Statistiques et faits YouTube pour optimiser votre stratégie de marketing vidéo

YouTube est une plate-forme massive qui fait partie d'un moteur de recherche, d'un média social et d'une mine d'or 100 % marketing. Mais, si vous n'êtes pas sûr d'apporter votre marque sur la plate-forme, ou si vous envisagez de changer la façon dont vous l'utilisez déjà, ces statistiques YouTube vous fourniront les données dont vous avez besoin pour prendre une décision.

Prêt à vous lancer ? Voici les meilleures sociétés de marketing YouTube pour vous donner un avantage sur la plate-forme.

Statistiques YouTube pour 2020

Les statistiques YouTube sont importantes car elles peuvent vous aider à alimenter votre stratégie marketing YouTube. Ici, vous trouverez toutes les statistiques YouTube dont vous avez besoin pour bien comprendre la plate-forme.

Statistiques générales de YouTube

• YouTube reçoit plus de 2 milliards de connexions par mois.
• 60% des gens préfèrent YouTube à la télévision.
• YouTube est disponible dans 80 langues différentes et dans plus de 100 pays.
• Chaque année, les internautes regardent plus de 46 000 années de contenu sur YouTube.
• Les chaînes YouTube comptant plus d'un million d'abonnés augmentent de 65 % en un an.
• 70 % des acheteurs seraient prêts à regarder une vidéo de produit sur YouTube pour en savoir plus sur un produit.

Statistiques des utilisateurs de YouTube

Les utilisateurs de YouTube sont de tous âges, sexes et statuts économiques. De plus en plus, YouTube est la plate-forme incontournable pour les consommateurs qui essaient de comprendre comment faire quelque chose ou quoi acheter. Et, oui, certains utilisateurs de YouTube veulent juste se divertir.

• YouTube compte environ 2 milliards d'abonnés mensuels connectés et ne montre aucun signe de ralentissement.
• YouTube est le deuxième moteur de recherche et le deuxième site le plus visité après Google.
• Au cours d'un mois moyen, 80 % des 18-49 ans regardent YouTube.
• 90 % des 18-24 ans aux États-Unis regardent YouTube au cours d'un mois moyen.
• YouTube touche plus de personnes âgées de 18 à 49 ans que les réseaux de diffusion ou de télévision par câble sur mobile uniquement.
• 73 % des adultes aux États-Unis regardent YouTube (4 % de plus que Facebook et presque deux fois plus qu'Instagram).
• 81 % des 15-25 ans aux États-Unis regardent YouTube.
• Près de 15 % du trafic de YouTube provient des États-Unis
• Seulement 33 % des vidéos YouTube populaires sont en anglais.
• Plus de la moitié des internautes américains âgés de plus de 75 ans regardent YouTube.
• Plus de 50 % des utilisateurs de YouTube s'identifient comme des femmes.
• 70 % des Millennials qui utilisent YouTube ont regardé une vidéo sur la plate-forme pour apprendre à faire quelque chose de nouveau ou découvrir quelque chose qui les intéresse.
• Le nombre de YouTubers gagnant six fonctionnalités par an a augmenté de plus de 40 % depuis 2017.

Statistiques d'utilisation YouTube

YouTube a une réserve apparemment infinie de vidéos couvrant à peu près tous les sujets que vous pouvez imaginer. Il n'est pas surprenant que YouTube soit le deuxième site le plus consulté sur Internet (après Google).

Chaque visite sur YouTube implique en moyenne 6,5 pages vues, ce qui signifie que les téléspectateurs de YouTube ne se contentent pas de regarder sans but ce que l'algorithme crache pour eux. Au lieu de cela, ils recherchent activement le contenu qu'ils souhaitent.

• Les utilisateurs téléchargent environ 500 heures de vidéo sur YouTube chaque minute.
• Les gens regardent plus d'un milliard d'heures de YouTube par jour, plus que les vidéos Netflix et Facebook combinées.
• 70 % des visionnages de vidéos YouTube ont lieu sur des appareils mobiles.
• Le mobinaute moyen regarde plus de 40 minutes de vidéo par session.
• En moyenne, il y a 1 milliard de visionnages de vidéos mobiles par jour.
• 81 % des parents utilisent YouTube pour trouver du contenu pour leurs enfants.
• Les visiteurs passent en moyenne 11 min 24 s sur YouTube par jour.
• Chaque visite sur YouTube implique en moyenne 6,5 pages vues.
• Seulement 10 % des vidéos YouTube les plus populaires obtiennent près de 80 % des vues.
• Les spectateurs de YouTube qui regardent YouTube sur des écrans connectés ont augmenté de 39 %.
• YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google.
• Près de 70 % des utilisateurs de YouTube regardent des vidéos pour les aider à prendre des décisions d'achat.
• Deux fois plus de petites et moyennes entreprises font de la publicité sur YouTube qu'en 2016.
• Les deux principales raisons pour lesquelles les téléspectateurs regardent YouTube sont "se détendre" et "se divertir".
• Les critiques de produits, les tutoriels et les vlogs font partie des trois types de vidéos les plus populaires sur la plateforme.

Statistiques mobiles YouTube

Presque tout le monde a un smartphone ces jours-ci, et de plus en plus de téléspectateurs YouTube regardent la plate-forme depuis leurs appareils mobiles. En fait, les publicités mobiles YouTube sont 84 % plus susceptibles que les publicités télévisées de retenir l'attention des téléspectateurs.

• YouTube touche plus de 18 à 49 ans aux heures de grande écoute que n'importe quel réseau câblé au cours d'une semaine moyenne, sur les appareils mobiles uniquement.
• 75 % des adultes regardent YouTube sur leurs appareils mobiles.
• Plus de 70 % du temps de visionnage de YouTube a lieu sur des appareils mobiles.
• Les publicités YouTube pour mobile sont 84 % plus susceptibles que les publicités télévisées de retenir l'attention des téléspectateurs.

Statistiques marketing YouTube

Même si YouTube est un excellent moyen d'atteindre les consommateurs qui souhaitent en savoir plus sur les produits et même les acheter, seules 9 % des petites entreprises aux États-Unis sont sur la plate-forme. Si vous êtes une petite entreprise qui vend un produit courant et que vous pensez que les publicités YouTube sont hors de votre portée, envisagez de rejoindre la plate-forme pour publier des informations sur les produits, des tutoriels et des vidéos explicatives.

Vous avez besoin d'aide pour profiter de tout ce que YouTube a à offrir à votre entreprise ? Voici une liste des meilleures sociétés de marketing YouTube pour vous aider à démarrer.

• YouTube représente les deux tiers des vidéos en ligne premium regardées sur tous les appareils parmi les Millennials.
• 9 % des petites entreprises aux États-Unis utilisent YouTube.
• Le nombre de chaînes gagnant six chiffres par an sur la plateforme a augmenté de 40 % en glissement annuel.
• Les spectateurs qui ont regardé au moins 30 secondes d'annonces TrueView étaient 23 fois plus susceptibles de visiter ou de s'abonner à une chaîne de marque, de partager la vidéo de la marque ou de regarder plus de vidéos de la marque.
• Les spectateurs exposés aux publicités TrueView qui ne les regardent pas jusqu'au bout sont toujours 10 fois plus susceptibles de visiter ou de s'abonner à une chaîne de marque, de partager la vidéo de la marque ou de regarder plus de vidéos de la marque.
• Les marques qui utilisent les annonces TrueView voient le nombre de vues de leur contenu existant augmenter jusqu'à 500 % après avoir publié de nouvelles vidéos.
• Les marques ont en moyenne 2,4 canaux.
• Les recherches de vidéos explicatives sur YouTube augmentent de 70 % chaque année. Pour vous assurer que vos vidéos ne se perdent pas sur la plateforme, veillez à optimiser votre contenu YouTube.
• Entre 2017 et 2018, 70 % d'utilisateurs supplémentaires ont suivi et interagi avec le contenu des influenceurs. Pendant cette période, le temps de visionnage des vidéos "quel produit acheter" a été multiplié par 2.
• YouTube est le deuxième canal de médias sociaux le plus important pour le marketing d'influence.
• Plus de 90 % des acheteurs ont trouvé une marque ou un produit via YouTube.
• La fiabilité est 1,6 fois plus importante que la qualité de la production dans les vidéos YouTube.

Statistiques YouTube pour les spécialistes du marketing B2B

De nombreux spécialistes du marketing B2B sont déjà au courant de la valeur que YouTube offre. Cependant, il semble que peu de gens comprennent que YouTube peut être utilisé pour distribuer du contenu payant.

• 71 % des spécialistes du marketing B2B utilisent la vidéo.
• 53 % des spécialistes du marketing B2B utilisent YouTube pour le marketing de contenu organique.
• 11 % des spécialistes du marketing B2B utilisent YouTube pour diffuser du contenu payant.

Statistiques publicitaires YouTube

YouTube fait de grosses affaires publicitaires. C'est bon pour eux, mais aussi pour les annonceurs, car les publicités de YouTube améliorent considérablement la mémorisation de la marque et augmentent l'intention d'achat.

• YouTube réalisera 5,5 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2020 rien qu'aux États-Unis.
• Les annonces Google Preferred de YouTube augmentent la mémorisation de la marque de 112 % et augmentent l'intention d'achat de 53 %.
• YouTube est la troisième plate-forme la plus populaire parmi les spécialistes du marketing (48 % des spécialistes du marketing investissent dans la plate-forme).
• 29 % des spécialistes du marketing considèrent les annonces vidéo désactivables pré-roll comme le format d'annonce le plus efficace.
• 78,8 % des spécialistes du marketing affirment que YouTube est la plate-forme de marketing vidéo la plus efficace.
• YouTube représente 27 % des dépenses publicitaires en vidéo numérique.
• 62 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires vidéo sur YouTube.
• 70 % des annonces courtes sur YouTube augmentent considérablement la notoriété de la marque.
• 90 % des publicités sur YouTube augmentent la mémorisation de la marque.
• 80 % des spectateurs préfèrent les annonces TrueView aux annonces InStream standard.

Statistiques YouTube pour les entreprises

L'un des enseignements les plus importants de ces statistiques YouTube pour les utilisateurs professionnels est que les intérêts des téléspectateurs sont essentiels pour établir une connexion significative. Vous n'avez pas besoin d'un acteur célèbre pour rendre vos vidéos et publicités vidéo visibles. Ce dont vous avez besoin, c'est de connaître votre public et ce qu'il aime.

• Les centres d'intérêt du spectateur sont 3 fois plus importants que le fait qu'une vidéo ait un acteur célèbre dedans.
• Les intérêts personnels sont 1,6 fois plus importants pour les téléspectateurs que la valeur de la production.
• Le temps de visionnage des vidéos "quel produit acheter" a doublé entre 2017 et 2018.
• 80 % des personnes qui ont regardé une vidéo YouTube liée à un produit qui les intéressait l'ont regardée au début du processus d'achat.

L'histoire de YouTube

YouTube n'existe que depuis 2005, mais il a changé le visage de la publicité, sans parler de la façon dont nous consommons le contenu.

• YouTube a été lancé le 14 février 2005, mais la première vidéo, Moi au zoo, n'a été mise en ligne que le 25 avril 2005.
• La popularité de la plateforme a explosé, attirant l'attention de Google. Google a acheté YouTube le 13 novembre 2006 pour 1,65 milliard de dollars.
• YouTube a lancé les annonces InVideo en décembre 2007.
• En 2012, YouTube a diffusé pour la première fois les débats présidentiels aux États-Unis.
• La plus jeune YouTubeuse célèbre est Anastasia Radzinskaya, une Russe de 5 ans qui a gagné 18 millions de dollars du 1er juin 2018 au 1er juin 2019 et compte plus de 107 millions d'abonnés sur 7 chaînes.
• "Gangnam Style" a battu le compteur de vues de vidéos YouTube en raison de la popularité de la vidéo en 2014.
• La première vidéo YouTube à atteindre un million de vues était une publicité Nike de 2005 mettant en vedette la star du football, Ronaldinho.
• Le clip vidéo "Thank U, Next" d'Ariana Grande a enregistré 55,4 millions de vues en un seul, ce qui en fait la vidéo YouTube la plus vue sur une période de 24 heures.
• Le clip de la chanson "Despacito" de Luis Fonsi (avec Daddy Yankee) est la vidéo la plus appréciée sur YouTube depuis plus de 900 jours avec 36,5 millions de likes.
• La vidéo Rewind 2018 de YouTube est la vidéo la plus détestée de la plateforme avec 17,6 millions de dislikes.

Tirez parti de YouTube pour le marketing

Comme vous pouvez le voir sur ces statistiques YouTube, la plate-forme vidéo a un impact énorme pour les entreprises B2B et B2C. Alors que de plus en plus de consommateurs veulent voir des vidéos (en particulier des vidéos en direct) de marques, vous pouvez parier votre dollar marketing que YouTube est l'endroit où tout se passera.

Vous envisagez de diffuser des annonces sur YouTube ? Nous recommandons les annonces Google Preferred ou TrueView pour obtenir le meilleur retour sur les dépenses publicitaires.