直帰率を下げてエンゲージメントを高める方法

公開: 2019-08-19

デジタルマーケティングの世界に何らかの形で関係している場合は、直帰率について聞いたことがあるはずです。

この特定の用語は、業界やニッチを問わず、Web サイトにとって非常に重要です。さらに、直帰率は Web サイトの成功率を示します。

ただし、直帰率を明確に理解していない場合や、ウェブサイトの直帰率を効果的に減らす方法を知りたい場合は、この記事を読んでください.

この記事では、ウェブサイトの直帰率を下げる最も効果的な方法を紹介します。

それでは始めましょう！

直帰率という用語は、オンラインマーケティングの世界で広く使用されています。これは、Web サイトでの訪問者の全体的な行動の主要な指標です。最も重要なのは、ウェブサイトのパフォーマンスを追跡および監視するための重要な指標です.

しかし、すべての業界に標準的な良好な直帰率というものはありません。これは、業界ごとに良好な直帰率が異なる可能性があることを意味します。実際、直帰率は、ビジネスの最終的な目標によって大きく異なる場合があります。

したがって、最初に特定の業界の良好な直帰率を知ることが不可欠です。そうして初めて、直帰率を下げるだけでなく低く抑える方法を実装することができます。

直帰率とは何ですか?

直帰率はパーセンテージで指定され、そのサイトの他のページをクリックして表示せずにサイトを離れた訪問者の総数を示します。

ユーザーが戻るボタンのアイコンをクリックしたり、新しい URL をチェックしたり、ブラウザーにアクセスしたり、ページを長時間開いていても実行可能なアクションが実行されなかったりすると、Web サイトの直帰率が発生します。

ウェブサイトの直帰率を計算するのはとても簡単です。これは、サイトに戻ってきた訪問者の総数を、特定のページへの訪問者の総数で割ることによって推定されます。

たとえば、Web ページのいずれかが 100 人の訪問者を受け取り、そのうち 70 ～ 80 人がサイトの他のページをチェックせずに Web ページを離れた場合、直帰率は 70 ～ 80% になります。通常、直帰率が低いほど、ウェブサイトにとって良いことを意味します。

しかし、これは見た目ほど単純でも簡単でもありません。

直帰率が重要な理由

SEMRushは、直帰率に関する調査を実施しました。その調査では、ウェブサイトの直帰率が Google 検索エンジンのランキングで 4 番目に重要なランキング要素であることが明確に述べられています。

これは、直帰率が、特定の Web ページが検索者が検索しているソリューションや情報を提供していないことを Google の検索アルゴリズムに直接知らせる信号だからです。その結果、その Web ページの全体的なスコアとランキングはかなり低くなります。

さらに、ほとんどの検索者は実行可能な答えや問題の解決策を見つけることができないため、その Web ページを避けて別の関連情報源をチェックする傾向があります。

直帰率を明確に理解することで、コンテンツが訪問者にとって魅力的で効果的かどうかを知ることができます.

平均または良好な直帰率とは?

さまざまな業界に属するすべての Web サイトについて述べることができる、標準または平均の直帰率はありません。直帰率は、業界やビジネスによって異なります。たとえば、20% の直帰率は、ある業界では適切かもしれませんが、別の業界ではより高くなる可能性があります。

ただし、一般的に直帰率が 50% を超えると非常に高く、20 ～ 50% の直帰率は低いと見なされます。ただし、直帰率が高いことは必ずしも問題や悪いことではありません。それは、ウェブサイトのタイプだけでなく、チャネル、業界、および人々が検索を実行するために使用しているデバイスにも完全に依存します.

直帰率が平均的であると考えられるブログページでは、直帰率が高いと考えられます。これの主な理由は、よく書かれたコンテンツがユーザーのコンテンツを完全に満足させるわけではないということです。

これは、Web ページに強力な行動を促すフレーズや内部リンクが含まれている場合や、多数のユーザーが探している関連する回答を見つけることができる場合でも発生する可能性があります。このため、彼らはソーシャルメディアや検索エンジンのページに戻ります。

ブログ投稿の場合、60 ～ 90% の直帰率がベンチマークの平均であると考えられています。

直帰率が高い他の種類のページは次のとおりです。

カスタマーサポートと FAQ ページ
お問い合わせページ
新しい物語
チェックアウトページ
購入確認ページ
フォーム送信ページ

特定のページの直帰率を確認するには、 Google アナリティクスというツールを使用できます。

Google アナリティクスには、サイトのコンテンツをクリックしてすべてのページを選択できる「行動タブ」のオプションがあります。その特定のオプションから、直帰率が最も高いページを簡単に分類できます。

大量のトラフィックを受信しない Web ページと比較して、膨大な量のトラフィックを受信する Web ページを簡単に除外できます。

訪問者を潜在的な顧客に変え、新しいリードを生成しようとする Web サイトにとって、直帰率が高いことは良い兆候ではありません。ただし、ユーザーの行動に関連するその他の重要な指標を考慮することも不可欠です。特定のページに費やされた時間など、他の指標を考慮することができます。これは、Web サイトの全体的なコンテンツのパフォーマンスを推定する優れた方法でもあります。

この場合、マジックナンバーに到達することは避け、効果的かつ長期的なアプローチに従うことをお勧めします。このアプローチでは、直帰率が最も高く、サイトの最も脆弱なページを強化することに集中する必要があります。

さらに、サイトの訪問者のエンゲージメントと指標を強化するために実装する必要があるいくつかの方法があります.

ブログの直帰率を下げる最良の方法

1. 最初から好印象を与える

訪問者のほとんどは、全体的なデザインに感銘を受けないため、わずか数秒で Web ページやブログを離れます。したがって、ブログが最初から非常に魅力的であることを確認することが重要です。

このために、次の方法を練習できます。

ナビゲーション用のシンプルで明確なメニューを含める
背景とフォントにコントラストの高い色を使用する
読者にとってのコンテンツのメリットを明確に強調する見出しを作成する
箇条書きや小見出しを使用して、コンテンツを短く理解しやすい段落に分割します
コンテンツに十分な余白があることを確認してください
自動再生ビデオ、ポップアップ、投稿内の多数の広告を避ける

2. 高品質のコンテンツのみを紹介する:

非常に多くの Web サイトがオンラインで利用できるため、訪問者は豊富なコンテンツに簡単にアクセスできます。 Web サイトにより多くのトラフィックをもたらし、訪問者がページのコンテンツを確実に読むようにするには、高品質のコンテンツを提供する必要があります。

Web ページにリッチコンテンツを表示するだけで、コンテンツエンゲージメントを高めることができます。 Web ページが優れたコンテンツを表示していない場合、訪問者は他のページに移動することを好みます。したがって、常に優れた品質のコンテンツを作成するようにしてください。

3. コンテンツの関連性を高める:

コンテンツの関連性は、Web ページの成功にとって非常に重要です。

コンテンツへのリンクが 1 つのことを話したり議論したりしていて、訪問者が別のことを探している場合、そのリンクは直帰する可能性があります。これにより、Web ページの直帰率が高くなります。

これの主な理由は、約束されていることを伝えられないために、読者が興味を失うことです。

質の高いコンテンツには、視聴者とうまくつながるようにするための効率的な計画が必要です。

4. メタディスクリプションを最適化します。

あなたのウェブサイトが属する業界やニッチに関係なく、メタディスクリプションは常に検索結果のウェブサイトの URL の下に表示されます。このため、メタディスクリプションで適切かつ正確にキーワードを使用することが最も重要です。

さらに、Web ページに表示されるコンテンツは、メタ記述に関連している必要があります。サイトのコンテンツがうまく一致していないと、直帰率が高くなる可能性があります。

最後に、説得力のある自然言語を使用し、メタの説明にターゲットキーワードを追加します。

5. ターゲットを絞ったキーワードを統合する:

Web ページのキーワードの関連性を維持することも重要です。間違った種類の訪問者を引き付ける可能性があるため、コンテンツにキーワードを詰め込むことは避けてください。この方法では、ウェブサイトの直帰率のみが増加します。

優れた方法は、まず、Google のキーワードプランナーツールを使用して、大量のトラフィックをもたらすキーワードを特定することです。このツールは無料で使用でき、関連性があり、すでに注目されている多数のフレーズやキーワードを発見するのに役立ちます。

6. コンテンツの読みやすさを向上させる:

Web サイトのコンテンツは、大量の情報のように見えてはなりません。

代わりに、小見出し、箇条書き、太字の見出しを使用してください。適切な余白、画像、関連リンクでテキストを分割することが不可欠です。

投稿を理解しやすく読みやすくするために、複雑な文や専門用語、長い段落を含めることは避けてください。

7. コンテンツに明確な CTA があることを確認します。

CTAまたは行動を促すフレーズは非常に重要です。 CTA が投稿の適切な位置にあることが不可欠です。これにより、ユーザーの関与が大幅に促進され、訪問者が電子メールやニュースレターにサインアップするようになります.

さらに、CTA は、訪問者が Web サイトの他の価値あるページにアクセスするよう促す必要があります。また、CTA のコピー、ボタンの色、Web ページ上の配置にも注意を払う必要があります。

8. ウェブサイトのナビゲーションに集中する:

Web サイトのナビゲーションは、より多くの訪問者を Web サイトに引き付けるための重要な要素です。 Web サイトのリンクが正確にマークされていることを確認することが重要です。最も重要なことは、これらのリンクは理解しやすいものでなければならないということです。

Web サイトのナビゲーションメニューをスムーズでシンプルにして、Web サイトの訪問者が Web サイトの他のページに簡単にアクセスできるようにします。

9. 内部リンクを含める:

Web サイトに費やす全体的な時間を増やすことが不可欠です。このためには、Web サイトの訪問者がブログのコンテンツに簡単にアクセスできるように、リンクする関連コンテンツを探す必要があります。

これは、Amazon リンクが関連製品に機能し、人気のある投稿にリンクされて Web サイトのエンゲージメントを高めるのと同様の方法で機能します。関連コンテンツを備えたサイドバーを追加する必要があります。それは非常に魅力的で、ページビューを押し上げます.

10. ビデオ、グラフィック、画像を含める:

視覚的なコンテンツは、ユーザーとの感情的なつながりを構築します。また、理解を助ける。したがって、投稿には視覚的なコンテンツを含めることをお勧めします。画像のみの使用に限定しないでください。インフォグラフィックやビデオをコンテンツに含めることもできます。

11. ポップアップを慎重に使用する:

ポップアップは、個人にニュースレターへのサインアップを促したい場合に特に便利です。ただし、コンテンツに含まれるポップアップが多すぎると、煩わしく気が散る可能性があります。

したがって、ポップアップは慎重に使用してください。

12. 外部リンクを使用して新しいウィンドウを開く:

外部リンクが 1 つのブラウザーで開いた場合、ユーザーは Web サイトに戻るために戻るボタンをクリックする必要があります。ただし、訪問者の注意が散漫になり、直帰率が高くなる可能性があります。

したがって、外部リンクを適切に使用して、Web サイトのコンテンツに関連するサイトの新しいウィンドウを開くようにしてください。

13. ページ速度の監視:

Web ページのページ速度が遅い (2 秒以上) 場合、直帰率が高くなります。

14. モバイルフレンドリーな Web サイトを作成する:

多くの顧客がモバイルデバイスを使用して検索を行っているため、モバイルユーザーにとって使いやすい Web サイトにすることが不可欠です。 Google のツールを使用して、Web サイトのモバイル対応度をテストできます。

結論として：

この投稿に記載されているヒントを検討することで、Web サイトの直帰率を簡単に下げることができます。すべての方法を練習したら、Google アナリティクスツールを使用して、サイトの直帰率を測定します。直帰率が低いと、より高いコンバージョンとより忠実な顧客を目の当たりにすることができます.