vers votre groupe, attirera de nouveaux membres et aidera votre entreprise à gagner la reconnaissance de l'industrie.

Si votre groupe n'est pas ouvert et consultable, personne ne le trouvera jamais - et comment votre entreprise bénéficiera-t-elle d'un groupe secret que personne ne verra jamais ?

La promotion de votre groupe sera un facteur important de son succès, vous devez donc vous assurer qu'il y a quelque chose à promouvoir.

Surveillez votre groupe de près

Rien n'incite un professionnel à quitter un groupe LinkedIn plus rapidement que les spams ennuyeux.

Puisque vous avez activé la pré-approbation des membres, vous ne devriez pas avoir à en gérer trop, mais quelques-uns peuvent encore passer à travers le filet.

Les gens peuvent se faire passer pour des membres de votre groupe cible simplement pour rejoindre votre groupe et publier leur propre contenu promotionnel – pas cool.

Lorsque cela se produit, il est recommandé de supprimer la publication et d'envoyer un message au membre pour lui faire savoir que vous n'autorisez pas ce type de publication.

S'il s'agit d'une erreur honnête, ils devraient pouvoir continuer à faire partie du groupe sans problème. Si le problème se reproduit et qu'ils cherchent simplement à se promouvoir, il est temps de les expulser.

Il en va de même pour les messages hors sujet - votre groupe existe pour une raison et les membres doivent le garder pertinent. Il existe un million d'autres endroits où ils peuvent partager leurs opinions politiques, leurs photos de vacances, etc.

Surveillez votre groupe de près pour maintenir la qualité élevée et éviter les messages promotionnels de spam.

Contribuez régulièrement et encouragez la discussion

Quoi de pire qu'un groupe LinkedIn plein de spam ?

Un groupe LinkedIn sans aucune activité.

Lorsque vous démarrez un nouveau groupe, cela peut être difficile au début. Peut-être que vous manquez de membres, que les gens ne savent pas quoi publier ou qu'il est difficile de lancer un bon débat.

Vous pouvez aider votre nouveau groupe à grandir et à prospérer en consacrant un peu de temps à la contribution de contenu significatif chaque jour.

Par exemple, vous pouvez publier une question de discussion le lundi, une citation intéressante de l'industrie le mercredi et des résultats de recherche le vendredi.

Mélangez-le avec une combinaison de messages texte, d'images, d'infographies et de vidéos marketing.

Encore une fois, imaginez que vous êtes à une fête – abordez des sujets intéressants, présentez les membres les uns aux autres et maintenez une atmosphère positive.

Contribuer régulièrement est un excellent moyen de favoriser les discussions, d'inspirer les autres à contribuer et de garder le groupe frais et passionnant.

Invitez vos membres cibles

Pourquoi attendre que vos membres idéaux rejoignent votre groupe LinkedIn, alors que vous pourriez les inviter vous-même ?

LinkedIn vous permet d'inviter facilement des membres à l'aide d'un lien dédié qui fonctionne sur n'importe quelle plate-forme.

Si vous êtes déjà connecté à des professionnels pertinents, envoyez-leur un message personnalisé leur expliquant pourquoi ils devraient se joindre.

Si vous gérez déjà des groupes performants sur d'autres plateformes, comme Facebook ou Google+, envoyez un lien à vos membres - il y a de fortes chances que beaucoup d'entre eux utilisent LinkedIn.

Vous pouvez également rechercher des groupes LinkedIn existants qui ont des liens avec le vôtre et publier un message rapide expliquant votre nouveau groupe et invitant les gens à le rejoindre.

Assurez-vous simplement de publier votre lien d'invitation dans des emplacements spécifiques et pertinents, sinon vous serez obligé de passer au crible des centaines d'applications avant de trouver les bons membres.

Faites la promotion de votre groupe sur LinkedIn

Une fois que votre groupe est opérationnel, vous aurez de nombreuses occasions de le promouvoir sur le site.

LinkedIn vous permet d'envoyer jusqu'à 50 messages d'annonce à vos contacts par jour, et c'est un excellent moyen de faire connaître votre groupe aux relations pertinentes.

En plus de cela, republier le contenu du groupe sur votre propre profil LinkedIn est un excellent moyen de le faire apparaître sur les flux des gens - cela fonctionne particulièrement bien si vous avez beaucoup de connexions.

Y a-t-il une discussion animée en cours dans votre groupe ? La republier dans des groupes apparentés dont vous êtes membre et demander aux gens ce qu'ils en pensent est une excellente stratégie promotionnelle.

Vous partagez un contenu précieux avec un groupe dont vous êtes membre et faites subtilement savoir à tout le monde que votre groupe existe - c'est gagnant-gagnant.

Payer pour annoncer votre groupe sur LinkedIn

Si vous ne voyez pas le type de nombre de membres que vous espériez, cela pourrait valoir la peine d'investir dans de la publicité payante.

Les publicités LinkedIn sont rapides et faciles à concevoir, et vous pouvez définir votre propre budget.

Dans la plupart des cas, il est possible d'obtenir de nombreuses promotions organiques via d'autres canaux. Cependant, pour certains groupes de niche, cela pourrait ne pas être aussi facile.

Si vous avez l'impression d'avoir tout essayé et que vous n'attirez toujours pas de membres, cela vaut la peine de diffuser une annonce test expérimentale.

Avant de dépenser trop pour une campagne, soyez clair sur le type de valeur que vous attendez de votre groupe. Espérez-vous que cela stimulera les ventes ou augmentera les prospects ?

Si oui, serez-vous en mesure de récupérer vos frais de publicité ?

Ne dépensez pas une fortune pour promouvoir un groupe si vous n'êtes pas sûr de la façon dont cela profitera à votre entreprise à long terme.

Faites la promotion de votre groupe sur d'autres plateformes de médias sociaux

Avez-vous une présence réussie sur tous les réseaux sociaux sauf LinkedIn ?

Ne vous inquiétez pas - vous pouvez faire en sorte que cela fonctionne pour vous.

Il a été démontré que Facebook et Twitter sont utilisés pour le recrutement et les opportunités commerciales, ils sont donc probablement remplis des types de professionnels que vous souhaitez dans votre groupe.

Une fois que votre groupe est en ligne, créez une publication à partager sur vos autres réseaux sociaux, en demandant à vos abonnés de la consulter.

Vous pouvez même faire de l'ouverture du groupe un événement, publier des teasers et des mises à jour, ou demander aux abonnés leur avis sur le contenu du groupe. De cette façon, lorsque vous ouvrirez enfin le groupe aux membres, les gens seront déjà ravis de vous rejoindre.

La façon dont vous faites la promotion de votre groupe dépendra du réseau social que vous utilisez, alors jetez un œil aux conseils spécifiques à la plateforme ci-dessous.

Facebook

Facebook est un excellent endroit pour promouvoir votre groupe LinkedIn - tant que vous le faites correctement.

Essayez de publier votre groupe LinkedIn sur les groupes et pages Facebook pertinents de l'industrie. Assurez-vous de vérifier d'abord les règles et évitez de spammer chaque groupe dont vous êtes membre avec votre lien d'invitation.

Si vous êtes amis avec des collègues ou des relations de l'industrie sur Facebook, essayez d'envoyer un statut sur votre nouveau groupe, de publier un lien dans une discussion de groupe ou de partager une capture d'écran du groupe avec quelques informations.

Alors, publiez votre groupe sur des pages pertinentes et évitez les spams - c'est assez simple.

Twitter

Twitter est un outil puissant pour trouver les bons membres du groupe LinkedIn.

Recherchez les hashtags de l'industrie, les chats populaires comme #marketinghour et les comptes qui republient les nouvelles de votre industrie.

Obtenez une idée du type de contenu qui fonctionne bien dans chaque catégorie, puis trouvez un moyen de promouvoir votre groupe tout en contribuant.

Par exemple, vous pouvez partager une statistique marketing intéressante dans le hashtag #marketing, puis renvoyer vers votre groupe. Ou, vous pouvez partager votre groupe pendant une heure de chat et demander aux autres de répondre avec leurs recommandations.

Évitez tout ce qui ressemble trop à de l'autopromotion, car cela ne passera pas bien.

Google+

Alors que seulement 40 % des spécialistes du marketing utilisent Google+, c'est toujours un endroit efficace pour promouvoir votre groupe LinkedIn si vous avez les bonnes relations.

Vous pouvez partager votre groupe LinkedIn sur votre profil d'entreprise, organiser un lieu de rencontre pour discuter de votre nouveau groupe ou utiliser des hashtags pour que votre groupe soit présenté dans le cadre d'un sujet tendance.

Vous pouvez également rechercher sur Google+ des professionnels à inviter dans votre groupe - c'est idéal si de nombreux professionnels cibles de votre secteur utilisent Google+ plus que LinkedIn.

Comment créer votre premier groupe LinkedIn réussi

La création d'un groupe LinkedIn prospère est un excellent moyen de se connecter avec d'autres professionnels de votre secteur, de vous positionner en tant qu'expert, d'encourager la discussion et de promouvoir votre propre entreprise.

Pour garder votre groupe LinkedIn en bonne santé, vous devrez inviter les bonnes personnes, pré-approuver les membres, surveiller le groupe pour les spams, encourager la discussion et promouvoir largement.

Avec un peu de travail, vous pourriez créer le prochain meilleur groupe LinkedIn de votre secteur.

Vous voulez en savoir plus sur les moyens intelligents de promouvoir votre entreprise en ligne, tout en évitant les erreurs de marketing ? Consultez notre blog aujourd'hui.