Comment faire un audit SEO (et pourquoi vous devriez !)

Un audit SEO est le meilleur moyen de maintenir votre site Web en bonne santé et de se positionner sur les moteurs de recherche. Mais comment faire un audit SEO ? Et que devriez-vous rechercher ?

Dans cet article, nous répondons à ces questions et plus encore. Vous apprendrez:

• Qu'est-ce qu'un audit SEO
• Types d'audits SEO
• Pourquoi vous devez faire un audit SEO
• À quelle fréquence effectuer un audit SEO
• Les outils qui facilitent les audits SEO
• Comment faire un audit SEO pour le référencement sur page, le référencement technique, le référencement hors page et le référencement local

Vous vous sentez dépassé à l'idée de faire votre propre audit SEO ? Pourquoi ne pas vous adresser directement aux experts SEO qui peuvent vous aider ?

Vous songez à y aller seul? Plongeons-nous !

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est le processus de vérification de votre site Web pour les domaines nécessitant des améliorations, puis de la mise en œuvre de ces correctifs.

Alors que certains spécialistes SEO utilisent le terme « audit SEO » de manière interchangeable avec « analyse SEO », ils sont souvent utilisés pour décrire différentes activités SEO.

Un audit SEO consiste à identifier les problèmes existants pour trouver des moyens d'optimiser un site Web. Une analyse SEO, en revanche, peut inclure seulement quelques tactiques d'évaluation de sites Web.

Types d'audits SEO

Il existe quatre principaux types d'audits SEO :

• Référencement technique
• Contenu de référencement
• Référencement local
• Lien de référencement

Examinons de plus près chacun de ces types d'audit SEO.

Audit technique SEO

Les audits techniques de référencement couvrent des éléments tels que l'indexabilité, la structure des URL et l'architecture du site Web, ainsi que les éléments sur la page. Ce sont toutes les choses qui composent les aspects techniques de votre site.

Ces audits se concentrent sur la résolution des problèmes empêchant les moteurs de recherche d'indexer correctement votre site.

Audit de contenu SEO

Un audit de contenu SEO vous permet d'examiner de plus près le contenu indexable de votre site. Vous pouvez utiliser un audit de contenu SEO pour savoir quelles pages et quels messages génèrent du trafic et des conversions, ce qui doit être mis à jour pour mieux fonctionner et ce qu'il faut supprimer entièrement de votre site.

Les audits de contenu SEO sont parfaits pour trouver et éliminer le contenu en double sur votre site ou aider vos créateurs de contenu à identifier les lacunes de votre contenu.

Un audit de contenu SEO ne doit pas être confondu avec une évaluation d'inventaire de contenu.

Là où une évaluation d'inventaire de contenu est simplement une documentation des actifs de contenu existants, un audit de contenu SEO plonge dans la façon dont votre contenu engage les visiteurs de votre site et comment cela affecte vos objectifs de conversion.

Audit SEO local

Un audit de référencement local comprend des aspects des audits techniques de référencement et des audits de contenu SEO en mettant l'accent sur la qualité de l'optimisation de votre site Web et de son contenu pour le référencement local.

Un exemple très simple de cela est lorsqu'un spécialiste du référencement vérifie que votre entreprise dispose d'informations de contact exactes (NAP : nom, adresse et numéro de téléphone) partout où votre entreprise apparaît en ligne.

Si vous êtes une entreprise physique, physique, vous devez effectuer un audit SEO local.

De nos jours, plus de la moitié des consommateurs effectuent des recherches locales sur leur téléphone avant de se rendre dans un magasin dans les 24 heures. Ignorer votre référencement local pourrait signifier passer à côté de conversions et de revenus.

Audit des liens SEO

Le dernier type d'audit SEO dont nous allons parler ici est un audit de lien SEO, également connu sous le nom d'audit de backlink.

À l'aide d'un audit de liens SEO, vous pouvez analyser la qualité des liens pointant vers votre site pour vous aider à trouver des lacunes dans vos stratégies de création de liens SEO.

Que se passe-t-il si vous trouvez des liens spammés pointant vers votre site ? Retirez-les simplement.

Vous pouvez demander la suppression du site qui vous renvoie, mais nous vous recommandons d'utiliser l'outil Disavow Links dans Google Search Console.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Si vous faites des affaires en ligne, il est important de savoir comment fonctionne votre site Web et quelles mesures vous pouvez prendre pour l'optimiser.

Un audit SEO vous aidera à optimiser votre site pour de meilleures conversions et ventes, mais il y a plus que cela.

Un audit SEO vous donne des informations précieuses sur les performances de votre site, ce que font vos concurrents et comment vous pouvez améliorer votre site.

Cela facilite votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Et cela signifie que les clients potentiels auront plus de facilité à vous trouver lorsqu'ils effectueront une recherche.

À quelle fréquence devriez-vous faire un audit SEO ?

Un audit SEO n'est pas une chose "one and done".

Selon nous, deux situations justifient un audit SEO : lors du démarrage d'une nouvelle campagne de référencement et quelques mois après le début de votre campagne de référencement.

Bien entendu, vous pouvez réaliser un audit SEO sur votre site quand vous le souhaitez. Cependant, nous vous recommandons de vous donner le temps de mettre en œuvre, de suivre et de peaufiner après les résultats de chaque audit.

Outils pour un audit SEO réussi

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour un audit de contenu réussi. Voici quelques-uns de nos favoris.

1. Google Analytics

Google Analytics est un excellent outil pour les audits de contenu SEO. Il existe six rapports extrêmement utiles :

• Rapport sur les chaînes : découvrez comment les visiteurs trouvent votre contenu. Retrouvez ce rapport dans Google Analytics en accédant à Acquisition > Tout le trafic > Canaux .
• Rapport sur la page de destination : découvrez quel contenu est le plus performant en termes de conversions, de trafic et d'engagement. Retrouvez ce rapport dans Google Analytics en accédant à Comportement > Contenu du site > Pages de destination .
• Rapport Nouveaux vs anciens : déterminez si vous devez créer une audience ou entretenir une audience. Trouvez ce rapport dans Google Analytics en accédant à Audience > Comportement > Nouveau vs ancien .
• Rapport de fréquence et de récence : Découvrez la quantité de contenu que vous devriez créer. Retrouvez ce rapport dans Google Analytics en accédant à Audience > Comportement > Fréquence et récence .
• Rapport sur les termes de recherche : découvrez le contenu sur lequel vous devriez écrire, mais que vous ne l'êtes pas. Trouvez ce rapport dans Google Analytics en accédant à Comportement > Recherche sur le site > Termes de recherche .
• Rapport sur le flux de comportement : Découvrez la valeur de votre contenu et si vous réussissez ou non à diriger les visiteurs vers vos objectifs transactionnels. Trouvez ce rapport dans Google Analytics en accédant à Comportement > Flux de comportement .

2. Console de recherche Google

Google Search Console peut vous aider à identifier le contenu qui n'est pas utile aux internautes, les problèmes d'exploration Web, les améliorations HTML potentielles, les problèmes de vitesse du site, les requêtes de recherche, les problèmes de données structurées et les sites qui renvoient à votre site et à votre contenu.

3. Google PageSpeed ​​Insights

La vitesse du site n'est pas seulement importante pour l'expérience utilisateur. C'est aussi important pour le référencement. En fait, c'est un facteur de classement direct pour Google.

De plus, une vitesse de chargement lente peut augmenter les taux de rebond et réduire le temps d'arrêt, ce qui affecte indirectement votre rang.

4. L'outil de test de données structurées de Google

L'outil de test de données structurées de Google est facile à utiliser. Collez simplement l'URL ou le code que vous souhaitez vérifier et l'outil exécute des tests et vous informe de toute erreur.

5. SEMrush

SEMrush est un outil de référencement tout-en-un qui comprend une fonction d'audit de site qui analysera votre site Web à la recherche de plus de 130 erreurs techniques et de référencement.

6. Ahrefs

Ahrefs est un autre référencement tout-en-un qui offre une fonctionnalité d'audit de site qui fournit un score de santé SEO global, visualise les données clés dans des graphiques, signale tous les problèmes de référencement possibles et fournit des recommandations sur la façon de les résoudre.

7. Grenouille hurlante

Screaming Frog est un outil d'araignée SEO qui vous donne des données sur la profondeur d'exploration, les liens de sortie uniques, les codes de statut, l'indexabilité, etc. Vous pouvez utiliser ces informations pour effectuer votre propre audit SEO.

8. MySiteAuditor

MySiteAuditor regarde une page spécifique, plutôt que d'analyser l'ensemble de votre site Web. Cela vous permet d'examiner de près certaines pages et des mots-clés spécifiques pour identifier les problèmes ayant un impact sur votre classement.

9. Siteliner

Siteliner effectue un audit des problèmes de référencement sur site tels que les liens brisés, le contenu dupliqué et les problèmes canoniques.

10. Simulateur SERP

SERP Simulator vous permet de récupérer et de vérifier la balise de titre d'une page et la longueur des pixels de méta description pour les appareils mobiles et de bureau.

Comment faire un audit SEO

Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez faire des audits SEO et que vous avez choisi les outils que vous allez utiliser, passons aux choses sérieuses.

Nous allons vous montrer comment faire un audit SEO pour le SEO on-page, le SEO technique et le SEO off-page.

Audit SEO sur la page

Le référencement sur la page s'applique à votre contenu et à tout ce que vous pouvez contrôler et optimiser sur votre site. Ce sont les éléments qui ont généralement un impact sur le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

La meilleure façon de se classer sur les moteurs de recherche consiste à créer un contenu de haute qualité autour de mots-clés liés à votre entreprise et à vos produits.

Pour trouver de nouvelles idées de mots-clés à cibler, jetez un œil à ce que font vos concurrents. S'il y a quelque chose qu'ils classent pour lequel vous ne le faites pas, créez du contenu !

Lors de la création de contenu à classer, il est important de prêter attention à l'intention de recherche en plus des mots-clés.

Liste de contrôle d'audit SEO sur la page

Voici cinq choses que vous pouvez faire pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche :

• Optimisez vos balises de titre et vos méta descriptions. Les balises de titre et les méta-descriptions doivent être uniques pour chaque page et doivent contenir des mots-clés ainsi qu'un libellé permettant aux internautes de savoir de quoi il s'agit.
• Incluez des balises d'en-tête dans votre contenu. Les en-têtes doivent être écrits pour la conversion et contenir des mots-clés.
• Rédigez un contenu de site Web qui répond à l'intention de recherche. Votre contenu doit répondre de manière approfondie aux questions des internautes et inclure des mots-clés de manière naturelle.
• Structurez bien votre site Web. N'oubliez pas que Google souhaite classer le contenu le plus pertinent. Par conséquent, le fait d'avoir une page ou une publication ciblée pour chacun de vos mots clés principaux peut vous aider à vous classer.
• Inclure un sitemap XML. Un sitemap aide Google à identifier toutes les pages de votre site. Vous devez également soumettre votre sitemap à Google Search Console.

La création d'un sitemap XML peut être difficile. Nous vous recommandons de faire appel à un spécialiste du référencement pour bien faire le travail.

Audit technique SEO

Un audit SEO technique complet peut inclure plus de 75 éléments différents qui doivent être documentés, analysés, optimisés et testés.

Cela inclut des éléments tels que :

• Plans de site XML
• Fichiers robots.txt
• Codes d'état (200, 4XX, 5XX, etc.)
• Balises et URL canoniques
• Contenu dupliqué
• Balises HTML (nofollow, noindex, etc.)
• Redirections
• Problèmes JavaScript
• Balisage de schéma
• ...et plus

Les audits SEO techniques sont, eh bien, techniques. Honnêtement, à moins que vous ne soyez incroyablement féru de technologie, il est préférable de laisser ces audits SEO à des experts SEO qualifiés.

Audit SEO hors page

Le référencement hors page est tout ce qui se passe en dehors de votre site Web pour améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche. Ceci comprend:

• Backlinks et création de liens

• Participation aux réseaux sociaux

• Local

Backlinks et création de liens

Les backlinks sont des liens entrant dans votre site à partir d'un site Web externe. Lorsque vous avez beaucoup de backlinks provenant de sites de haute qualité, cela montre aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance et contient un contenu recherché et de qualité.

Cela vous place également en tant que leader d'opinion et autorité sur votre sujet.

Les backlinks de qualité ne se produiront pas du jour au lendemain. Certaines entreprises ont même des équipes médias dédiées qui partent à la recherche d'opportunités de création de liens.

Si vous cherchez un moyen simple de connaître la qualité de vos backlinks, vous pouvez utiliser un outil de la liste ci-dessus, comme Ahrefs.

Avec Ahrefs, vous pouvez voir quels sites sont liés à vous, quels attributs le lien utilise et l'autorité de domaine du site lié au vôtre.

À partir de là, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour conserver ces liens tels quels ou désavouer ceux qui sont du spam.

Participation aux réseaux sociaux

Non, les médias sociaux n'affectent pas directement votre référencement. Cependant, si vous avez une forte audience sur les réseaux sociaux qui interagit avec votre contenu, cela peut augmenter la visibilité.

Nous vous recommandons de créer une stratégie de marketing des médias sociaux pour cibler les plateformes de médias sociaux sur lesquelles votre public cible traîne.

Si vous cherchez des conseils pour démarrer avec les médias sociaux ou pour augmenter votre portée, consultez ces conseils sur la façon de commencer votre diffusion sur les médias sociaux.

Vous pouvez encourager l'engagement sur les réseaux sociaux via votre site en incluant de simples boutons de partage social qui permettent aux visiteurs de partager facilement votre contenu.

Local

Si votre entreprise est locale dans une zone spécifique, vous devez vous engager activement dans cette zone via les résultats de recherche locaux.

Nous vous recommandons de vous inscrire à Google My Business afin de pouvoir partager facilement des informations sur votre entreprise, vos produits, votre emplacement et vos horaires, ainsi que d'afficher votre entreprise sur Google Maps.

Avec un compte Google My Business, vous pouvez également commencer à obtenir des avis Google et ajouter des images à la liste de votre site.

Pour améliorer votre référencement local, vous pouvez créer et inclure du contenu spécifique à votre emplacement et enregistrer votre site auprès des annuaires locaux.

Emballer

Comme vous pouvez le constater, la réalisation d'un audit SEO pour votre site implique beaucoup de choses. Bien qu'il existe des ressources disponibles qui peuvent vous guider tout au long du processus, il est beaucoup plus rentable de faire appel à l'une des meilleures agences de référencement pour le faire pour vous !