Google Haritalar Pazarlaması: Yerel SEO'yu Ezmenin Anahtarı

Google Haritalar pazarlaması, işletmenizin internette fark edilmesini sağlamanın en hızlı ve en kolay yoludur.

Bu makalede, yerel SEO'nuzu geliştirmek ve işletmenizin görünürlüğünü ve erişimini artırmak için Google Haritalar pazarlamasını nasıl kullanacağınızı öğreteceğiz.

İlk olarak, Google Haritalar pazarlamasının gerçekte ne olduğuna ve bununla neden ilgilenmeniz gerektiğine bir göz atalım.

Google Haritalar Pazarlama Nedir?

Google Haritalar Pazarlama, müşterilerinizin işletmenizi bulmasını kolaylaştırmak için Google Haritalar'ı kullanma uygulamasıdır.

Google Haritalar, işletmenizin konum bilgilerini listeleyerek Google'da görünür ve aranabilir hale getirmenizi sağlayan bir platformdur.

Güçlü bir yerel SEO stratejisiyle birleştiğinde, müşteriler alışveriş yapmak veya hizmet almak için bir yer ararken işletmenizi bulabilecekler.

Google Haritalar Pazarlama Neden Önemlidir?

Google Haritalar pazarlamasının birçok avantajı vardır. Yeni başlayanlar için, Google Haritalar listeleri, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde değerli gayrimenkuller alır.

Sadece bu da değil, potansiyel bir müşteri bir ürün veya hizmet aradığında ilk dönecekleri yer Google'dır. İşletmeniz yerel listeler arasında öne çıkıyorsa ve potansiyel müşteriler de olumlu yorumlarınızı görebilirse, bu onların sizinle iletişim kurma olasılıklarını artırır.

Özellikle Google Haritalar pazarlaması, yerel görünürlüğü ve marka görünürlüğünü iyileştirmenize yardımcı olur.

Yerel Görünürlük

Yerel amaçlı aramaların yaklaşık %80'i satın almayla sonuçlanıyor. Bu, Google Haritalar pazarlamasını dönüşüm oranlarını artırmanın harika bir yolu haline getirir.

Artı, akıllı telefon kullanıcıları (%80+) telefonlarını ürün ve hizmetleri araştırmak ve yerel bir mağaza bulmak için kullanıyor. Akıllı telefona sahip bu kadar çok insan varken, işletmenizin internette kolayca bulunması çok önemlidir.

Marka Görünürlüğü

Yerel görünürlükle birlikte marka görünürlüğü, Google Haritalar pazarlamasının değerli bir yan ürünüdür.

Basit bir Google aramasıyla kolayca keşfedilebilen yerel bir varlığınızı koruyarak, hemen daha fazla satış elde etme ve markanızın bilinirliğini ve görünürlüğünü artırma şansınızı artırırsınız. Bu, arama yapan bir kişinin araması sonucunda sizden alışveriş yapmasa bile, bir dahaki sefere işletmenizi hatırlama olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Google Haritalar Sıralama Faktörleri

Google Haritalar'da bir varlık oluşturmadan ve listenizi daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmeden önce, ilk etapta hangi faktörlerin sıralamanızı etkilediğini bilmeniz gerekir.

Yetki

Otorite, Google'ın web sitenizin değerini nasıl gördüğünü gösteren bir ölçüdür. Burada parasal değerden bahsetmiyoruz. Aksine, otorite, sağladığınız bilgilerin ne kadar değerli olduğu ve ne kadar güvenilir olduğunuzdur.

Web siteniz bir bütün olarak Etki Alanı Otoritesi veya Etki Alanı Derecelendirmesi adı verilen bir yetkiye sahiptir. Sitenizdeki tek tek sayfalar da URL Derecelendirmesi olarak adlandırılan yetkiye sahiptir.

Otoritenizi geliştirmek için hem yüksek Alan Derecelendirmesi hem de yüksek URL Derecelendirmesi göstermeniz gerekir.

Yüksek otorite sitelerinin organik SERP'lerde daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir.

Bağlantı kurma, yetkinizi arttırmanın hızlı ve basit bir yoludur.

yakınlık

Google Haritalar pazarlaması için, arama yapan kişiye yakınlık çok önemli bir sıralama faktörüdür.

Aynı zamanda sektörünüze de bağlıdır.

Google oldukça akıllı. Uzmanlaşmış bir hizmet için muhtemelen daha uzağa seyahat etmeye istekli olsanız da, bir kafe için uzaklara seyahat etmeye o kadar istekli olmayacağınızı biliyor.

Önem

Önem, Google'ın popülerlik yarışmasıdır ve iyi markalı, yerleşik işletmeleri destekler. Bunun nedeni, Google'ın potansiyel müşterilerin aşina oldukları markalardan satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu bilmesidir.

Peki, daha küçük markalar veya yeni başlayan markalar için bu ne anlama geliyor?

Markanızı oluşturarak ve SEO uygulayarak öne çıkmanız gerekir.

Neyse ki, bu bulunduğunuz yere ve sektöre bağlıdır. Bu, genellikle üst noktalar için devasa zincirlerle rekabet etmeyeceğiniz anlamına gelir.

alaka

Alaka düzeyi, işletmenizin arama sorgusuyla ne kadar yakından ilişkili olduğudur. Otorite gibi, alaka düzeyi de web sitenizin tamamına veya sıralamaya çalıştığınız tek tek URL'lere uygulanabilir.

Sattığınız ürün ve hizmetlerle alakalı yüksek kaliteli içerik oluşturarak alaka düzeyi oluşturabilirsiniz.

Bloglar bir konu etrafında alakalı içerik üretmenin en kolay yollarından biri olduğundan, tüm işletmelere bir blog tutmasını önermemizin nedenlerinden biri budur.

Google Haritalar Pazarlamasına Nasıl Başlanır?

Şimdiye kadar ele aldık:

• Google Haritalar pazarlaması nedir?
• Google Haritalar pazarlamacılığı işletmenize nasıl fayda sağlar?
• Google Haritalar pazarlama sıralama faktörleri

Bu bölümde, Google Haritalar pazarlamasına başlarken size yol göstereceğiz.

Adım 1. Şirketinizi Google My Business'a Ekleyin

Google Haritalar sonuçları, Google My Business listelerinden gelir, bu nedenle şirketinizi oraya eklemeniz veya hak talebinde bulunmanız gerekir.

Bu gerçekten basit bir süreç.

Google My Business'a gidin ve Şimdi yönet 'i tıklayın.

Arama alanına işletmenizin adını girin. İşletmeniz veritabanındaysa, onu listeden seçebilirsiniz. İşletmeniz veritabanında yoksa, onu oluşturmanız istenir.

Belirli Google My Business özelliklerini kullanabilmeniz için önce işletmenizi doğrulamanız gerekir. Hesabınızı doğrulamak için Google, kaydolurken kullandığınız adrese doğrulama kodu içeren bir posta kartı gönderir.

Adım 2. İşletmenizle İlgili Kategorileri Ekleyin

Google My Business'ta işletmenizi kurarken, işletmenizin ait olduğu kategoriyi seçmeniz istenecektir.

Mevcut birçok kategori olduğu için bu çok zor olabilir. Sattığınız ürünlere değil, işletmenizin yaptıklarına göre bir kategori seçtiğinizi unutmayın.

İşletmeniz bir dizi ilgili hizmet sunuyorsa bu adım daha da önemli hale gelir (örneğin, bir pazarlama ajansı SEO, e-posta pazarlaması vb. dahil dijital pazarlama hizmetleri sunabilir).

İşletmeniz için anlamlı olan tüm kategorileri ve hizmetleri ekleyin. Google'a doğru, optimize edilmiş bilgiler sağlayarak, sunduğunuz tüm hizmetleri keşfetmeye hazır olursunuz.

Adım 3. İlgi Çekici Bir Giriş Yaratın

Girişiniz, potansiyel müşterilerin işletmeniz hakkında bilmek isteyeceği her şeyi içermelidir: ne yaptığınız, kim olduğunuz, nerede olduğunuz ve sizi en iyi yapan şeyin ne olduğu.

Girişiniz gerçekten şirketinizin, sunduğunuz ürün ve hizmetlerin ve benzersiz değer teklifinizin bir özetidir.

Google My Business Tanıtımınız içinde sitenizdeki alakalı sayfaların bağlantılarını kullanabilseniz de, aşırı optimize etmemek önemlidir. Bu nedenle, iyi yazılmış bir girişte alakalı anahtar kelimeleri doğal bir şekilde kullanın.

Her şeyden önce, tanıtımınızı gerçek insanlar için okunması ve yazılması kolay tutun.

4. Adım. Resimleri GMB Listenize Ekleyin

Google Haritalar görsel bir platformdur ve listelerinde resimlere yer veren işletmeler, doğal olarak, olmayanlardan daha fazla dikkat çekecektir.

Görseller, girişinizin öne çıkmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, size optimizasyon için bir şans daha verirler.

Bulunmasını kolaylaştırmak için resimlerinize meta veriler ekleyebilirsiniz. Bu şunları içerebilir:

• Adres, coğrafi konum ve ülke etiketleri
• anahtar kelimeler
• hizmetler hakkında bilgi
• ...ve dahası!

Adım 5. Müşteri Yorumlarını Alın

Olumlu yorumlar, herhangi bir işletme için önemli sosyal kanıtlardır, ancak aynı zamanda Google Haritalar pazarlaması için bir sıralama faktörüdür.

Google, Google Haritalar listenizdeki incelemeleri tercih ederken, Yelp, Facebook, TripAdvisor ve diğerleri gibi diğer sitelerdeki incelemeler de Google Haritalar pazarlamanıza sıralamalar için bir itici güç sağlamada önemlidir.

İncelemelerinizden en iyi şekilde yararlanmak için şunları öneririz:

• İşletmenizi Yelp, BBB, Glassdoor ve diğerleri gibi inceleme sitelerinde listelemek
• İşletmeniz için daha olumlu yorumlar almak
• Müşteri incelemelerine yanıt vermek (özellikle olumsuz olanlar)

Birçok işletmenin daha fazla müşteri yorumu almak için bir stratejisi yoktur. Bu, sosyal kanıtı artırmak, öne çıkmak ve daha fazla görünürlük kazanmak için kaçırılmış bir fırsattır.

İşletmeniz için daha fazla inceleme almanın birkaç yolu vardır. İşte favorilerimiz:

• Sormak. Pek çok işletme, incelemeleri istemedikleri için gözden kaçıyor.
• Kolaylaştır. İşletmeniz için bir inceleme bırakmak, müşterilerin masaüstü ve mobil cihazlarda yapması kolay olmalıdır.
• Doğru ürünler hakkında incelemeler alın. Bir müşteri sizden birden fazla ürün satın alırsa, siparişindeki belirli bir ürün hakkında inceleme yapmasını isteyin (belki de en pahalısı?).
• Bir inceleme bırakmak için bir teşvik sunun. Dürüst incelemeler bırakmak için müşterilere puan veya hediye girişleri sunun.

6. Adım. Google'da İşletmeniz Olarak Yayınlayın

Google'da işletmeniz olarak yayınlayabileceğinizi biliyor muydunuz?

Yapmadıysan endişelenme; çoğu işletme bu özelliği kullanmaz.

Ama bu yüzden yaparsan göze çarpacaksın!

Google'a göre, "teklifleri, etkinlikleri, ürünleri ve hizmetleri Google My Business aracılığıyla göndererek doğrudan Google Arama'ya ve haritalara" yayınlayabilirsiniz.

Tüm içeriğiniz gibi, yine de kasıtlı olmalıdır. Sırf bir şeyin yayınlanması için bir şey yayınlamayın. İzlenecek en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Dilbilgisi hatası ve hile içermeyen yüksek kaliteli içerik yayınlayın.
• Müstehcen veya küfürlü dil veya görseller kullanmayın.
• Yalnızca güvendiğiniz sitelerden geliyorsa (ve kötü amaçlı yazılımlara, virüslere, kimlik avına veya grafik materyallere bağlantı vermeyen) bağlantıları ekleyin.
• Yetişkinlere yönelik hizmetler, tütün, alkol, ilaçlar, eğlence amaçlı ilaçlar, kumarla ilgili hizmetler, havai fişekler, silahlar, finansal hizmetler veya sağlık ve tıbbi cihazlar gibi yasal düzenlemelere tabi ürünlerle ilgili içerik yayınlamayın.
• Müstehcen veya müstehcen içerik yayınlamayın; G derecesinde tutun.

7. Adım. Yerel Arama Ağı Reklamlarını Çalıştırın

Yerel arama reklamları, yerel bölgenizi hedeflemenin harika bir yoludur ve Google veya Google Haritalar aramalarında en üstte görünmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, reklamlar, organik çabalarınızın meyvesini vermesini beklemektense, işletmenizi artırmada daha hızlı olabilir.

Yerel arama ağı reklamları işletmenize çeşitli avantajlar sunar:

• Daha fazla mağaza ziyareti alın
• İşletmenize çağrı alın
• Müşterilerin işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olun

Yerel arama ağı reklamlarının mobil cihazlarda nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Ve işte masaüstünde nasıl göründükleri:

Yerel reklamcılıkla ilgilenmek için yerel PPC uzmanları mı arıyorsunuz? İşte sizinle ilgilenecek en iyi yerel PPC şirketlerinin listemiz.

8. Adım. Google Haritalar Pazarlama Performansınızı İzleyin

İşletmeniz Google My Business'ta doğrulandıktan sonra analizlere erişebilirsiniz.

Analitik sayesinde, müşterilerin platformda işletmenizle nasıl etkileşime girdiği hakkında çok şey öğrenebileceksiniz.

İzlemenizi önerdiğimiz bazı metrikler şunlardır:

• Arama yapanların sitenize ulaşmak için kullandığı sorgu türleri
• İşletmenizin arama ve harita listelerinde bulunduğu yer
• İnsanların girişinize yanıt olarak gerçekleştirdiği işlemler
• İşletmeniz için yol tarifi taleplerinin nereden geldiği
• Resimleriniz nasıl performans gösteriyor?

Google Haritalar Pazarlamayı Kullanarak Daha Fazla Müşteriyle Bağlantı Kurun

Google Haritalar pazarlaması, işletmeniz için daha fazla müşteri çekmek için yerel SEO'yu kullanmanın güçlü bir yoludur. Google Haritalar pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmak için bilgilerinizi güncel tuttuğunuzdan, girişinize yüksek kaliteli görseller eklediğinizden ve incelemeler için müşterilere aktif olarak ulaştığınızdan emin olun.

İşletmenizin SEO'sunu ele almak için SEO uzmanları mı arıyorsunuz? İşte en iyi SEO şirketleri için seçtiklerimiz!