5 motive pentru care site-ul dvs. web nu funcționează

Ați investit mult timp și bani în construirea site-ului web de vis al companiei dvs., dar încă nu obțineți traficul și conversiile pe care le așteptați.

Acest sentiment poate fi super frustrant, dar nu te lăsa prea jos în gropi. O mulțime de piese intră într-un site perfect și fiecare dintre ele trebuie să fie ajustată din când în când. Dacă încă nu vedeți un ROI excelent de pe site-ul dvs., este posibil să faceți una dintre aceste cinci greșeli!

5 motive pentru care site-ul dvs. web nu funcționează

1. Strategie SEO proastă (sau fără strategie SEO)

Chiar dacă site-ul dvs. web arată perfect, nu are cum să genereze clienți potențiali dacă motoarele de căutare nu îl găsesc. Pentru a genera trafic către site-ul dvs. și pentru a apărea în căutările online, site-ul dvs. trebuie să fie optimizat corespunzător prin SEO. Acest lucru va face mai ușor pentru Google să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs., ceea ce vă crește șansele de a apărea în căutările potențialilor clienți.

Optimizarea pentru motoarele de căutare implică o serie de activități care vă ajută să vă faceți site-ul mai vizibil pentru motoarele de căutare și potențialii clienți. O strategie SEO suficientă implică multe, dar ar trebui să vă obișnuiți cu aceste tactici:

• Determină-ți cuvintele cheie și folosește-le cu înțelepciune. Cuvintele cheie pot fi folosite în paginile site-ului dvs. web, postări de blog, titluri pentru videoclipuri și aproape orice alt conținut pe care îl creați. Folosirea Planificatorului de cuvinte cheie Google sau Google Analytics vă poate oferi o idee bună despre unele dintre cuvintele cheie mai bune de incorporat pentru firma și nișa dvs.
• Adăugați câteva linkuri către propriul conținut . Link- urile interne duc la o altă pagină de pe același site, realizând o funcție de navigare. Acest lucru poate ajuta să atrageți atenția asupra celuilalt conținut pe care l-ați creat.
• Adaugă și câteva link-uri externe! Linkurile externe sunt atunci când conectați la un alt domeniu. Vrei să te asiguri că orice link-uri provine din surse de încredere și informative pentru vizitatorii tăi.
• Nu uitați de etichete! Adăugarea de etichete de titlu pentru anteturi și etichete alternative pentru imagini poate ajuta motoarele de căutare să acceseze cu crawlere acele informații, ceea ce vă poate îmbunătăți clasamentul pentru un anumit subiect.

Chiar și cu o bună utilizare a SEO, site-ul dvs. poate aluneca din când în când. Instrumentele Google pentru webmasteri reprezintă o modalitate excelentă de a monitoriza orice erori de accesare cu crawlere de pe site-ul dvs. care ar putea împiedica clienții potențiali să găsească anumite părți ale site-ului dvs. Nimănui nu-i plac erorile 404, așa că veți dori să le remediați cât mai curând posibil.

2. Promovarea către publicul greșit

Dacă site-ul dvs. înregistrează o cantitate bună de trafic, dar conversii reduse, este posibil să atrageți vizitatori greșiți. Nu doriți ca orice vizitator să vină pe site-ul dvs. - vreți oameni de nișă care ar fi interesați de serviciile dvs. Fă un pas înapoi și întreabă dacă îți promovezi site-ul în locul potrivit pentru clientul dorit. Încercați să verificați Google Analytics pentru a găsi datele demografice ale publicului site-ului dvs. Dacă observați rate mari de respingere și rate de conversie scăzute dintr-o anumită sursă (Google PPC, Facebook Ads etc.), s-ar putea să fie nevoie să vă reconsiderați strategia de promovare.

Aruncând o privire la cele mai importante interogări de cuvinte cheie pe Google Search Console, puteți vedea și ce cuvinte cheie sunt asociate cu site-ul dvs. Cuvintele cheie din acest raport ar trebui să reflecte tema și scopul afacerii dvs. de consilier. Dacă ați dat acest raport unei persoane aleatorii, aceasta ar trebui să poată ghici rolul dvs. în industria serviciilor financiare și de nișă. Dacă nu este cazul, probabil că atrageți tipul greșit de vizitator.

De asemenea, este o idee bună să efectuați un audit al rețelelor sociale la fiecare câteva săptămâni. Observați o implicare crescută? Noi adepti? Cui îi plac postările tale? Dacă nu vedeți nicio implicare, ar putea fi necesar să vă regândiți și strategia socială. Deoarece probabil că furnizați date demografice foarte specifice, este posibil să doriți chiar să încercați un instrument de publicitate plătită pe rețelele sociale care poate viza datele demografice, informații despre locuri de muncă și selectarea cuvintelor cheie.

3. Experiență slabă a utilizatorului

În era digitală de astăzi, consumatorii nu au timp pentru site-uri prost concepute. Acest lucru face ca este important să prioritizați experiența utilizatorului (UX) a site-ului dvs. Designul UX include o varietate de lucrări pe site-ul web al companiei dvs., inclusiv ușurința în utilizare, accesibilitatea și comoditatea. Mai precis, în cadrul UX, compatibilitatea slabă cu dispozitivele mobile și navigarea pot deveni obstacole pentru conversie.

Prietenia pentru mobil

Site-urile compatibile cu dispozitivele mobile primesc rate de respingere mai mici și numere de conversie mai mari în comparație cu cele care nu sunt. Potrivit unui studiu realizat de Econsultancy , lansarea site-urilor mobile prietenoase a crescut ratele de conversie într-o varietate de industrii. De exemplu, rata de conversie a State Farm a crescut cu 51%. Deoarece atât de mulți clienți potențiali caută acum servicii pe telefoanele lor, este absolut esențial ca site-ul dvs. să fie compatibil cu dispozitivele mobile.

La Twenty Over Ten, înțelegem importanța compatibilității cu dispozitivele mobile, astfel încât site-urile noastre web sunt întotdeauna compatibile cu dispozitivele mobile. În exemplul de mai jos, site-ul web al Olympus Wealth Management al clientului Twenty Over Ten se transferă fără probleme de la desktop la laptop pe ecranele mobile.

Navigare

Navigarea pe site-ul dvs. ajută vizitatorii să acceseze diferite pagini și informații. Navigarea pe site-ul dvs. ar trebui să includă o mică selecție de pagini etichetate clar, care corespund nevoilor clienților potențiali. Ar trebui să ofere suficiente informații vizitatorilor direcți, dar nu ar trebui să se simtă aglomerat. Folosind plug-in-ul Google Page Analytics , puteți vedea cum interacționează vizitatorii cu diferitele părți ale navigației dvs. și unde s-ar putea bloca. Linkurile întrerupte pot împiedica, de asemenea, navigarea corectă, așa că fiți cu ochii pe orice modificări pe Google Search Console.

4. Pagini de destinație și formulare eșuate

Atunci când sunt utilizate corect, paginile de destinație sunt o modalitate excelentă de a vă folosi site-ul pentru a genera clienți potențiali pentru campaniile viitoare. Prin includerea unui formular convingător în care vizitatorii completează informațiile, puteți crea mesaje individualizate pentru nișe diferite, vizate. Cu toate acestea, la fel ca site-ul dvs., proiectarea unei pagini de destinație este un proces detaliat.

Există multe piese care intră în crearea unei pagini de destinație, inclusiv titlul și copierea, grafica și imaginile, CTA și oferta și întregul aspect. Folosind testarea A/B, puteți afla ce elemente ale paginii dvs. de destinație au performanțe slabe.

Cea mai importantă parte a paginii dvs. de destinație este îndemnul (CTA). Care este scopul paginii dvs. de destinație? De ce întrerupi experiența vizitatorului tău? De ce ar trebui să vă ofere informațiile lor? Faceți oferta pentru care merită să luați măsuri.

O altă parte importantă a paginii dvs. de destinație este formularul, în care vizitatorii își completează informațiile. Pentru a convinge clienții potențiali să vă ofere informațiile lor, ar trebui să mențineți numărul de câmpuri din formularul dvs. la minim. La maximum absolut, formularul dvs. ar trebui să includă 5 câmpuri. Dar adesea, este suficient să ceri numele și e-mailul vizitatorului.

Dacă cereți mai mult decât atât, pagina dvs. de destinație nu va genera atât de multe informații de contact pe cât ar putea fi. Client Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company are o fereastră pop-up pe pagina lor de pornire direct pentru a se înscrie la un webinar înregistrat dacă ETAP a fost anulat de COVID-19.

5. Conținutul blogului tău nu se conectează

Conținutul de calitate este diferența dintre conversia clienților și sau pur și simplu să le faci clic. Potrivit Social Media Today , blogurile sunt evaluate drept a cincea cea mai de încredere sursă de informații online precise. Dacă scrii bloguri care se conectează, poți să-ți faci un nume de încredere pentru firma ta și să devii un lider de gândire în industria și nișa ta. Dar, pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să dai în cui.

Pentru a scrie conținut care se conectează, trebuie să intri în mintea nișei tale. Ce ar căuta ei? Ce speră să obțină de la firma ta? Cum le pot ajuta cunoștințele pe viitorul financiar? Găsiți punctul lor de durere și întrebările la care doresc să li se răspundă. Nu are rost să scrii un blog de care publicul tău să nu beneficieze.

Clientul Twenty Over Ten, Rx Wealth Advisors, LLC se adresează medicilor și oferă o planificare financiară care le servește nevoilor unice și provocărilor financiare, iar acest lucru este evident în secțiunea de blog.

Înțelegem că crearea de conținut poate fi dificilă ca un consilier financiar ocupat, motiv pentru care am creat Content Assist și Lead Pilot pentru a ajuta în acest sens.

PILOT CONDUCTOR

Lead Pilot este prima soluție all-in-one alimentată de inteligență artificială din industrie pentru crearea și distribuția de conținut. Folosind acest instrument, consilierii pot lansa campanii solide de conținut dintr-un tablou de bord simplificat și ușor de utilizat. Membrii echipei pot colabora și partaja piese de conținut, pot încărca conținut original și pot personaliza conținutul din biblioteca media. Nu include doar bloguri, ci și conținut video și infografic. Odată adăugat, conținutul poate fi programat cu ușurință pentru a fi trimis prin e-mail sau rețele sociale cu pagini de destinație de marcă.

ASISTENȚĂ DE CONȚINUT

Oferim instrumente utile, cum ar fi Asistență pentru conținut, tuturor utilizatorilor Twenty Over Ten, astfel încât, dacă aveți dificultăți să veniți cu idei de conținut pentru blogul dvs., să puteți utiliza conținutul nostru prefabricat și să îl editați pentru a-l alcătui. Cu Content Assist, puteți alege dintre diferite categorii, cum ar fi pensionare, cumpărare de case, adulți tineri, afaceri și multe altele. Odată ce ați ales ce blog doriți să utilizați, consilierii pot personaliza și edita cu ușurință conținutul pentru a adăuga vocea dvs. unică, cuvintele cheie pentru a se potrivi nișei dvs. sau îl puteți utiliza așa cum este.

Site-ul dvs. este la egalitate?

A avea un site web care nu se convertește în 2021 pur și simplu nu este o opțiune. Menținerea unei prezențe online puternice a fost deja crucială pentru a genera clienți potențiali și a obține mai multe conversii ale clienților. Dacă site-ul dvs. nu este la egalitate, atunci începeți să vă optimizați site-ul cu cele cinci elemente de mai sus și faceți din acest an cel mai productiv an de până acum.