8 tendances du marketing de contenu en 2022
Publié: 2022-04-198 tendances du marketing de contenu à surveiller en 2022 et au-delà
2022 content marketing budget to increase more 66% des spécialistes du marketing s'attendent à ce que leur budget de marketing de contenu 2022 augmente plus Le marketing de contenu est en constante évolution, avec une nouvelle tendance qui apparaît toutes les 10 secondes. Pages piliers, contenu optimisé par l'IA, recherche vocale et d'images, réalité augmentée, narration visuelle, et la liste continue.
Mais les entreprises qui souhaitent rester pertinentes dans la sphère numérique doivent se tenir au courant de toutes les dernières tendances du monde du marketing de contenu.
Après tout, sans contenu, vous ne pouvez pas développer votre liste de diffusion, créer un réseau social fidèle ou convertir des prospects en clients. Le contenu est véritablement la pierre angulaire de votre marketing numérique.
Alors, quelles tendances devriez-vous suivre pour vous assurer que votre contenu se démarque en 2022 et au-delà ?
Découvrons-le.
Augmentation de l'utilisation du contenu interactif
Les jeux, quiz, calculatrices et autres types de contenus interactifs ont le vent en poupe depuis quelques années.
La recherche montre que depuis COVID , le contenu interactif a connu une augmentation de 94 % de l'engagement par rapport au contenu statique.
Neha Singh, fondatrice et PDG d' Obsess , déclare : « La demande des consommateurs pour des expériences interactives en ligne a également explosé pendant la pandémie. Cette demande englobait le divertissement, les jeux, le fitness et, bien sûr, le shopping. »
Cette année, plusieurs géants comme Netflix ont investi dans la narration interactive pour engager leur public.
Comme le dit Andy Weil, vice-président de Netflix pour la comédie et le responsable interactif , « L'idée est de faire interagir les gens. Au lieu de simplement rester assis avec une expérience passive, nous pousserons peut-être plus de gens dans les jeux. Ils sauront qu'il y a plus sur Netflix que la télévision et les films.
Netflix est prêt à introduire un quiz Trivia, ou mieux connu sous le nom de Trivia Quest, le 1er avril, qui est une série d'épisodes qui interrogeront les téléspectateurs.
Intégrer : https://youtu.be/9ijh4nWgiMg
Pourquoi toutes ces marques investissent-elles massivement dans le contenu interactif ?
Non seulement cela stimule l'engagement du public, mais 93% des spécialistes du marketing pensent que le contenu interactif est utile pour éduquer les acheteurs.
En tant que petite marque, comment pouvez-vous ajouter du marketing interactif à votre mix marketing ?
Quiz
Les quiz sont non seulement faciles à créer, mais les marques ont connu un grand succès avec eux. Prenez Buzzfeed par exemple – 96 % des consommateurs qui lancent des concours BuzzFeed les terminent en fait !
Avec une pléthore d'applications de création de quiz disponibles en ligne comme HubSpot, Survey Anyplace, Typeform, SurveyMonkey et Qzzr, il est plus facile que jamais de créer des quiz amusants pour votre public.
La source
Histoires interactives
Instagram Stories est un excellent moyen d'expérimenter du contenu interactif. Les sondages, les autocollants Q et R, les curseurs, les comptes à rebours et d'autres fonctionnalités similaires disponibles sur les histoires des médias sociaux peuvent vous aider à démarrer avec du contenu interactif !
Calculatrices
Les calculatrices font fureur dans le monde du marketing de contenu, en particulier dans l'industrie du commerce électronique. Des calculatrices de retour sur investissement aux calculatrices axées sur la santé et le bien-être, les entreprises de toutes tailles et de tous types les utilisent de multiples façons.
Comme celui- ci .
Outils de chat en direct
Les chatbots et autres sont un excellent moyen non seulement d'offrir une expérience personnalisée à vos téléspectateurs, mais aussi de les engager. Ils peuvent instantanément ajouter du punch à votre site Web et renforcer votre stratégie de marketing de contenu.
Après tout, 56 % des personnes préfèrent envoyer un message plutôt qu'appeler le service client et 53 % des personnes sont plus susceptibles d'acheter auprès d'entreprises auxquelles elles peuvent envoyer un message !
De plus en plus d'entreprises, comme Portside , utilisent des chatbots sur leurs sites Web pour rationaliser le service client.
Éléments de contenu visuel
Pensez aux infographies interactives et aux actifs de contenu de visualisation de données. Que sont exactement les ressources de visualisation de données interactives ?
Selon Heavy.ai, " la visualisation interactive des données fait référence à l'utilisation de logiciels qui permettent des actions directes pour modifier des éléments sur un tracé graphique".
Les marques de divers secteurs créent des contenus visuels interactifs et obtiennent d'excellents résultats.
La source
Intégrer : https://public.tableau.com/views/MakeoverMonday-Week44-BankHolidays/BankHolidays?:embed=y&:embed_code_version=3&:loadOrderID=0&:display_count=y&:origin=viz_share_link
Listes de contrôle
Un autre excellent moyen d'ajouter un élément de contenu interactif à votre stratégie marketing consiste à créer des listes de contrôle interactives.
Jeux
La création de jeux de marque nécessite des investissements, mais c'est un excellent moyen de créer une notoriété de marque, d'engager votre public, d'élargir la portée, d'obtenir des données sur les utilisateurs et de créer un buzz sur les réseaux sociaux !
JustPark' Quel âge ont vos réactions ?' est un excellent exemple.
Un hybride d'événements en direct et virtuels
Saviez-vous que 73 % des planificateurs d'événements pensent maintenant que les événements hybrides continueront d'être plus courants à l'avenir ?
La recherche montre que les événements hybrides sont en augmentation.
Une étude récente a indiqué que plus de 75 % des répondants organiseront au moins une partie de leurs événements virtuellement en 2022, tandis que 51 % s'attendent à ce que la plupart de leurs événements 2022 soient produits dans un format hybride, et 25 % s'attendent à ce que leurs événements soient entièrement virtuel cette année.
Les spécialistes du marketing et les entreprises de toutes formes et tailles constatent des résultats remarquables grâce à ces événements.
Selon Luiz Martins, CMO de 6Connex, « Pour les organisateurs, il s'agit de créer un équilibre entre les offres en personne et virtuelles afin de tirer parti des avantages offerts par les deux approches. Les 18 derniers mois ont illustré le retour sur investissement des composants virtuels, qui incluent des économies de coûts, l'attraction d'un public plus large et la durabilité.
Les recherches montrent que 86 % des organisations B2B voient un retour sur investissement positif de leurs événements hybrides 7 mois après la date de l'événement.
Et 34% des organisateurs d'événements prévoient d'investir davantage dans des événements hybrides dans les prochaines années !
Alors, que sont exactement les événements hybrides ?
Les événements hybrides sont un mélange d'événements en direct et virtuels. C'est lorsqu'une entreprise organise un événement en direct et y ajoute un élément virtuel pour permettre aux participants et aux téléspectateurs de s'engager en temps réel. Il permet à votre public en direct et en ligne de participer et de s'engager dans l'événement de manière transparente.
Un bon exemple est Junction. Ils ont organisé un hackathon hybride, qui a été extrêmement populaire. Et leur objectif était d'engager leur public mondial.
"Nous voulions toujours engager nos publics dans le monde entier, car les hackathons Junction sont axés sur l'expérience. Ce n'est pas un hackathon normal que vous organisez dans la salle de sport de votre lycée, c'est quelque chose qui vous donne cet effet waouh » , déclare Virva Brax, responsable du marketing et des communications, Junction.
En utilisant Brella, une plate-forme d'événements hybrides, ils ont établi plusieurs hubs à travers le monde afin que leur public puisse participer localement et virtuellement - tout ce qui fonctionnait le mieux pour eux.
Résultat?
Excellents commentaires et engagement des participants.
Les événements hybrides présentent plusieurs avantages.
- Portée accrue . Selon des recherches, près de 98 % des participants à un événement hybride ne prévoyaient pas d'y assister en direct . Pensez au nombre de personnes que vous pouvez atteindre si vous offrez la possibilité de permettre aux participants d'assister virtuellement à votre événement !
- Engagement plus élevé avec les participants . Télécharger la vidéo de votre événement sur YouTube, c'est bien beau, mais cela aide-t-il l'engagement du public ? Non. Les événements hybrides permettent (et encouragent !) les participants à participer et à s'engager dans l'événement. Utilisez une combinaison de sondages, de questions-réponses en direct et d'autres stratégies d'engagement pour renforcer encore l'engagement.
- De meilleures opportunités de parrainage . L'un des objectifs de la tenue d'un événement est d'obtenir les bonnes opportunités de parrainage pour votre marque. Celui qui établit la crédibilité de votre marque, renforce le prestige et améliore votre image de marque. Et organiser des événements hybrides est un excellent moyen d'attirer de puissantes opportunités de sponsoring. Après tout, les recherches montrent que 72 % des entreprises commanditaires sont intéressées à participer à un événement hybride !
- Obtenez une quantité insensée de contenu marketing. Atomiser et réorienter le contenu est un excellent moyen de remplir votre pipeline marketing avec du contenu pertinent. Et organiser des événements, en particulier des événements hybrides où les participants peuvent s'engager en temps réel, vous permet de rassembler une tonne de contenu. Les sessions de questions et réponses peuvent facilement être transformées en une vidéo et un article de blog distincts, des extraits du flux en direct peuvent être utilisés pour promouvoir des événements futurs, etc.
Approche d'hyper-personnalisation du contenu
Les parcours client interrompus et non linéaires obligent les marques à faire des efforts supplémentaires pour comprendre les besoins de leur public. C'est là qu'intervient l'hyperpersonlaistaion.
Pendant la pandémie , près de 40 % ont changé de marque ou de détaillant et plus de 80 % ont de nouveaux comportements d'achat .
Comme l' explique Andrea Mathews, responsable de l'engagement et de la fidélisation des clients chez Petco : « Le paysage économique actuel et les défis de la chaîne d'approvisionnement devraient conduire les marques à se tourner plus que jamais vers des interactions et des offres personnalisées et ciblées. Cela aidera à fidéliser les bons clients et à garantir qu'ils continuent à se sentir valorisés par les marques qu'ils aiment, tout en minimisant les impacts sur les marges et les stocks de l'offre d'une offre à l'ensemble de la clientèle.
L'hyper-personnalisation va encore plus loin dans la personnalisation : elle combine l'IA, l'apprentissage automatique, les données et l'analyse en temps réel pour fournir un contenu personnalisé à chaque individu.
La source
Comme l' explique Lisa Loftis , responsable principale du marketing produit au sein de l'équipe SAS Global Customer Intelligence , « Deloitte prévoit que 75 % des entreprises investiront dans l'hyper-personnalisation avec l'intention expresse d'augmenter la personnalisation, d'aider les gens à se sentir plus connectés et d'offrir des services plus inclusifs. expériences."
Et ça marche plutôt bien pour les marques.
Revolve a réussi à multiplier par 8 ses revenus grâce à la livraison !
Comment?
En utilisant des campagnes automatisées et une messagerie hyper-personnalisée !
Comment pouvez-vous inclure l'hyper-personnalisation dans votre stratégie de marketing de contenu ?
Comprendre votre public
Vous savez probablement qui est votre public cible, où il vit, ce qu'il gagne et quels sont ses problèmes.
Mais comprenez-vous le parcours d'achat de chacun ? Quelles plaintes ont-ils avec votre contenu ? Qu'est-ce qui les empêche de lire votre contenu, de s'y engager et, finalement, d'acheter chez vous ?
L'hyper personnalisation commence par l'obtention d'une compréhension plus approfondie de votre public via des enquêtes, des sondages, du contenu interactif, des outils d'écoute sociale, etc.
Plus vous en savez sur votre public, mieux vous pouvez le servir.
Utiliser la technologie pour parcourir les données
Vous avez collecté suffisamment de données sur votre audience. Maintenant, comment faites-vous face ou face? Comment l'utiliser pleinement et en tirer parti pour créer des offres hyper personnalisées pour votre public ?
En faisant appel à des outils et des plateformes, comme HubSpot, Optimizely, etc., qui récupèrent vos données et vous aident à élaborer une stratégie marketing cohérente.
Automatisez-le
Une fois que vous avez commencé à mettre en œuvre votre stratégie de marketing de contenu hyper-personnalisé, il est temps d'adopter l'automatisation du marketing.
Investissez dans des outils qui automatisent les e-mails personnalisés, les recommandations de produits, etc. Beaucoup de ces outils sont également livrés avec des données et des rapports d'analyse en temps réel solides !
Contenu audio de marque
Les spécialistes du marketing et les entreprises dépensent de plus en plus pour le marketing audio de marque. Statista rapporte que les dépenses en marketing audio sont passées de 1,1 milliard de dollars en 2016 à 3,09 milliards de dollars en 2020 !
C'est une augmentation de 3x en seulement 4 ans!
Andrea Palmer , Publicis Health Media (PHM) , déclare : « L'audio est une tendance clé en 2022, en particulier les podcasts ! Les consommateurs américains ont écouté près de 15 milliards d'heures de podcasts en 2021, en hausse de 25 % par rapport à 2020. Il s'agit d'une plateforme naissante et d'une opportunité incroyable pour les spécialistes du marketing.
Si vous débutez dans le marketing audio, voici les 4 principales plateformes de marketing audio dont vous devez tenir compte.
Recherche vocale
La première plateforme dans laquelle vous devez investir est la recherche vocale. Tout comme les sites Web axés sur les mobiles reçoivent un coup de pouce dans les classements de recherche, la recherche vocale devrait dominer le référencement en 2022 et au-delà.
Selon une étude récente, 58 % des consommateurs utilisent la recherche vocale pour trouver une entreprise locale en ligne et 122,7 millions d'Américains ont utilisé la recherche vocale en 2021 !
Et n'oubliez pas que les achats vocaux atteindront 40 milliards de dollars d'ici 2022.
La source
Podcasts
Les podcasts existent depuis un certain temps déjà. Mais après COVID, ils gagnent de plus en plus en popularité. Rien qu'en 2021, les consommateurs américains ont écouté 15 milliards d'heures de podcasts !
Comme le dit Sheryl Worsley, vice-présidente de la baladodiffusion pour Bonneville International, KSL Podcasts, « Les balados et les émissions de radio sont intimes et peuvent susciter une forte fidélité et une forte audience. D'après mon expérience, un public fidèle de podcasteurs suscite plus de passion à la fois dans l'écoute et dans la réponse à la publicité et la recherche le confirme.
Selon une étude publiée par l' IAB , environ les deux tiers des auditeurs déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'envisager d'acheter ou de rechercher un produit basé sur la recommandation d'un podcast ou une annonce audio d'un podcast qu'ils aiment.
Livres audio
Si vous avez plongé vos orteils dans le monde de l'édition de livres, vous pouvez certainement envisager de les transformer en livres audio. Les livres audio prennent d'assaut le monde de l'édition.
Leurs ventes ont éclipsé de loin les ventes de livres électroniques ! Rien qu'en 2020, le chiffre d'affaires des ventes de livres audio aux États-Unis a atteint 1,3 milliard de dollars américains.
Annonces audio
Semblable aux publicités numériques conventionnelles, la publicité audio consiste à diffuser des publicités via des plateformes audio en ligne.
Comme Stas Tushinksy , co-fondateur et directeur général de la plateforme de marketing vocal Instreamatic, le dit à juste titre : « Le comportement des consommateurs s'est déplacé vers la voix, et partout où nous regardons, nous voyons beaucoup de preuves et nous voyons jusqu'où l'adoption de la technologie vocale est allée. Les gens préfèrent parler à un appareil lorsqu'ils le peuvent, et le volume des messages audio augmente rapidement. »
Utiliser la technologie de l'IA
Le rapport 2021 sur l'état de l'IA marketing a révélé que l'un des principaux domaines d'utilisation de l'IA par les spécialistes du marketing est le marketing de contenu. Certains des domaines de contenu où l'IA est largement utilisée incluent la création de contenu basée sur les données, le choix des bons mots-clés pour l'optimisation du contenu et la prédiction de la création gagnante sans test A/B.
Les recherches montrent que 78 % des cadres dépendent de l'IA pour améliorer la génération de contenu et 75 % des chefs d'entreprise sont convaincus que l'IA les aidera à prendre de meilleures décisions . De plus, dans une enquête auprès des CMO, 43 % des répondants ont indiqué que la technologie, les données et l'analyse marketing étaient leur priorité absolue pour les 12 prochains mois.
Comme le dit Kate Bradley Chernis, fondatrice et PDG de Lately , "Si vous n'utilisez pas l'IA dans votre pile de ventes ou de marketing, vous vous éradiquez."
Comment pouvez-vous utiliser la technologie de l'IA pour dynamiser votre marketing de contenu ?
Mieux comprendre votre audience
Avant de commencer à créer du contenu pour votre public, vous devez le connaître à fond. L'IA vous aide à le faire. Stimuler l'engagement et la fidélité des clients et, surtout, améliorer l'expérience client (CX) est essentiel pour que les marques survivent et prospèrent dans la sphère numérique moderne.
Utilisez l'IA et l'apprentissage automatique pour collecter et analyser les données sociales, historiques et comportementales de vos consommateurs. Cela vous permet de créer et de diffuser du contenu hyper personnalisé pour votre public et d'éliminer les obstacles dans le parcours client.
Construire une meilleure stratégie de contenu
Les spécialistes du marketing passent souvent au crible manuellement les données et s'appuient sur leur instinct pour créer une stratégie de contenu. Une meilleure approche (et plus efficace) consiste à utiliser des outils d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique pour créer des stratégies de contenu plus intelligentes.
Il existe des outils d'intelligence artificielle qui analysent les données de performance de votre contenu existant, les comparent avec les sites Web de vos concurrents et font des prévisions sur à peu près tout - sur quels sujets travailler ? Quels mots clés cibler ? Quelle longueur de mot respecter ? Etc.
Suivez le succès de votre marketing de contenu avec l'IA
Vous pouvez utiliser l'intelligence artificielle pour suivre vos campagnes de marketing de contenu et les optimiser davantage.
Investissez dans des outils qui,
- suivre les habitudes de consommation des visiteurs de votre site web,
- repérer les baisses d'engagement,
- fournir une analyse en temps réel de la consommation de contenus mobiles et web,
- aider à analyser les métriques et à générer des rapports faciles à utiliser, et
- faciliter les tests A/B.
Transformer la relation de gestion client
74% des entreprises déclarent que la conversion des prospects en clients est leur priorité absolue . Un moyen efficace et efficient d'y parvenir?
Utilisation d'outils CRM alimentés par l'IA.
Selon une étude , 74 % des personnes interrogées affirment que les solutions CRM leur donnent un meilleur accès aux données clients, permettant un service plus personnalisé.
Les entreprises obtiennent également d'excellents résultats avec l'adoption des CRM. Le retour sur investissement moyen du CRM est de 8,71 $ pour chaque dollar dépensé !
Il existe une multitude de façons dont l'IA peut renforcer la gestion de la relation client. Les chatbots pilotés par l'IA peuvent automatiser le service client. L'analyse de la parole peut aider les entreprises à produire des offres personnalisées. Les prévisions basées sur l'IA peuvent aider à réduire le taux de désabonnement des clients.
Utilisation de la technologie de reconnaissance visuelle
L'industrie de la reconnaissance visuelle de l'IA se développe à une vitesse vertigineuse.
Des études révèlent que la valeur estimée du marché de la reconnaissance d'images AI était de 1695,93 millions USD en 2020 et devrait atteindre une valeur de 5161,04 millions USD d'ici 2026!
Nick De Toustain, directeur commercial chez LTU technologies , nous explique pourquoi .
« Il y a d'abord eu les codes-barres, puis les codes QR, mais aucun de ceux-ci n'est intuitif. Prendre une photo de quelque chose est.
En tant qu'êtres humains, nous sommes naturellement orientés vers la prise de photos de choses que nous voyons réellement, et non de codes ou d'étiquettes. La reconnaissance d'image est devenue une alternative pratique aux codes QR. Les gens, et pas seulement les hipsters de Williamsburg, s'attendent de plus en plus à pouvoir prendre une photo de quelque chose d'intéressant et à obtenir en retour quelque chose de cool et d'utile.
Plusieurs entreprises ont commencé à utiliser la reconnaissance visuelle pour prendre de l'avance dans le jeu du marketing de contenu.
Boohoo, un détaillant en ligne, en fait partie.
Ils permettent aux utilisateurs de télécharger des images de styles similaires aux articles qu'ils recherchent. Boohoo montre ensuite des résultats plus personnalisés et ciblés aux utilisateurs.
La source
Sephora, un autre géant de l'espace de commerce électronique, utilise la technologie de reconnaissance visuelle pour aider les utilisateurs à essayer différents articles et à voir à quoi ils ressemblent virtuellement.
Qu'il s'agisse d'accélérer l'analyse des tendances visuelles (le tri manuel des images pour l'analyse des tendances du contenu peut s'avérer peu rentable !) ou d'analyser les activités de parrainage lors d'événements, il peut être très avantageux pour les marques en croissance d'investir dans la technologie de reconnaissance visuelle.
Et avec plus de 85 % des logos dans les images publiées sur les réseaux sociaux ne contenant aucune balise ou texte mentionnant la marque , la technologie de reconnaissance visuelle peut aider les marques à mieux surveiller les réseaux sociaux !
Le contenu UGC est en hausse
Annette Sally de Blue Sky Agency, déclare : « Je m'attends à ce que les marques se penchent sur l'exploitation du contenu généré par l'utilisateur et du contenu dirigé par l'utilisateur. Le monde est resté en sommeil au cours des deux dernières années et les consommateurs sont impatients de sortir et d'être à nouveau actifs.
Le résultat est une quantité infinie de contenu utilisable.
Les marques et les agences doivent créer des stratégies pour mieux rassembler et utiliser le contenu UGC et UDC à des fins de marketing créatif. »
Le contenu généré par les utilisateurs est un contenu de marque original créé par les clients, les employés et les fidèles de la marque qui peut être partagé sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes de marketing. Et avec chaque année qui passe, sa popularité en tant que tactique de marketing de contenu ne fait que croître.
En 2022, le marché mondial de l'UGC est passé à 3,58 milliards de dollars !
La principale raison pour laquelle cela continue de si bien fonctionner est que les consommateurs préfèrent le contenu généré par les utilisateurs au contenu créé par la marque.
Les consommateurs sont 2,4 % plus susceptibles de dire que l'UGC est plus authentique que le contenu de marque.
La source
Voici quelques chiffres pour prouver que le contenu généré par les utilisateurs est l'avenir du marketing de contenu.
Selon un rapport de Customer Acquisition ,
- Les marques voient plus de 28 % de taux de conversion lorsqu'elles combinent des publicités payantes avec du contenu UGC,
- Le contenu généré par l'utilisateur sous forme de vidéo bénéficie de 12 fois plus de négagament que les autres types de contenu,
- Les publicités UGC attirent 20 % à 50 % plus d'attention des utilisateurs que les publicités conventionnelles.
Alors que nous voyons de grandes entreprises comme Dunkin Donuts et IKEA utiliser systématiquement le contenu généré par les utilisateurs dans leur marketing mix, les petites marques obtiennent également d'excellents résultats.
Une de ces entreprises est AliDropShip .
Ils ont réussi à gagner 359 $ en deux jours en combinant efficacement UGC et publicité payante.
Comment pouvez-vous intégrer l'UGC dans votre stratégie de marketing de contenu ?
Lancer une campagne hashtag
Si vous avez une présence établie sur les réseaux sociaux, les campagnes de hashtag fonctionneront très bien pour vous. Créez un hashtag de marque court et facilement partageable et demandez à vos abonnés de l'utiliser lorsqu'ils publient du contenu sur votre marque.
La Croix, une marque d'eau pétillante, utilise le hashtag #LiveLaCroix pour encourager le contenu généré par les utilisateurs. Le hashtag lui-même leur permet de garder une trace de tous les messages qu'ils reçoivent via les clients et de les réutiliser.
Intégrer : https://www.instagram.com/p/CbcfvoHLDxI/
Animer une communauté
Créez une communauté autour de votre marque et incitez vos clients (et prospects) à partager leur vie avec vous. Une façon de le faire est de créer une communauté virtuelle sous la forme de groupes Facebook uniquement pour votre communauté. Apportez de la valeur au groupe, encouragez les discussions autour de vos produits et services et demandez aux clients de partager leurs histoires sous forme de contenu écrit ou visuel.
Vous pouvez facilement suivre et surveiller le contenu généré par les utilisateurs dans le groupe, demander l'autorisation du créateur et le publier sur votre flux de médias sociaux.
Exécutez des cadeaux
Les concours photo et les cadeaux sont un excellent moyen de générer du contenu par les utilisateurs.
L'un des exemples les plus populaires d'un cadeau UGC est le cadeau StarBucks Red Cup.
D'autres exemples incluent,
Le cadeau de Swizzle où les utilisateurs devaient publier une photo ou une vidéo d'eux montrant ce qu'ils faisaient en été sur le site Web de Swizzles. Si vous n'avez pas une forte présence sur les réseaux sociaux mais que vous recevez une bonne quantité de trafic sur votre site Web, l'hébergement d'un cadeau UGC sur votre site Web est une excellente idée.
Le cadeau de PopUp Business School montre que vous n'avez pas besoin d'être dans l'industrie de la beauté ou dans l'industrie alimentaire pour créer un cadeau UGC amusant !
La source
Inclusion et diversité dans le contenu
Selon l'enquête de Deloitte sur le contenu inclusif, " 57 % des consommateurs sont plus fidèles aux marques qui s'engagent à lutter contre les inégalités sociales dans leurs actions".
Une enquête auprès des consommateurs réalisée en 2019 par Google et The Female Quotient a également révélé que "64 % de toutes les personnes interrogées ont pris des mesures après avoir vu une publicité qu'elles considéraient comme diversifiée ou inclusive".
La diversité et l'inclusivité sont plus que des mots à la mode dans le domaine du marketing. Afin d'établir une connexion plus profonde avec votre public en 2022 et au-delà, vous devez intégrer la diversité et l'inclusivité dans votre plan de marketing de contenu.
Comment commencez-vous?
Comprendre votre public
Qui vous suit sur les réseaux sociaux ?
Vos abonnés voient et interagissent avec votre contenu, il est donc essentiel de savoir qui ils sont.
Qui achète chez vous ?
Suivez votre site Web et vos données de vente pour déterminer qui sont vos clients.
Quel est votre public cible ?
Genre, ethnie, âge, tout vient ici.
Si vous êtes une entreprise locale, quelles sont les différentes ethnies, races, etc. qui vivent dans votre ville ?
Comprendre votre public est la première étape vers la création de contenu diversifié et inclusif pour eux. Creusez dans votre public et créez un personnage d'audience complet.
Créer une équipe diversifiée
Avoir une équipe vraiment diversifiée vous aide à mieux comprendre le type de contenu que votre public préfère.
Comme le dit Del Johnson dans le Google Report sur la diversité , « Plus il y a de distance culturelle entre votre équipe et le marché, moins vous aurez de capacité à exécuter. Nous tombons tous dans des préjugés particuliers. C'est pourquoi vous devez avoir dans la salle des personnes culturellement compétentes qui ont le pouvoir d'influer sur les décisions. En faisant appel aux talents de ceux qui ont traditionnellement été négligés, vous débloquez une véritable expression créative et construisez une organisation capable de vérifier ses préjugés.
Passez en revue votre contenu plusieurs fois pour vérifier la diversité
Engagez plusieurs personnes (de préférence un groupe diversifié de personnes) dans l'édition du contenu marketing de votre marque. Encouragez tout le monde à examiner de manière critique le contenu et assurez-vous que son langage, ses visuels, etc. favorisent la diversité.
Conclusion
Les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent sont toujours à l'affût des nouvelles tendances et des développements dans le monde du marketing numérique.
Laquelle de ces 8 tendances avez-vous hâte d'intégrer dans votre stratégie de marketing de contenu ?