您的网站无法运行的 5 个原因

您已经投入了大量时间和金钱来构建您公司的梦想网站，但您仍然没有获得您希望的流量和转换。

这种感觉可能非常令人沮丧，但不要太沮丧。 很多部分进入一个完美的网站，每个部分都必须不时进行调整。 如果您仍然没有从您的网站上看到很高的投资回报率，那么您可能犯了这五个错误之一！

您的网站无法运行的 5 个原因

1. 糟糕的 SEO 策略（或没有 SEO 策略）

即使您的网站看起来很完美，但如果搜索引擎找不到它，它也无法产生潜在客户。 为了增加您网站的流量并出现在在线搜索中，您的网站需要通过 SEO 进行适当优化。 这将使 Google 可以轻松地抓取您的网站并将其编入索引，从而增加您出现在潜在客户搜索中的机会。

搜索引擎优化涉及一系列活动，这些活动有助于使您的网站对搜索引擎和潜在客户更加可见。 充分的 SEO 策略有很多内容，但您应该养成这些策略的习惯：

• 确定您的关键字并明智地使用它们。 关键字可用于您的网站页面、博客文章、视频标题以及您正在创建的几乎任何其他内容。 使用Google Keyword Planner或Google Analytics可以让您很好地了解一些更好的关键字，以便为您的公司和利基市场整合。
• 添加一些链接到您自己的内容。 内部链接指向同一网站上的另一个页面，执行导航功能。 这有助于引起对您创建的其他内容的关注。
• 也添加一些外部链接！ 外部链接是当您链接到不同的域时。 您希望确保任何链接都来自访问者的可信赖和信息来源。
• 不要忘记标签！ 为您的标题添加标题标签和为图像添加 alt 标签可以帮助搜索引擎抓取该信息，从而提高您在特定主题上的排名。

即使很好地利用了 SEO，您的网站也可能偶尔出现故障。 Google 网站管理员工具是监控您网站上任何可能阻止潜在客户找到您网站某些部分的抓取错误的好方法。 没有人喜欢 404 错误，因此您需要尽快修复这些错误。

2. 向错误的受众宣传

如果您的网站访问量很大但转化率很低，那么您可能吸引了错误的访问者。 您不希望任何访问者访问您的网站——您希望在您的利基市场中对您的服务感兴趣的人。 退后一步，询问您是否在正确的位置为您想要的客户宣传您的网站。 尝试检查 Google Analytics 以查找您网站受众的人口统计数据。 如果您发现来自特定来源（Google PPC、Facebook 广告等）的跳出率高而转化率低，您可能需要重新考虑您的促销策略。

通过查看您在 Google Search Console 上的热门关键字查询，您还可以查看哪些关键字与您的网站相关联。 本报告中的关键词应反映您顾问业务的主题和目的。 如果你把这份报告给一个随机的人，他们应该能够猜出你在金融服务行业的角色和你的利基市场。 如果不是这种情况，那么您可能吸引了错误的访客。

每隔几周进行一次社交媒体审核也是一个好主意。 您是否看到参与度增加？ 新的关注者？ 谁喜欢你的帖子？ 如果您没有看到任何参与，您可能还需要重新考虑您的社交策略。 由于您可能服务于非常具体的人口统计数据，您甚至可能想在社交网络上尝试一种付费广告工具，该工具可以针对人口统计数据、工作信息和关键字选择。

3.用户体验差

在当今的数字时代，消费者没有时间浏览设计不佳的网站。 这使得优先考虑您网站的用户体验 (UX) 变得很重要。 用户体验设计包括您的商业网站上的各种工作，包括易用性、可访问性和便利性。 更具体地说，在 UX 中，糟糕的移动友好性和导航可能成为转换的障碍。

移动友好性

与不适合移动设备的网站相比，适合移动设备的网站会获得更低的跳出率和更高的转化率。 根据 Econsultancy 的一项研究，移动友好型网站的推出提高了各个行业的转化率。 例如，State Farm 的转化率提高了 51%。 由于现在有如此多的潜在客户在他们的手机上搜索服务，因此您的网站对移动设备友好至关重要。

在 20 Over 10，我们了解移动友好性的重要性，因此我们的网站始终适合移动设备。 在下面的示例中，二十多个客户的奥林巴斯财富管理公司的网站从台式机到笔记本电脑再到移动屏幕无缝传输。

导航

您网站上的导航可帮助访问者访问不同的页面和信息。 您网站的导航应该包括一小部分标签清晰的页面，这些页面符合您的潜在客户的需求。 它应该为直接访问者提供足够的信息，但不应该感到混乱。 通过使用Google 的页面分析插件，您可以了解访问者如何与您导航的不同部分互动，以及他们可能会在哪里卡住。 损坏的链接也会妨碍正确导航，因此请密切关注 Google Search Console 上的任何更改。

4.登陆页面和表单失败

如果使用得当，登陆页面是利用您的网站为未来的广告系列产生潜在客户的好方法。 通过包含一个令人信服的表格，访问者填写信息，您可以为不同的目标细分市场创建个性化的消息。 但是，就像您的网站一样，设计登录页面是一个详细的过程。

创建登录页面有很多部分，包括标题和副本、图形和图像、CTA 和报价以及整个布局。 通过使用 A/B 测试，您可以找到目标网页的哪些元素表现不佳。

目标网页最重要的部分是号召性用语 (CTA)。 您的目标网页的目的是什么？ 为什么要打断访客的体验？ 他们为什么要给你他们的信息？ 使报价值得采取行动。

登陆页面的另一个重要部分是表单，访问者填写他们的信息。 为了说服潜在客户向您提供他们的信息，您应该将表单上的字段数量保持在最低限度。 在绝对最大值，您的表单应包含 5 个字段。 但通常，只需询问访问者的姓名和电子邮件就足够了。

如果您要求的不止于此，您的着陆页将不会生成尽可能多的联系信息。 如果您的 ETAP 被 COVID-19 取消，CL Sheldon & Company 的二十多个客户会在其主页上直接弹出一个弹出窗口来注册录制的网络研讨会。

5. 你的博客内容没有联系

高质量的内容是转换客户和让他们简单地点击离开之间的区别。 根据《今日社交媒体》 ，博客被评为第五大最受信任的准确在线信息来源。 如果您正在编写连接的博客，您可以为您的公司树立一个值得信赖的名字，并成为您所在行业和利基市场的思想领袖。 但是，您必须一针见血才能做到这一点。

要编写连接的内容，您需要深入了解您的利基市场。 他们会寻找什么？ 他们希望从你的公司得到什么？ 您的知识如何帮助他们的财务未来？ 找到他们的痛点和他们想要回答的问题。 写一个你的观众不会从中受益的博客是没有意义的。

二十多个客户，Rx Wealth Advisors, LLC 为医生提供服务，并提供满足他们独特需求和财务挑战的财务规划，这在博客部分很明显。

我们知道，作为一个忙碌的财务顾问，创建内容可能很困难，这就是为什么我们创建了 Content Assist 和 Lead Pilot 来帮助解决这个问题。

领航员

Lead Pilot 是业界首个基于人工智能的内容创建和分发一体化解决方案。 通过使用此工具，座席能够从简化、易于使用的仪表板发起强大的内容营销活动。 团队成员可以协作和共享内容片段、上传原始内容以及自定义媒体库中的内容。 它不仅包括博客，还包括视频和信息图表内容。 添加后，可以轻松安排内容通过电子邮件或带有品牌登录页面的社交媒体发送出去。

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您的网站是否达到标准？

拥有一个在 2021 年不转换的网站不是一种选择。 为了产生潜在客户并获得更多客户转化，保持强大的在线形象已经至关重要。 如果您的网站没有达到标准，那么开始使用上述五个元素优化您的网站，让今年成为您最富有成效的一年。