10 sencillos consejos para mejorar la estrategia de SEO local para su negocio

Cuando los clientes buscan negocios locales cerca de ellos, ¿cómo los encuentran?

Buscando en Google 'negocio xyz local cerca de mí', o alguna variación de esta consulta de búsqueda.

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La encuesta de Google muestra que la búsqueda de la frase 'cerca de mí' se duplicó en 2020 '.

Si es un negocio basado en servicios o productos, que atiende a una audiencia local, necesita tener una estrategia sólida de SEO local para su negocio. Así es como su negocio aparecerá alto en los motores de búsqueda.

La investigación muestra que aproximadamente el 97% de las personas que utilizan la búsqueda en línea buscan negocios locales.

¿Y en qué listado van a hacer clic cuando aparezcan los resultados de la búsqueda?

Una cuarta parte de ellos (24,4% para ser exactos) harán clic en las principales consultas de búsqueda que aparecen.

Entonces, al tener una sólida estrategia de SEO local, está enviando una gran cantidad de audiencia específica, interesada y orgánica a su sitio web.

Otros beneficios incluyen,

• Mayor conocimiento de la marca. Si es un negocio relativamente nuevo, quiere asegurarse de que todos en el área sepan que está en funcionamiento.
• Obtener más reseñas de clientes. Cuantos más clientes obtenga en línea, más reseñas podrá obtener para su sitio web, listado de GMB y perfiles sociales.
• Ayuda a obtener vínculos de retroceso más localizados, lo que a su vez ayuda a mejorar su clasificación de búsqueda.

¿Cómo puedes mejorar la estrategia de SEO local para tu negocio?

Al incorporar estos 10 sencillos consejos.

1. Reclama tu listado de Google My Business

Si no ha reclamado su listado de GMB, ahora es el momento de hacerlo.

Google My Business es una función gratuita de listado de negocios de Google. Permite a las empresas enumerar información clave sobre su negocio y facilita que la audiencia encuentre negocios relevantes.

Fuente

Esto funciona solo para empresas que tienen algún tipo de contacto con los clientes, no para empresas puramente en línea.

La encuesta de Bright Local mostró que "el 64 % de los clientes utilizan la lista de números de teléfono en los paneles de Google Business Profile para comunicarse con las empresas locales".

¿Cómo configurar su lista de Google My Business?

• Visite el administrador de perfiles comerciales de Google
• Elija su categoría de negocio.
• Agregue todos los detalles sobre su negocio: su ubicación física, su información de contacto, sitio web, etc. Sea lo más minucioso posible y verifique dos veces todos los detalles que está proporcionando.
• Verifique su listado.
• Y finalmente, agregue todos los demás detalles importantes sobre su negocio. Esto incluye el horario comercial, el logotipo, las preferencias de mensajería, la descripción comercial y las fotos.

¡No olvide que es 2,7 veces más probable que los clientes consideren que su negocio es de buena reputación si tiene un perfil comercial de Google completo! Así que agregue todos los detalles requeridos y actualice su perfil regularmente.

Algunos consejos para optimizar su lista de GMB,

• Agregue imágenes y videos de sus productos, servicios, puntos de venta físicos, empleados trabajando, detrás de escena, etc. La calidad de las imágenes y los videos dicen mucho sobre un negocio, ¡así que tome fotografías de calidad profesional!
• Agregue palabras clave relevantes a su perfil para asegurarse de que se clasifique más alto. Más sobre eso en el siguiente punto.
• ¡Anima a los clientes a dejar comentarios positivos en tu anuncio!
• Utilice la sección de preguntas y respuestas de su anuncio. Haz una lista de preguntas frecuentes y respóndelas en esa sección. Además, garantizar una respuesta oportuna a las preguntas de los clientes potenciales.

1. Determine las palabras clave para las que desea clasificar

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar palabras y consultas de búsqueda que utiliza su público objetivo para buscar productos y servicios que ofrece su empresa.

Por ejemplo, si está en la industria automotriz y ofrece lavado de autos como uno de sus servicios, una palabra clave clave para su negocio será "lavado de autos".  

La investigación de palabras clave es fundamental para mejorar su clasificación de búsqueda local, ya que envía audiencias específicas a su sitio web . También lo ayuda a comprender a su audiencia potencial y crear contenido personalizado que les hable.

¿Cómo llevas a cabo una investigación de palabras clave?

• Haz una lista de todos los servicios y productos que ofreces. Como empresa local, su ubicación también es una palabra clave para la que desea clasificar. Entonces, en lugar de solo 'lavados de autos', también desea clasificar para 'lavados de autos en Houston'.
• Utiliza Google. Google es una de las formas más fáciles de encontrar las palabras clave que utiliza su público objetivo. Simplemente ingrese su palabra clave inicial y haga una lista de SERP que aparecen.

Por ejemplo, cuando busca lavado de autos en Google, aparecen resultados de búsqueda como los siguientes.

• champús para lavado de coches
• Máquinas de lavado de autos
• costo de lavado de autos

• Use herramientas de investigación de palabras clave pagas y gratuitas como,
  • Semrush
  • RespuestaElPúblico
  • TubeBuddy
  • Herramientas de palabras clave

La curva de aprendizaje en estas herramientas es un poco empinada, pero la información y los datos que ofrecen pueden ser muy beneficiosos para las empresas que se toman en serio el SEO.

1. Audita tu sitio web

Es probable que ya tenga un sitio web, por lo que lo primero que debe hacer es realizar una auditoría de su sitio web.

¿Por qué?

Porque una mala experiencia puede ser suficiente para alejar a un cliente potencial de su sitio web.

Los estudios muestran que el 88% de los consumidores en línea tienen menos probabilidades de regresar a un sitio después de una mala experiencia .

Realizar una auditoría SEO de su sitio web puede ayudar a determinar si su sitio web tiene alguno de los siguientes problemas.

• Velocidad de carga del sitio web lenta. Según un estudio realizado por Portent , " las tasas de conversión de sitios web caen en un promedio de 4,42 % con cada segundo adicional de tiempo de carga (entre los segundos 0 y 5)."
• Faltan títulos de página y meta descripciones.
• Enlaces rotos. Estos enlaces contribuyen a la mala experiencia de un usuario y también pueden afectar negativamente su clasificación de búsqueda (¡si hay demasiados!)
• Sin mapa del sitio XML. Si tiene un sitio web grande, un mapa del sitio XML tendrá un impacto positivo en sus clasificaciones de búsqueda.
• Mala indexación.
• Mala optimización móvil. ¡ Solo en 2020, el 68,1% de todas las visitas al sitio web provinieron de dispositivos móviles!

1. Implementar SEO en la página

La estrategia de SEO en la página se refiere al proceso de optimización de las páginas de su sitio web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Al igual que desea que su lista de GMB aparezca cuando las personas busquen su palabra clave específica, también desea que su sitio web aparezca en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

Una vez que tenga una lista de palabras clave que le gustaría orientar, modifique las siguientes áreas de su sitio web.

• Etiqueta de título : la etiqueta de título es la etiqueta HTML de cada una de sus páginas web.
• Meta descripción: la meta descripción juega un papel crucial en la mejora de la clasificación en los motores de búsqueda. En los motores de búsqueda, las meta descripciones generalmente se muestran debajo del título de la página. Por lo tanto, no solo deben contener la palabra clave correcta, sino que también deben explicar de manera sucinta de qué se trata la página web.
• Títulos de publicaciones de blog y etiquetas de encabezado: si crea contenido para el blog de su sitio web con regularidad, asegúrese de optimizar los títulos y las etiquetas de encabezado (H1 - H6) con las palabras clave adecuadas.
• Optimización de imágenes: tener un sitio web visualmente rico es clave para lograr altas conversiones. Pero debe asegurarse de que todas las imágenes estén optimizadas (las imágenes voluminosas pueden ralentizar un sitio web, lo que puede dificultar las conversiones) y que contengan las palabras clave correctas en su título y texto alternativo.

1. Agregue páginas de ubicación a su sitio web

Las páginas de ubicación son páginas que contienen la información de su empresa. Si es una tienda física, eso incluye su información de contacto: número de teléfono, dirección física, dirección de correo electrónico.

Para ayudar aún más a sus clientes potenciales, es una gran idea agregar su horario comercial, descripción de la tienda, descripción comercial, una lista de servicios y productos que ofrece, sus perfiles sociales, información de estacionamiento y todas y cada una de las promociones que está ejecutando.

Si puede agregar un mapa de Google a su sitio web , ¡es aún mejor!

También puede crear una página de contacto y proporcionar a su audiencia un breve formulario que pueden completar antes de visitar, o una sección de mensaje donde pueden hacer directamente cualquier consulta que puedan tener.

Sin embargo, ¡evita duplicar contenido para agregar varias páginas!

Consejo: sus perfiles de redes sociales, su GMB y otros listados locales, y su sitio web deben tener información consistente.

1. Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

Sabías,

• El 52,2 por ciento de todo el tráfico del sitio web se genera desde teléfonos móviles

• El 61 por ciento de los consumidores dicen que es más probable que compren en sitios optimizados para dispositivos móviles.

• El 52 por ciento de los clics de PPC provienen de dispositivos móviles

• Los usuarios pasan el 90% de su tiempo de medios en dispositivos móviles
• En 2018, el 63% de todas las visitas a sitios web minoristas provinieron de teléfonos inteligentes.

En la época actual, hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles es fundamental.

Lo primero que debe hacer es verificar qué tan compatible con dispositivos móviles es su sitio web. Para eso, vaya a la Herramienta de sitios web compatibles con dispositivos móviles de Google e ingrese la URL de su sitio web.

Una vez que tenga una idea básica de cuánto necesita mejorar su sitio web, aquí hay algunas áreas que puede modificar para que su sitio web sea más compatible con dispositivos móviles.

• Haga que su sitio web sea receptivo. Esto permite cambiar el tamaño, reorganizar y optimizar el contenido de su sitio web de acuerdo con el dispositivo en el que se está viendo.
• Haga que la información sea fácil de encontrar. Utilice un lenguaje sencillo. Agregue signos y símbolos para ayudar a los usuarios a navegar fácilmente por el sitio web. No distraiga a los usuarios con múltiples CTA.
• Evite las ventanas emergentes.
• Mejorar la velocidad del sitio web. Algunas formas en que puede hacer esto es comprimiendo sus imágenes, usando AMP y usando un proveedor de alojamiento confiable.
• Haga que sus botones y CTA sean lo suficientemente grandes para que se puedan ver fácilmente en las pantallas de los dispositivos móviles.
• Pruebe regularmente su dispositivo para ver si es compatible con dispositivos móviles.

1. Crear contenido local

Para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda (y vencer a sus competidores), necesita contenido local de alta calidad.

¡ Bloomfield Dental Designs logró aumentar su visibilidad orgánica en un 300 % después de incorporar contenido local en su estrategia de marketing SEO local!

El contenido local proporciona varios beneficios para las empresas.

• Ayuda a impulsar la clasificación en los motores de búsqueda.
• Aumenta las conversiones.
• Establece tu autoridad en el nicho. Cuando un cliente potencial busca lavado de autos, ¿qué sitio web elegirá y confiará? ¿Uno con publicaciones de blog sobre mantenimiento de automóviles, pros y contras de diferentes servicios de lavado de autos y otras publicaciones de blog informativas? ¿O uno que simplemente muestre la información de contacto de la empresa?
• Construye una relación fuerte con la audiencia.
• Lo mantiene a la vanguardia de su público objetivo (especialmente cuando está reutilizando el contenido del sitio web en forma de contenido de redes sociales)

¿Cómo se puede crear contenido local rico?

• En primer lugar, haz una lista de preguntas frecuentes y respóndelas en forma de contenido de blog. ¡Puede reutilizarlos y agregarlos a su lista de GMB, perfiles de redes sociales e incluso comenzar un podcast!
• Aloje a empresarios locales, personas influyentes de la industria y expertos en su nicho en su blog. Realice sesiones de preguntas y respuestas con ellos y agregue la transcripción a su blog.
• Crea contenido educativo para tu audiencia.
• Espolvoree palabras clave locales (por ejemplo, su ubicación, palabra clave + su ubicación, etc.) a lo largo de la publicación del blog.
• Cubre los eventos locales en el blog de tu sitio web.
• Agregue estudios de casos, testimonios y reseñas de sus clientes.

1. Trabaja en la construcción de enlaces locales

La creación de enlaces locales es uno de los factores más destacados de la clasificación en línea. Si eres nuevo en SEO, ¡los enlaces pueden parecer intimidantes!

Pero es un concepto muy simple, fácil de usar y fundamental para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

La construcción de enlaces locales se refiere al proceso de obtener enlaces de otras empresas. Pueden ser en forma de enlaces a sitios web, menciones de marca o incluso referencias de otras empresas. La diferencia entre los enlaces regulares y los enlaces locales es que los enlaces locales provienen de fuentes específicas de la ubicación.

En pocas palabras, otras empresas enviarán tráfico hacia usted al mencionarlo en su contenido y agregar un enlace a su empresa.

¿Cómo se crea una estrategia local de construcción de enlaces para su negocio?

• Reclamar listados de directorios de empresas locales

Al igual que GMB, hay otros directorios locales, como Yelp, en los que puede cargar los detalles de su negocio. Busque directorios en línea de negocios locales prominentes en su área y envíe los detalles de su negocio.

Esta táctica no solo lo ayuda a obtener tráfico, sino que también mejora el contenido de enlaces de su sitio web (lo que a su vez ayuda a mejorar la clasificación orgánica en los motores de búsqueda).

• Aparece en la prensa local

Trate de que su negocio aparezca en la prensa local. Establezca relaciones con periodistas locales y casas de medios, interactúe con sus medios locales en las redes sociales, participe activamente en eventos locales y sea proactivo para encontrar formas de aparecer en la prensa local.

• Ofrecer patrocinios locales y ayudar en la comunidad

Haga una lista de escuelas y universidades en su área y vea si pueden ofrecer algún tipo de beca. Las escuelas y universidades están interesadas en promover este tipo de actividades, por lo que esto también lo ayudará a obtener exposición y enlaces a su sitio web.

• Colaborar con otras empresas locales

Busque oportunidades de colaboración con empresas locales en su industria. Elija negocios que ofrezcan un servicio o producto complementario. De esta manera, ambos pueden ayudarse mutuamente a obtener enlaces, aumentar el alcance y, en última instancia, ¡también obtener ventas!

1. Optimizar perfiles de redes sociales

Lo más probable es que ya haya creado perfiles para su empresa en las redes sociales. Ahora necesitas optimizarlos. Esto no solo lo ayudará a obtener enlaces a su sitio web, a aumentar su alcance, sino también a legitimar su negocio.

Lo primero que debe hacer es asegurarse de que sus perfiles de redes sociales tengan detalles comerciales completos, esto incluye su información de contacto, un enlace a su sitio web, su horario comercial, etc. ¡Agregar un enlace a Google Maps también es una excelente idea!

Mantenga la información consistente en todas las plataformas de redes sociales.

Luego, actualice las redes sociales regularmente con contenido interesante.

Fuente

Puede crear contenido educativo sobre su industria, resaltar eventos locales, responder preguntas frecuentes, crear memes divertidos con los que su audiencia pueda identificarse, realizar sesiones de transmisión en vivo y, de vez en cuando, ¡promover su negocio también!

Fuente

¡Colabore con otras empresas locales, personas influyentes locales y expertos de la industria en las redes sociales para aumentar aún más su alcance y obtener vínculos de retroceso!

Y, por último, realice un seguimiento constante de sus esfuerzos en las redes sociales para determinar qué plataformas sociales obtienen la mayor cantidad de tráfico y enlaces.

1. Usa herramientas de escucha social

Las herramientas de escucha social lo ayudan a rastrear el sentimiento de la audiencia sobre su marca.

¿A la gente le gusta tu marca?

¿Lo están odiando?

¿Tienen quejas que puedas resolver?

¿Están escribiendo críticas positivas para tu marca que puedes amplificar?

Las herramientas de escucha social son excelentes para realizar investigaciones de clientes, responder a críticas negativas, resolver cualquier problema que puedan tener sus clientes, determinar tendencias de la industria, realizar un seguimiento de todas las menciones de marcas y espiar a sus competidores.

Insertar: https://twitter.com/Zappos/status/1484335789425131522

Algunas herramientas de escucha social en las que puede invertir incluyen,

• HootSuite
• Talkwalker
• sintetizador

Terminando

Si tiene una tienda física de ladrillo y mortero y está vendiendo a una audiencia local, necesita ampliar su estrategia de SEO local. Para mantener un flujo de clientes, para estar al tanto de las tendencias de la industria y el sentimiento de la audiencia, para atraer una audiencia masiva en línea, necesita una sólida presencia en línea.

La encuesta de Google muestra que "el 76% de las personas que realizan una búsqueda local en su teléfono inteligente visitan un lugar físico dentro de las 24 horas y el 28% de esas búsquedas resultan en una compra".

¡Conozca a sus clientes donde están y mejore su clasificación en los motores de búsqueda locales siguiendo los 10 sencillos consejos que hemos compartido en este artículo!