5 powodów, dla których Twoja witryna nie działa

Zainwestowałeś dużo czasu i pieniędzy w stworzenie wymarzonej witryny Twojej firmy, ale nadal nie uzyskujesz oczekiwanego ruchu i konwersji.

To uczucie może być bardzo frustrujące, ale nie daj się za bardzo. Wiele elementów trafia do idealnej strony i każdy z nich musi być od czasu do czasu poprawiany. Jeśli nadal nie widzisz dużego zwrotu z inwestycji w swojej witrynie, być może popełniasz jeden z tych pięciu błędów!

5 powodów, dla których Twoja witryna nie działa

1. Zła strategia SEO (lub brak strategii SEO)

Nawet jeśli Twoja witryna wygląda idealnie, nie ma mowy, aby generowała leady, jeśli wyszukiwarki nie mogą jej znaleźć. Aby przyciągnąć ruch do Twojej witryny i pojawić się w wynikach wyszukiwania online, Twoja witryna musi być odpowiednio zoptymalizowana przez SEO. Ułatwi to Google przemierzanie i indeksowanie Twojej witryny, co zwiększa Twoje szanse na pojawienie się w wyszukiwaniach potencjalnych klientów.

Search Engine Optimization obejmuje szereg działań, które pomagają zwiększyć widoczność Twojej witryny dla wyszukiwarek i potencjalnych klientów. Wiele zależy od odpowiedniej strategii SEO, ale powinieneś przyzwyczaić się do tych taktyk:

• Określ słowa kluczowe i używaj ich mądrze. Słowa kluczowe mogą być używane na stronach Twojej witryny, postach na blogu, tytułach filmów i prawie każdej innej tworzonej treści. Korzystanie z Planera słów kluczowych Google lub Google Analytics może dać dobry pomysł na niektóre z lepszych słów kluczowych do zastosowania w Twojej firmie i niszy.
• Dodaj linki do własnych treści . Linki wewnętrzne prowadzą do innej strony w tej samej witrynie, pełniąc funkcję nawigacji. Pomoże to zwrócić uwagę na inne utworzone przez Ciebie treści.
• Dodaj też linki zewnętrzne! Linki zewnętrzne to linki do innej domeny. Chcesz mieć pewność, że wszelkie linki pochodzą z wiarygodnych i informacyjnych źródeł dla odwiedzających.
• Nie zapomnij o tagach! Dodanie tagów nagłówków do nagłówków i tagów alt do obrazów może pomóc wyszukiwarkom w indeksowaniu tych informacji, co może poprawić Twoje rankingi dla określonego tematu.

Nawet przy dobrym wykorzystaniu SEO, Twoja strona może od czasu do czasu wypaść. Narzędzia Google dla webmasterów to świetny sposób na monitorowanie wszelkich błędów indeksowania w witrynie, które mogą uniemożliwić potencjalnym klientom znalezienie określonych części witryny. Nikt nie lubi błędów 404, więc warto je naprawić jak najszybciej.

2. Promowanie się wśród niewłaściwych odbiorców

Jeśli Twoja witryna odnotowuje duży ruch, ale niski poziom konwersji, możesz przyciągać niewłaściwych użytkowników. Nie chcesz, aby do Twojej witryny przychodzili tylko jacyś użytkownicy – ​​chcesz, aby osoby z Twojej niszy były zainteresowane Twoimi usługami. Zrób krok wstecz i zapytaj, czy promujesz swoją witrynę we właściwym miejscu dla pożądanego klienta. Spróbuj sprawdzić Google Analytics, aby znaleźć dane demograficzne odbiorców Twojej witryny. Jeśli widzisz wysokie współczynniki odrzuceń i niskie współczynniki konwersji z określonego źródła (Google PPC, Facebook Ads itp.), być może trzeba ponownie rozważyć strategię promocji.

Patrząc na najczęstsze zapytania słów kluczowych w Google Search Console, możesz również zobaczyć, jakie słowa kluczowe są powiązane z Twoją witryną. Słowa kluczowe w tym raporcie powinny odzwierciedlać tematykę i cel działalności doradczej. Jeśli przekazałeś ten raport przypadkowej osobie, powinna ona być w stanie odgadnąć Twoją rolę w branży usług finansowych i Twoją niszę. Jeśli tak nie jest, prawdopodobnie przyciągasz niewłaściwego gościa.

Dobrym pomysłem jest również przeprowadzenie co kilka tygodni audytu social media. Czy widzisz zwiększone zaangażowanie? Nowi obserwatorzy? Kto lubi Twoje posty? Jeśli nie widzisz żadnego zaangażowania, być może będziesz musiał przemyśleć również swoją strategię społeczną. Ponieważ prawdopodobnie obsługujesz bardzo konkretne grupy demograficzne, możesz nawet wypróbować płatne narzędzie reklamowe w sieciach społecznościowych, które może kierować reklamy na dane demograficzne, informacje o pracy i dobór słów kluczowych.

3. Słabe wrażenia użytkownika

W dzisiejszej erze cyfrowej konsumenci nie mają czasu na źle zaprojektowane witryny. Dlatego ważne jest, aby priorytetowo traktować wrażenia użytkownika witryny (UX). Projektowanie UX obejmuje różnorodne prace nad witryną Twojej firmy, w tym łatwość użytkowania, dostępność i wygodę. Dokładniej w UX, słaba przyjazność dla urządzeń mobilnych i nawigacja mogą stać się przeszkodami w konwersji.

Przyjazność mobilna

Witryny dostosowane do komórek uzyskują niższe współczynniki odrzuceń i wyższe liczby konwersji w porównaniu z tymi, które tego nie robią. Według badania przeprowadzonego przez Econsultancy uruchomienie witryn dostosowanych do urządzeń mobilnych zwiększyło współczynniki konwersji w różnych branżach. Na przykład współczynnik konwersji State Farm wzrósł o 51%. Ponieważ tak wielu potencjalnych klientów wyszukuje obecnie usługi na swoich telefonach, bardzo ważne jest, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych.

W Twenty Over Ten rozumiemy, jak ważna jest przyjazność dla urządzeń mobilnych, dlatego nasze strony internetowe są zawsze przyjazne dla urządzeń mobilnych. W poniższym przykładzie strona internetowa klienta Olympus Wealth Management firmy Twenty Over Ten przechodzi płynnie z komputerów stacjonarnych do laptopów i ekranów telefonów komórkowych.

Nawigacja

Nawigacja w Twojej witrynie pomaga odwiedzającym uzyskać dostęp do różnych stron i informacji. Nawigacja w Twojej witrynie powinna zawierać niewielki wybór wyraźnie oznaczonych stron, które odpowiadają potrzebom potencjalnych klientów. Powinno dostarczać wystarczająco dużo informacji, aby kierować odwiedzających, ale nie powinno być zagracone. Korzystając z wtyczki Google Page Analytics , możesz zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy korzystają z różnych części Twojej nawigacji i gdzie mogą utknąć. Uszkodzone linki mogą również utrudniać prawidłową nawigację, więc miej oko na wszelkie zmiany w Google Search Console.

4. Wadliwe strony docelowe i formularze

Strony docelowe, jeśli są właściwie używane, to świetny sposób na wykorzystanie witryny do generowania potencjalnych klientów w przyszłych kampaniach. Dołączając przekonujący formularz, w którym odwiedzający wypełniają informacje, możesz tworzyć zindywidualizowane wiadomości dla różnych, docelowych nisz. Jednak, podobnie jak Twoja strona internetowa, projektowanie strony docelowej to szczegółowy proces.

Tworzenie strony docelowej obejmuje wiele elementów, w tym nagłówek i tekst, grafikę i obrazy, wezwanie do działania i ofertę oraz cały układ. Korzystając z testów A/B, możesz sprawdzić, które elementy strony docelowej są niewystarczające.

Najważniejszą częścią strony docelowej jest wezwanie do działania (CTA). Jaki jest cel Twojej strony docelowej? Dlaczego przeszkadzasz swojemu odwiedzającemu? Dlaczego mieliby podawać ci swoje informacje? Spraw, aby oferta była warta podjęcia działań.

Kolejną ważną częścią Twojego landing page'a jest formularz, w którym odwiedzający wypełniają swoje informacje. Aby przekonać potencjalnych klientów do podania swoich informacji, należy ograniczyć do minimum liczbę pól w formularzu. W absolutnym maksimum Twój formularz powinien zawierać 5 pól. Często jednak wystarczy poprosić o nazwisko i adres e-mail odwiedzającego.

Jeśli prosisz o więcej niż to, strona docelowa nie wygeneruje tylu informacji kontaktowych, ile mogłoby być. Klient Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company, ma wyskakujące okienko na swojej stronie głównej bezpośrednio, aby zapisać się na nagrane seminarium internetowe, jeśli Twój ETAP został anulowany przez COVID-19.

5. Treść Twojego bloga nie łączy się

Treści wysokiej jakości to różnica między konwersją klientów a ich po prostu kliknięciem. Według Social Media Today blogi są oceniane jako piąte najbardziej zaufane źródło dokładnych informacji online. Jeśli piszesz blogi, które łączą, możesz stworzyć godną zaufania nazwę dla swojej firmy i stać się liderem myśli w swojej branży i niszy. Ale musisz trafić w sedno, żeby tak się stało.

Aby pisać treści, które łączą, musisz wejść w umysły swojej niszy. Czego by szukali? Co mają nadzieję uzyskać od Twojej firmy? Jak Twoja wiedza może pomóc ich finansowej przyszłości? Znajdź ich problem i pytania, na które chcą uzyskać odpowiedzi. Nie ma sensu pisać bloga, z którego nie skorzystają Twoi odbiorcy.

Klient Twenty Over Ten, Rx Wealth Advisors, LLC obsługuje lekarzy i oferuje planowanie finansowe, które służy ich unikalnym potrzebom i wyzwaniom finansowym, co jest widoczne w sekcji bloga.

Rozumiemy, że tworzenie treści może być trudne dla zapracowanego doradcy finansowego, dlatego stworzyliśmy Asystenta treści i Pilota wiodącego, aby w tym pomóc.

PROWADZĄCY PILOTA

Lead Pilot to pierwsze w branży kompleksowe rozwiązanie oparte na sztucznej inteligencji do tworzenia i dystrybucji treści. Korzystając z tego narzędzia, doradcy mogą uruchamiać rozbudowane kampanie treści z usprawnionego, łatwego w użyciu pulpitu nawigacyjnego. Członkowie zespołu mogą współpracować i udostępniać elementy zawartości, przesyłać oryginalną zawartość i dostosowywać zawartość z biblioteki multimediów. Obejmuje nie tylko blogi, ale także treści wideo i infografiki. Po dodaniu treści można łatwo zaplanować wysyłanie za pośrednictwem poczty e-mail lub mediów społecznościowych z markowymi stronami docelowymi.

POMOC TREŚCI

Oferujemy przydatne narzędzia, takie jak Content Assist, wszystkim dwudziestu ponad dziesięciu użytkownikom, dzięki czemu jeśli masz problemy z wymyśleniem pomysłów na treść swojego bloga, możesz użyć naszych gotowych treści i edytować je, aby dostosować je do swoich potrzeb. Dzięki Content Assist możesz wybierać spośród różnych kategorii, takich jak emerytura, kupno domu, młodzi dorośli, biznes i wiele innych. Po wybraniu bloga, którego chcesz używać, doradcy mogą łatwo dostosowywać i edytować treść, aby dodać Twój unikalny głos, słowa kluczowe pasujące do Twojej niszy lub możesz używać ich bez zmian.

Czy Twoja witryna jest na równi?

Posiadanie strony internetowej, która nie konwertuje w 2021 roku, po prostu nie wchodzi w grę. Utrzymanie silnej obecności w Internecie było już kluczowe, aby generować leady i uzyskać więcej konwersji klientów. Jeśli Twoja witryna nie jest odpowiednia, zacznij ją optymalizować za pomocą pięciu powyższych elementów i uczyń ten rok swoim najbardziej produktywnym rokiem.