¿Puedes usar las redes sociales para clasificar en Google?

Las empresas han escuchado el ritmo constante de las redes sociales durante la mayor parte de los últimos cinco años. Los expertos y analistas de la industria han promocionado durante mucho tiempo los beneficios de las redes sociales para la imagen de una empresa. Con un perfil en una o más plataformas de redes sociales, su empresa puede mejorar su comunicación con los consumidores. Estos perfiles ayudan a poner un nombre y una cara a entidades anónimas que de otro modo serían grandes. Sin embargo, la conversación en torno a las redes sociales se ha convertido cada vez más en un debate sobre su valor en las clasificaciones de búsqueda. Entonces, respondamos esta pregunta de una vez por todas... ¿Puedes usar las redes sociales para posicionarte en Google?

La pregunta que ahora deja perplejas a la mayoría de las empresas es si una gran presencia en las redes sociales mejora o no la clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Hay casos que se pueden presentar en ambos lados de este argumento, por lo que en esta publicación vamos a discutir esos argumentos para ayudar a aclarar la confusión.

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¿Qué dice Google?

Si no está familiarizado con Matt Cutts, se le considera el maestro de algoritmos y SEO en Google. Su capacidad oficial con la empresa lo tiene al frente del equipo de spam web de Google. Sin embargo, en la práctica, su equipo es responsable de los cambios de algoritmo que afectan la clasificación de cada sitio web en Internet. Con toda la especulación y la información errónea sobre las señales sociales y su impacto en el algoritmo de búsqueda, Cutts intervino en el asunto en comentarios a SearchEngineWatch.com:

“Las páginas de Facebook y Twitter se tratan como cualquier otra página en nuestro índice web, por lo que si algo ocurre en Twitter y podemos rastrearlo, podemos devolverlo en nuestros resultados de búsqueda. Pero en cuanto a hacer un trabajo especial y específico para decir 'tienes tantos seguidores en Twitter o tantos me gusta en Facebook', que yo sepa, actualmente no tenemos ninguna señal como esa en nuestro ranking de búsqueda web. algoritmos.”

Los comentarios de Cutts dejan mucho espacio para la interpretación. En la superficie, indica claramente que la empresa no rastrea los perfiles sociales para obtener información específica. Viniendo de Cutts, eso debería indicar una firme negativa sobre el valor de las redes sociales. Sin embargo, afirmó en 2010 que Google sí usaba señales sociales al clasificar los sitios web. Los diferentes comentarios sugieren que hay un pequeño margen de maniobra cuando se trata de perfiles de redes sociales y clasificaciones de sitios web. El principal escollo: los perfiles sociales cambian con frecuencia.

Los algoritmos de Google solo rastrean sitios web en momentos específicos. Dado que la información se recopila esporádicamente y los perfiles cambian constantemente, es difícil para Google medir el valor de los perfiles sociales.

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Redes sociales y uso compartido de enlaces

La construcción de enlaces fue una vez el rey de las clasificaciones de los motores de búsqueda. Los webmasters usarían todos los medios necesarios para crear un perfil impresionante en línea mediante vínculos de retroceso a sitios confiables e incluso comprando enlaces para mejorar la imagen de su sitio. Los numerosos cambios en el algoritmo de Google han disminuido el valor de la construcción de enlaces y han eliminado por completo las prácticas de sombrero negro que alguna vez fueron omnipresentes en la web.

Las redes sociales, sin embargo, han inyectado nueva vida a los enlaces. Si los enlaces se consideran un sistema de votación para los sitios web, compartir en las redes sociales potencia ese comportamiento de votación en la web moderna. Cuando los usuarios de Facebook comparten un enlace a una historia, producto o empresa en su perfil, se trata de una forma de construcción de enlaces. Lo mismo ocurre con un usuario de Twitter que tuitea sobre su marca o producto favorito con un enlace adjunto.

Como resultado, las señales sociales están emergiendo como un jugador relevante en el ranking de los motores de búsqueda de una empresa. Según SearchEngineLand, esto tiene dos impactos para su negocio:

• Reputación Social: No todos los enlaces son iguales, y lo mismo ocurre con los perfiles sociales. No existen medidas para evitar que una persona o empresa cree cientos de cuentas de redes sociales en varias plataformas para generar rumores falsos. Como resultado, su presencia social necesita tiempo para desarrollar una reputación sólida. Necesita amigos y seguidores con perfiles legítimos y recursos compartidos genuinos, no recursos compartidos automatizados que se consideran spam.
• Acciones sociales: es posible que Google no le dé un gran valor a su perfil de redes sociales, pero su presencia en la web y la cantidad (y variedad) de acciones sí juegan en la ecuación. El desarrollo de una página de fans de Facebook, una cuenta de Twitter y una página de Google+ le permite a su empresa desarrollar una reputación confiable y aumentar las acciones en varias plataformas.

Todo en el Timing y la Plataforma

Los expertos en SEO y motores de búsqueda de MOZ descubrieron que, independientemente de lo que diga Google, la presencia de su empresa en las redes sociales juega un papel vital en sus clasificaciones de búsqueda. Hubo dos hallazgos importantes de un estudio de caso realizado por MOZ. En primer lugar, la hora y el día en que se compartió la información en las redes sociales jugaron un papel importante. En segundo lugar, la plataforma utilizada también influyó en la ecuación.

MOZ descubrió que cuando el contenido se compartía los lunes, miércoles o jueves a las 9 a. m., 12 p. m., 3 p. m. o 6 p. m. EST, era más probable que obtuviera votos y atención social. El estudio también encontró que las empresas podrían mejorar la cantidad de acciones sociales y, por lo tanto, mejorar la clasificación, agregando una imagen (200 % de aumento), formulando instrucciones y publicaciones de listas (47 % de aumento) y organizando concursos para seguidores (39 % de aumento). aumentar).

Además, MOZ descubrió que la plataforma específica utilizada y la actividad en esa plataforma proporcionaban a los sitios web un impulso en las clasificaciones de búsqueda. No debería sorprender que MOZ descubriera que la propia plataforma Google+ de Google ofrecía el impulso más significativo. Un sitio que recibió 100 seguidores de Google+ vio subir su ranking en un 14,63%. Un sitio web separado recibió 300 votos de Google +1 (acciones) y su clasificación saltó un 9,44%.

Comparativamente hablando, Facebook y Twitter generaron un impacto menos significativo, pero aún positivo. Un sitio web que obtuvo 70 acciones y 50 me gusta en Facebook vio un aumento del 6,9 % en las clasificaciones, mientras que otro vio un aumento del 2,88 % en las clasificaciones después de 50 retuits en Twitter.

Conclusión

Ya sea que ame u odie las plataformas de redes sociales, existe amplia evidencia que sugiere que la presencia en las redes sociales tiene un impacto positivo en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. El factor importante a tener en cuenta es la forma en que se gestionan sus programas de redes sociales. Cuando se hace correctamente, no hay duda de que las redes sociales tienen un impacto positivo.

Fuentes:

• https://www.quicksprout.com/2014/01/31/how-social-signals-impact-search-engine-rankings/
• https://searchengineland.com/guide/seo/social-media-ranking-search-results
• https://searchenginewatch.com/sew/news/2325343/matt-cutts-facebook-twitter-social-signals-not-part-of-google-search-ranking-algorithms