5 razones por las que su sitio web no está funcionando

Ha invertido mucho tiempo y dinero en la creación del sitio web soñado de su empresa, pero aún no obtiene el tráfico y las conversiones que esperaba.

Este sentimiento puede ser súper frustrante, pero no te deprimas demasiado. Muchas piezas encajan en un sitio perfecto y cada una de ellas tiene que ser ajustada de vez en cuando. Si todavía no ve un gran ROI de su sitio web, ¡podría estar cometiendo uno de estos cinco errores!

5 razones por las que su sitio web no está funcionando

1. Mala estrategia de SEO (o sin estrategia de SEO)

Incluso si su sitio web se ve perfecto, no hay forma de que genere clientes potenciales si los motores de búsqueda no pueden encontrarlo. Para atraer tráfico a su sitio y aparecer en las búsquedas en línea, su sitio debe optimizarse adecuadamente a través de SEO. Esto facilitará que Google rastree e indexe su sitio, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en las búsquedas de clientes potenciales.

La optimización de motores de búsqueda implica una variedad de actividades que ayudan a que su sitio sea más visible para los motores de búsqueda y clientes potenciales. Mucho entra en una estrategia de SEO suficiente, pero debe adquirir el hábito de estas tácticas:

• Determine sus palabras clave y utilícelas sabiamente. Las palabras clave se pueden usar en las páginas de su sitio web, publicaciones de blog, títulos de videos y prácticamente cualquier otra pieza de contenido que esté creando. El uso de Google Keyword Planner o Google Analytics puede darle una buena idea de algunas de las mejores palabras clave para incorporar a su empresa y nicho.
• Agregue algunos enlaces a su propio contenido . Los enlaces internos conducen a otra página del mismo sitio web, realizando una función de navegación. Esto puede ayudar a llamar la atención sobre el otro contenido que ha creado.
• ¡Agregue también algunos enlaces externos! Los enlaces externos son cuando te vinculas a un dominio diferente. Desea asegurarse de que los enlaces provengan de fuentes confiables e informativas para sus visitantes.
• ¡No olvides las etiquetas! Agregar etiquetas de encabezado para sus encabezados y etiquetas alternativas para imágenes puede ayudar a los motores de búsqueda a rastrear esa información, lo que puede mejorar su clasificación para un tema en particular.

Incluso con un buen uso del SEO, su sitio web puede fallar de vez en cuando. Las Herramientas para webmasters de Google son una excelente manera de monitorear cualquier error de rastreo en su sitio que pueda evitar que los clientes potenciales encuentren ciertas partes de su sitio. A nadie le gustan los errores 404, por lo que querrá corregirlos lo antes posible.

2. Promoción para la audiencia equivocada

Si su sitio está viendo una buena cantidad de tráfico pero pocas conversiones, es posible que esté atrayendo a los visitantes equivocados. No desea que cualquier visitante ingrese a su sitio, desea que las personas en su nicho estén interesadas en sus servicios. Dé un paso atrás y pregúntese si está promocionando su sitio en el lugar adecuado para el cliente deseado. Intente consultar Google Analytics para encontrar los datos demográficos de la audiencia de su sitio. Si ve altas tasas de rebote y bajas tasas de conversión de una fuente en particular (Google PPC, anuncios de Facebook, etc.), es posible que deba reconsiderar su estrategia de promoción.

Al echar un vistazo a sus principales consultas de palabras clave en Google Search Console, también puede ver qué palabras clave están asociadas con su sitio. Las palabras clave de este informe deben reflejar el tema y el propósito de su negocio de asesores. Si le dio este informe a una persona al azar, debería poder adivinar su papel en la industria de servicios financieros y su nicho. Si este no es el caso, probablemente esté atrayendo al tipo de visitante equivocado.

También es una buena idea realizar una auditoría de redes sociales cada pocas semanas. ¿Estás viendo un mayor compromiso? ¿Nuevos seguidores? ¿A quién le gustan tus publicaciones? Si no ve ningún compromiso, es posible que también deba repensar su estrategia social. Dado que es probable que esté sirviendo a datos demográficos muy específicos, es posible que desee probar una herramienta de publicidad paga en las redes sociales que pueda orientar datos demográficos, información laboral y selección de palabras clave.

3. Mala experiencia de usuario

En la era digital actual, los consumidores no tienen tiempo para sitios mal diseñados. Esto hace que sea importante priorizar la experiencia del usuario (UX) de su sitio. El diseño de UX incluye una variedad de trabajos en el sitio web de su empresa, incluida la facilidad de uso, la accesibilidad y la conveniencia. Más específicamente dentro de UX, la mala compatibilidad con dispositivos móviles y la navegación pueden convertirse en obstáculos para la conversión.

Amabilidad móvil

Los sitios optimizados para dispositivos móviles reciben tasas de rebote más bajas y números de conversión más altos en comparación con los que no lo son. Según un estudio realizado por Econsultancy , el lanzamiento de sitios optimizados para dispositivos móviles aumentó las tasas de conversión en una variedad de industrias. Por ejemplo, la tasa de conversión de State Farm aumentó en un 51%. Dado que tantos clientes potenciales ahora buscan servicios en sus teléfonos, es absolutamente crucial que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

En Twenty Over Ten, entendemos la importancia de la compatibilidad con dispositivos móviles, por lo que nuestros sitios web siempre están optimizados para dispositivos móviles. En el siguiente ejemplo, el sitio web de Olympus Wealth Management del cliente de Twenty Over Ten se transfiere sin problemas de una computadora de escritorio a una computadora portátil y luego a pantallas móviles.

Navegación

La navegación en su sitio ayuda a los visitantes a acceder a diferentes páginas e información. La navegación de su sitio debe incluir una pequeña selección de páginas claramente etiquetadas que coincidan con las necesidades de sus clientes potenciales. Debe brindar suficiente información para dirigir a los visitantes, pero no debe sentirse abarrotado. Al usar el complemento Page Analytics de Google , puede ver cómo los visitantes interactúan con las diferentes partes de su navegación y dónde podrían estar atascados. Los enlaces rotos también pueden dificultar la navegación adecuada, así que esté atento a cualquier cambio en Google Search Console.

4. Páginas de destino y formularios defectuosos

Cuando se usan correctamente, las páginas de destino son una excelente manera de aprovechar su sitio para generar clientes potenciales para futuras campañas. Al incluir un formulario convincente donde los visitantes completan la información, puede crear mensajes individualizados para diferentes nichos específicos. Sin embargo, al igual que su sitio web, el diseño de una página de destino es un proceso detallado.

Hay muchas piezas que intervienen en la creación de una página de destino, incluidos el título y la copia, los gráficos y las imágenes, la CTA y la oferta, y todo el diseño. Mediante el uso de pruebas A/B, puede encontrar qué elementos de su página de destino tienen un bajo rendimiento.

La parte más importante de su página de destino es la llamada a la acción (CTA). ¿Cuál es el propósito de su página de aterrizaje? ¿Por qué interrumpe la experiencia de su visitante? ¿Por qué deberían estar dándote su información? Haga que valga la pena tomar acción por la oferta.

Otra parte importante de su página de destino es el formulario, donde los visitantes completan su información. Para convencer a los clientes potenciales de que le den su información, debe mantener la cantidad de campos en su formulario al mínimo. Como máximo absoluto, su formulario debe incluir 5 campos. Pero a menudo, basta con pedir el nombre y el correo electrónico del visitante.

Si está pidiendo más que esto, su página de destino no generará tanta información de contacto como podría ser. El cliente de Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company, tiene una ventana emergente en su página de inicio directamente para inscribirse en un seminario web grabado si su ETAP fue cancelado por COVID-19.

5. El contenido de tu blog no se conecta

El contenido de calidad es la diferencia entre convertir clientes o hacer que simplemente hagan clic. Según Social Media Today , los blogs están calificados como la quinta fuente más confiable de información precisa en línea. Si está escribiendo blogs que conectan, puede crear un nombre confiable para su empresa y convertirse en un líder de pensamiento en su industria y nicho. Pero, tienes que dar en el clavo para que esto suceda.

Para escribir contenido que se conecte, debes entrar en la mente de tu nicho. ¿Qué estarían buscando? ¿Qué esperan obtener de su empresa? ¿Cómo puede su conocimiento ayudar a su futuro financiero? Encuentre su punto de dolor y las preguntas que quieren que se respondan. No tiene sentido escribir un blog del que tu audiencia no se beneficiará.

El cliente de Twenty Over Ten, Rx Wealth Advisors, LLC atiende a los médicos y ofrece planificación financiera que satisface sus necesidades únicas y desafíos financieros, y eso es evidente en la sección del blog.

Entendemos que la creación de contenido puede ser difícil como un asesor financiero ocupado, por lo que hemos creado Content Assist y Lead Pilot para ayudar con esto.

PILOTO PRINCIPAL

Lead Pilot es la primera solución todo en uno impulsada por IA de la industria para la creación y distribución de contenido. Mediante el uso de esta herramienta, los asesores pueden lanzar campañas de contenido sólidas desde un panel simplificado y fácil de usar. Los miembros del equipo pueden colaborar y compartir piezas de contenido, cargar contenido original y personalizar contenido de la biblioteca de medios. No solo incluye blogs, sino también contenido de video e infografía. Una vez que se agrega, el contenido se puede programar fácilmente para enviarse por correo electrónico o redes sociales con páginas de destino de marca.

ASISTENCIA DE CONTENIDO

Ofrecemos herramientas útiles, como Content Assist a todos los usuarios de Twenty Over Ten, de modo que si tiene dificultades para encontrar ideas de contenido para su blog, puede usar nuestro contenido prefabricado y editarlo para hacerlo suyo. Con Content Assist, puede elegir entre diferentes categorías, como jubilación, compra de vivienda, adultos jóvenes, negocios y mucho más. Una vez que haya elegido qué blog desea usar, los asesores pueden personalizar y editar fácilmente el contenido para agregar su voz única, palabras clave que se ajusten a su nicho o puede usarlo tal como está.

¿Está su sitio web a la altura?

Tener un sitio web que no convierte en 2021 simplemente no es una opción. Mantener una fuerte presencia en línea ya era crucial para generar clientes potenciales y obtener más conversiones de clientes. Si su sitio web no está a la altura, comience a optimizar su sitio web con los cinco elementos anteriores y haga de este año su año más productivo hasta el momento.