5 причин, по которым ваш сайт не работает

Вы вложили много времени и денег в создание веб-сайта мечты вашей фирмы, но вы все еще не получаете трафика и конверсий, на которые рассчитывали.

Это чувство может быть очень разочаровывающим, но не впадайте в отчаяние. В идеальный сайт входит множество элементов, и каждый из них нужно время от времени настраивать. Если вы по-прежнему не видите высокой рентабельности инвестиций на своем веб-сайте, возможно, вы совершаете одну из этих пяти ошибок!

5 причин, по которым ваш сайт не работает

1. Плохая SEO-стратегия (или отсутствие SEO-стратегии)

Даже если ваш веб-сайт выглядит идеально, он не сможет привлечь потенциальных клиентов, если поисковые системы не смогут его найти. Чтобы привлечь трафик на ваш сайт и показываться в онлайн-поиске, ваш сайт должен быть должным образом оптимизирован с помощью SEO. Это упростит для Google сканирование и индексацию вашего сайта, что повысит ваши шансы на появление в результатах поиска потенциальных клиентов.

Поисковая оптимизация включает в себя ряд действий, которые помогают сделать ваш сайт более заметным для поисковых систем и потенциальных клиентов. Многое зависит от достаточной стратегии SEO, но вы должны привыкнуть к этой тактике:

• Определите ключевые слова и используйте их с умом. Ключевые слова можно использовать на страницах вашего веб-сайта, сообщениях в блогах, названиях видео и практически любом другом контенте, который вы создаете. Использование Планировщика ключевых слов Google или Google Analytics может дать вам хорошее представление о некоторых из лучших ключевых слов, которые можно использовать для вашей фирмы и ниши.
• Добавьте несколько ссылок на свой собственный контент . Внутренние ссылки ведут на другую страницу того же сайта, выполняя функцию навигации. Это поможет привлечь внимание к другому созданному вами контенту.
• Добавьте несколько внешних ссылок! Внешние ссылки — это когда вы ссылаетесь на другой домен. Вы хотите, чтобы все ссылки были из надежных и информативных источников для ваших посетителей.
• Не забывайте теги! Добавление тегов заголовков для ваших заголовков и тегов alt для изображений может помочь поисковым системам сканировать эту информацию, что может повысить ваш рейтинг по определенной теме.

Даже при хорошем использовании SEO ваш сайт может время от времени давать сбои. Инструменты Google для веб-мастеров — это отличный способ отслеживать любые ошибки сканирования на вашем сайте, которые могут помешать потенциальным клиентам найти определенные части вашего сайта. Никто не любит ошибки 404, поэтому вы захотите исправить их как можно скорее.

2. Реклама не для той аудитории

Если ваш сайт получает хороший объем трафика, но низкую конверсию, возможно, вы привлекаете не тех посетителей. Вы не хотите, чтобы на ваш сайт приходили какие-то посетители — вам нужны люди в вашей нише, которые были бы заинтересованы в ваших услугах. Сделайте шаг назад и спросите, продвигаете ли вы свой сайт в нужном месте для желаемого клиента. Попробуйте проверить Google Analytics, чтобы узнать демографические данные аудитории вашего сайта. Если вы видите высокие показатели отказов и низкие коэффициенты конверсии из определенного источника (Google PPC, Facebook Ads и т. д.), возможно, вам придется пересмотреть свою стратегию продвижения.

Взглянув на свои самые популярные ключевые слова в Google Search Console, вы также можете увидеть, какие ключевые слова связаны с вашим сайтом. Ключевые слова в этом отчете должны отражать тему и цель вашего бизнеса консультанта. Если вы дали этот отчет случайному человеку, он сможет угадать вашу роль в индустрии финансовых услуг и вашу нишу. Если это не так, вы, вероятно, привлекаете не тех посетителей.

Также рекомендуется проводить аудит социальных сетей каждые несколько недель. Вы наблюдаете увеличение вовлеченности? Новые подписчики? Кому нравятся ваши посты? Если вы не видите никакой вовлеченности, возможно, вам также придется пересмотреть свою социальную стратегию. Поскольку вы, вероятно, обслуживаете очень специфические демографические данные, вы можете даже попробовать платный рекламный инструмент в социальных сетях, который может ориентироваться на демографические данные, информацию о работе и выбор ключевых слов.

3. Плохой пользовательский опыт

В сегодняшнюю цифровую эпоху у потребителей нет времени на сайты с плохим дизайном. Это делает важным уделять приоритетное внимание пользовательскому опыту вашего сайта (UX). UX-дизайн включает в себя различные работы на вашем бизнес-сайте, включая простоту использования, доступность и удобство. В частности, в UX плохая мобильность и навигация могут стать препятствием для конверсии.

Мобильное удобство

Мобильные сайты имеют более низкие показатели отказов и более высокие показатели конверсии по сравнению с теми, которые не оптимизированы. Согласно исследованию Econsultancy , запуск мобильных сайтов повысил коэффициент конверсии в различных отраслях. Например, коэффициент конверсии совхоза увеличился на 51%. Поскольку сейчас так много потенциальных клиентов ищут услуги на своих телефонах, крайне важно, чтобы ваш сайт был адаптирован для мобильных устройств.

В Twenty Over Ten мы понимаем важность удобства для мобильных устройств, поэтому наши веб-сайты всегда оптимизированы для мобильных устройств. В приведенном ниже примере веб-сайт Olympus Wealth Management клиента Twenty Over Ten легко переносится с настольного компьютера на ноутбук и на мобильные экраны.

Навигация

Навигация на вашем сайте помогает посетителям получить доступ к различным страницам и информации. Навигация по вашему сайту должна включать небольшой набор четко обозначенных страниц, которые соответствуют потребностям ваших лидов. Он должен давать достаточно информации для направления посетителей, но не должен казаться загроможденным. С помощью подключаемого модуля Google Page Analytics вы можете увидеть, как посетители взаимодействуют с различными частями вашей навигации и где они могут застрять. Неработающие ссылки также могут мешать правильной навигации, поэтому следите за любыми изменениями в Google Search Console.

4. Неудачные целевые страницы и формы

При правильном использовании целевые страницы — отличный способ использовать ваш сайт для привлечения потенциальных клиентов для будущих кампаний. Включив убедительную форму, в которой посетители заполняют информацию, вы можете создавать индивидуальные сообщения для разных целевых ниш. Однако, как и ваш веб-сайт, разработка целевой страницы — это детальный процесс.

Создание целевой страницы включает множество элементов, включая заголовок и текст, графику и изображения, призыв к действию и предложение, а также весь макет. Используя A/B-тестирование, вы можете определить, какие элементы вашей целевой страницы неэффективны.

Наиболее важной частью вашей целевой страницы является призыв к действию (CTA). Какова цель вашей целевой страницы? Почему вы прерываете опыт вашего посетителя? Почему они должны давать вам свою информацию? Сделайте предложение достойным принятия мер.

Другой важной частью вашей целевой страницы является форма, в которой посетители заполняют свою информацию. Чтобы убедить потенциальных клиентов предоставить вам свою информацию, вы должны свести к минимуму количество полей в форме. Максимум, ваша форма должна включать 5 полей. Но часто достаточно просто спросить имя посетителя и адрес электронной почты.

Если вы запрашиваете больше, чем это, ваша целевая страница не будет генерировать столько контактной информации, сколько могло бы быть. У клиента Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company, прямо на главной странице есть всплывающее окно, позволяющее подписаться на записанный веб-семинар, если ваш ETAP был отменен из-за COVID-19.

5. Контент вашего блога не находит отклика

Качественный контент — это разница между конвертацией клиентов и их простым щелчком мыши. По данным Social Media Today , блоги занимают пятое место среди самых надежных источников точной онлайн-информации. Если вы ведете блоги, которые соединяют людей, вы можете сделать своей фирме заслуживающее доверия имя и стать идейным лидером в своей отрасли и нише. Но, чтобы это произошло, вы должны ударить ноготь по голове.

Чтобы писать контент, который соединяет людей, вам нужно проникнуть в сознание вашей ниши. Что бы они искали? Что они надеются получить от вашей фирмы? Как ваши знания могут помочь их финансовому будущему? Найдите их болевые точки и вопросы, на которые они хотят получить ответы. Нет смысла вести блог, от которого не будет пользы вашей аудитории.

Клиент Twenty Over Ten, Rx Wealth Advisors, LLC обслуживает врачей и предлагает финансовое планирование, которое отвечает их уникальным потребностям и финансовым задачам, что видно из раздела блога.

Мы понимаем, что создание контента может быть трудным для занятого финансового консультанта, поэтому мы создали Content Assist и Lead Pilot, чтобы помочь с этим.

ВЕДУЩИЙ ПИЛОТ

Lead Pilot — это первое в отрасли универсальное решение на базе искусственного интеллекта для создания и распространения контента. Используя этот инструмент, консультанты могут запускать надежные контент-кампании с упрощенной и простой в использовании панели инструментов. Члены команды могут сотрудничать и обмениваться фрагментами контента, загружать исходный контент и настраивать контент из медиатеки. Это не только блоги, но и видео и инфографика. После добавления контент можно легко запланировать для отправки по электронной почте или в социальных сетях с фирменными целевыми страницами.

ПОМОЩЬ С КОНТЕНТОМ

Мы предлагаем полезные инструменты, такие как Content Assist, для всех пользователей Twenty Over Ten, поэтому, если вы изо всех сил пытаетесь придумать идеи контента для своего блога, вы можете использовать наш готовый контент и редактировать его, чтобы сделать его своим. С помощью Content Assist вы можете выбирать из разных категорий, таких как пенсионеры, покупка жилья, молодые люди, бизнес и многое другое. После того, как вы выбрали, какой блог вы хотите использовать, консультанты могут легко настроить и отредактировать контент, чтобы добавить ваш уникальный голос, ключевые слова, соответствующие вашей нише, или вы можете использовать его как есть.

Ваш сайт на должном уровне?

Иметь веб-сайт, который не конвертируется в 2021 году, просто не вариант. Поддержание сильного присутствия в Интернете уже имело решающее значение для привлечения потенциальных клиентов и получения большего количества конверсий клиентов. Если ваш веб-сайт не на должном уровне, начните оптимизировать его с помощью пяти вышеперечисленных элементов и сделайте этот год самым продуктивным.