Căutare vizuală: ce înseamnă pentru strategia ta SEO

Căutarea Google a devenit un loc mult mai dinamic și mai interesant din punct de vedere vizual decât era atunci când existau doar zece link-uri albastre simple. Unul dintre modalitățile prin care Google s-a îmbunătățit este prin îmbunătățirea percepției mașinii – adică îmbunătățirea înțelegerii unei mașini a imaginilor și a altor media. Este un domeniu important de cercetare pentru gigantul căutării, care are un impact profund asupra experienței de căutare astăzi.

Google recunoaște că oamenii folosesc nu numai textul tastat, ci și căutările vocale și de imagini pentru a afla mai multe despre lumea din jurul lor, pentru a găsi produse și servicii specifice și pentru a-și rezolva nevoile imediate. În această postare, veți afla despre căutarea vizuală, instrumentele marketerilor pentru optimizarea căutării vizuale și cele mai bune practici actuale pentru SEO pentru imagini.

Instrumente de căutare vizuală pentru utilizatori

Căutarea este o experiență din ce în ce mai mult multimedia. Înțelegerea modului în care utilizatorii descoperă și explorează conținutul vizual este o parte crucială a strategiei de optimizare. Iată doar câteva moduri în care oamenii folosesc diferite motoare de căutare și diferitele lor instrumente noi pentru a răspunde la întrebările lor.

Google Lens

Google Lens este un instrument de căutare vizuală care utilizează inteligența artificială (AI) pentru a identifica obiecte din lumea reală. Consumatorii pot căuta produse, locuri și alte informații pe baza imaginilor camerei smartphone sau tabletă. De exemplu, dacă cineva vede o fotografie cu o pereche de pantofi care îi place, poate folosi o imagine a acelor pantofi pe Google Lens pentru a găsi pantofi similari online și pentru a-i cumpăra cu ușurință.

Dar Google Lens poate face mai mult decât să vă ajute să vă găsiți următoarea pereche de pantofi preferată. Poate traduce textul într-o imagine în timp real, îi poate ajuta pe cei care caută să efectueze cercetări prin găsirea de tutoriale și explicații și îi poate ajuta pe cei care caută să identifice plantele și animalele din lumea din jurul lor. De asemenea, îi poate ajuta pe utilizatori să descopere unde să mănânce, arătându-le restaurante pe baza unei imagini a alimentelor.

Exemplu de căutare Google Lens

Lectură recomandată: Actualizare de conținut util Google: Sfaturi pentru succesul mărcii de companie

Căutare de imagini Google

Căutarea de imagini Google este un instrument puternic pentru căutarea vizuală, care permite utilizatorilor să găsească rapid imagini legate de interogarea lor. Odată cu creșterea dispozitivelor mobile și popularitatea tot mai mare a conținutului vizual, Google a făcut ca utilizatorii să găsească mai ușor ca niciodată ceea ce caută cu doar câteva clicuri.

Căutare vizuală Bing

Este important să luăm în considerare că Bing, în ciuda faptului că nu este liderul de top pe piața motoarelor de căutare, încă primește volumul său echitabil de trafic. În decembrie 2022, Bing reprezenta aproape nouă la sută din piața globală de căutare desktop. Bing are, de asemenea, propriul său instrument de căutare vizuală. Bing Visual Search este o altă platformă care permite utilizatorilor să încarce o imagine sau să utilizeze una de pe web pentru a găsi conținut, imagini, videoclipuri și produse similare. Instrumentul oferă, de asemenea, informații detaliate despre imagine, cum ar fi dimensiunea, rezoluția și tipul acesteia.

Motoare de căutare alternative de imagini

Există mai multe motoare de căutare decât Google și Binge care se integrează la căutarea vizuală. Căutătorii pot folosi motoare alternative de căutare de imagini pentru a găsi imagini care nu sunt indexate de motoarele de căutare tradiționale. Acest lucru este util în special pentru a găsi imagini legate de subiecte de nișă sau de cuvinte cheie specifice.

De exemplu, TinEye este un motor de căutare de imagini inversă popular pe care cei care caută îl pot folosi pentru a găsi imagini printr-o adresă URL sau pentru a încărca o fotografie. În plus, Yahoo, Pinterest, Yandex și Openverse sunt alte motoare de căutare de imagini populare disponibile pentru cei care caută.

Cum Google a devenit recent mai vizual

Pe măsură ce căutarea vizuală Google devine treptat mai proeminentă, companiile trebuie să fie conștiente de modul în care imaginile lor sunt folosite online și să se asigure că sunt optimizate pentru căutarea vizuală de la Google. Iată câteva dintre inițiativele și evoluțiile de anul trecut pentru a vă asigura că sunteți la curent:

În aprilie 2022, Google a introdus căutarea multiplă. Uneori, cei care caută se gândesc la concepte, dar le lipsesc cuvintele specifice de care au nevoie pentru a găsi ceea ce caută online. Căutarea multiplă permite căutărilor să folosească imagini și text împreună pentru a găsi răspunsuri.

Odată cu creșterea TikTok ca formă populară de căutare vizuală, Google a anunțat opțiuni de căutare pentru a revendica unii dintre utilizatorii săi în septembrie 2022. Multe dintre aceste modificări au venit la Google Lens cu comenzi rapide de căutare, cum ar fi „cumpărați produse”, „ căutați în interiorul fotografiei” și „rezolvați temele”, care apar sub bara de căutare.

Într-un alt exemplu de accent pe căutarea vizuală, Google și-a schimbat formatul de date structurate de imagine în octombrie 2022 pentru a permite utilizatorilor să adauge informații despre drepturile de autor, despre creatorul de imagini, despre fotograf sau despre credit direct la proprietățile sale de date structurate. Acest lucru nu numai că oferă mai multe informații pentru imagini, dar permite utilizatorilor să crediteze corect creatorul.

Rezultatele căutării Google de-a lungul timpului

Tehnologia de căutare vizuală trebuie să știe

Pe măsură ce tehnologia evoluează, specialiștii în marketing realizează modalități noi și inovatoare de a crea experiențe cu mai mult impact pentru clienți și utilizatori – acelea care îi inspiră pe oameni să se implice, să partajeze și să convertească. Iată câteva instrumente de căutare vizuală pe care specialiștii de marketing vor dori să le verifice.

Căutare de produse Vision API

Google Vision API Product Search este un serviciu online de căutare de produse alimentat de învățarea automată. Permite dezvoltatorilor să creeze instrumente și aplicații de căutare specializate pentru a recunoaște obiectele din imagini și pentru a oferi informații detaliate despre acestea. Cu acest serviciu, utilizatorii pot identifica produsele și pot căuta disponibilitatea, prețul, vânzătorii, specificațiile, recenziile și multe altele.

API-ul facilitează pentru dezvoltatori să încorporeze capabilități de căutare vizuală în aplicațiile lor cu doar câteva linii de cod. De exemplu, Google Vision API Product Search oferă informații despre deciziile de cumpărare ale clienților, ajutând companiile să găsească produsele pe care clienții sunt cel mai probabil să le cumpere.

API-ul Cloud Vision

API-ul Google Cloud Vision este un set de API-uri puternice bazate pe învățare automată, utilizate pentru a procesa și analiza imagini. Aceste API-uri permit dezvoltatorilor să creeze aplicații de recunoaștere a imaginilor care identifică obiectele rapid, detectează trăsăturile faciale și emoțiile, extrag text din imagini, clasifică conținutul și multe altele. Cu ajutorul API-ului Google Cloud Vision, dezvoltatorii pot explora posibilități infinite de dezvoltare cu ușurință a aplicațiilor sofisticate de recunoaștere a imaginilor.

Instrument de testare AI Cloud Vision

Instrumentul de testare AI Cloud Vision de la Google este un instrument care permite dezvoltatorilor să testeze rapid și ușor modelele de inteligență artificială (AI) în cloud. Instrumentul permite utilizatorilor să încarce imagini și videoclipuri și să aplice diverse modele AI pregătite în prealabil pentru sarcini precum clasificarea imaginilor, detectarea obiectelor, recunoașterea facială, recunoașterea reperelor sau a siglei, detectarea explicită a conținutului și multe altele. În plus, acest instrument permite dezvoltatorilor să experimenteze diverse tehnici pentru a rezolva probleme specifice.

În cele din urmă, ghidurile Google pentru schema de imagini și Validatorul de marcare a schemelor sunt instrumente concepute pentru a îmbunătăți optimizarea vizuală a motoarele de căutare a site-urilor web. Cu aceste instrumente, administratorii web își pot structura conținutul site-ului, astfel încât algoritmii Google să poată analiza și înțelege mai bine conținutul vizual. În plus, Google Images acceptă date structurate pentru tipurile de metadate Produs, Video, Rețetă și Imagine.

Cele mai bune practici pentru SEO imagine

Imaginile care vă ajută marca să iasă în evidență în rezultatele căutării competitive și îi ajută pe cei care caută să înțeleagă experiența locală oferită în fiecare dintre locațiile dvs. nu au fost niciodată mai importante. Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru optimizarea imaginilor.

Începeți cu imagini de înaltă calitate

Imaginile de înaltă calitate sunt esențiale pentru orice strategie de căutare vizuală de succes. Acestea ar trebui să reprezinte în mod clar și corect produsul, serviciul sau conținutul pe care îl promovați. Când creați imagini de înaltă calitate pentru căutare vizuală, este esențial să luați în considerare următoarele:

• Dimensiunea și formatul imaginii: asigurați-vă că imaginile dvs. au dimensiunea potrivită pentru dispozitivul pe care sunt vizualizate, fie mobil, tabletă sau desktop. JPEG, PNG, BMP și acum WebP sunt formate de imagine standard utilizate în căutarea vizuală.
• Rezoluția imaginii: imaginile unice de înaltă rezoluție vor arăta mai bine și au mai multe șanse să apară în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Evitați imaginile de stoc acolo unde este posibil.
• Structura URL: păstrați structura URL simplă și ușor de înțeles.
• Plasarea imaginilor: asigurați-vă că plasați imaginile acolo unde vor îmbunătăți experiența utilizatorului atunci când citiți conținutul dvs.

Lectură recomandată: Un ghid de brand pentru a construi experiențe locale memorabile

Optimizați-vă imaginile

Când vă optimizați imaginile pentru căutarea vizuală, titlurile descriptive, textul alternativ, numele fișierelor și legendele sunt esențiale. Titlurile descriptive și textul alternativ vă pot asigura că imaginile dvs. sunt indexate cu acuratețe de motoarele de căutare și apar în SERP-uri. De asemenea, este esențial să utilizați nume de fișiere și subtitrări optimizate pentru a facilita utilizatorilor să vă găsească imaginile.

Pentru a vă optimiza mai bine imaginile, agenții de marketing pot:

• Comprimați imaginile cu instrumente precum Imagemin
• Utilizați videoclipuri în loc de GIF-uri
• Încorporați numai imagini receptive

Faceți imaginile găsibile

Pentru ca imaginile dvs. să poată fi găsite de Google, agenții de marketing ar trebui să selecteze imagini receptive, să folosească o hartă a site-ului cu imagini și să utilizeze marcaj semantic pentru imagini.

O imagine receptivă este o imagine care se poate modifica pentru a se potrivi cu dispozitivul pe care cautătorul vede imaginea, oferind o experiență mai bună pentru utilizatorul final pe dispozitivele mobile. În plus, imaginile receptive ajută, de asemenea, la reducerea timpilor de încărcare, afișând doar imagini de dimensiuni adecvate pentru rezoluția unui dispozitiv, făcându-le un instrument important pentru îmbunătățirea performanței paginii.

În continuare, un sitemap imagine este un fișier XML care conține informații despre toate imaginile unui site web. Harta site-ului cu imagini ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine imaginile. De asemenea, permite administratorilor web să-și îmbunătățească structura conținutului site-ului web, deoarece trimite către pagini esențiale cu imagini similare, făcând navigarea mai simplă pentru utilizatori.

În cele din urmă, marcajul semantic este o modalitate de formatare a codului cu etichete suplimentare bazate pe limbaj, care oferă sens și context suplimentar conținutului de bază. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă relația dintre elementele unei pagini web, ceea ce are ca rezultat îmbunătățirea performanței SEO. În plus, făcând paginile web mai ușor de înțeles, marcajul semantic poate face conținutul mai accesibil și mai ușor pentru toată lumea.

Concluzie

Căutarea vizuală are potențialul de a revoluționa modul în care oamenii găsesc informații online, motiv pentru care este esențial pentru companii să cunoască această tehnologie, cum va evolua și cum le poate afecta strategia SEO.

Căutarea vizuală poate ajuta companiile să ajungă la mai mulți clienți potențiali, făcând imaginile produselor și listele de servicii mai vizibile în SERP-uri. Urmând cele mai bune practici pentru SEO pentru imagini, companiile se pot asigura că imaginile lor sunt corect optimizate pentru căutarea vizuală și își pot îmbunătăți vizibilitatea site-ului.

Folosind imagini de înaltă calitate, optimizate, companiile pot îmbunătăți și mai mult capacitatea de descoperire a site-urilor lor web și a imaginilor în rezultatele de căutare locale competitive. Pentru a afla mai multe despre cum să optimizați fotografiile locale.

Mai multe resurse utile:

• Cum să optimizați Google Business Photos pentru a îmbunătăți vizibilitatea
• Ghidul unui marketer digital pentru carusele de imagini Google
• Întrebări frecvente privind strategia de căutare vocală Google pentru mărcile cu mai multe locații