البحث المرئي: ماذا يعني لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك

أصبح بحث Google مكانًا أكثر ديناميكية وإثارة للاهتمام من الناحية المرئية مما كان عليه في السابق عندما لم يكن هناك سوى عشرة روابط زرقاء بسيطة. تتمثل إحدى الطرق التي طورتها Google في تحسينها من خلال تقدمها في إدراك الآلة - أي تعزيز فهم الجهاز للصور والوسائط الأخرى. إنه مجال بحث مهم لعملاق البحث الذي يؤثر بشدة على تجربة البحث اليوم.

تدرك Google أن الأشخاص لا يستخدمون فقط النص المكتوب ولكن أيضًا البحث الصوتي والصوري لمعرفة المزيد عن العالم من حولهم ، والعثور على منتجات وخدمات محددة ، وحل احتياجاتهم الفورية. في هذا المنشور ، ستتعرف على البحث المرئي وأدوات المسوقين لتحسين البحث المرئي وأفضل الممارسات الحالية لتحسين محركات البحث على الصور.

أدوات البحث المرئية للمستخدمين

البحث هو تجربة وسائط متعددة بشكل متزايد. يعد فهم كيفية اكتشاف المستخدمين للمحتوى المرئي واستكشافهم جزءًا مهمًا من استراتيجية التحسين. فيما يلي بعض الطرق التي يستخدمها الأشخاص لمحركات البحث المختلفة وأدواتهم الجديدة المتنوعة للإجابة على استفساراتهم.

عدسة جوجل

Google Lens هي أداة بحث بصرية تستخدم الذكاء الاصطناعي (AI) لتحديد الأشياء في العالم الحقيقي. يمكن للمستهلكين البحث عن المنتجات والأماكن والمعلومات الأخرى بناءً على صور كاميرا الهاتف الذكي أو الكمبيوتر اللوحي. على سبيل المثال ، إذا رأى شخص ما صورة لزوج من الأحذية يعجبه ، فيمكنه استخدام صورة لتلك الأحذية على Google Lens للعثور على أحذية مماثلة عبر الإنترنت وشرائها بسهولة.

لكن يمكن لـ Google Lens أن تفعل أكثر من مجرد مساعدتك في العثور على زوجك المفضل التالي من الأحذية. يمكنه ترجمة نص في صورة في الوقت الفعلي ، ومساعدة الباحثين في إجراء البحوث من خلال العثور على البرامج التعليمية والشروحات ، ومساعدة الباحثين في التعرف على النباتات والحيوانات في العالم من حولهم. يمكن أن يساعد المستخدمين أيضًا في اكتشاف مكان تناول الطعام من خلال عرض مطاعم لهم استنادًا إلى صورة الطعام.

مثال على بحث Google Lens

يوصى بقراءة: تحديث المحتوى المفيد من Google: نصائح حول نجاح العلامة التجارية للمؤسسات

البحث عن الصور من Google

يعد البحث عن الصور من Google أداة قوية للبحث المرئي ، مما يسمح للمستخدمين بالعثور على الصور ذات الصلة باستعلامهم بسرعة. مع ظهور الأجهزة المحمولة وزيادة شعبية المحتوى المرئي ، جعلت Google من السهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه ببضع نقرات فقط.

بحث Bing المرئي

من المهم أن تفكر في Bing ، على الرغم من عدم كونها الشركة الرائدة في سوق محركات البحث ، إلا أنها لا تزال تتلقى عددًا لا بأس به من حركة المرور. اعتبارًا من ديسمبر 2022 ، استحوذت Bing على ما يقرب من تسعة بالمائة من سوق بحث سطح المكتب العالمي. لدى Bing أيضًا أداة البحث المرئية الخاصة به. يعد Bing Visual Search نظامًا أساسيًا آخر يتيح للمستخدمين تحميل صورة أو استخدام صورة من الويب للعثور على المحتوى والصور ومقاطع الفيديو والمنتجات ذات الصلة. توفر الأداة أيضًا معلومات مفصلة حول الصورة ، مثل حجمها ودقتها ونوعها.

محركات بحث الصور البديلة

هناك محركات بحث أكثر من Google و Binge الذين يتعاملون مع البحث المرئي. يمكن للباحثين استخدام محركات بحث الصور البديلة للعثور على الصور غير المفهرسة بواسطة محركات البحث التقليدية. هذا مفيد بشكل خاص للعثور على الصور المتعلقة بالموضوعات المتخصصة أو الكلمات الرئيسية المحددة.

على سبيل المثال ، TinEye هو محرك بحث عكسي شائع عن الصور يمكن للباحثين استخدامه للعثور على الصور من خلال عنوان URL أو تحميل صورة. بالإضافة إلى ذلك ، تعد Yahoo و Pinterest و Yandex و Openverse من محركات البحث الشائعة الأخرى المتاحة للباحثين.

كيف أصبحت Google مؤخرًا أكثر وضوحًا

نظرًا لأن البحث المرئي في Google أصبح أكثر بروزًا بشكل تدريجي ، يجب أن تكون الشركات على دراية بكيفية استخدام صورها عبر الإنترنت والتأكد من تحسينها للبحث المرئي من Google. في ما يلي بعض المبادرات والتطورات التي حدثت العام الماضي للتأكد من مواكبة التطورات:

في أبريل 2022 ، قدمت Google البحث المتعدد. في بعض الأحيان ، يفكر الباحثون في المفاهيم ولكنهم يفتقرون إلى الكلمات المحددة التي يحتاجون إليها للعثور على ما يبحثون عنه عبر الإنترنت. يسمح البحث المتعدد للباحثين باستخدام الصور والنصوص معًا للعثور على إجابات.

مع ظهور TikTok كشكل شائع للبحث المرئي ، أعلنت Google عن خيارات البحث لاستعادة بعض مستخدميها في سبتمبر 2022. وجاء العديد من هذه التغييرات إلى Google Lens مع اختصارات للبحث ، مثل "التسوق للمنتجات" ، " البحث داخل الصورة "و" حل الواجب المنزلي "التي تظهر أسفل شريط البحث.

في مثال آخر لتركيزها على البحث المرئي ، غيّرت Google تنسيق بياناتها المنظمة للصور في أكتوبر 2022 للسماح للمستخدمين بإضافة حقوق النشر أو منشئ الصور أو المصور أو معلومات الائتمان مباشرة إلى خصائص البيانات المنظمة الخاصة به. لا يوفر هذا مزيدًا من المعلومات للصور فحسب ، بل يتيح للمستخدمين اعتماد المنشئ بشكل صحيح.

نتائج بحث Google بمرور الوقت

يحتاج مسوقو تقنية البحث المرئي إلى معرفتها

مع تطور التكنولوجيا ، يدرك المسوقون طرقًا جديدة ومبتكرة لإنشاء تجارب أكثر تأثيرًا للعملاء والباحثين - وهي الأنواع التي تلهم الأشخاص للمشاركة والمشاركة والتحويل. فيما يلي بعض أدوات البحث المرئية التي سيرغب مسوقو المؤسسات في التحقق منها.

Vision API Product Search

Google Vision API Product Search هي خدمة بحث عن منتج عبر الإنترنت مدعومة بالتعلم الآلي. تمكن المطورين من إنشاء أدوات بحث متخصصة وتطبيقات للتعرف على الأشياء في الصور وتقديم معلومات مفصلة عنها. باستخدام هذه الخدمة ، يمكن للمستخدمين تحديد المنتجات والبحث عن مدى توفرها وسعرها وبائعيها ومواصفاتها ومراجعاتها والمزيد.

تسهل واجهة برمجة التطبيقات على المطورين دمج إمكانات البحث المرئي في تطبيقاتهم ببضعة سطور من التعليمات البرمجية. على سبيل المثال ، يوفر Google Vision API Product Search نظرة ثاقبة على قرارات شراء العملاء من خلال مساعدة الشركات في العثور على المنتجات التي من المرجح أن يشتريها العملاء.

واجهة برمجة تطبيقات Cloud Vision

تعد Cloud Vision API من Google مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات القوية القائمة على التعلم الآلي المستخدمة لمعالجة الصور وتحليلها. تمكّن واجهات برمجة التطبيقات هذه للمطورين من إنشاء تطبيقات التعرف على الصور التي تحدد الكائنات بسرعة ، وتكتشف ميزات الوجه والعواطف ، وتستخرج النص من الصور ، وتصنف المحتوى ، والمزيد. بمساعدة واجهة برمجة تطبيقات Cloud Vision API من Google ، يمكن للمطورين استكشاف إمكانيات لا حصر لها لتطوير تطبيقات متطورة للتعرف على الصور بسهولة.

أداة اختبار الذكاء الاصطناعي في Cloud Vision

أداة اختبار الذكاء الاصطناعي من Google Cloud Vision هي أداة تسمح للمطورين باختبار نماذج الذكاء الاصطناعي (AI) بسرعة وسهولة في السحابة. تتيح الأداة للمستخدمين تحميل الصور ومقاطع الفيديو وتطبيق العديد من نماذج الذكاء الاصطناعي المدربة مسبقًا لمهام مثل تصنيف الصور واكتشاف الكائنات والتعرف على الوجه والتعرف على المعالم أو الشعار والكشف الصريح عن المحتوى والمزيد. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح هذه الأداة للمطورين تجربة تقنيات مختلفة لحل مشكلات معينة.

أخيرًا ، تعد إرشادات مخطط الصور من Google و Schema Markup Validator أدوات مصممة لتحسين محرك البحث المرئي لمواقع الويب. باستخدام هذه الأدوات ، يمكن لمسؤولي الويب تنظيم محتوى موقع الويب الخاص بهم حتى تتمكن خوارزميات Google من تحليل المحتوى المرئي وفهمه بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، تدعم صور Google البيانات المنظمة لأنواع البيانات الوصفية للمنتج والفيديو والوصفة والصورة.

أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث على الصور

لم تكن الصور التي تساعد علامتك التجارية في التميز في نتائج البحث التنافسية وتساعد الباحثين على فهم التجربة المحلية المعروضة في كل موقع من مواقعك أكثر أهمية من أي وقت مضى. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لتحسين الصور.

ابدأ بصور عالية الجودة

الصور عالية الجودة ضرورية لأية استراتيجية بحث بصري ناجحة. يجب أن تمثل بوضوح ودقة المنتج أو الخدمة أو المحتوى الذي تروج له. عند إنشاء صور عالية الجودة للبحث المرئي ، من الضروري مراعاة ما يلي:

• حجم الصورة وتنسيقها: تأكد من أن صورك هي الحجم المناسب للجهاز الذي يتم عرضها عليه ، سواء كان الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي أو سطح المكتب. JPEG و PNG و BMP والآن WebP هي تنسيقات الصور القياسية المستخدمة في البحث المرئي.
• دقة الصورة: ستظهر الصور الفريدة عالية الدقة بشكل أفضل ويزداد احتمال ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تجنب تخزين الصور حيثما أمكن ذلك.
• بنية عنوان URL: اجعل بنية عنوان URL بسيطة وسهلة الفهم.
• وضع الصورة: تأكد من وضع صورك حيث سيعزز تجربة المستخدم عند قراءة المحتوى الخاص بك.

يُنصح بالقراءة: دليل العلامة التجارية لبناء تجارب محلية لا تُنسى

تحسين صورك

عند تحسين صورك للبحث المرئي ، تعتبر العناوين الوصفية والنص البديل وأسماء الملفات والتعليقات التوضيحية ضرورية. يمكن أن تساعد العناوين الوصفية والنص البديل في ضمان فهرسة صورك بدقة بواسطة محركات البحث وظهورها في SERPs. من الضروري أيضًا استخدام أسماء الملفات المحسّنة والتعليقات التوضيحية لتسهيل عثور المستخدمين على صورك.

لتحسين صورك بشكل أفضل ، يمكن للمسوقين:

• ضغط الصور باستخدام أدوات مثل Imagemin
• استخدم مقاطع الفيديو بدلاً من ملفات GIF
• دمج الصور المتجاوبة فقط

اجعل الصور قابلة للبحث

لجعل صورك قابلة للبحث عن طريق Google ، يجب على المسوقين تحديد الصور المتجاوبة ، واستخدام خريطة موقع الصورة ، واستخدام الترميز الدلالي للصور.

الصورة المتجاوبة هي صورة يمكن تغييرها لتلائم الجهاز الذي يعرض عليه الباحث الصورة ، مما يوفر تجربة أفضل للمستخدم النهائي على الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد الصور المتجاوبة أيضًا في تقليل أوقات التحميل من خلال عرض الصور ذات الحجم المناسب فقط لدقة الجهاز ، مما يجعلها أداة مهمة في المساعدة على تحسين أداء الصفحة.

بعد ذلك ، ملف Sitemap للصور هو ملف XML يحتوي على معلومات حول جميع صور موقع الويب. تساعد خريطة موقع الصور محركات البحث على فهم الصور بشكل أفضل. كما يسمح لمسؤولي الويب بتحسين بنية محتوى موقع الويب الخاص بهم ، حيث يرتبط بالصفحات الأساسية مع الصور ذات الصلة ، مما يجعل التنقل أسهل للمستخدمين.

أخيرًا ، الترميز الدلالي هو طريقة لتنسيق الكود بعلامات إضافية تعتمد على اللغة ، والتي توفر معنى وسياقًا إضافيًا للمحتوى الأساسي. يساعد هذا محركات البحث على فهم العلاقة بين العناصر على صفحة الويب ، مما يؤدي إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تسهيل فهم صفحات الويب ، يمكن أن تجعل الترميز الدلالي المحتوى أكثر سهولة ويسهل على الجميع.

استنتاج

البحث المرئي لديه القدرة على إحداث ثورة في كيفية عثور الأشخاص على المعلومات عبر الإنترنت ، وهذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان أن تكون الشركات على دراية بهذه التكنولوجيا ، وكيف ستتطور ، وكيف يمكن أن تؤثر على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

يمكن أن يساعد البحث المرئي الشركات في الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين من خلال جعل صور منتجاتهم وقوائم الخدمات أكثر وضوحًا في SERPs. باتباع أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث على الصور ، يمكن للشركات ضمان تحسين صورها بشكل صحيح للبحث المرئي وتحسين رؤية موقعها على الويب.

باستخدام صور محسّنة وعالية الجودة ، يمكن للشركات تحسين إمكانية اكتشاف مواقع الويب والصور الخاصة بها في نتائج البحث المحلية التنافسية. لمعرفة المزيد حول كيفية تحسين صورك المحلية.

المزيد من الموارد المفيدة:

• كيفية تحسين صور Google للأعمال لتحسين الرؤية
• دليل المسوق الرقمي لدوائر الصور من Google
• الأسئلة الشائعة حول إستراتيجية البحث الصوتي من Google للعلامات التجارية متعددة المواقع