Você pode usar as mídias sociais para classificação no Google?

As empresas ouvem a batida constante das mídias sociais há quase cinco anos. Especialistas e analistas do setor há muito elogiam os benefícios das mídias sociais para a imagem de uma empresa. Com um perfil em uma ou mais plataformas de mídia social, sua empresa pode melhorar sua comunicação com os consumidores. Esses perfis ajudam a colocar um nome e um rosto em entidades anônimas grandes. No entanto, a conversa em torno da mídia social tem se voltado cada vez mais para um debate sobre seu valor nos rankings de busca. Então, vamos responder essa pergunta de uma vez por todas… Você pode usar as mídias sociais para ranquear no Google?

A questão que agora deixa a maioria das empresas perplexas é se uma grande presença na mídia social melhora ou não os rankings nos resultados dos mecanismos de busca. Há casos a serem feitos em ambos os lados desse argumento, então neste post vamos discutir esses argumentos para ajudar a esclarecer a confusão.

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O que o Google diz?

Se você não conhece Matt Cutts, ele é considerado o mestre de SEO e algoritmos do Google. Sua capacidade oficial na empresa o leva a liderar a equipe de spam na web do Google. Na prática, porém, sua equipe é responsável pelas mudanças de algoritmo que afetam o ranking de todos os sites na Internet. Com toda a especulação e desinformação sobre os sinais sociais e seu impacto no algoritmo de busca, Cutts opinou sobre o assunto em comentários ao SearchEngineWatch.com:

“As páginas do Facebook e do Twitter são tratadas como quaisquer outras páginas em nosso índice da web, portanto, se algo ocorrer no Twitter ocorrer no Facebook e pudermos rastreá-lo, poderemos retornar isso em nossos resultados de pesquisa. Mas no que diz respeito a fazer um trabalho especial e específico para dizer 'você tem tantos seguidores no Twitter ou tantos gostos no Facebook', até onde eu sei, não temos atualmente nenhum sinal como esse em nosso ranking de pesquisa na web algoritmos”.

Os comentários de Cutts deixam muito espaço para interpretação. Na superfície, ele indica claramente que a empresa não rastreia perfis sociais para obter informações específicas. Vindo de Cutts, isso deve indicar uma forte negativa no valor das mídias sociais. No entanto, ele afirmou em 2010 que o Google usava sinais sociais ao classificar sites. Os comentários variados sugerem que há uma pequena margem de manobra quando se trata de perfis de mídia social e classificações de sites. O principal ponto de discórdia: os perfis sociais mudam com frequência.

Os algoritmos do Google rastreiam sites apenas em momentos específicos. Como as informações são coletadas esporadicamente e os perfis mudam constantemente, é difícil para o Google medir o valor dos perfis sociais.

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Redes Sociais e Compartilhamento de Links

O edifício da ligação já foi o rei dos rankings dos motores de busca. Os webmasters usariam qualquer meio necessário para construir um perfil impressionante online, fazendo backlinks para sites confiáveis ​​e até comprando links para inicializar a imagem de seu site. As inúmeras mudanças no algoritmo do Google diminuíram o valor do link building e eliminaram completamente as práticas de black-hat que antes eram difundidas na web.

A mídia social, no entanto, deu nova vida aos links. Se os links são considerados um sistema de votação para sites, o compartilhamento de mídia social potencializa esse comportamento de votação na web moderna. Quando os usuários do Facebook compartilham um link para uma história, produto ou empresa em seu perfil, isso é uma forma de criação de links. O mesmo vale para um usuário do Twitter twittando sobre sua marca ou produto favorito com um link anexado.

Como resultado, os sinais sociais estão surgindo como um player relevante no ranking de mecanismos de busca de uma empresa. De acordo com SearchEngineLand, isso tem dois impactos para o seu negócio:

• Reputação Social: Todos os links não são iguais, e o mesmo vale para perfis sociais. Não há medidas em vigor para impedir que um indivíduo ou empresa crie centenas de contas de mídia social em várias plataformas para gerar buzz falso. Como resultado, sua presença social precisa de tempo para desenvolver uma reputação sólida. Você precisa de amigos e seguidores com perfis legítimos e compartilhamentos genuínos, não compartilhamentos automatizados que são vistos como spam.
• Compartilhamentos sociais: o Google pode não dar muito valor ao seu perfil de mídia social, mas sua presença na web e o número (e variedade) de compartilhamentos entram na equação. Desenvolver uma página de fãs no Facebook, uma conta no Twitter e uma página do Google+ permite que sua empresa desenvolva uma reputação confiável e aumente os compartilhamentos em várias plataformas.

Tudo no Tempo e na Plataforma

Os especialistas em SEO e mecanismos de busca da MOZ descobriram que, independentemente do que o Google diz, a presença da sua empresa na mídia social desempenha um papel vital em seus rankings de busca. Houve duas descobertas importantes de um estudo de caso conduzido pela MOZ. Primeiro, a hora e o dia em que as informações foram compartilhadas nas mídias sociais desempenharam um grande papel. Em segundo lugar, a plataforma usada também alimentou a equação.

A MOZ descobriu que quando o conteúdo era compartilhado na segunda, quarta ou quinta-feira às 9h, 12h, 15h ou 18h EST, era mais provável que ganhasse votos e atenção nas redes sociais. O estudo também descobriu que as empresas podem melhorar o número de compartilhamentos sociais e, assim, melhorar o ranking, adicionando uma imagem (aumento de 200%), formulando postagens de instruções e listas (aumento de 47%) e realizando concursos para seguidores (39% impulso).

Além disso, a MOZ descobriu que a plataforma específica usada e a atividade nessa plataforma forneceram aos sites um aumento nas classificações de pesquisa. Não deve ser surpresa que a MOZ descobriu que a plataforma Google+ do próprio Google oferecia o impulso mais significativo. Um site que recebeu 100 seguidores no Google+ viu sua classificação subir 14,63%. Um site separado recebeu 300 votos do Google +1 (ações) e sua classificação saltou 9,44%.

Comparativamente, o Facebook e o Twitter geraram um impacto menos significativo, mas ainda positivo. Um site que obteve 70 compartilhamentos e 50 curtidas no Facebook teve um aumento de 6,9% no ranking, enquanto outro teve um aumento de 2,88% no ranking após 50 retuítes no Twitter.

Conclusão

Se você ama ou odeia plataformas de mídia social, há ampla evidência para sugerir que a presença de mídia social tem um impacto positivo nas classificações do seu site nos mecanismos de pesquisa. O fator importante a ter em mente é a maneira como seus programas de mídia social são gerenciados. Quando feito corretamente, há pouca dúvida de que a mídia social tem um impacto positivo.

Origens:

• https://www.quicksprout.com/2014/01/31/how-social-signals-impact-search-engine-rankings/
• https://searchengineland.com/guide/seo/social-media-ranking-search-results
• https://searchenginewatch.com/sew/news/2325343/matt-cutts-facebook-twitter-social-signals-not-part-of-google-search-ranking-algorithms