Можете ли вы использовать социальные сети для ранжирования в Google?

Компании слышат постоянный барабанный бой социальных сетей уже почти пять лет. Эксперты и отраслевые аналитики уже давно рекламируют преимущества социальных сетей для имиджа бизнеса. Имея профиль в одной или нескольких социальных сетях, ваш бизнес может улучшить общение с потребителями. Эти профили помогают указать имя и лицо крупным анонимным организациям. Тем не менее, разговоры о социальных сетях все чаще превращаются в дебаты о их ценности в поисковом рейтинге. Итак, давайте ответим на этот вопрос раз и навсегда… Можно ли использовать социальные сети для ранжирования в Google?

Вопрос, который сейчас ставит в тупик большинство компаний, заключается в том, улучшает ли широкое присутствие в социальных сетях рейтинг в результатах поиска. С обеих сторон этого аргумента есть аргументы, поэтому в этом посте мы собираемся обсудить эти аргументы, чтобы помочь устранить путаницу.

• Нужна помощь в начале работы? Ознакомьтесь с той же программой обучения, которую я использовал, чтобы добиться успеха в Интернете

Что говорит Google?

Если вы не знакомы с Мэттом Каттсом, то он считается мастером SEO и алгоритмов в Google. Его официальная должность в компании означает, что он возглавляет команду Google по борьбе с веб-спамом. Однако на практике его команда отвечает за изменения алгоритма, влияющие на рейтинг каждого веб-сайта в Интернете. Со всеми спекуляциями и дезинформацией о социальных сигналах и их влиянии на поисковый алгоритм Каттс высказался по этому поводу в комментариях для SearchEngineWatch.com:

«Страницы Facebook и Twitter обрабатываются в нашем веб-индексе так же, как и любые другие страницы, поэтому, если что-то происходит в Twitter, происходит в Facebook, и мы можем это просканировать, мы можем вернуть это в результатах поиска. Но что касается выполнения специальной, конкретной работы, чтобы как бы сказать «у вас столько-то подписчиков в Твиттере или столько-то лайков в Facebook», насколько мне известно, в настоящее время у нас нет таких сигналов в нашем рейтинге веб-поиска. алгоритмы».

Комментарии Каттса оставляют много места для интерпретации. На первый взгляд, он ясно указывает, что компания не просматривает социальные профили для получения конкретной информации. По словам Каттса, это должно указывать на отрицательную ценность социальных сетей. Однако еще в 2010 году он заявил, что Google использует социальные сигналы при ранжировании веб-сайтов. Различные комментарии предполагают, что есть небольшая свобода маневра, когда дело доходит до профилей в социальных сетях и рейтинга веб-сайтов. Главный камень преткновения: социальные профили часто меняются.

Алгоритмы Google сканируют веб-сайты только в определенные моменты времени. Поскольку информация собирается спорадически, а профили постоянно меняются, Google сложно измерить ценность социальных профилей.

• Вы еще общительны? Изучите основы использования социальных сетей для онлайн-маркетинга

Социальные сети и обмен ссылками

Создание ссылок когда-то было королем рейтинга поисковых систем. Веб-мастера будут использовать любые средства, необходимые для создания впечатляющего онлайн-профиля, размещая обратные ссылки на заслуживающие доверия сайты и даже покупая ссылки для загрузки образа своего сайта. Многочисленные изменения алгоритма Google уменьшили ценность построения ссылок и полностью устранили методы черной шляпы, которые когда-то были широко распространены в Интернете.

Однако социальные сети вдохнули в ссылки новую жизнь. Если ссылки считаются системой голосования для веб-сайтов, обмен социальными сетями определяет поведение при голосовании в современной сети. Когда пользователи Facebook делятся ссылкой на историю, продукт или компанию в своем профиле, это форма построения ссылок. То же самое касается пользователя Твиттера, который пишет о своем любимом бренде или продукте с прикрепленной ссылкой.

В результате социальные сигналы становятся важным игроком в рейтинге компании в поисковых системах. Согласно SearchEngineLand, это имеет два последствия для вашего бизнеса:

• Социальная репутация: не все ссылки одинаковы, и то же самое касается профилей в социальных сетях. Не существует никаких мер, препятствующих тому, чтобы физическое или коммерческое лицо создавало сотни учетных записей в социальных сетях на различных платформах для создания фейковых слухов. В результате вашему социальному присутствию нужно время, чтобы создать солидную репутацию. Вам нужны друзья и подписчики с законными профилями и подлинными репостами, а не с автоматическими репостами, которые рассматриваются как спам.
• Социальные шеры: Google может не придавать большого значения вашему профилю в социальных сетях, но его присутствие в сети и количество (и разнообразие) репостов играет важную роль. Создание фан-страницы в Facebook, учетной записи в Twitter и страницы в Google+ позволяет вашей компании создать надежную репутацию и увеличить количество акций на различных платформах.

Все в срок и на платформе

Эксперты по SEO и поисковым системам из MOZ обнаружили, что независимо от того, что говорит Google, присутствие вашей компании в социальных сетях действительно играет жизненно важную роль в ее поисковых рейтингах. В тематическом исследовании, проведенном MOZ, были сделаны два важных вывода. Во-первых, большую роль сыграло время и день, когда информация была опубликована в социальных сетях. Во-вторых, используемая платформа также учитывалась в уравнении.

MOZ обнаружил, что, когда контент публиковался в понедельник, среду или четверг в 9:00, 12:00, 15:00 или 18:00 по восточному стандартному времени, он с большей вероятностью получал голоса и внимание в социальных сетях. Исследование также показало, что компании могут увеличить количество репостов в социальных сетях и, таким образом, улучшить рейтинг, добавив изображение (увеличение на 200%), сформулировав инструкции и список постов (увеличение на 47%), а также устраивая конкурсы для подписчиков (на 39%). способствовать росту).

Кроме того, MOZ обнаружил, что конкретная используемая платформа и активность на этой платформе обеспечили веб-сайтам повышение рейтинга в поиске. Неудивительно, что MOZ обнаружила, что собственная платформа Google+ от Google предлагает наиболее значительный прирост. Рейтинг одного сайта, получившего 100 подписчиков в Google+, вырос на 14,63%. Отдельный веб-сайт получил 300 голосов (акций) Google +1, и его рейтинг подскочил на 9,44%.

Для сравнения, Facebook и Twitter оказали менее значительное, но все же положительное влияние. Один веб-сайт, набравший 70 репостов и 50 лайков в Facebook, поднялся в рейтинге на 6,9%, а другой — на 2,88% после 50 ретвитов в Twitter.

Вывод

Любите вы или ненавидите платформы социальных сетей, существует достаточно доказательств того, что присутствие в социальных сетях оказывает положительное влияние на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Важным фактором, о котором следует помнить, является способ управления вашими программами в социальных сетях. Когда все сделано правильно, нет никаких сомнений в том, что социальные сети оказывают положительное влияние.

Источники:

• https://www.quicksprout.com/2014/01/31/how-social-signals-impact-search-engine-rankings/
• https://searchengineland.com/guide/seo/social-media-ranking-search-results
• https://searchenginewatch.com/sew/news/2325343/matt-cutts-facebook-twitter-social-signals-not-part-of-google-search-ranking-algorithms