5 raisons pour lesquelles votre site Web n'est pas performant

Vous avez investi beaucoup de temps et d'argent dans la création du site Web de rêve de votre entreprise, mais vous n'obtenez toujours pas le trafic et les conversions que vous espériez.

Ce sentiment peut être très frustrant, mais ne vous découragez pas trop. De nombreuses pièces entrent dans un site parfait et chacune d'entre elles doit être modifiée de temps en temps. Si vous ne constatez toujours pas un excellent retour sur investissement de votre site Web, vous commettez peut-être l'une de ces cinq erreurs !

5 raisons pour lesquelles votre site Web n'est pas performant

1. Mauvaise stratégie de référencement (ou pas de stratégie de référencement)

Même si votre site Web semble parfait, il est impossible qu'il génère des prospects si les moteurs de recherche ne le trouvent pas. Pour générer du trafic vers votre site et apparaître dans les recherches en ligne, votre site doit être correctement optimisé via le référencement. Cela permettra à Google d'explorer et d'indexer facilement votre site, ce qui augmente vos chances d'apparaître dans les recherches de clients potentiels.

L'optimisation pour les moteurs de recherche implique une gamme d'activités qui contribuent à rendre votre site plus visible pour les moteurs de recherche et les clients potentiels. Beaucoup de choses entrent dans une stratégie de référencement suffisante, mais vous devriez prendre l'habitude de ces tactiques :

• Déterminez vos mots-clés et utilisez-les à bon escient. Les mots clés peuvent être utilisés sur les pages de votre site Web, les articles de blog, les titres de vidéos et à peu près tout autre élément de contenu que vous créez. L'utilisation de Google Keyword Planner ou de Google Analytics peut vous donner une bonne idée de certains des meilleurs mots clés à intégrer pour votre entreprise et votre créneau.
• Ajoutez des liens vers votre propre contenu . Les liens internes mènent à une autre page sur le même site Web, remplissant une fonction de navigation. Cela peut aider à attirer l'attention sur les autres contenus que vous avez créés.
• Ajoutez également des liens externes ! Les liens externes sont lorsque vous créez un lien vers un domaine différent. Vous voulez vous assurer que tous les liens proviennent de sources fiables et informatives pour vos visiteurs.
• N'oubliez pas les balises ! L'ajout de balises d'en-tête pour vos en-têtes et de balises alt pour les images peut aider les moteurs de recherche à explorer ces informations, ce qui peut améliorer votre classement pour un sujet particulier.

Même avec une bonne utilisation du référencement, votre site Web peut déraper de temps en temps. Google Webmaster Tools est un excellent moyen de surveiller les erreurs d'exploration sur votre site qui pourraient empêcher les prospects de trouver certaines parties de votre site. Personne n'aime les erreurs 404, vous voudrez donc les corriger dès que possible.

2. Promouvoir auprès du mauvais public

Si votre site enregistre une bonne quantité de trafic mais peu de conversions, vous attirez peut-être les mauvais visiteurs. Vous ne voulez pas que n'importe quel visiteur vienne sur votre site – vous voulez que les gens de votre créneau soient intéressés par vos services. Prenez du recul et demandez si vous faites la promotion de votre site au bon endroit pour le client que vous souhaitez. Essayez de vérifier Google Analytics pour trouver les données démographiques de l'audience de votre site. Si vous constatez des taux de rebond élevés et des taux de conversion faibles d'une source particulière (Google PPC, Facebook Ads, etc.), vous devrez peut-être reconsidérer votre stratégie de promotion.

En examinant vos principales requêtes de mots clés sur Google Search Console, vous pouvez également voir quels mots clés sont associés à votre site. Les mots-clés de ce rapport doivent refléter le thème et l'objectif de votre activité de conseiller. Si vous avez donné ce rapport à une personne au hasard, elle devrait être en mesure de deviner votre rôle dans le secteur des services financiers et votre créneau. Si ce n'est pas le cas, vous attirez probablement le mauvais type de visiteur.

C'est aussi une bonne idée d'effectuer un audit des médias sociaux toutes les quelques semaines. Constatez-vous une augmentation de l'engagement ? Nouveaux adeptes? Qui aime vos messages ? Si vous ne constatez aucun engagement, vous devrez peut-être également repenser votre stratégie sociale. Étant donné que vous servez probablement des données démographiques très spécifiques, vous pouvez même essayer un outil de publicité payante sur les réseaux sociaux qui peut cibler les données démographiques, les informations sur les emplois et la sélection de mots clés.

3. Mauvaise expérience utilisateur

À l'ère numérique d'aujourd'hui, les consommateurs n'ont pas le temps pour les sites mal conçus. Il est donc important de donner la priorité à l'expérience utilisateur (UX) de votre site. La conception UX comprend une variété de travaux sur le site Web de votre entreprise, notamment la facilité d'utilisation, l'accessibilité et la commodité. Plus précisément au sein de l'expérience utilisateur, une mauvaise convivialité pour les mobiles et une mauvaise navigation peuvent devenir des obstacles à la conversion.

Convivialité mobile

Les sites adaptés aux mobiles reçoivent des taux de rebond inférieurs et des taux de conversion plus élevés que ceux qui ne le sont pas. Selon une étude réalisée par Econsultancy , le lancement de sites adaptés aux mobiles a augmenté les taux de conversion dans une variété d'industries. Par exemple, le taux de conversion de State Farm a augmenté de 51 %. Étant donné que de nombreux clients potentiels recherchent désormais des services sur leur téléphone, il est absolument crucial que votre site soit adapté aux mobiles.

Chez Twenty Over Ten, nous comprenons l'importance de la compatibilité mobile afin que nos sites Web soient toujours adaptés aux mobiles. Dans l'exemple ci-dessous, le site Web d'Olympus Wealth Management du client Twenty Over Ten passe de manière transparente d'un ordinateur de bureau à un ordinateur portable et à des écrans mobiles.

La navigation

La navigation sur votre site permet aux visiteurs d'accéder à différentes pages et informations. La navigation de votre site doit inclure une petite sélection de pages clairement identifiées qui correspondent aux besoins de vos prospects. Il doit donner suffisamment d'informations pour diriger les visiteurs, mais ne doit pas sembler encombré. En utilisant le plug-in Page Analytics de Google , vous pouvez voir comment les visiteurs interagissent avec les différentes parties de votre navigation et où ils pourraient être bloqués. Les liens brisés peuvent également entraver la bonne navigation, alors gardez un œil sur tout changement sur Google Search Console.

4. Pages de destination et formulaires défaillants

Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les pages de destination sont un excellent moyen de tirer parti de votre site pour générer des prospects pour de futures campagnes. En incluant un formulaire convaincant où les visiteurs remplissent les informations, vous pouvez créer des messages individualisés pour différentes niches ciblées. Cependant, tout comme votre site Web, la conception d'une page de destination est un processus détaillé.

De nombreux éléments entrent dans la création d'une page de destination, notamment le titre et la copie, les graphiques et les images, le CTA et l'offre, ainsi que l'ensemble de la mise en page. En utilisant les tests A/B, vous pouvez trouver quels éléments de votre page de destination sont sous-performants.

La partie la plus importante de votre page de destination est le call-to-action (CTA). Quel est le but de votre page de destination ? Pourquoi interrompez-vous l'expérience de votre visiteur ? Pourquoi devraient-ils vous donner leurs informations ? Faites en sorte que l'offre mérite d'être prise en compte.

Une autre partie importante de votre page de destination est le formulaire, où les visiteurs remplissent leurs informations. Pour convaincre les prospects de vous donner leurs informations, vous devez limiter au maximum le nombre de champs de votre formulaire. Au maximum absolu, votre formulaire doit comporter 5 champs. Mais souvent, il suffit de demander le nom et l'adresse e-mail du visiteur.

Si vous demandez plus que cela, votre page de destination ne générera pas autant d'informations de contact qu'elle pourrait l'être. Client de Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company a une fenêtre contextuelle sur sa page d'accueil directement pour s'inscrire à un webinaire enregistré si votre ETAP a été annulé par COVID-19.

5. Le contenu de votre blog ne se connecte pas

Un contenu de qualité est la différence entre convertir les clients et les faire simplement cliquer. Selon Social Media Today , les blogs sont classés au cinquième rang des sources d'informations précises en ligne les plus fiables. Si vous écrivez des blogs qui se connectent, vous pouvez créer un nom digne de confiance pour votre entreprise et devenir un leader d'opinion dans votre secteur et votre créneau. Mais, vous devez frapper le clou sur la tête pour que cela se produise.

Pour écrire du contenu qui se connecte, vous devez entrer dans l'esprit de votre niche. Que chercheraient-ils ? Qu'espèrent-ils obtenir de votre entreprise ? Comment vos connaissances peuvent-elles contribuer à leur avenir financier ? Trouvez leur point de douleur et les questions auxquelles ils veulent obtenir une réponse. Il ne sert à rien d'écrire un blog dont votre public ne bénéficiera pas.

Client de Twenty Over Ten, Rx Wealth Advisors, LLC s'adresse aux médecins et propose une planification financière qui répond à leurs besoins uniques et à leurs défis financiers, et cela est évident dans la section blog.

Nous comprenons que la création de contenu peut être difficile en tant que conseiller financier occupé, c'est pourquoi nous avons créé Content Assist et Lead Pilot pour vous aider.

PILOTE PRINCIPAL

Lead Pilot est la toute première solution tout-en-un alimentée par l'IA pour la création et la distribution de contenu. En utilisant cet outil, les conseillers sont en mesure de lancer des campagnes de contenu robustes à partir d'un tableau de bord simplifié et facile à utiliser. Les membres de l'équipe peuvent collaborer et partager des éléments de contenu, télécharger du contenu original et personnaliser le contenu de la médiathèque. Il comprend non seulement des blogs, mais également du contenu vidéo et infographique. Une fois ajouté, le contenu peut être facilement programmé pour être envoyé par e-mail ou sur les réseaux sociaux avec des pages de destination de marque.

ASSISTANCE CONTENU

Nous proposons des outils utiles, tels que Content Assist, à tous les utilisateurs de Twenty Over Ten. Ainsi, si vous avez du mal à trouver des idées de contenu pour votre blog, vous pouvez utiliser notre contenu prédéfini et le modifier pour vous l'approprier. Avec Content Assist, vous pouvez choisir parmi différentes catégories, telles que la retraite, l'achat d'une maison, les jeunes adultes, les entreprises et bien plus encore. Une fois que vous avez choisi le blog que vous souhaitez utiliser, les conseillers peuvent facilement personnaliser et modifier le contenu pour ajouter votre voix unique, des mots clés adaptés à votre créneau ou vous pouvez l'utiliser tel quel.

Votre site Web est-il à la hauteur ?

Avoir un site Web qui ne se convertit pas en 2021 n'est tout simplement pas une option. Maintenir une forte présence en ligne était déjà crucial pour générer des prospects et obtenir plus de conversions de clients. Si votre site Web n'est pas à la hauteur, commencez à optimiser votre site Web avec les cinq éléments ci-dessus et faites de cette année votre année la plus productive à ce jour.