"À quelle fréquence dois-je bloguer pour le référencement ?" et autres bonnes questions marketing

J'ai récemment pu assister à une présentation au Twin Cities Chapter de la Society for Marketing Professional Services. C'était une excellente présentation sur le pouvoir des blogs pour les entreprises. Les blogs sont un excellent moyen d'augmenter le trafic de recherche organique, d'éduquer les clients potentiels et d'informer les lecteurs sur les offres pertinentes. Cependant, il semble être un fil conducteur que les spécialistes du marketing ont du mal à comprendre le comment et le pourquoi des blogs, mais de nombreux spécialistes du marketing ont les mêmes problèmes, questions et obstacles. Voici donc les réponses à plusieurs bonnes questions marketing qui peuvent vous aider à mieux comprendre comment tirer parti de votre blog.

À quelle fréquence dois-je bloguer pour le référencement ?

La réponse courte : plus il y en a, mieux c'est. Chaque blog que vous publiez est un autre élément de contenu qui vous aide à vous connecter avec plus de clients potentiels. Les blogs aident à augmenter le trafic organique, à créer du contenu partageable, à engager votre public et à maintenir la fraîcheur de votre site Web.

Nous pensons que la ligne de base pour les blogs devrait se situer entre 1 et 3 publications par semaine. Cependant, chaque entreprise est différente, il est important de tester et de mesurer ce qui fonctionne le mieux avec votre public. Les entreprises B2C qui s'appuient sur des transactions client plus petites et plus fréquentes obtiendront souvent de meilleurs résultats lorsqu'elles bloguent plus fréquemment. Alors que les entreprises B2B avec des cycles de vente plus longs peuvent constater une augmentation des taux de désabonnement si elles publient trop souvent.

Les entreprises qui bloguent reçoivent 97 % de liens supplémentaires vers leur site Web.

Il est très important de donner à vos abonnés au courrier électronique autant de contrôle que possible. Sur notre blog, les abonnés peuvent choisir la fréquence à laquelle ils souhaitent recevoir des notifications sur nos nouveaux articles de blog. Certains lecteurs détestent manquer un seul message, tandis que d'autres seront beaucoup plus heureux de voir vos e-mails s'ils ne viennent pas tous les jours.

Combien de fois dois-je partager mon propre contenu sur les réseaux sociaux ?

Probablement plus que vous ne le pensez. Notre norme de base est de publier chaque blog une fois sur Facebook et LinkedIn et 5 fois (au cours de plusieurs jours différents) sur Twitter. C'est une bonne formule de départ, cependant, vous devez tester et mesurer avec votre propre public pour voir quelle fréquence fonctionne le mieux. Assurez-vous de prêter attention aux publications sociales qui reçoivent le plus d'interactions, de vues et de commentaires - si votre public le trouve intéressant, continuez à le publier ! Voici un excellent article de Simply Measured qui montre comment déterminer le nombre idéal de publications pour votre entreprise.

Il est essentiel de partager vos blogs sur une plateforme qui suit les clics et les interactions. Si vous n'en utilisez pas déjà un, consultez Hubspot, Hootsuite, Sprout Social, Buffer ou tout autre excellent logiciel de gestion des médias sociaux.

CONSEIL DE PRO : Si l'un de vos articles de blog fonctionne très bien, envisagez de booster votre publication sur Facebook. Une petite dépense peut augmenter les likes sur votre page et les clics sur la publication.

Comment puis-je trouver le temps, les ressources et les sujets pour bloguer ?

Soyons réalistes, le temps de bloguer n'apparaîtra jamais comme par magie dans votre emploi du temps. Si vous voulez vraiment vous engager dans le blogging, il vous suffit de le prioriser ! Il est important de réserver spécifiquement du temps pour écrire les articles de votre blog.

Vous n'avez pas à le faire seul. Recrutez d'autres membres de votre entreprise pour vous aider; les meilleurs blogueurs seront des gens avec un ton de conversation naturel qui ont beaucoup d'expertise sur votre entreprise. Les directeurs des ventes, les représentants du service client et les chefs de projet sont un excellent point de départ. Essayez de les amener à bloguer une fois par mois, mais ne les refusez jamais s'ils veulent bloguer davantage !

Lorsque vous essayez de trouver des sujets de blog, commencez par vos questions fréquemment posées. Les FAQ sont une mine de connaissances et d'informations que vous pouvez partager avec vos clients potentiels, ce qui les aidera à progresser sur la voie de l'achat et, espérons-le, évitera à votre équipe de vente de répondre encore et encore aux mêmes questions. Ces messages peuvent également être utilisés comme d'excellents éléments de suivi dans les e-mails de votre force de vente et dans les e-mails de développement de prospects !

L'augmentation du nombre d'abonnés au blog ne nuit-elle pas aux taux d'ouverture ?

Vous posez la mauvaise question. Si vous constatez que vous augmentez votre liste d'abonnés, mais que vos taux d'ouverture des e-mails diminuent, il est peut-être temps d'examiner attentivement votre contenu. N'oubliez pas que vos données et analyses marketing essaient de vous dire quelque chose. Faites attention aux articles de blog qui obtiennent le plus de vues, de partages et de clics.

Les lecteurs s'abonnent à des blogs lorsqu'ils offrent une valeur d'information ou de divertissement si grande que ce serait une perte de ne pas s'y abonner. -Maki

Combien de temps me faudra-t-il pour voir les résultats d'un blog ?

Il y a beaucoup de variables qui sont en jeu. À quelle fréquence bloguez-vous ? Dans quelle mesure votre industrie est-elle compétitive? Avez-vous choisi des mots clés uniques ? Avez-vous un large public sur les réseaux sociaux ?

Bloguer n'est pas une solution miracle, c'est un plan à long terme qui vous aidera à gravir les échelons du trafic organique, social et direct au fil du temps. Plus vous consacrerez de temps, d'efforts et de stratégie à votre blog, plus vite vous verrez les résultats.

Quelle plateforme dois-je utiliser pour bloguer ?

Chaque plate-forme de blog a ses propres mérites, assurez-vous de peser le pour et le contre de chacune en tant qu'organisation. Si vous avez déjà votre site Web sur une plate-forme prenant en charge les blogs (comme WordPress ou Hubspot), ce sera probablement votre meilleure option.

Quelle que soit la plateforme de blogging que vous utilisez, assurez-vous d'avoir accès à des analyses qui vous permettent de creuser pour mieux comprendre vos publications et sources de trafic les plus populaires.

Dois-je ajouter une vidéo à mon site Web/blogs ?

Aussi souvent que vous le pouvez, OUI ! Les vidéos sont un excellent support qui peut aider à stimuler l'engagement sur vos blogs. Dans cet esprit, tous les articles de blog ne conviendront pas à la vidéo. Chez StoryTeller, nous avons constaté un grand succès en incorporant des blogs vidéo dans le calendrier régulier de blogs de nos clients.

Le tableau ci-dessous illustre les nombres réels du blog de l'un de nos clients. Ces blogs vidéo d'une minute ont généré une énorme quantité de trafic sur leur site Web, augmentant l'engagement avec le contenu de leur blog et attirant plus de prospects et d'abonnés sur leur blog !

Vous cherchez à ajouter des blogs vidéo à votre site Web ? Découvrez notre offre exclusive de blogs vidéo !

Comment savoir quels mots-clés utiliser pour mon blog ?

La planification des mots clés est une partie essentielle du processus de blog. Assurez-vous que vous utilisez des outils tels que Google Keywords, SERPS, Moz ou Hubspot pour déterminer quels mots clés auront le plus grand impact sur votre entreprise.

Une fois que vous avez identifié les mots-clés qui feront de grands blogs, créez un calendrier de contenu autour de ces mots-clés. Et n'oubliez pas d'optimiser les articles de votre blog pour ces mots-clés !

La longueur des articles de blog est un peu subjective. Commencez avec 500 mots comme référence. Si vous avez atteint ce point et que vous avez couvert tous les sujets nécessaires pour ce blog, génial ! Allez prendre un café et profitez d'une pause bien méritée ! Si vous avez encore l'impression qu'il y a plus à dire, alors prenez cette tasse de café et foncez !

Assurez-vous de fournir une réponse complète à vos lecteurs, en les ravissant avec d'excellentes informations qui les aideront à passer à l'étape suivante du parcours d'achat !

J'espère que ce blog aidera à répondre à certaines des nombreuses bonnes questions que les spécialistes du marketing se posent sur les blogs. Si vous ne savez toujours pas comment vous lancer dans le blogging ou si vous recherchez une entreprise pour vous aider à rédiger et à développer du contenu et une stratégie pour votre entreprise, contactez-nous, nous serions ravis de discuter !

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