5 Alasan Situs Web Anda Tidak Berkinerja

Anda telah menginvestasikan banyak waktu dan uang untuk membangun situs web impian perusahaan Anda, tetapi Anda masih belum mendapatkan lalu lintas dan konversi yang Anda harapkan.

Perasaan ini bisa sangat membuat frustrasi, tetapi jangan terlalu larut dalam kesedihan. Banyak bagian masuk ke situs yang sempurna dan masing-masing harus diubah dari waktu ke waktu. Jika Anda masih belum melihat ROI yang bagus dari situs web Anda, Anda mungkin melakukan salah satu dari lima kesalahan ini!

5 Alasan Situs Web Anda Tidak Berkinerja

1. Strategi SEO Buruk (Atau Tidak Ada Strategi SEO)

Bahkan jika situs web Anda terlihat sempurna, tidak mungkin menghasilkan prospek jika mesin pencari tidak dapat menemukannya. Untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan muncul dalam pencarian online, situs Anda perlu dioptimalkan dengan benar melalui SEO. Ini akan memudahkan Google untuk merayapi dan mengindeks situs Anda, yang meningkatkan peluang Anda untuk muncul di penelusuran calon klien.

Search Engine Optimization melibatkan berbagai aktivitas yang membantu membuat situs Anda lebih terlihat oleh mesin pencari dan klien potensial. Banyak yang masuk ke dalam strategi SEO yang memadai, tetapi Anda harus membiasakan diri dengan taktik ini:

• Tentukan kata kunci Anda dan gunakan dengan bijak. Kata kunci dapat digunakan di halaman situs web Anda, posting blog, judul untuk video, dan hampir semua konten lain yang Anda buat. Menggunakan Google Keyword Planner atau Google Analytics dapat memberi Anda ide bagus tentang beberapa kata kunci yang lebih baik untuk dimasukkan ke dalam perusahaan dan niche Anda.
• Tambahkan beberapa tautan ke konten Anda sendiri . Tautan internal mengarah ke halaman lain di situs web yang sama, menjalankan fungsi navigasi. Ini dapat membantu menarik perhatian ke konten lain yang Anda buat.
• Tambahkan beberapa tautan eksternal juga! Tautan eksternal adalah saat Anda menautkan ke domain yang berbeda. Anda ingin memastikan bahwa tautan apa pun berasal dari sumber yang dapat dipercaya dan informatif bagi pengunjung Anda.
• Jangan lupa tag! Menambahkan tag heading untuk header dan tag alt untuk gambar dapat membantu mesin pencari merayapi informasi tersebut, yang dapat meningkatkan peringkat Anda untuk topik tertentu.

Bahkan dengan penggunaan SEO yang baik, situs web Anda mungkin sesekali tergelincir. Alat Webmaster Google adalah cara yang bagus untuk memantau kesalahan perayapan di situs Anda yang mungkin mencegah prospek menemukan bagian tertentu dari situs Anda. Tidak ada yang menyukai kesalahan 404, jadi Anda harus memperbaikinya sesegera mungkin.

2. Mempromosikan ke Audiens yang Salah

Jika situs Anda melihat jumlah lalu lintas yang baik tetapi konversi rendah, Anda mungkin menarik pengunjung yang salah. Anda tidak ingin sembarang pengunjung datang ke situs Anda – Anda ingin orang-orang di niche Anda tertarik dengan layanan Anda. Ambil langkah mundur dan tanyakan apakah Anda mempromosikan situs Anda di tempat yang tepat untuk klien yang Anda inginkan. Coba periksa Google Analytics untuk menemukan demografi audiens situs Anda. Jika Anda melihat rasio pentalan tinggi dan rasio konversi rendah dari sumber tertentu (Google PPC, Iklan Facebook, dll.), Anda mungkin perlu mempertimbangkan kembali strategi promosi Anda.

Dengan melihat kueri kata kunci teratas Anda di Google Search Console, Anda juga dapat melihat kata kunci apa yang terkait dengan situs Anda. Kata kunci dalam laporan ini harus mencerminkan tema dan tujuan bisnis penasihat Anda. Jika Anda memberikan laporan ini kepada orang secara acak, mereka seharusnya dapat menebak peran Anda dalam industri jasa keuangan dan niche Anda. Jika tidak demikian, Anda mungkin menarik jenis pengunjung yang salah.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk melakukan audit media sosial setiap beberapa minggu. Apakah Anda melihat peningkatan keterlibatan? Pengikut baru? Siapa yang menyukai posting Anda? Jika Anda tidak melihat keterlibatan apa pun, Anda mungkin perlu memikirkan kembali strategi sosial Anda juga. Karena Anda mungkin menyajikan demografi yang sangat spesifik, Anda bahkan mungkin ingin mencoba alat iklan berbayar di jejaring sosial yang dapat menargetkan demografi, informasi pekerjaan, dan pemilihan kata kunci.

3. Pengalaman Pengguna yang Buruk

Di era digital saat ini, konsumen tidak punya waktu untuk situs yang dirancang dengan buruk. Ini menjadikannya penting untuk memprioritaskan pengalaman pengguna (UX) situs Anda. Desain UX mencakup berbagai pekerjaan di situs web bisnis Anda termasuk kemudahan penggunaan, aksesibilitas, dan kenyamanan. Lebih khusus lagi dalam UX, keramahan seluler dan navigasi yang buruk dapat menjadi penghalang jalan untuk konversi.

Keramahan Seluler

Situs yang sesuai untuk seluler menerima rasio pentalan yang lebih rendah dan angka konversi yang lebih tinggi dibandingkan dengan yang tidak. Menurut sebuah studi oleh Econsultancy , peluncuran situs ramah seluler meningkatkan tingkat konversi di berbagai industri. Misalnya, tingkat konversi State Farm meningkat sebesar 51%. Karena begitu banyak calon klien sekarang mencari layanan di ponsel mereka, sangat penting bahwa situs Anda ramah seluler.

Di Twenty Over Ten, kami memahami pentingnya keramahan seluler sehingga situs web kami selalu ramah seluler. Dalam contoh di bawah ini, situs web klien Olympus Wealth Management Twenty Over Ten mentransfer mulus dari desktop ke laptop ke layar ponsel.

Navigasi

Navigasi di situs Anda membantu pengunjung mengakses halaman dan informasi yang berbeda. Navigasi situs Anda harus menyertakan sedikit pilihan halaman berlabel jelas yang sesuai dengan kebutuhan prospek Anda. Ini harus memberikan informasi yang cukup untuk mengarahkan pengunjung, tetapi tidak boleh merasa berantakan. Dengan menggunakan pengaya Google Analisis Laman , Anda dapat melihat bagaimana pengunjung terlibat dengan berbagai bagian navigasi Anda dan di mana mereka mungkin terjebak. Tautan rusak juga dapat menghalangi navigasi yang tepat, jadi awasi setiap perubahan di Google Search Console.

4. Halaman Landing dan Formulir Gagal

Bila digunakan dengan benar, halaman arahan adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan situs Anda untuk menghasilkan prospek untuk kampanye masa depan. Dengan menyertakan formulir yang meyakinkan di mana pengunjung mengisi informasi, Anda dapat membuat pesan individual untuk ceruk target yang berbeda. Namun, sama seperti situs web Anda, mendesain halaman arahan adalah proses yang terperinci.

Ada banyak bagian yang digunakan untuk membuat halaman arahan, termasuk judul dan salinan, grafik dan gambar, CTA dan penawaran, dan keseluruhan tata letak. Dengan menggunakan pengujian A/B, Anda dapat menemukan elemen halaman arahan mana yang berkinerja buruk.

Bagian terpenting dari halaman arahan Anda adalah ajakan bertindak (CTA). Apa tujuan halaman arahan Anda? Mengapa Anda mengganggu pengalaman pengunjung Anda? Mengapa mereka harus memberi Anda informasi mereka? Jadikan tawaran itu layak untuk diambil tindakan.

Bagian penting lainnya dari halaman arahan Anda adalah formulir, di mana pengunjung mengisi informasi mereka. Untuk meyakinkan prospek agar memberi Anda informasi mereka, Anda harus meminimalkan jumlah kolom di formulir Anda. Maksimum absolut, formulir Anda harus mencakup 5 bidang. Namun seringkali, menanyakan nama dan email pengunjung saja sudah cukup.

Jika Anda meminta lebih dari ini, laman landas Anda tidak akan menghasilkan informasi kontak sebanyak mungkin. Klien Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company memiliki pop-up di beranda mereka secara langsung untuk mendaftar webinar yang direkam jika ETAP Anda dibatalkan oleh COVID-19.

5. Konten Blog Anda Tidak Terhubung

Konten berkualitas adalah perbedaan antara mengonversi klien dan atau meminta mereka hanya dengan mengklik. Menurut Social Media Today , blog dinilai sebagai sumber informasi online akurat kelima yang paling terpercaya. Jika Anda menulis blog yang terhubung, Anda dapat membuat nama yang dapat dipercaya untuk perusahaan Anda dan menjadi pemimpin pemikiran di industri dan niche Anda. Tapi, Anda harus memukul paku di kepala untuk hal ini terjadi.

Untuk menulis konten yang menghubungkan, Anda harus masuk ke dalam benak niche Anda. Apa yang akan mereka cari? Apa yang mereka harapkan dari perusahaan Anda? Bagaimana pengetahuan Anda dapat membantu masa depan keuangan mereka? Temukan titik rasa sakit mereka dan pertanyaan yang ingin mereka jawab. Tidak ada gunanya menulis blog yang tidak akan bermanfaat bagi audiens Anda.

Twenty Over Ten klien, Rx Wealth Advisors, LLC melayani dokter dan menawarkan perencanaan keuangan yang melayani kebutuhan unik dan tantangan keuangan mereka, dan itu terbukti di bagian blog.

Kami mengerti bahwa membuat konten bisa jadi sulit sebagai penasihat keuangan yang sibuk, itulah sebabnya kami membuat Content Assist dan Lead Pilot untuk membantu hal ini.

PILOT PILOT

Lead Pilot adalah solusi all-in-one bertenaga AI pertama di industri untuk pembuatan dan distribusi konten. Dengan menggunakan alat ini, penasihat dapat meluncurkan kampanye konten yang kuat dari dasbor yang efisien dan mudah digunakan. Anggota tim dapat berkolaborasi dan berbagi bagian konten, mengunggah konten asli, dan menyesuaikan konten dari pustaka media. Ini tidak hanya mencakup blog tetapi juga konten video dan infografis. Setelah ditambahkan, konten dapat dengan mudah dijadwalkan untuk dikirim melalui email atau media sosial dengan halaman arahan bermerek.

BANTUAN KONTEN

Kami menawarkan alat yang berguna, seperti Bantuan Konten untuk semua pengguna Dua Puluh Lebih dari Sepuluh sehingga jika Anda kesulitan menemukan ide konten untuk blog Anda, Anda dapat menggunakan konten yang telah dibuat sebelumnya dan mengeditnya untuk menjadikannya milik Anda sendiri. Dengan Bantuan Konten, Anda dapat memilih dari berbagai kategori, seperti pensiun, membeli rumah, dewasa muda, bisnis, dan banyak lagi. Setelah Anda memilih blog mana yang ingin Anda gunakan, penasihat dapat dengan mudah menyesuaikan dan mengedit konten untuk menambahkan suara unik Anda, kata kunci agar sesuai dengan niche Anda atau Anda dapat menggunakannya apa adanya.

Apakah Situs Web Anda Sudah Normal?

Memiliki situs web yang tidak mengonversi pada tahun 2021 bukanlah pilihan. Mempertahankan kehadiran online yang kuat sudah sangat penting untuk menghasilkan prospek dan mendapatkan lebih banyak konversi klien. Jika situs web Anda tidak normal, mulailah mengoptimalkan situs web Anda dengan lima elemen di atas dan jadikan tahun ini tahun paling produktif Anda.