10 meilleures pratiques SEO pour améliorer votre classement Google

Vous voulez savoir comment vous positionner plus haut sur les moteurs de recherche ? Ici, vous trouverez 10 meilleures pratiques SEO qui vous aideront à faire exactement cela.

Dans cet article, vous apprendrez :

• Qu'est-ce que le référencement ?
• Les facteurs de classement des moteurs de recherche les plus importants
• Meilleures pratiques SEO pour se classer plus haut, plus rapidement

Les meilleures pratiques de référencement ne sont pas quelque chose à « définir et à oublier ». Au lieu de cela, ces meilleures pratiques doivent être considérées comme le fondement de votre stratégie de référencement.

Une fois que vous avez mis en œuvre ces meilleures pratiques de référencement, vous pouvez passer à des techniques de référencement plus avancées.

Commençons.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est le processus d'optimisation des pages et des articles de votre site pour qu'ils soient mieux classés dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et autres. Le référencement génère du trafic organique (gratuit) vers votre site.

Facteurs de classement des moteurs de recherche

Google a environ 200 facteurs de classement qu'il examine pour déterminer où votre site apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces facteurs se répartissent en environ neuf catégories et vont de l'âge du domaine à la convivialité mobile en passant par les backlinks.

Heureusement, alors que tous les facteurs de classement de Google doivent être pris en compte, il n'y en a que huit que nous considérons comme essentiels au succès de votre site sur Google :

Nombre de domaines référents

Les domaines référents sont le nombre de domaines à partir desquels un backlink pointe vers une de vos pages.

Nombre de backlinks

Cela va de pair avec le nombre de domaines référents. Par exemple, si vous avez 10 domaines référents qui envoient 200 backlinks au total vers votre site, Google va supposer que ces backlinks sont plutôt du spam.

Taux de clics organique

Le taux de clics organique est le pourcentage de chercheurs qui cliquent sur un résultat de moteur de recherche.

Autorité de domaine

L'autorité de domaine est un score de classement des moteurs de recherche qui prédit le classement d'un site sur les SERP. Il existe maintenant quelques vérificateurs d'autorité de site Web ou d'autorité de domaine, mais Moz a été le premier.

Convivialité mobile

La convivialité mobile est la façon dont votre site se sent et se comporte sur les appareils mobiles. Si votre site n'est pas génial sur les appareils mobiles, vous constaterez que votre page ne se classe pas aussi bien qu'elle le pourrait.

Temps de séjour

Le temps d'attente est le temps qu'un visiteur passe sur votre site avant de revenir sur les SERP. Le temps d'attente témoigne de l'utilité de votre site, l'hypothèse étant qu'un temps d'attente plus long signifie que votre page offre une réponse complète à la requête du chercheur.

Qualité du contenu

Google récompense le contenu qui répond parfaitement aux questions des chercheurs. Votre contenu doit être utile, unique et faisant autorité.

Référencement sur la page

Le référencement sur page est le processus d'optimisation du contenu de votre site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

10 bonnes pratiques de référencement

Avec 200 facteurs de classement, il y a des tonnes de choses que vous pouvez faire pour que votre site soit mieux classé dans les SERP. Les meilleures pratiques de référencement sont un ensemble d'étapes que vous pouvez suivre pour traiter les facteurs de classement les plus importants et les plus pondérés de Google.

Les meilleures pratiques SEO incluses dans notre liste sont les choses les plus élémentaires que vous pouvez faire pour améliorer le classement de votre site. Nous vous recommandons de travailler sur ces meilleures pratiques SEO avant de vous lancer dans des stratégies plus complexes.

1. Faire correspondre l'intention de recherche

L'intention de recherche correspondante est essentielle à votre classement sur les SERP. Regardons un exemple d'intention de chercheur en action.

Voyons d'abord ce qui se passe lorsque nous recherchons "comment changer un pneu" sur Google :

Dès le départ, vous pouvez voir que l'extrait présenté dans les résultats de recherche est un guide étape par étape pour changer un pneu.

Plus bas sur la première page, vous pouvez voir que le thème continue :

Il ressort clairement du mot-clé "comment changer un pneu" que les internautes recherchent un guide qui les guidera dans le changement d'un pneu et les pages de récompenses Google qui répondent à ce besoin avec des classements plus élevés.

Mais que se passe-t-il si le chercheur veut acheter des pneus ?

Les internautes qui souhaitent acheter des pneus effectueront probablement une recherche sur « acheter des pneus ». Voici ce qui se passe lorsque nous recherchons ce terme sur Google :

Comme vous pouvez le voir, vous obtenez une liste des entreprises près de chez vous qui vendent des pneus.

Lorsque vous faites défiler les résultats plus bas, vous verrez page après page des résultats qui ne veulent rien de plus que vous vendre des pneus.

Conseil sur les meilleures pratiques de référencement : consultez la première page de résultats de recherche de Google pour votre mot clé cible pour savoir exactement ce que les internautes recherchent lorsqu'ils recherchent ce mot clé.

Pour un mot-clé comme "meilleurs pneus", vous trouverez des résultats de recherche comme celui-ci :

Cela nous indique que pour correspondre à l'intention de recherche, votre article ciblant les « meilleurs pneus » ferait mieux en tant que revue ou classement des meilleurs pneus.

Vous savez également que le contenu sur la façon de changer un pneu ne sera pas classé ici.

2. Placez votre mot-clé cible au début de votre contenu

Il est logique que vous souhaitiez utiliser votre mot-clé cible tout au long de votre page ou de votre article.

Nous vous recommandons de placer votre mot-clé cible au début de votre contenu. En effet, Google accorde plus de poids au contenu placé plus haut sur la page.

Voici un exemple où nous ciblons « le référencement local et le référencement national » :

Vous remarquerez que le mot-clé apparaît dans notre toute première phrase.

Conseil sur les meilleures pratiques SEO : placez votre mot-clé cible dans les 100 premiers mots de votre page ou publication, de préférence dans les 25 premiers mots.

3. Utilisez des titres, des méta-descriptions et du contenu uniques

Le contenu dupliqué est un grand non-non si vous voulez que votre contenu soit bien classé. Google est allé jusqu'à déclarer explicitement que vous devez éviter "les versions en double ou quasi-dupliquées de votre contenu sur votre site".

Cela signifie écrire complètement original:

• Balises de titre
• Méta descriptions
• Pages produits et catégories
• Pages de destination
• Texte alternatif de l'image

Conseil sur les meilleures pratiques SEO : évitez de reproduire ou de ressasser du contenu. Ce contenu n'apporte aucune valeur ajoutée aux utilisateurs.

Si vous avez déjà plusieurs pages avec un contenu similaire, vous avez deux options : soit les combiner dans une page pilier ou un cluster de sujets, soit utiliser une balise canonique.

Qu'est-ce qu'une balise canonique ?

Voici comment Google définit les balises canoniques :

Une URL canonique est l'URL de la page qui, selon Google, est la plus représentative d'un ensemble de pages en double sur votre site.

Les pages n'ont pas besoin d'être identiques, donc les changements de tri et de filtrage ne rendent pas la page unique. De plus, l'URL canonique peut même se trouver dans un domaine différent d'un doublon.

Vous cherchez des moyens de créer des balises de titre qui aident votre classement ? Voici quelques conseils de titre SEO pour faire ressortir votre contenu.

4. Créez une excellente expérience utilisateur

L'expérience utilisateur (UX) est un sujet certes vaste. Cela englobe tout, de votre contenu à la façon dont vous apparaissez dans les moteurs de recherche en passant par le fonctionnement de votre site.

Puisque nous avons déjà couvert l'intention de recherche, nous nous concentrerons sur l'optimisation de votre site pour améliorer l'expérience utilisateur dans cette section.

Pour que votre site reste convivial, il doit être facile à utiliser. Cela signifie qu'il est rapide, bien organisé, à jour et qu'il n'y a pas beaucoup de distractions.

Conseil sur les meilleures pratiques de référencement : voici certaines choses que vous pouvez faire pour optimiser votre site pour l'expérience utilisateur :

• Passez à SSL et utilisez HTTPS au lieu de HTTP
• Optimiser pour les mobiles
• Soumettez votre sitemap à Google (à l'aide de Google Search Console) et à Bing (à l'aide de Bing Webmaster Tools)
• Optimisez vos images pour réduire la taille des fichiers et les temps de chargement
• Pas de contenu dupliqué
• Accélérez votre site en limitant votre utilisation de plugins et en faisant appel à un hébergeur rapide

5. Focus sur EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)

Dans Google Search Quality Evaluator Guidelines, Google met l'accent sur la valeur d'EAT : expertise, autorité et fiabilité.

Cela va au-delà de la simple correspondance de vos mots clés cibles avec le contenu. Google se concentre spécifiquement sur la priorisation des ressources les plus dignes de confiance et les plus fiables.

En termes simples, les sites fiables et dignes de confiance auront un avantage dans les SERP, de sorte que les entreprises qui n'ont pas une grande réputation auront plus de mal à se classer.

Jason Barnard, propriétaire de Kalicube.pro, en parle en termes de mise en ligne hors ligne. Cela signifie que les événements hors ligne, les conférences, les récompenses, les partenariats, etc. peuvent devenir un facteur de différenciation pour les entreprises en ligne. Même si Google ne peut pas les voir.

Tout cela parce qu'ils augmentent votre autorité.

Pour tirer parti de vos activités hors ligne afin de booster EAT pour votre présence en ligne, mettez ces activités hors ligne en ligne et informez-en Google.

Conseil sur les meilleures pratiques SEO : Voici quelques façons d'améliorer votre EAT :

• Fournir un excellent service client, y compris une livraison rapide et des mises à jour
• Interagissez avec votre public pour obtenir des commentaires sur la façon dont vous pouvez vous améliorer
• Répondre aux avis
• Créer une expérience en ligne utile et facile à utiliser pour les visiteurs du site

6. Construire une stratégie de backlinking robuste

Obtenir des backlinks de sites de haute autorité contribue grandement à améliorer votre classement sur Google et les autres moteurs de recherche.

Selon Google, si d'autres sites Web importants sur le sujet sur lequel vous écrivez sont liés à votre page, c'est un bon indicateur que vos informations sont de haute qualité.

Il est important de noter que les backlinks concernent la qualité et non la quantité.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, si vous obtenez beaucoup de backlinks provenant de sites de spam, votre propre site en souffrira dans le classement.

Conseil sur les meilleures pratiques de référencement : voici certaines choses que vous pouvez faire pour obtenir plus de backlinks :

• Blogs invités
• Concentrez-vous sur le contenu qui obtient naturellement plus de backlinks (généralement des publications « pourquoi » et « quoi » ainsi que des infographies)
• Établir des relations avec des sites de grande autorité et de haute qualité

Si vous êtes déjà touché par des pénalités Google, vous devez absolument consulter notre article sur la façon d'éviter les pénalités de recherche Google.

7. Optimiser pour la recherche vocale

On s'attend à ce qu'il y ait plus de 1,6 milliard d'assistants vocaux utilisés d'ici 2022. Cela inclut les assistants vocaux sur les smartphones ainsi que les haut-parleurs intelligents comme Google Home, Alexa et Siri.

Dans une étude réalisée en 2018 par Backlinko, ils ont analysé 10 000 résultats de recherche Google Home pour savoir comment optimiser un site pour la recherche vocale. Ils ont constaté que 75 % des résultats de la recherche vocale figuraient parmi les trois premières positions pour la requête de recherche.

À mesure que la recherche vocale augmente, les gens tapent des recherches de la même manière qu'ils parlent. Un excellent moyen d'en tirer parti est de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne.

Conseil sur les meilleures pratiques SEO : Voici quelques autres choses que vous pouvez faire pour optimiser votre site pour la recherche vocale :

• Ajoutez votre entreprise à Google My Business, Yelp et Apple Maps pour vous assurer que les informations disponibles sur votre entreprise sont exactes
• Formatez votre contenu pour la recherche vocale en incluant de brèves réponses à leurs questions
• Ajoutez une FAQ qui répond à toutes les questions qu'un internaute pourrait se poser sur vos produits ou services
• Gardez le contenu conversationnel

8. Gardez votre site rapide

Nous avons brièvement abordé la vitesse du site dans notre section sur l'expérience utilisateur. Ici, nous voulons vous donner quelques moyens simples d'augmenter la vitesse de votre site.

Pourquoi la vitesse du site est-elle importante ? Si votre site prend plus de deux secondes à se charger, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile, les visiteurs vont partir. Cela se traduit par un classement inférieur et des ventes perdues.

Pour vérifier la vitesse de votre site, vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Google PageSpeed ​​Insights.

Entrez simplement votre site et cliquez sur Analyser .

Vous recevrez un rapport montrant comment la vitesse de votre site est mesurée et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer :

Si vous cherchez de l'aide pour l'optimisation des moteurs de recherche pour votre site Web, voici une liste des meilleures sociétés de référencement qui peuvent vous aider à vous classer plus haut.

Impacts sur la vitesse des pages :

• Classement de recherche organique
• Expérience utilisateur
• Performances de la campagne
• Coût par clic (CPC) pour la publicité payante

Passer du temps à optimiser les aspects techniques de votre site peut entraîner plus de prospects, de trafic et de ventes.

Conseil sur les meilleures pratiques SEO : voici comment vous pouvez garder vos pages rapides :

• Utilisez un CDN (Content Delivery Network). Les CDN enregistrent les ressources de votre site sur un réseau de serveurs dans le monde entier afin qu'elles puissent être chargées localement.
• Compressez vos images pour réduire la taille du fichier et les charger plus rapidement. Activez également le chargement paresseux pour charger les images selon vos besoins au lieu de toutes en même temps.
• Utilisez un thème pour votre site Web conçu pour optimiser la vitesse.

9. Créez du contenu de haute qualité

La publication de contenu original et utile peut vous aider à vous classer plus haut. Cependant, il est important de considérer ce qui est considéré comme « de haute qualité ».

Longueur

Si vous recherchez sur Google "longueur idéale des articles de blog", vous obtiendrez environ 20 réponses différentes sur la meilleure longueur d'article de blog pour le référencement.

Honnêtement, il n'y a pas de longueur "idéale" qui fonctionne pour chaque créateur de contenu. Au lieu de cela, nous vous recommandons de déterminer la longueur du contenu qui résonne avec vos utilisateurs.

Minutie

Plus important que la longueur est la rigueur de votre contenu. C'est à quel point votre contenu répond aux questions que se posent les chercheurs.

N'oubliez pas que Google récompense le contenu pertinent et utile.

Conseil sur les meilleures pratiques SEO : créez un contenu utile et complet. Et, visez au moins 1 500 mots.

10. Suivez vos performances

Suivre les meilleures pratiques de référencement ne vous aidera pas si vous ne savez pas où vous en êtes et où vous allez. Il est important de suivre les performances de votre site.

Vous aurez besoin d'une sorte d'outil pour rester au top de votre référencement et des performances de votre site. Il existe plusieurs outils gratuits disponibles, comme Google Analytics ou Google Search Console. Il existe également des outils premium comme SEMrush et Ahrefs.

Si vous êtes un utilisateur de WordPress, nous avons une liste utile de plugins de référencement WordPress gratuits et payants que vous devriez consulter.

Conseil sur les meilleures pratiques SEO : à tout le moins, utilisez Google Search Console pour suivre les performances de votre site.

Le rapport de présentation de Google Search Console vous montre en un coup d'œil les performances de votre site dans les classements des moteurs de recherche.

Nous vous suggérons de vérifier régulièrement votre vue d'ensemble ainsi que trois autres rapports.

Performance

Le rapport sur les performances vous montre combien de personnes voient et cliquent sur votre site dans la recherche Google, ainsi que les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre contenu.

Vous pouvez suivre les clics et les impressions au fil du temps pour savoir si vos efforts de référencement portent leurs fruits.

Couverture

Le rapport de couverture vous informe de tout problème rencontré par Google lors de l'exploration de votre site. Corrigez immédiatement tout avertissement ou erreur.

Convivialité mobile

Le rapport d'utilisabilité mobile se trouve dans la section Améliorations.

Étant donné que Google est désormais axé sur les mobiles, vous devez vous assurer que votre site est utilisable sur les appareils mobiles.

Optimisez votre contenu avec les meilleures pratiques SEO

Google modifie son algorithme 500 à 600 fois par an. Cela signifie que les facteurs de classement changeront assez régulièrement. Ces meilleures pratiques de référencement offrent un excellent point de départ pour optimiser votre site pour tout ce que l'algorithme de Google vous propose.

Le référencement peut être écrasant, mais vous n'avez pas à faire cavalier seul. Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et que vous souhaitez optimiser votre site, mais que vous ne savez pas par où commencer, consultez notre guide pour embaucher une agence de référencement.