Renforcez les positions Google de vos sites Web avec un portefeuille et des blogs

Optimiser un site Web pour les mots-clés les plus importants est plus pertinent que jamais. Les entreprises locales telles que les commerces et les services lancent de plus en plus de sites Web avec toutes les optimisations habituelles du titre de la page, de la méta description, du sous-titre, du texte alternatif et du contenu descriptif. Bien que cela ne soit probablement pas suffisant pour rivaliser dans une ville où il y a déjà une douzaine ou plus de concurrents bien classés dans Google.

Il existe de nombreuses façons d'augmenter la popularité d'un site Web, telles que des listes d'annuaires, des liens de fournisseurs, des articles cités, des médias sociaux, des sites Web de l'industrie et plus encore. Ce que j'aimerais approfondir ici, ce sont deux des moyens les plus efficaces d'obtenir plus de positions dans la recherche Google grâce à l'utilisation d'articles de blog et de pages de portefeuille.

Chasser la longue traîne des mots-clés

La longue traîne est simplement une expression que nous utilisons pour décrire l'expression multi-mots clés que les gens recherchent, considérez-la comme n'importe quel terme de recherche de 4 mots ou plus, même jusqu'à une question ou une phrase entière.

Un exemple de pourquoi vous pourriez travailler sur la longue traîne

Lorsqu'ils recherchent un service comme l'énergie solaire, il est compréhensible que de nombreuses personnes recherchent exactement cela. Ils recherchent l'énergie solaire dans Google. Classement d'un site Web pour l'énergie solaire simplement n'est pas une proposition facile. Cependant, il existe des milliers de recherches connexes sur l'énergie solaire et beaucoup d'entre elles seront beaucoup plus faciles à classer sur la première page de Google.

Mots-clés à courte traîne vs mots-clés à longue traîne

En utilisant Google Adwords Keyword Planner, si nous prenons une requête de recherche de panneaux solaires , vous pouvez voir qu'il y a environ 22 000 recherches par mois en Australie, et environ 27 000/mois pour les systèmes solaires .

Logiquement, ceux-ci sont fréquemment recherchés car les propriétaires de maison comprennent généralement que si vous souhaitez obtenir de l'énergie solaire sur le toit, le produit qu'ils recherchent est connu sous le nom de panneaux solaires ou de systèmes solaires.

Cependant, il existe des centaines, voire des milliers d'autres mots-clés et expressions que les gens pourraient utiliser lorsqu'ils recherchent des systèmes d'énergie solaire et grâce à l'utilisation de blogs et de pages de portefeuille, nous pouvons facilement cibler cette longue queue de mots-clés.

Illustrant la comparaison de la difficulté des mots clés avec Moz

Voici une simple comparaison frappante de la difficulté de classement en utilisant Moz, un outil d'analyse de mots clés SEO.

Le score de difficulté varie de 0 à 100, 0 étant le plus facile et 100 le plus difficile.

L'énergie solaire a un score de difficulté de 54 et une opportunité de 64.

C'est-à-dire qu'il est assez compétitif et qu'une bonne partie des clics se fait vers Google Ads payant.

Alors que combien coûte l'énergie solaire sur le toit a une difficulté de seulement 34 et une opportunité de 100.

Un score d'opportunité plus élevé signifie que vous êtes plus susceptible d'obtenir un clic à partir des résultats de recherche généraux, car il y a moins d'annonces Google pour cette recherche.

Donc, si nous écrivions deux articles de blog, l'un intitulé énergie solaire et l'autre intitulé combien coûte l'énergie solaire sur les toits, il est beaucoup plus probable que le second avec son titre spécifique à longue traîne apparaisse en bonne place dans Google.

Pensez au-delà des mots-clés les plus évidents

Il est vraiment utile et potentiellement très rentable d'être trouvé pour un mot-clé court comme la toiture de Newcastle ou même les réparations de toit de Newcastle, mais il peut aussi y avoir des gens qui recherchent des sujets assez spécifiques comme l'entrepreneur de peinture de toit colorbond Lake Macquarie ou le remplacement des vis de toit newcastle .

La question est donc de savoir comment s'attaquer au mieux à ces mots-clés de longue traîne sans nuire à la simplicité et à la structure d'un site Web bien construit.

Comment pouvons-nous nous classer dans Google pour les expressions de mots clés à longue traîne

Il est peu probable qu'une page d'accueil d'entreprise soit classée pour chaque mot clé que vous pourriez souhaiter. D'où la création de beaucoup plus de pages dans un site Web qui se concentrent sur une gamme de mots-clés.

C'est là que réside la puissance du blog et du portfolio. Cela nous donne la possibilité d'obtenir des classements Google pour un éventail de résultats de recherche connexes sans gâcher les principales pages de vente et de service du site Web ni encombrer le menu.

Voici une capture d'écran montrant un exemple où l'une de nos pages de portefeuille se classe pour un terme de recherche de 4 mots.

Articles de blog bien classés dans Google

Voici quelques exemples d'articles de blog que nous avons rédigés dans le cadre d'un travail d'optimisation en cours.

Chacun de ces articles de blog se trouve sur la première page des résultats de recherche Google pour une ou plusieurs phrases.

Titre du blog : Le bon emplacement pour les miroirs de sécurité en forme de dôme

Page du blog : www.vergesafetybarriers.com.au/right-placement-dome-safety-mirrors

Exemple de classement pour : emplacement des miroirs de sécurité en forme de dôme

Dans cet exemple, le site Web se classe également pour la page du produit et certaines des images afin qu'ils obtiennent plusieurs emplacements sur la page et qu'il n'y ait qu'un seul annonceur dans les annonces Google.

Titre du blog : Puis-je utiliser la peinture de toit Taubmans pour les carreaux de ciment ?

Page du blog : www.amazingroofrestoration.com.au/can-i-use-taubmans-roof-paint-for-cement-tiles

Exemple de classement pour : utiliser la peinture toiture taubmans sur tuiles ciment

Les sites Web qui se classent devant le billet de blog sont des pages sur les sites taubmans et dulux que Google a naturellement décidé d'accorder une place de choix à ce sujet.

Titre du blog : Quoi ne pas mettre dans une benne ?

Page du blog : www.skipthetip.com/what-not-to-put-in-the-skip-bin

Exemple de classement pour : ce qu'il ne faut pas mettre dans une benne

Le billet de blog obtient la première place dans les résultats de recherche généraux de Google.

Pourquoi des articles de blog plutôt que d'autres pages

Alors que vous souhaitez que les pages principales d'un site Web soient faciles à trouver dans le menu et spécifiques aux produits ou services, le blog est un endroit pratique pour mettre d'autres pages thématiques. Le blog d'un site Web est pratique et facile à ajouter.

Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran de la page de résumé du blog de Lake Macquarie Skips.

Nous ne sommes pas trop préoccupés par le fait que quelqu'un arrive sur la page d'accueil et se rend sur le blog, mais nous aimerions qu'il arrive de Google sur la page du blog.

Considérez chaque article de blog comme un autre hameçon dans Google qui n'attend que le bon chercheur.

Le blog est un endroit pratique pour publier des articles thématiques classés.

Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran de la page de résumé du blog de Verge Safety Barriers.

Utiliser les pages de portefeuille pour plus de postes dans Google

Une page de portfolio peut avoir à peu près les mêmes qualités qu'un article de blog, mais elle a l'avantage supplémentaire d'être un exemple de travail achevé et un témoignage qui peut inspirer une confiance authentique à un visiteur.

Voici un exemple de page simple sur une installation solaire à Wurtulla par Solahart Sunshine Coast.

Ce serait encore mieux s'il y avait plus de contenu textuel sur la page et nous pourrions optimiser davantage le titre, mais pour illustrer cette idée, vous pouvez voir comment même une page de portefeuille assez basique peut apparaître dans Google.

Par exemple, il pourrait être trouvé pour une phrase comme l'eau chaude solaire Wurtulla .

Idéalement, les pages de portfolio ont besoin d'au moins quelques centaines de mots pour décrire le travail si vous souhaitez maximiser le potentiel de son apparition dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP).

Capture d'exemples de travaux terminés

C'est une partie du processus qu'un consultant SEO aura besoin de l'apport du propriétaire de l'entreprise.

Vous pouvez appeler cette partie d'un site Web des travaux terminés, un portefeuille, notre travail, des études de cas, des projets ou tout ce qui convient au type d'entreprise, la création d'un portefeuille d'emplois est un moyen très judicieux de développer un site Web.

Rassembler les mots, les images et les vidéos pour le portfolio :

• des mots, des photos et des vidéos peuvent être créés dans le cadre du flux de travail
• capturer des photos avant et après avec un téléphone est rapide et facile
• la plupart des gens ont un téléphone sur eux qui prend de bonnes photos
• le texte descriptif peut être réutilisé à partir de devis ou de factures
• les idées peuvent être extraites des publications sur les réseaux sociaux
• le texte peut être transcrit à partir de l'audio ou de la vidéo

Que vous peigniez des toits, installiez des panneaux solaires, fabriquiez des portails, répariez des radiateurs, posiez des pavés, il y a de nombreuses opportunités de photos. Si vous ne pouvez pas être là vous-même, que diriez-vous de récompenses pour l'employé qui prend les meilleures photos chaque mois ?

Créer des pages de portefeuille intitulées comme ; le nom de la banlieue + le type d'emploi est un moyen simple d'étendre l'empreinte de votre mot-clé local dans Google et c'est un moyen tout à fait sensé et authentique de promouvoir une entreprise.

Enregistrement et collecte d'images à utiliser dans le portfolio

La meilleure façon de collecter les images est soit de les enregistrer dans des dossiers dropbox ou google drive, soit de les télécharger sur facebook ou instagram. Dans la mesure du possible, nommez les dossiers, fichiers et/ou commentez les photos pour expliquer ce qu'elles représentent.

Dropbox propose une application simple à utiliser pour les téléphones qui facilite l'ajout de dossiers et de fichiers au stockage en nuage.

La plupart des entreprises ne prendront pas la peine de le faire

Comme la plupart ne le feront pas, si vous le faites, vous pourrez vous démarquer et être trouvé plus souvent sur Google.

Comme Marcus Miller l'a écrit sur Search Engine Land : Lorsqu'il est bien exécuté, le contenu de votre portefeuille élargira les termes de recherche pour lesquels vous pouvez être trouvé et attirera plus d'utilisateurs de moteurs de recherche locaux tout en démontrant simultanément votre crédibilité pour un SEO et un marketing gagnant-gagnant.

C'est encore beaucoup de travail pour le faire de manière cohérente. C'est pourquoi nous et de nombreuses autres agences de marketing Web proposons des services de référencement et de rédaction de blogs pour aider les entreprises à intégrer leur site Web dans Google pour les mots clés à longue traîne.