Können Sie Social Media für das Ranking in Google verwenden?

Unternehmen hören seit fast fünf Jahren den konstanten Paukenschlag von Social Media. Experten und Branchenanalysten haben lange die Vorteile von Social Media für das Image eines Unternehmens angepriesen. Mit einem Profil auf einer oder mehreren Social-Media-Plattformen kann Ihr Unternehmen seine Kommunikation mit den Verbrauchern verbessern. Diese Profile helfen dabei, ansonsten großen, anonymen Unternehmen einen Namen und ein Gesicht zu geben. Die Diskussion um soziale Medien hat sich jedoch zunehmend einer Debatte über ihren Wert in Suchrankings zugewandt. Beantworten wir diese Frage also ein für alle Mal … Können Sie soziale Medien für das Google-Ranking nutzen?

Die Frage, die die meisten Unternehmen jetzt verwirrt, ist, ob eine große Social-Media-Präsenz die Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen verbessert oder nicht. Es gibt Fälle, die auf beiden Seiten dieses Arguments vorgebracht werden müssen, also werden wir in diesem Beitrag diese Argumente diskutieren, um die Verwirrung zu beseitigen.

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Was sagt Google?

Falls Sie Matt Cutts nicht kennen, er gilt als SEO- und Algorithmus-Meister bei Google. In seiner offiziellen Position bei dem Unternehmen leitet er das Webspam-Team von Google. In der Praxis ist sein Team jedoch für die Algorithmusänderungen verantwortlich, die sich auf das Ranking jeder Website im Internet auswirken. Bei all den Spekulationen und Fehlinformationen über soziale Signale und deren Auswirkungen auf den Suchalgorithmus ging Cutts in Kommentaren zu SearchEngineWatch.com auf die Angelegenheit ein:

„Facebook- und Twitter-Seiten werden wie alle anderen Seiten in unserem Webindex behandelt. Wenn also etwas auf Twitter passiert, passiert es auf Facebook und wir können es crawlen, dann können wir das in unseren Suchergebnissen zurückgeben. Aber was spezielle, spezifische Arbeit angeht, um zu sagen: „Sie haben so viele Follower auf Twitter oder so viele Likes auf Facebook“, haben wir meines Wissens derzeit keine derartigen Signale in unserem Websuchranking Algorithmen.“

Die Äußerungen von Cutts lassen viel Raum für Interpretationen. An der Oberfläche weist er deutlich darauf hin, dass das Unternehmen soziale Profile nicht nach bestimmten Informationen durchsucht. Von Cutts kommend, sollte dies ein klares Nein zum Wert von Social Media anzeigen. Er erklärte jedoch bereits 2010, dass Google beim Ranking von Websites soziale Signale verwendet. Die unterschiedlichen Kommentare deuten darauf hin, dass es einen kleinen Spielraum gibt, wenn es um Social-Media-Profile und Website-Rankings geht. Der größte Knackpunkt: Soziale Profile ändern sich häufig.

Google-Algorithmen crawlen Websites nur zu bestimmten Zeitpunkten. Da Informationen sporadisch gesammelt werden und sich Profile ständig ändern, ist es für Google schwierig, den Wert von sozialen Profilen zu messen.

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Social Media und Link-Sharing

Linkbuilding war einst der König der Suchmaschinen-Rankings. Webmaster würden alle notwendigen Mittel einsetzen, um ein beeindruckendes Online-Profil aufzubauen, indem sie Backlinks zu vertrauenswürdigen Websites erstellen und sogar Links kaufen, um das Image ihrer Website zu verbessern. Die zahlreichen Algorithmusänderungen von Google haben den Wert des Linkaufbaus verringert und die Black-Hat-Praktiken, die einst im Web allgegenwärtig waren, vollständig beseitigt.

Soziale Medien haben jedoch neues Leben in Links gepumpt. Wenn Links als Abstimmungssystem für Websites betrachtet werden, bestimmt Social Media Sharing dieses Abstimmungsverhalten im modernen Web. Wenn Facebook-Nutzer einen Link zu einer Geschichte, einem Produkt oder einem Unternehmen in ihrem Profil teilen, ist dies eine Form des Linkaufbaus. Das Gleiche gilt für einen Twitter-Nutzer, der über seine Lieblingsmarke oder sein Lieblingsprodukt mit einem angehängten Link twittert.

Dadurch entwickeln sich Social Signals zu einem relevanten Player im Suchmaschinen-Ranking eines Unternehmens. Laut SearchEngineLand hat dies zwei Auswirkungen auf Ihr Unternehmen:

• Soziale Reputation: Alle Links sind nicht gleich, und das Gleiche gilt für soziale Profile. Es gibt keine Maßnahmen, um zu verhindern, dass eine Person oder ein Unternehmen Hunderte von Social-Media-Konten auf verschiedenen Plattformen erstellt, um gefälschte Buzz zu erzeugen. Infolgedessen braucht Ihre soziale Präsenz Zeit, um einen soliden Ruf aufzubauen. Sie brauchen Freunde und Follower mit legitimen Profilen und echten Shares, nicht automatisierten Shares, die als Spam angesehen werden.
• Social Shares: Google legt möglicherweise keinen großen Wert auf Ihr Social-Media-Profil, aber seine Präsenz im Internet und die Anzahl (und Vielfalt) der Shares spielen eine Rolle in der Gleichung. Die Entwicklung einer Facebook-Fanseite, eines Twitter-Kontos und einer Google+-Seite ermöglicht es Ihrem Unternehmen, einen zuverlässigen Ruf aufzubauen und die Anteile auf verschiedenen Plattformen zu steigern.

Alles in der Zeitmessung und der Plattform

Die SEO- und Suchmaschinenexperten von MOZ fanden heraus, dass die Social-Media-Präsenz Ihres Unternehmens unabhängig von dem, was Google sagt, eine entscheidende Rolle in seinen Suchrankings spielt. Es gab zwei wichtige Erkenntnisse aus einer von MOZ durchgeführten Fallstudie. Erstens spielten die Uhrzeit und der Tag, an dem Informationen in den sozialen Medien geteilt wurden, eine große Rolle. Zweitens floss auch die verwendete Plattform in die Gleichung ein.

MOZ stellte fest, dass Inhalte, die am Montag, Mittwoch oder Donnerstag um 9:00, 12:00, 15:00 oder 18:00 Uhr EST geteilt wurden, mit größerer Wahrscheinlichkeit soziale Stimmen und Aufmerksamkeit erhielten. Die Studie ergab auch, dass Unternehmen die Anzahl der Social Shares und damit das Ranking verbessern könnten, indem sie ein Bild hinzufügen (200 % Steigerung), Anleitungen und Listenbeiträge formulieren (47 % Steigerung) und Wettbewerbe für Follower veranstalten (39 % Schub).

Darüber hinaus stellte MOZ fest, dass die spezifische verwendete Plattform und die Aktivität auf dieser Plattform den Websites einen Schub in den Suchrankings bescherten. Es sollte nicht überraschen, dass MOZ entdeckte, dass Googles eigene Google+-Plattform den größten Schub bot. Eine Website, die 100 Google+-Follower erhielt, stieg im Ranking um 14,63 %. Eine separate Website erhielt 300 Google +1-Stimmen (Aktien) und ihr Ranking stieg um 9,44 %.

Facebook und Twitter erzielten im Vergleich dazu einen geringeren, aber immer noch positiven Einfluss. Eine Website, die 70 Shares und 50 Likes auf Facebook erhielt, verzeichnete einen Ranking-Boost von 6,9 %, während eine andere Website einen Ranking-Boost von 2,88 % nach 50 Retweets auf Twitter verzeichnete.

Fazit

Unabhängig davon, ob Sie Social-Media-Plattformen lieben oder hassen, es gibt zahlreiche Hinweise darauf, dass eine Social-Media-Präsenz einen positiven Einfluss auf das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen hat. Der wichtige Faktor, den Sie im Auge behalten sollten, ist die Art und Weise, wie Ihre Social-Media-Programme verwaltet werden. Wenn es richtig gemacht wird, steht außer Frage, dass Social Media eine positive Wirkung hat.

Quellen:

• https://www.quicksprout.com/2014/01/31/how-social-signals-impact-search-engine-rankings/
• https://searchengineland.com/guide/seo/social-media-ranking-search-results
• https://searchenginewatch.com/sew/news/2325343/matt-cutts-facebook-twitter-social-signals-not-part-of-google-search-ranking-algorithms