Cómo afecta la deuda técnica al SEO técnico

En promedio, las empresas gastan entre el 10 % y el 20 % de su presupuesto de tecnología para resolver su deuda técnica.

Aunque la deuda técnica se genera principalmente por el desarrollo de software, puede afectar cada parte de su negocio, incluido el SEO técnico.

Desafortunadamente, la deuda técnica puede permanecer oculta durante años y dañar seriamente su negocio cuando menos lo espera.

Las grandes organizaciones con varios productos digitales corren un mayor riesgo de incurrir en deuda técnica.

Y cuando los nuevos servicios se basan en una pila de tecnología defectuosa, el interés de la deuda puede acumularse. En una encuesta de McKinsey, el 60 % de los CIO afirmó que su deuda técnica ha aumentado con los años.

¿Qué es la deuda técnica?

La deuda técnica es una metáfora que describe las consecuencias de problemas técnicos que ocurrieron en el pasado pero que no se abordaron de inmediato.

Si el producto o servicio digital se va a desarrollar continuamente, llegará un momento en que la deuda deberá pagarse, generalmente con intereses. El interés puede tomar muchas formas: dinero, tiempo o esfuerzo adicional.

La deuda técnica puede ser tanto intencional como no intencional.

La deuda técnica intencional es una decisión deliberada que se toma para seguir adelante con un proyecto. Al igual que obtener un préstamo financiero, una persona o una empresa pueden endeudarse técnicamente para cumplir con un plazo o ahorrar dinero. Es un atajo que puede permitirle construir más rápido. Por lo tanto, asumir intencionalmente deuda técnica es un movimiento estratégico que, aunque arriesgado, puede generar ganancias.

Por otro lado, la deuda técnica puede ocurrir por desconocimiento, negligencia o mala priorización de tareas. A veces, es posible que no sepa que se está endeudando y solo lo nota cuando surgen nuevos problemas. Eso es deuda técnica no intencional.

Causas relacionadas con el SEO técnico para la deuda técnica

El SEO técnico, la forma técnica de su sitio web, es particularmente sensible a la deuda técnica.

Muchas veces, las implementaciones técnicas de SEO son sensibles al tiempo. Por lo tanto, si surge una deuda técnica cuando tiene problemas técnicos urgentes de SEO que abordar (como durante la migración o después de una caída repentina de la visibilidad), puede causar problemas graves o incluso hacer que sea imposible solucionar el problema a tiempo.

Por otro lado, los problemas técnicos de SEO no abordados pueden generar una gran cantidad de deuda técnica .

La falta de conocimientos técnicos de SEO puede dar lugar a que se tomen decisiones equivocadas que contribuyan a la deuda técnica.

La deuda técnica relacionada con el SEO puede ocurrir por varias razones:

• Errores tecnológicos,
• Mala elección de alojamiento,
• migración de sitios web,
• Pobre documentación, o
• Descuido de la versión móvil del sitio web.

Errores tecnológicos

La elección de la tecnología que utiliza influye en el funcionamiento de su sitio web y posiblemente establece algunas limitaciones de SEO.

Los errores tecnológicos más comunes relacionados con el SEO incluyen:

• Usando tecnología obsoleta,
• Elección incorrecta de la plataforma,
• Problemas relacionados con JavaScript.

Tecnología obsoleta

El SEO técnico está en constante cambio. Llegan nuevas actualizaciones y las viejas tendencias se vuelven obsoletas.

Si está utilizando tecnología obsoleta, existe el riesgo de que algunas de las nuevas funciones no se puedan implementar en su sitio web o que los robots de los motores de búsqueda no puedan indexar su contenido.

Tomemos como ejemplo los formatos de imagen modernos. WebP le permite proporcionar imágenes en tamaños más pequeños sin sacrificar su calidad. Sin duda, es un aspecto positivo, pero desafortunadamente, las versiones anteriores de CMS generalmente no son compatibles con el formato.

El soporte se está agregando lentamente y, por ejemplo, WordPress ha sido compatible con WebP desde su versión 5.8 , lanzada en julio de 2021. Significa que si está utilizando una versión anterior, no puede implementar el formato.

Por un lado, las tecnologías obsoletas pueden impedirle utilizar funciones modernas.

Pero, por otro lado, las tecnologías existentes pueden perder soporte con el tiempo. Por ejemplo, es posible que los navegadores ya no admitan el código obsoleto en su sitio web, lo que puede hacer que muestren su contenido de manera inapropiada .

Aquí hay una lista de etiquetas HTML con elementos resaltados que ya no son compatibles con HTML5; es una buena idea asegurarse de que su sitio web ya no use estas etiquetas.

Elección incorrecta de la plataforma

El CMS o la plataforma de comercio electrónico que elija para su sitio web puede influir en la gama de funciones disponibles y otros aspectos, como su velocidad. También puede venir con algunas limitaciones de SEO.

Core Web Vitals Technology Report muestra que algunas plataformas de comercio electrónico y CMS pueden ser más lentas que otras. No significa que haya un sistema superior que garantice sitios web más rápidos. Dos sitios web que usan el mismo CMS pueden tener diferentes velocidades porque usan diferentes temas o diferentes complementos. Pero es algo a considerar cuando elige una plataforma para su sitio.

Algunos de los temas del sitio web requieren scripts pesados ​​para funcionar . John Mueller abordó el tema y dijo que los temas podrían afectar:

• Tiempo de carga de la página,
• La forma de mostrar el contenido,
• Enlace interno, y
• El uso de datos estructurados.

Independientemente de si recién está comenzando o si está interesado en cambiar el sitio web existente, el tema que elija afectará el SEO.

fuente: Juan

Pero eso no es todo. Los complementos pueden ser útiles, pero deben usarse con moderación.

Algunos complementos pueden agregar consultas adicionales a la base de datos o código adicional que el navegador necesita descargar. En conjunto, puede afectar el rendimiento de su sitio web y ralentizar su tiempo de carga.

Por otro lado, los sitios web con complementos ligeros pueden funcionar bien. Supporthost tiene una lista de complementos que pueden afectar su rendimiento y sugiere opciones alternativas que requieren menos rendimiento.

Además, es posible que algunas de las plataformas no sean compatibles con SEO . Algunos problemas comunes que pueden ocurrir con las plataformas de comercio electrónico incluyen:

• Uso inconsistente de la etiqueta canónica,
• Dificultad para agregar metaetiquetas, y
• Problemas con la adición de funciones básicas, por ejemplo, la sección de artículos relacionados o la recuperación de carritos abandonados.

Errores relacionados con JavaScript

JavaScript permite que su sitio web sea más interactivo y le brinda la capacidad de manipular el contenido dinámicamente.

Rastrear sitios web ricos en JavaScript es un proceso complejo y lento. Los bots de los motores de búsqueda necesitan descargar código adicional, analizar, compilar y ejecutar JavaScript, y posiblemente obtener datos de API externas.

Los bots de los motores de búsqueda no pueden hacer clic en los botones ni desplazarse, por lo que si es la única forma de descubrir contenido, es posible que los bots no lo encuentren. Además, es posible que ni siquiera descarguen todos los recursos si no creen que son necesarios, lo que genera el riesgo de no obtener algunos archivos JavaScript y no ejecutar el código.

Además, algunas bibliotecas de JavaScript son muy extensas y debe asegurarse de que la biblioteca elegida sea óptima para sus necesidades. La mayoría de ellos tendrán algunas dependencias . Simplemente significa que dependen de otras bibliotecas para ejecutar alguna función, y el navegador tendrá que descargarlas y ejecutarlas todas.

Por lo tanto, cargar una biblioteca completa y extensa cuando desea usar solo una función menor puede agregar innecesariamente una gran cantidad de código a su sitio web. Google tiene algunos consejos para optimizar las dependencias de JavaScript que podría usar para minimizar el efecto negativo en su sitio web.

Consecuencias de los errores tecnológicos

Las consecuencias de construir su sitio web con tecnología defectuosa u obsoleta incluyen:

• Tiempo de carga de página lento,
• Problemas de rastreo e indexación,
• Limitaciones en la implementación de funciones básicas de SEO, y
• Temas de seguridad.

La velocidad de carga de su sitio web es una parte esencial de la experiencia de usuario que brinda a sus clientes. Google realizó un estudio que exploró la correlación entre la velocidad de carga y la tasa de rebote y demostró que la probabilidad de que los usuarios regresen al SERP aumenta con el aumento del tiempo de carga.

La velocidad de la página también puede afectar directamente su clasificación . Las métricas más críticas que deben mencionarse aquí son Core Web Vitals. Google los considera como uno de los indicadores de la experiencia de página que proporcionas. También puede encontrar la importancia del tiempo de carga de la página para la clasificación en las Pautas para webmasters de Bing .

Si una plataforma no permite una fácil implementación de las funciones básicas de SEO, requerirá un desarrollo personalizado costoso y lento . Es por eso que no considerarlo al principio significa que tendrá que gastar más tiempo y dinero en el futuro para pagar su deuda técnica.

Los problemas de rastreo e indexación pueden ser las consecuencias del uso de tecnología obsoleta o de depender en gran medida de JavaScript. Si su contenido no se puede indexar, no aparecerá en los resultados de búsqueda, lo que disminuirá su tráfico.

Además, las tecnologías obsoletas pueden generar problemas de seguridad y poner sus sitios web en peligro de ataques cibernéticos. También son propensos a fallar. Por lo tanto, en lugar de ahorrar dinero y tiempo, puede terminar pagando más por las correcciones necesarias para mantener el sistema en funcionamiento y posiblemente por la restauración de datos.

Mala elección de hosting

Elegir el proveedor de alojamiento es uno de los primeros pasos al crear un sitio web y uno que debe investigar a fondo .

Su sitio debe ser accesible para los usuarios y los motores de búsqueda, y es por eso que debe asegurarse de que su servidor pueda soportar el tráfico . No puede permitir que sus clientes y bots se encuentren con un error del servidor o tiempo de espera de la página.

Algunos de los otros factores que debe considerar incluyen:

• ubicación del servidor,
• Equipo de soporte receptivo, y
• Copias de seguridad automáticas.

Un buen hosting es caro. Sin embargo, el deseo de ahorrar dinero y la falta de conocimiento sobre los requisitos del servidor lo pondrán en una deuda técnica.

Consecuencias de la mala elección del hosting

Un servidor con capacidad insuficiente puede sobrecargarse, lo que significa que los usuarios y los bots de los motores de búsqueda no podrán usar su sitio web.

Como explicó Martin Splitt en el seminario web Rendering SEO, la capacidad insuficiente podría influir en el rastreo de su sitio web. Paso a paso, la situación podría verse así:

1. Googlebot comienza a rastrear una página y encuentra un error de servidor.
2. Se retira del rastreo de la página porque no quiere forzar al servidor a sobrepasar sus límites.
3. Cuando Googlebot nota que retroceder tuvo un efecto positivo en las funciones del servidor, puede rastrear la página nuevamente.
4. Googlebot vuelve a la página, pero la situación se repite y el servidor vuelve a rendirse.

Crea un círculo vicioso en el que los bots retroceden y regresan, pero no rastrean la página. Si no se puede rastrear la página, no se indexará y no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Además, la ubicación del servidor afecta la rapidez con la que los usuarios pueden recibir su contenido. Cuanto más lejos estén de su servidor, más tardará en acceder a su sitio web. Por lo tanto, asegúrese de considerar cuál es la ubicación óptima del servidor para su sitio web o utilice una red de entrega de contenido.

Elegir un alojamiento que tenga un equipo de soporte poco útil también puede causar problemas en el futuro. Por ejemplo, imagine esperar un mes antes de que el equipo de soporte técnico responda a sus inquietudes.

Migración de sitio web

La migración del sitio web es un término amplio que simplemente significa que su sitio web sufre cambios significativos, que incluyen, entre otros:

• Cambiando tu dominio,
• Cambiar CMS, o
• Cambiando su arquitectura.

Es posible que desee realizar una migración del sitio web para cambiar la marca de su sitio web o pasar a una plataforma que satisfaga mejor sus necesidades y expectativas.

Sin embargo, la migración del sitio web no puede ser una decisión apresurada. John Mueller destacó la importancia de una buena estrategia migratoria en su tuit:

La migración de sitios web implica la planificación, las pruebas y la cooperación con especialistas como desarrolladores, diseñadores y SEO. Precipitarse sin el conocimiento del proceso puede traer graves consecuencias.

Consecuencias de la migración del sitio web

Muchas cosas pueden salir mal durante la migración de un sitio web. Un ejemplo puede ser configurar redireccionamientos incorrectos o crear cadenas de redireccionamiento . Debe asegurarse de que las URL antiguas se redireccionen correctamente a las nuevas.

La migración del sitio web puede causar enlaces internos rotos que resulten en problemas de navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Mala documentación

Crear una buena documentación lleva tiempo y tiende a pasarse por alto al desarrollar un nuevo producto.

Durante la producción, todo puede parecer evidente para sus desarrolladores. Pero si regresa a su código después de seis meses, probablemente no recordará qué hace cada línea de código y por qué es necesaria.

Crear una buena documentación técnica es solo una parte del problema. Después de todo, no siempre somos responsables de crearlo. También debemos asegurarnos de que los sistemas y plataformas que elegimos tengan documentación detallada .

No dedicar suficiente tiempo para asegurarse de que el producto que está utilizando tenga una documentación completa puede contribuir significativamente a la deuda técnica.

Consecuencias de una mala documentación

La creación o el uso de productos con documentación deficiente siempre significa que eventualmente tendrá que dedicar más tiempo a investigar o ponerse en contacto con el soporte.

La implementación de funciones puede llevar mucho tiempo si no hay suficiente documentación de respaldo . Además, el riesgo de cometer un error siempre es mayor cuando la documentación no es lo suficientemente buena.

Descuidar la compatibilidad con dispositivos móviles

Con el creciente número de usuarios de teléfonos móviles, no sorprende que la compatibilidad con dispositivos móviles desempeñe un papel importante a la hora de proporcionar una buena experiencia de usuario.

Si no ha hecho que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, debería hacerlo. Es probable que la mayoría de los usuarios que visitan su sitio utilicen un dispositivo móvil.

fuente: https://developers.google.com/search/mobile-sites/get-started

Hay muchos factores a considerar al crear sitios optimizados para dispositivos móviles. Debe implementar el diseño web receptivo , analizar el diseño y optimizar sus fuentes y recursos visuales. Pero estos son solo algunos de los elementos que debe tener en cuenta. Para obtener más información sobre cómo optimizar su sitio web para usuarios de teléfonos móviles, lea nuestro artículo sobre compatibilidad con dispositivos móviles.

Consecuencias de descuidar la compatibilidad con dispositivos móviles

La compatibilidad con dispositivos móviles es uno de los elementos de la experiencia de la página de Google . Es un factor de clasificación móvil, por lo que descuidarlo podría contribuir a una clasificación más baja .

Debido a que más de la mitad del tráfico web mundial proviene de teléfonos móviles, una versión móvil mal optimizada de su sitio web puede generarle una deuda técnica, incluso si su versión de escritorio es perfecta. Deberá dedicar tiempo a mejorar la versión móvil más temprano que tarde.

Cómo la deuda técnica de SEO puede afectar su negocio

La deuda técnica relacionada con el SEO puede afectar gravemente a su negocio.

Las consecuencias comerciales más evidentes incluyen la pérdida de dinero y tiempo. Sin duda, hacer cambios en su sitio puede llevar el doble de tiempo si es necesario solucionar otros problemas primero.

La deuda técnica que resulta en una clasificación más baja podría afectar su tráfico. Una posición más baja en la página de resultados del motor de búsqueda significa que menos clientes pueden notar su sitio web y utilizar sus servicios.

Dado que el SEO técnico cambia constantemente, la deuda técnica puede limitar su capacidad de progreso y, en consecuencia, colocarlo detrás de la competencia. Es posible que se encuentre con una lista interminable de tareas y con la incapacidad de implementar cambios e innovaciones esenciales. Como resultado, sus competidores seguirán avanzando y usted se quedará rezagado.

Además, es posible que tenga problemas para encontrar nuevos desarrolladores para trabajar en su empresa. Reclutar nuevos empleados es difícil por sí solo, pero aún más cuando se ofrece trabajo con tecnología heredada. Los desarrolladores quieren obtener experiencia con las tecnologías modernas, no meterse con un marco que está a punto de quedar completamente obsoleto. TechRepublic afirma que el 80% de la Generación Z (nacidos después de 1996) quiere trabajar con tecnología de punta, lo que significa que puede ser difícil competir por los mejores empleados si ofrece tecnologías obsoletas.

Mejores prácticas

Es posible que la deuda técnica no siempre sea evitable, pero monitorearla y reducirla es esencial para salvarlo de graves consecuencias en el futuro.

Cuando se trata de SEO técnico, aquí hay algunas buenas prácticas y consejos que puede seguir para ayudarlo a lidiar con la deuda técnica:

• Utilice la extensión Wappalyzer para averiguar qué tecnología utiliza su sitio web. Luego, puede analizarlo y, por ejemplo, buscar actualizaciones. Puede ayudarlo a obtener una perspectiva sobre la tecnología que utiliza y, potencialmente, encontrar alguna que pueda estar desactualizada. Además, cuando investiga la tecnología que desea utilizar, puede verificar su popularidad en GitHub.
• Asegúrese de que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar su contenido de JavaScript. Si no está seguro de qué partes de su sitio web dependen de JavaScript, puede utilizar nuestra herramienta WWJD.
• Si desea utilizar el desplazamiento infinito, asegúrese de que los robots de los motores de búsqueda tengan otras opciones para encontrar su contenido. Por ejemplo, incluya la paginación como una adición al desplazamiento infinito. Puede encontrar más información en la documentación de Google.
• Mantenga su sitio web optimizado para dispositivos móviles. Tanto Google como Bing tienen herramientas que le permiten probar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio web.
• Optimiza la velocidad de tu sitio web. Puede usar PageSpeed ​​Insights para analizar su velocidad y obtener sugerencias sobre cómo mejorarla.

La mejor manera de salvar a su empresa de las consecuencias de la deuda técnica es prevenirla por completo. Si no puedes evitarlo, asegúrate de monitorearlo y priorizar bien las tareas. Desafortunadamente, muchos desarrolladores tienden a pasar por alto el SEO técnico .