هل يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترتيب في جوجل؟

سمعت الشركات عن إيقاع الطبول المستمر لوسائل التواصل الاجتماعي في الجزء الأكبر من خمس سنوات حتى الآن. لطالما روج النقاد ومحللو الصناعة لفوائد وسائل التواصل الاجتماعي لصورة الشركة. من خلال ملف تعريف على واحد أو أكثر من منصات الوسائط الاجتماعية ، يمكن لعملك تحسين تواصله مع المستهلكين. تساعد ملفات التعريف هذه في وضع اسم ووجه لكيانات كبيرة مجهولة الهوية. ومع ذلك ، فقد تحولت المحادثة حول وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد إلى نقاش حول قيمتها في تصنيفات البحث. لذا ، دعنا نجيب على هذا السؤال مرة واحدة وإلى الأبد ... هل يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترتيب في Google؟

الأسئلة التي تحير معظم الشركات الآن هي ما إذا كان الوجود الكبير لوسائل التواصل الاجتماعي يحسن التصنيف في نتائج محرك البحث أم لا. هناك حالات يجب عرضها على كلا الجانبين من هذه الحجة ، لذلك في هذا المنشور سنناقش تلك الحجج للمساعدة في إزالة الالتباس.

• هل تحتاج إلى مساعدة في البدء؟ تحقق من نفس البرنامج التدريبي الذي استخدمته لأصبح ناجحًا عبر الإنترنت

ماذا يقول جوجل؟

إذا لم تكن معتادًا على Matt Cutts ، فإنه يعتبر خبير تحسين محركات البحث (SEO) والخوارزمية في Google. لقد جعلته صفته الرسمية لدى الشركة يقود فريق محتوى الويب غير المرغوب فيه من Google. لكن من الناحية العملية ، فإن فريقه مسؤول عن تغييرات الخوارزمية التي تؤثر على ترتيب كل موقع على الإنترنت. مع كل التكهنات والمعلومات المضللة حول الإشارات الاجتماعية وتأثيرها على خوارزمية البحث ، أثقل كاتس الأمر في التعليقات على SearchEngineWatch.com:

"يتم التعامل مع صفحات Facebook و Twitter مثل أي صفحات أخرى في فهرس الويب الخاص بنا ، لذلك إذا حدث شيء ما على Twitter على Facebook وتمكنا من الزحف إليه ، فيمكننا إعادة ذلك في نتائج البحث لدينا. ولكن بقدر ما نقوم بعمل خاص ومحدد للقول نوعًا ما "لديك هذا العدد الكبير من المتابعين على Twitter أو هذا العدد الكبير من المتابعين على Facebook" ، على حد علمي ، ليس لدينا حاليًا أي إشارات من هذا القبيل في ترتيب بحث الويب الخاص بنا الخوارزميات. "

تترك تعليقات كاتس مجالًا كبيرًا للتفسير. على السطح ، يشير بوضوح إلى أن الشركة لا تزحف إلى ملفات التعريف الاجتماعية للحصول على معلومات محددة. قادمة من كاتس ، يجب أن يشير ذلك إلى وجود سلبي قوي في قيمة وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فقد ذكر في عام 2010 أن Google استخدمت بالفعل إشارات اجتماعية عند ترتيب مواقع الويب. تشير التعليقات المتباينة إلى وجود مساحة صغيرة للمناورة عندما يتعلق الأمر بملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وتصنيفات مواقع الويب. النقطة الشائكة الرئيسية: تتغير ملفات التعريف الاجتماعية بشكل متكرر.

تقوم خوارزميات Google بالزحف إلى مواقع الويب فقط في نقاط زمنية محددة. نظرًا لأن المعلومات يتم جمعها بشكل متقطع وتتغير الملفات الشخصية باستمرار ، فمن الصعب على Google قياس قيمة ملفات التعريف الاجتماعية.

• هل أنت اجتماعي حتى الآن؟ تعلم أساسيات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق عبر الإنترنت

وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة الروابط

كان بناء الروابط في يوم من الأيام ملك تصنيفات محركات البحث. سيستخدم مشرفو المواقع أي وسيلة ضرورية لإنشاء ملف تعريف مثير للإعجاب عبر الإنترنت عن طريق الربط الخلفي إلى مواقع جديرة بالثقة وحتى شراء روابط لتشغيل صورة موقعهم. أدت تغييرات الخوارزمية العديدة التي أجرتها Google إلى تقليل قيمة بناء الروابط والقضاء تمامًا على ممارسات القبعة السوداء التي كانت منتشرة على الويب في السابق.

ومع ذلك ، فقد ضخت وسائل التواصل الاجتماعي حياة جديدة في الروابط. إذا كانت الروابط تعتبر نظام تصويت للمواقع الإلكترونية ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تشارك سلطات هذا السلوك التصويتي على شبكة الإنترنت الحديثة. عندما يشارك مستخدمو Facebook رابطًا لقصة أو منتج أو شركة على ملفهم الشخصي ، فهذا شكل من أشكال بناء الروابط. ينطبق الأمر نفسه على مستخدم Twitter الذي يغرد عن علامته التجارية أو منتجه المفضل مع رابط مرفق.

نتيجة لذلك ، تظهر الإشارات الاجتماعية كلاعب ذي صلة في تصنيف محرك بحث الشركة. وفقًا لموقع SearchEngineLand ، فإن هذا له تأثيران على عملك:

• السمعة الاجتماعية: جميع الروابط ليست متساوية ، وينطبق الشيء نفسه على الملفات الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي. لا توجد إجراءات معمول بها لمنع فرد أو شركة من إنشاء المئات من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي على منصات مختلفة لتوليد ضجة وهمية. نتيجة لذلك ، يحتاج حضورك الاجتماعي إلى وقت لتكوين سمعة قوية. أنت بحاجة إلى أصدقاء ومتابعين بملفات تعريف شرعية ومشاركات أصلية ، وليس مشاركات آلية يتم عرضها على أنها بريد عشوائي.
• المشاركات الاجتماعية: قد لا تضع Google قيمة عالية على ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن وجودها عبر الويب وعدد (وتنوع) المشاركات يلعبان دورًا في المعادلة. يتيح تطوير صفحة معجبين على Facebook وحساب Twitter وصفحة Google+ لشركتك تطوير سمعة موثوقة وتعزيز المشاركات عبر العديد من الأنظمة الأساسية.

كل ذلك في التوقيت والمنصة

وجد خبراء تحسين محركات البحث ومحركات البحث في MOZ أنه بغض النظر عما تقوله Google ، فإن وجود وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك يلعب دورًا حيويًا في تصنيفات البحث الخاصة بها. كانت هناك نتيجتان مهمتان من دراسة حالة أجرتها MOZ. أولاً ، لعب الوقت واليوم الذي تمت فيه مشاركة هذه المعلومات على وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا. ثانيًا ، تم إدخال النظام الأساسي المستخدم أيضًا في المعادلة.

وجدت MOZ أنه عند مشاركة المحتوى يوم الاثنين أو الأربعاء أو الخميس في الساعة 9 صباحًا أو 12 ظهرًا أو 3 مساءً أو 6 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة ، كان من المرجح أن يكتسب الأصوات والاهتمام الاجتماعي. ووجدت الدراسة أيضًا أنه يمكن للشركات تحسين عدد المشاركات على الشبكات الاجتماعية ، وبالتالي تحسين الترتيب ، عن طريق إضافة صورة (زيادة 200٪) ، وصياغة الإرشادات وقائمة المنشورات (زيادة بنسبة 47٪) ، واستضافة مسابقات للمتابعين (39٪). تعزيز).

بالإضافة إلى ذلك ، وجدت MOZ أن النظام الأساسي المحدد المستخدم والنشاط على تلك المنصة زود مواقع الويب بدفعة في تصنيفات البحث. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن MOZ اكتشفت أن منصة Google+ الخاصة بـ Google تقدم أكبر دفعة. شهد أحد المواقع التي تلقت 100 متابع على Google+ ارتفاعًا في ترتيبه بنسبة 14.63٪. حصل موقع منفصل على 300 تصويت على جوجل +1 (سهم) وقفز ترتيبه بنسبة 9.44٪.

وبالمقارنة ، أحدث فيسبوك وتويتر تأثيرًا أقل أهمية ، لكنه لا يزال إيجابيًا. شهد أحد المواقع التي حصد 70 مشاركة و 50 إعجابًا على Facebook زيادة بنسبة 6.9٪ في التصنيف ، بينما شهد موقع آخر زيادة بنسبة 2.88٪ في التصنيف بعد 50 إعادة تغريد على Twitter.

خاتمة

سواء كنت تحب أو تكره منصات الوسائط الاجتماعية ، فهناك أدلة كثيرة تشير إلى أن وجود وسائل التواصل الاجتماعي له تأثير إيجابي على تصنيفات موقع الويب الخاص بك على محركات البحث. العامل المهم الذي يجب أخذه في الاعتبار هو الطريقة التي تُدار بها برامج الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، لا يوجد شك في أن وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير إيجابي.

مصادر:

• https://www.quicksprout.com/2014/01/31/how-social-signals-impact-search-engine-rankings/
• https://searchengineland.com/guide/seo/social-media-ranking-search-results
• https://searchenginewatch.com/sew/news/2325343/matt-cutts-facebook-twitter-social-signals-not-part-of-google-search-ranking-algorithms