5 أسباب لا يعمل موقع الويب الخاص بك

لقد استثمرت الكثير من الوقت والمال في بناء موقع أحلام شركتك ، لكنك ما زلت لا تحصل على حركة المرور والتحويلات التي كنت تأمل فيها.

قد يكون هذا الشعور محبطًا للغاية ، لكن لا تنغمس كثيرًا في المقالب. يتم وضع الكثير من القطع في موقع مثالي ويجب تعديل كل منها من وقت لآخر. إذا كنت لا تزال لا ترى عائد استثمار كبير من موقع الويب الخاص بك ، فربما تكون قد ارتكبت أحد هذه الأخطاء الخمسة!

5 أسباب لا يعمل موقع الويب الخاص بك

1. إستراتيجية سيو سيئة (أو لا توجد إستراتيجية لتحسين محركات البحث)

حتى إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو مثاليًا ، فلا توجد طريقة لتوليد عملاء متوقعين إذا لم تتمكن محركات البحث من العثور عليه. لجذب حركة المرور إلى موقعك والظهور في عمليات البحث عبر الإنترنت ، يجب تحسين موقعك بشكل صحيح من خلال تحسين محركات البحث. سيسهل ذلك على Google الزحف إلى موقعك وفهرسته ، مما يزيد من فرصك في الظهور في عمليات بحث العملاء المحتملين.

يتضمن تحسين محرك البحث مجموعة من الأنشطة التي تساعد في جعل موقعك أكثر وضوحًا لمحركات البحث والعملاء المحتملين. يدخل الكثير في إستراتيجية تحسين محركات البحث الكافية ، ولكن يجب أن تعتاد على هذه الأساليب:

• حدد كلماتك الرئيسية واستخدمها بحكمة. يمكن استخدام الكلمات الرئيسية في صفحات موقعك على الويب ومنشورات المدونة وعناوين مقاطع الفيديو وأي جزء آخر من المحتوى تقوم بإنشائه. يمكن أن يمنحك استخدام Google Keyword Planner أو Google Analytics فكرة جيدة عن بعض أفضل الكلمات الرئيسية لتضمينها لشركتك ومكانتك.
• أضف بعض الروابط إلى المحتوى الخاص بك . تؤدي الروابط الداخلية إلى صفحة أخرى على نفس الموقع تؤدي وظيفة التنقل. يمكن أن يساعد ذلك في جذب الانتباه إلى المحتوى الآخر الذي قمت بإنشائه.
• أضف بعض الروابط الخارجية أيضًا! تظهر الروابط الخارجية عند الارتباط بمجال مختلف. تريد التأكد من أن أي روابط هي من مصادر موثوقة وغنية بالمعلومات للزائرين.
• لا تنس العلامات! يمكن أن تساعد إضافة علامات العناوين للعناوين وعلامات بديل للصور في مساعدة محركات البحث في الزحف إلى تلك المعلومات ، مما قد يعزز تصنيفاتك لموضوع معين.

حتى مع الاستخدام الجيد لـ SEO ، قد ينهار موقع الويب الخاص بك من حين لآخر. تعد أدوات مشرفي المواقع من Google طريقة رائعة لمراقبة أي أخطاء زحف على موقعك قد تمنع العملاء المحتملين من العثور على أجزاء معينة من موقعك. لا أحد يحب أخطاء 404 ، لذا سترغب في إصلاحها في أسرع وقت ممكن.

2. الترويج للجمهور الخطأ

إذا كان موقعك يشهد عددًا كبيرًا من الزيارات ولكن التحويلات منخفضة ، فقد تجذب الزوار الخطأ. لا تريد فقط أي زوار يأتون إلى موقعك - ​​فأنت تريد أشخاصًا في مكانتك يهتمون بخدماتك. خذ خطوة للوراء واسأل عما إذا كنت تروج لموقعك في المكان المناسب للعميل الذي تريده. حاول مراجعة Google Analytics للعثور على التركيبة السكانية لجمهور موقعك. إذا كنت ترى معدلات ارتداد عالية ومعدلات تحويل منخفضة من مصدر معين (Google PPC ، أو Facebook Ads ، وما إلى ذلك) ، فقد تحتاج إلى إعادة النظر في إستراتيجيتك الترويجية.

من خلال إلقاء نظرة على أهم استعلامات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على Google Search Console ، يمكنك أيضًا معرفة الكلمات الرئيسية المرتبطة بموقعك. يجب أن تعكس الكلمات الرئيسية في هذا التقرير موضوع وهدف عمل المستشار الخاص بك. إذا قدمت هذا التقرير إلى شخص عشوائي ، فيجب أن يكون قادرًا على تخمين دورك في صناعة الخدمات المالية ومكانتك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك تجتذب النوع الخطأ من الزوار.

من الجيد أيضًا إجراء تدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي كل بضعة أسابيع. هل ترى زيادة في المشاركة؟ متابعين جدد؟ من يحب منشوراتك؟ إذا كنت لا ترى أي تفاعل ، فقد تحتاج إلى إعادة التفكير في استراتيجيتك الاجتماعية أيضًا. نظرًا لأنك على الأرجح تخدم مجموعات سكانية محددة جدًا ، فقد ترغب حتى في تجربة أداة إعلانية مدفوعة على الشبكات الاجتماعية يمكنها استهداف التركيبة السكانية ومعلومات الوظيفة واختيار الكلمات الرئيسية.

3. تجربة مستخدم سيئة

في العصر الرقمي اليوم ، ليس لدى المستهلكين وقت للمواقع سيئة التصميم. هذا يجعل من المهم إعطاء الأولوية لتجربة مستخدم موقعك (UX). يتضمن تصميم UX مجموعة متنوعة من الأعمال على موقع الويب الخاص بشركتك بما في ذلك سهولة الاستخدام وإمكانية الوصول والراحة. وبشكل أكثر تحديدًا في UX ، يمكن أن يصبح الملاءمة الضعيفة للجوّال والتنقل عوائق أمام التحويل.

الود المتنقل

تتلقى المواقع المتوافقة مع الجوّال معدلات ارتداد أقل وأرقام تحويل أعلى مقارنة بالمواقع غير الملائمة. وفقًا لدراسة أجرتها Econsultancy ، أدى إطلاق المواقع المتوافقة مع الجوّال إلى زيادة معدلات التحويل في مجموعة متنوعة من الصناعات. على سبيل المثال ، زاد معدل التحويل في State Farm بنسبة 51٪. نظرًا لأن العديد من العملاء المحتملين يبحثون الآن عن خدمات على هواتفهم ، فمن الأهمية بمكان أن يكون موقعك متوافقًا مع الجوّال.

في Twenty Over Ten ، نتفهم أهمية التوافق مع الأجهزة المحمولة ، لذا فإن مواقعنا الإلكترونية دائمًا ما تكون متوافقة مع الجوّال. في المثال أدناه ، ينتقل موقع ويب Twenty Over Ten الخاص بعميل Olympus Wealth Management بسلاسة من سطح المكتب إلى الكمبيوتر المحمول إلى شاشات الهاتف المحمول.

التنقل

يساعد التنقل على موقعك الزوار في الوصول إلى صفحات ومعلومات مختلفة. يجب أن يتضمن التنقل في موقعك مجموعة صغيرة من الصفحات ذات العلامات الواضحة التي تتوافق مع احتياجات العملاء المتوقعين. يجب أن يقدم معلومات كافية لتوجيه الزوار ، ولكن لا ينبغي أن يشعر بالفوضى. باستخدام مكون Google Page Analytics الإضافي ، يمكنك معرفة كيفية تفاعل الزائرين مع الأجزاء المختلفة من التنقل والمكان الذي قد يواجهون فيه مشكلة. يمكن أن تعيق الروابط المعطلة أيضًا التنقل الصحيح ، لذا راقب أي تغييرات على Google Search Console.

4. فشل الصفحات المقصودة والنماذج

عند استخدامها بشكل صحيح ، تعد الصفحات المقصودة طريقة رائعة للاستفادة من موقعك لتوليد عملاء متوقعين للحملات المستقبلية. من خلال تضمين نموذج مقنع حيث يملأ الزوار المعلومات ، يمكنك إنشاء رسائل فردية لمختلف المجالات المستهدفة. ومع ذلك ، تمامًا مثل موقع الويب الخاص بك ، فإن تصميم الصفحة المقصودة يعد عملية مفصلة.

هناك العديد من القطع التي تدخل في إنشاء صفحة مقصودة ، بما في ذلك العنوان والنسخة والرسومات والصور و CTA والعرض والتخطيط بأكمله. باستخدام اختبار A / B ، يمكنك العثور على عناصر صفحتك المقصودة ذات الأداء المنخفض.

الجزء الأكثر أهمية في صفحتك المقصودة هو عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). ما هو الغرض من صفحتك المقصودة؟ لماذا تقاطع تجربة الزائر؟ لماذا يجب أن يعطوك معلوماتهم؟ اجعل العرض يستحق اتخاذ إجراءات من أجله.

جزء مهم آخر من صفحتك المقصودة هو النموذج ، حيث يملأ الزوار معلوماتهم. لإقناع العملاء المتوقعين بإعطائك معلوماتهم ، يجب عليك تقليل عدد الحقول في النموذج إلى الحد الأدنى. يجب أن يتضمن النموذج 5 حقول كحد أقصى. لكن في كثير من الأحيان ، يكفي مجرد طلب اسم الزائر والبريد الإلكتروني.

إذا كنت تطلب أكثر من ذلك ، فلن تنشئ صفحتك المقصودة أكبر قدر ممكن من معلومات الاتصال. لدى عميل Twenty Over Ten ، CL Sheldon & Company نافذة منبثقة على صفحتهم الرئيسية مباشرةً للتسجيل في ندوة عبر الإنترنت مسجلة إذا تم إلغاء ETAP الخاص بك بواسطة COVID-19.

5. محتوى مدونتك غير متصل

جودة المحتوى هي الفرق بين تحويل العملاء أو جعلهم ينقرون بعيدًا. وفقًا لـ Social Media Today ، تم تصنيف المدونات على أنها خامس أكثر مصدر موثوق به للمعلومات الدقيقة عبر الإنترنت. إذا كنت تكتب مدونات متصلة ، فيمكنك إنشاء اسم جدير بالثقة لشركتك وتصبح رائدًا فكريًا في مجالك ومكانتك. لكن ، عليك أن تضرب المسمار في الرأس حتى يحدث هذا.

لكتابة محتوى متصل ، تحتاج إلى الدخول في أذهان مكانتك. ما الذي كانوا يبحثون عنه؟ ما الذي يأملون في الحصول عليه من شركتك؟ كيف يمكن لمعرفتك أن تساعد مستقبلهم المالي؟ ابحث عن نقطة الألم والأسئلة التي يريدون الإجابة عليها. لا فائدة من كتابة مدونة لا يستفيد منها جمهورك.

تقدم شركة Twenty Over Ten، Rx Wealth Advisors، LLC خدماتها للأطباء وتقدم التخطيط المالي الذي يخدم احتياجاتهم الفريدة وتحدياتهم المالية ، وهذا واضح في قسم المدونة.

لقد أدركنا أن إنشاء المحتوى قد يكون أمرًا صعبًا كمستشار مالي مشغول ، ولهذا السبب قمنا بإنشاء Content Assist و Lead Pilot للمساعدة في ذلك.

الرصاص الطيار

يعد Lead Pilot أول حل شامل على الإطلاق في الصناعة يعمل بالذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى وتوزيعه. باستخدام هذه الأداة ، يمكن للمستشارين إطلاق حملات محتوى قوية من لوحة تحكم مبسطة وسهلة الاستخدام. يمكن لأعضاء الفريق التعاون ومشاركة أجزاء المحتوى وتحميل المحتوى الأصلي وتخصيص المحتوى من مكتبة الوسائط. لا يشمل فقط المدونات ولكن أيضًا محتوى الفيديو والرسوم البيانية. بمجرد إضافته ، يمكن بسهولة جدولة المحتوى ليتم إرساله عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي مع الصفحات المقصودة ذات العلامات التجارية.

مساعد المحتوى

نحن نقدم أدوات مفيدة ، مثل Content Assist لجميع مستخدمي Twenty Over Ten بحيث إذا كنت تكافح من أجل ابتكار أفكار محتوى لمدونتك ، يمكنك استخدام المحتوى المعد مسبقًا وتحريره لجعله ملكًا لك. باستخدام Content Assist ، يمكنك الاختيار من بين فئات مختلفة ، مثل التقاعد وشراء المنازل والشباب والأعمال وغير ذلك الكثير. بمجرد اختيار المدونة التي تريد استخدامها ، يمكن للمستشارين تخصيص المحتوى وتعديله بسهولة لإضافة صوتك الفريد وكلماتك الرئيسية لتناسب مكانتك أو يمكنك استخدامها كما هي.

هو موقع الويب الخاص بك على قدم المساواة؟

إن امتلاك موقع ويب لا يقوم بالتحويل في عام 2021 ليس خيارًا فحسب. كان الحفاظ على وجود قوي على الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية بالفعل من أجل جذب عملاء محتملين والحصول على المزيد من تحويلات العملاء. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك على قدم المساواة ، فابدأ في تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام العناصر الخمسة المذكورة أعلاه واجعل هذا العام أكثر أعوامك إنتاجية حتى الآن.