Pouvez-vous utiliser les médias sociaux pour le classement dans Google ?

Les entreprises entendent le rythme constant des médias sociaux depuis près de cinq ans maintenant. Les experts et les analystes du secteur vantent depuis longtemps les avantages des médias sociaux pour l'image d'une entreprise. Avec un profil sur une ou plusieurs plateformes de médias sociaux, votre entreprise peut améliorer sa communication avec les consommateurs. Ces profils aident à mettre un nom et un visage sur des entités autrement grandes et anonymes. Cependant, la conversation entourant les médias sociaux s'est de plus en plus tournée vers un débat sur leur valeur dans les classements de recherche. Alors, répondons à cette question une fois pour toutes… Pouvez-vous utiliser les réseaux sociaux pour vous positionner dans Google ?

La question qui préoccupe désormais la plupart des entreprises est de savoir si une présence importante sur les réseaux sociaux améliore ou non le classement dans les résultats des moteurs de recherche. Il y a des arguments à faire valoir des deux côtés de cet argument, donc dans cet article, nous allons discuter de ces arguments pour aider à dissiper la confusion.

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Que dit Google ?

Si vous ne connaissez pas Matt Cutts, il est considéré comme le maître du référencement et de l'algorithme chez Google. Sa fonction officielle au sein de l'entreprise l'a amené à diriger l'équipe de spam Web de Google. En pratique, cependant, son équipe est responsable des changements d'algorithme qui ont un impact sur le classement de chaque site Web sur Internet. Avec toutes les spéculations et la désinformation sur les signaux sociaux et leur impact sur l'algorithme de recherche, Cutts a pesé sur la question dans les commentaires à SearchEngineWatch.com :

"Les pages Facebook et Twitter sont traitées comme n'importe quelle autre page de notre index Web, donc si quelque chose se produit sur Twitter se produit sur Facebook et que nous sommes en mesure de l'explorer, nous pouvons le renvoyer dans nos résultats de recherche. Mais pour ce qui est de faire un travail spécial et spécifique pour dire en quelque sorte "vous avez autant d'abonnés sur Twitter ou autant de likes sur Facebook", à ma connaissance, nous n'avons actuellement aucun signal de ce type dans notre classement de recherche sur le Web. algorithmes ».

Les commentaires de Cutts laissent beaucoup de place à l'interprétation. En surface, il indique clairement que l'entreprise n'explore pas les profils sociaux pour obtenir des informations spécifiques. Venant de Cutts, cela devrait indiquer un négatif ferme sur la valeur des médias sociaux. Cependant, il a déclaré en 2010 que Google utilisait des signaux sociaux lors du classement des sites Web. Les divers commentaires suggèrent qu'il y a une petite marge de manœuvre en ce qui concerne les profils de médias sociaux et le classement des sites Web. Principal point d'achoppement : les profils sociaux changent fréquemment.

Les algorithmes de Google n'explorent les sites Web qu'à des moments précis. Étant donné que les informations sont recueillies de manière sporadique et que les profils changent constamment, il est difficile pour Google de mesurer la valeur des profils sociaux.

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Réseaux sociaux et partage de liens

La construction de liens était autrefois le roi des classements des moteurs de recherche. Les webmasters utiliseraient tous les moyens nécessaires pour créer un profil impressionnant en ligne en créant des liens vers des sites dignes de confiance et même en achetant des liens pour renforcer l'image de leur site. Les nombreux changements d'algorithmes de Google ont diminué la valeur de la création de liens et ont complètement éliminé les pratiques de chapeau noir qui étaient autrefois omniprésentes sur le Web.

Les médias sociaux, cependant, ont insufflé une nouvelle vie aux liens. Si les liens sont considérés comme un système de vote pour les sites Web, le partage des médias sociaux alimente ce comportement de vote sur le Web moderne. Lorsque les utilisateurs de Facebook partagent un lien vers une histoire, un produit ou une entreprise sur leur profil, il s'agit d'une forme de création de liens. Il en va de même pour un utilisateur de Twitter qui tweete sur sa marque ou son produit préféré avec un lien en pièce jointe.

En conséquence, les signaux sociaux émergent comme un acteur pertinent dans le classement des moteurs de recherche d'une entreprise. Selon SearchEngineLand, cela a deux impacts pour votre entreprise :

• Réputation sociale : Tous les liens ne se valent pas, et il en va de même pour les profils sociaux. Il n'y a aucune mesure en place pour empêcher un individu ou une entreprise de créer des centaines de comptes de médias sociaux sur diverses plateformes pour générer de faux buzz. Par conséquent, votre présence sociale a besoin de temps pour développer une solide réputation. Vous avez besoin d'amis et de followers avec des profils légitimes et des partages authentiques, et non des partages automatisés considérés comme du spam.
• Partages sociaux : Google n'accorde peut-être pas une grande valeur à votre profil de médias sociaux, mais sa présence sur le Web et le nombre (et la variété) de partages jouent un rôle dans l'équation. Le développement d'une page de fans sur Facebook, d'un compte Twitter et d'une page Google+ permet à votre entreprise de développer une réputation fiable et d'augmenter les partages sur diverses plateformes.

Tout dans le Timing et la Plateforme

Les experts en référencement et en moteurs de recherche de MOZ ont constaté que, quoi que dise Google, la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux joue un rôle essentiel dans son classement de recherche. Il y avait deux résultats importants d'une étude de cas menée par le MOZ. Premièrement, l'heure et le jour où les informations ont été partagées sur les réseaux sociaux ont joué un grand rôle. Deuxièmement, la plate-forme utilisée a également alimenté l'équation.

MOZ a constaté que lorsque le contenu était partagé le lundi, le mercredi ou le jeudi à 9h, 12h, 15h ou 18h HNE, il était plus susceptible d'obtenir des votes sociaux et de l'attention. L'étude a également révélé que les entreprises pouvaient améliorer le nombre de partages sociaux, et donc améliorer le classement, en ajoutant une image (augmentation de 200 %), en formulant des tutoriels et des publications de liste (augmentation de 47 %) et en organisant des concours pour les abonnés (augmentation de 39 %). augmenter).

De plus, MOZ a constaté que la plate-forme spécifique utilisée et l'activité sur cette plate-forme donnaient aux sites Web un coup de pouce dans les classements de recherche. Il n'est pas surprenant que MOZ ait découvert que la plate-forme Google+ de Google offrait le coup de pouce le plus important. Un site qui a reçu 100 abonnés Google+ a vu son classement augmenter de 14,63 %. Un site Web distinct a reçu 300 votes Google +1 (partages) et son classement a bondi de 9,44 %.

Comparativement, Facebook et Twitter ont généré un impact moins important, mais toujours positif. Un site Web qui a recueilli 70 partages et 50 likes sur Facebook a vu son classement augmenter de 6,9 ​​%, tandis qu'un autre a vu son classement augmenter de 2,88 % après 50 retweets sur Twitter.

Conclusion

Que vous aimiez ou détestiez les plateformes de médias sociaux, il existe de nombreuses preuves suggérant qu'une présence sur les réseaux sociaux a un impact positif sur le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche. Le facteur important à garder à l'esprit est la manière dont vos programmes de médias sociaux sont gérés. Lorsque cela est fait correctement, il ne fait aucun doute que les médias sociaux ont un impact positif.

Sources:

• https://www.quicksprout.com/2014/01/31/how-social-signals-impact-search-engine-rankings/
• https://searchengineland.com/guide/seo/social-media-ranking-search-results
• https://searchenginewatch.com/sew/news/2325343/matt-cutts-facebook-twitter-social-signals-not-part-of-google-search-ranking-algorithms