ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين في المكتب ، 21 يناير 2022

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في 21 يناير 2022.

قيمة الروابط الداخلية

00:44 "هل هناك قيمة مختلفة للروابط الداخلية في الرأس أو التذييل أو في المحتوى؟"

وفقًا لجون ، "إنه مشابه جدًا. لا أعتقد أن هناك شيئًا مختلفًا من الناحية الكمية حول الروابط الداخلية في أجزاء مختلفة من الصفحة. أعتقد أن الأمر مختلف عندما يتعلق الأمر بالمحتوى في أجزاء مختلفة من الصفحة حيث نحاول اكتشاف ما هو فريد في الصفحة. ولكن فيما يتعلق بالروابط ، لا أعتقد أن هذا شيء ".

مشكلات الزحف

03:33 "بعد تشرين الثاني (نوفمبر) [2021] تحديث Google [Core] لموقعي على الويب [به بعض المشكلات مع] الزحف. بعض الروابط [تم الزحف إليها ، و] بعضها ليس كذلك. […] كيف يمكنني إصلاح ذلك]؟"

قال جون ، "أعتقد أن هناك احتمالين. الأول هو أنه ربما تكون هناك مشكلة فنية. لا أعتقد أن هذا هو الحال بالضرورة [...] لأنه يبدو أنه يتم الزحف إلى بعض الصفحات بشكل طبيعي.

والآخر هو أننا لا نزحف إلى كل شيء طوال الوقت. لا نقوم بفهرسة كل شيء على الويب ، وفي بعض الأحيان يتعين علينا ترتيب الأشياء حسب الأولوية. [...] نحاول فهم القيمة الإجمالية لموقع الويب من حيث مقدار الموارد التي يجب أن ننفقها على الموقع. وينعكس ذلك في مقدار زحفنا أيضًا. قد يكون هذا شيئًا تراه حيث لا تكون خوارزمياتنا متأكدة من الجودة الإجمالية لموقع الويب. عادةً ما ينتهي الأمر بالمساعدة في تحسين جودة الموقع الإلكتروني بحيث نقوم بالزحف إلى المزيد من الموقع أيضًا ".

انخفاض في عدد الصفحات المفهرسة

05:47 "على مدار العام الماضي ، أجرينا الكثير من التحسينات التقنية على الموقع ، ويبدو أن عملائنا سعداء بالموقع. ومع ذلك ، منذ نهاية أكتوبر ، انخفض عدد الصفحات المفهرسة بواسطة Google بشكل كبير بنسبة 25 بالمائة [وهو] حوالي 500000 صفحة. الرسائل التي قدمناها [...] انخفضت بنسبة تزيد عن 50 بالمائة. [...] الشيء الذي وجدناه هو أنه [...] إذا لم تكن هناك مراجعات على صفحة المنتج ، فإن مدقق المخطط غير سعيد لأنه لم يتم ذكر أي مراجعة. [...] هل هناك شيء ما نفتقده [...] أم أنه يكفي في الواقع ليكون السبب الأساسي لذلك؟ "

أجاب جون ، "لا يعني عدم صلاحية البيانات المنظمة تمامًا على الصفحة أننا سنحذفها من الفهرسة ، لذا يبدو أن هذا لا علاقة له بي. أتخيل أن التقرير في Search Console يعرض كل هذه الأخطاء. تنظر إليهم وتقول ، حسنًا ، لا يهمني الترميز هناك. وهذا جيد. إنها ليست علامة على اعتقادنا أن موقع الويب الخاص بك سيئ لأن البيانات المنظمة غير صالحة. كل ما نريده هو إخبارك ، في حالة رغبتك في استخدام هذه البيانات المنظمة ، فهي لا تعمل. لكن هذا لن يؤثر على الزحف أو الفهرسة أو الترتيب.

من الصعب أن نقول ، مرتجلاً ، ما الذي قد يكون سببًا لذلك. قد يكون الأمر [...] أن أنظمتنا غير متأكدة من جودة موقع الويب الخاص بك بشكل عام. عندما يتعلق الأمر بمثل هذا الموقع الكبير ، حيث تنظر إلى كتلة الأرقام هناك ، هناك شيء واحد سأفعله أيضًا وهو محاولة إلقاء نظرة على بعض العينات ومحاولة رؤيتها ، هل الرقم يعكس حقًا مشكلة حقيقية؟ أم أن عدد الصفحات المفهرسة يعكس بشكل أساسي أمرًا تقنيًا يتم تنظيفه؟

على سبيل المثال ، في بعض الأحيان ، نقوم بفهرسة الصفحات ذات المعلمات المختلفة المرفقة بها ، مثل معلمات تتبع Analytics. يمكن أن يحدث بسهولة أن نقوم فجأة بفهرسة 100000 صفحة من تلك الصفحات. كلها مفهرسة. وفي الرسم البياني ، يبدو أن هذا شيء كبير. ولكن إذا قمنا بإسقاط كل هذه الصفحات ، فلن يغير ذلك أي شيء لموقعك على الويب لأن هذه صفحات مفهرسة عن طريق الخطأ. لذلك في الرسم البياني ، قد يبدو ذلك مثيرًا للغاية ، وأنه يرتفع ، وكل هذه الأشياء مفهرسة ، ثم تنخفض. [...] ولكن قد يكون الأمر مجرد أن أنظمتنا تعمل على إصلاح مشكلة تتعلق بالفهرسة لا تؤثر على باقي موقع الويب الخاص بك. ما أحاول القيام به هو معرفة أي من هذه المشكلات تؤثر على حركة المرور أو ظهور موقع الويب الخاص بك. إذن ، ربما تكون مشكلة الفهرسة من الأمور التي تقع ضمن ذلك ، لكنني سأحاول فصل ذلك. "

09:13 "هناك شيء واحد لاحظناه ، إنها المرة الأولى التي نشاهد فيها الزحف [- حاليًا] غير مفهرس. [...] نشعر أن هذا يخبرنا بشيء ما ، لكننا لسنا متأكدين تمامًا من كيفية تفسيره ".

جون: "لا أعتقد أن هناك الكثير الذي يمكنك الانسحاب منه. الحالتان ، تم الزحف [- حاليًا] غير مفهرسة ومكتشفة [- حاليًا] غير مفهرستين ، إنهما متكافئتان بشكل أساسي من حيث ما نعرفه عن عنوان URL. أكدنا أننا سمعنا عنها ، لكننا قررنا عدم فهرستها. هذا شيء نتطلع إليه مع فرق الفهرسة لاكتشافه ، هل هذه مشكلة عامة؟ لأننا نسمع المزيد والمزيد من التقارير حول هذا الموضوع. أم أنها أكثر وضوحا مما كانت عليه من قبل؟ لأنه حتى في الماضي ، كنا نقوم دائمًا بفهرسة جزء من موقع الويب فقط. لكننا لم نعرض ذلك على الأشخاص في Search Console. نحن نركز على حركة المرور التي تحصل عليها ، وليس سبب عدم فهرسة الصفحات الفردية ".

الصفحات التي تم إلغاء فهرستها مقابل الأحرف الخاصة في عناوين URL

23:56 "وجدنا أنه منذ 13 يناير ، انخفضت صفحاتنا المفهرسة بأكثر من 90 بالمائة. [...] هل يمكنك أن تعطينا بعض التوصيات بشأن الجوانب التي يمكننا اكتشافها لتحديد المشكلة؟ [...] عندما تحققنا من العينات ، لاحظنا أن عناوين URL [التي زحف إليها محرك بحث Google] بها بعض العلامات غير العادية مثل علامات الاستفهام [و] بعض علامات الجمع في عنوان URL ، ولكن عناوين URL الفعلية الخاصة بنا لا تحتوي على هذه العلامات. هذا شيء غير عادي يتم رصده ".

كان رد جون ، "أعتقد أن الجانب الوحيد الذي ربما تريد أيضًا التحقق منه هو ما إذا كان بإمكاننا الزحف إليهم بشكل صحيح أم لا. أتخيل أنك بحثت في ذلك بالفعل ، لكن من الجيد دائمًا التحقق مرة أخرى ".

عندما يتعلق الأمر بالأحرف الخاصة في عناوين URL ، أضاف جون ، "ما يحدث دائمًا هو أننا نكتشف الكثير من عناوين URL لمواقع الويب. إذا كنا لا نعتقد أنها مهمة ، فسنحتفظ بها في قائمتنا ، وفي مرحلة ما ، سنحاول الزحف إليها. أظن أن هذه مجرد عناوين URL عشوائية اكتشفناها بمرور الوقت. نحاول الزحف إليها من وقت لآخر لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء مفقود ، ولكن هذا ليس علامة على وجود مشكلة في موقع ويب إذا قمنا أيضًا بالزحف إلى بعض عناوين URL العشوائية ".

وفي إشارة إلى الجوانب التقنية التي قد تؤدي إلى مثل هذا الموقف ، قال جون ، "عادةً ما تكون المشكلة الرئيسية حول الجودة الشاملة لموقع الويب والتي تدخل في قرار ما إذا كنت تريد فهرسة عناوين URL الفردية أم لا. هذا شيء يمكن أن يتغير أيضًا بمرور الوقت. ليس كثيرًا أن جودة موقع الويب الخاص بك تتغير ، ولكن تصورنا لجودة موقع الويب يمكن أن يتغير بمرور الوقت. وعادة ما يكون هذا هو العنصر الأساسي الذي يلعب دوره هناك.

إذا رأيت تغييرات الفهرسة هذه تحدث خلال فترة زمنية قصيرة ، فقد تكون أنظمتنا قد غيرت للتو الطريقة التي نقيم بها جودة موقعك على الويب ، وفجأة ، أصبح كل شيء في مجموعة مختلفة قليلاً. بينما إذا رأيتها على مدى فترة زمنية أطول ، فإن [...] بمرور الوقت تكون أنظمتنا أقل ثقة بشأن موقع الويب. "

خصائص GSC والصفحات المفهرسة غير اللاحقة

33:18 "لقد حاولنا إنشاء خصائص GSC لبعض المجلدات الخاصة ببلدنا لمراقبة أدائها بشكل أفضل. لا نستخدم الشرطات المائلة اللاحقة في عناوين URL الخاصة بنا. لذلك عند إضافة خاصية مجلد جديدة إلى GSC ، تتم إضافة الشرطة المائلة اللاحقة تلقائيًا إلى العنوان ، ولا يتم التقاط أي بيانات والإبلاغ عنها للإصدار غير اللاحق لصفحة الفهرس. هل هناك أي طريقة لإضافة مجلد كخاصية GSC والتقاط الإحصائيات للصفحة المفهرسة غير اللاحقة أيضًا؟ "

يوحنا: "لا ، حاليًا لا. من وجهة نظرنا ، الصفحة التي لا تحتوي على شرطة مائلة في نهايتها هي مجرد صفحة. إذا كان يحتوي على شرطة مائلة ، فهو مجلد ، وهذا هو النموذج الذي استخدمناه في Search Console. لذلك إذا كانت لديك الصفحة الرئيسية لأحد أقسام موقع الويب الخاص بك ولا تحتوي على شرطة مائلة ، فسنرى ذلك كصفحة داخل موقع المستوى الأعلى. على مستوى المجال ربما سترى كل هذه. إذا كنت تريد أن تظهر البيانات بشكل مستقل ، فعليك سحب ذلك من الموقع ذي المستوى الأعلى في Search Console ".

التعافي من تعطل الموقع

34:29 "موقع الويب الخاص بي ، بمتوسط ​​حوالي 200000 جلسة في اليوم ، تعرض لمشكلة فنية. كان الموقع معطلاً لمدة 14-15 ساعة قبل يومين فقط. بينما كانت حركة المرور بالأمس طبيعية تقريبًا ، فقد الكثير من صفحاتنا اليوم من عمليات بحث Google. كان الموقع مستقرًا على مدار السنوات الثماني الماضية ، ولم نواجه مشكلة كهذه من قبل. بماذا توصي؟ "

قال جون ، "عادةً ، إذا كان لديك هذا النوع من المشكلات الفنية لفترة قصيرة من الوقت ، فقد يتم استبعاد هذه الصفحات من فهرسنا ، وعادةً ما تظهر مرة أخرى بسرعة إلى حد ما أيضًا. ما يحدث عادةً هو أن الصفحات التي نزحف إليها كثيرًا من المحتمل أن يتم التقاطها أولاً ويتم ملاحظتها أثناء هذه المشكلة الفنية. ربما نسقطهم خلال ذلك الوقت. لذلك ربما ترى ذلك ينعكس في حركة المرور الخاصة بك أيضًا ، ولكن الخبر السار هو أن هذه الصفحات تميل أيضًا إلى إعادة الزحف بشكل متكرر إلى حد ما ، لذلك [أيضًا] يجب أن تعود بشكل متكرر إلى حد ما.

أفضل طريقة للحماية من هذه المشكلة هي التأكد من أن لديك نظامًا ما يمكنه تقديم رمز نتيجة 503 عندما تسوء الأمور. قد لا يتم تشغيله تلقائيًا ، ولكن حتى إذا كان بإمكانك تشغيل رمز النتيجة 503 يدويًا ، فما يحدث في الأساس هو ، عندما نزحف إلى الصفحات خلال ذلك الوقت ونرى 503 ، فسنقول أن هناك مشكلة هنا. سوف نتجاهلها ونعود لاحقًا للتحقق مرة أخرى.

بشكل أساسي ، إذا كان بإمكانك تقديم رمز نتيجة 503 ، لمدة يوم أو يومين ، فسنرى ذلك على أنه خلل مؤقت ، ولن نحذف هذه الصفحات من فهرسنا لأننا نعتقد أنها لا تزال موجودة. بينما إذا كنت تعرض 404 ، أو إذا كنت تعرض صفحة فارغة أو مجرد صفحة خطأ ، بشكل مباشر ، فقد نفترض أن هذه الصفحة قد اختفت ، وسنقوم بإسقاطها من الفهرس.

من شأنه أن يكون توصيتي. في كثير من الأحيان ، لا يمكنك القفز فقط عندما تسوء الأمور وفجأة تعرف على كيفية القيام بـ 503. لذلك سأجهز هذا النظام مسبقًا حتى تتمكن من التبديل بأسرع ما يمكن. [...] إذا كان بإمكانك تقديم 503 لمدة يوم أو يومين ، فمن المفترض ألا ترى أي تغييرات في فهرسة البحث على الإطلاق. إذا كان الوقت أطول ، فمن الواضح أنه لا يزال بإمكانك ، ولكن على الأقل في هذين اليومين أو اليومين - فأنت محمي.

في حالة عدم قدرتك على فعل ذلك كما فعلت هنا ، أفترض أن هذا سيعود تلقائيًا. لا أعتقد أن هناك أي شيء يدوي عليك القيام به. سنقوم بإعادة الزحف إلى هذه الصفحات. سنلاحظ وجود محتوى جيد هناك مرة أخرى. سنفهرسهم مرة أخرى ، [...] نلتقط الإشارات التي كانت لدينا من قبل. يجب فهرستها وترتيبها بشكل مشابه لما سبق. لا ينبغي أن تكون هناك أي مشكلة طويلة الأجل هنا ".

ترحيل الموقع

38:37 "نريد ترحيل محتوى موقع ويب واحد إلى مجالين منفصلين وتقسيمه. ماذا يجب أن نفعل في GSC المجالات القديمة؟ إلى أي مجال يجب أن نشير إلى المستلم؟ كيف يتم إخطار Google بذلك؟ "

قال جون ، "في حالة مثل هذه ، حيث تقوم بتقسيم مواقع الويب أو دمجها ، لا يمكنك استخدام أداة تغيير العنوان في Search Console ، لأنها تعتمد على حقيقة أن النقل هو خطوة فردية من مجال إلى مجال آخر. بمجرد قيامك بتقسيم مواقع الويب أو دمجها ، لم تعد هذه خطوة فردية ، فهذا في الأساس شيء يجب معالجته على أساس كل عنوان URL. لذلك ، بالنسبة لهذه الأشياء ، ما تريد القيام به هو مجرد إعداد عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح. اتبع الإرشادات العادية الخاصة بنقل الموقع وتذكر أن إعداد Search Console لتغيير العنوان ربما لا يكون مناسبًا هناك.

أيضًا ، سيحاول إعداد Search Console اختبار بعض نماذج الصفحات على موقعك لإعادة التوجيه هذه. قد يبدو أن كل شيء على ما يرام ، لكنني أعتقد أنه سيكون من الخطأ استخدام هذا الإعداد إذا كنت تقوم بتقسيم موقع ويب. فقط لأنه من المحتمل أن يفسد الإشارات قليلاً ، أشك في أنه قد يسبب مشاكل ، لكنني لا أعتقد أنه سيكون لديك أي ميزة لاستخدام أداة تغيير العنوان إذا كنت لا تنتقل من مجال إلى آخر. "

الربط الداخلي وهيكل الموقع

51:16 "هل من المنطقي إلقاء نظرة على الروابط الداخلية من الصفحات المهمة في موقع الويب لمعرفة ما إذا كانت تحتوي على روابط من صفحات داخلية مهمة أخرى و [...] [إزالة] ارتباطات لصفحات أقل أهمية بحيث تكون الروابط المؤدية إلى الصفحات المهمة لها وزن أكبر؟ "

أجاب جون ، "إنه شيء يمكنك القيام به. إنه أمر معقد بعض الشيء لأننا نحاول أن نكون أذكياء في كيفية معالجة الروابط الداخلية. خاصةً بعض الصفحات الشائعة جدًا التي تحصل على الكثير من الروابط ، مثل صفحة من نحن أو شروط الخدمة ، يتم ربطها عبر موقع الويب بالكامل. لكن في الوقت نفسه ، نتفهم أن هذا نمط طبيعي ، ولا يعني ذلك أنه يجب علينا ترتيب صفحة شروط الخدمة لأي شخص يبحث عن اسم الشركة. إنه شيء حيث ، من ناحية ، يكون الارتباط الداخلي شيئًا يمكنك التحكم فيه. لكنني لن أبالغ وأقول ، حسنًا ، أزيل الروابط المؤدية إلى صفحات لا أعتقد أنها مهمة. لأن هذا أمر حدث بشكل خاص عندما قدمنا ​​nofollow الذي سيقوله الناس ، أوه ، شروط الخدمة الخاصة بي [صفحة] - ستكون جميع الروابط nofollow لها. هذا لا يغير شيئا. إنه عمل كثير وعليك صيانته إلى الأبد ، لكنه لا يغير شيئًا لموقعك على الويب ، لذا فهو مثل العمل الضائع.

لكني ما زلت أوصي بالاطلاع على موقع الويب الخاص بك ومحاولة إنشاء رسم بياني لكيفية ارتباط الأشياء. أعتقد أن بعض أو ربما معظم أدوات تحسين محركات البحث لديها بعض القدرة على القيام بذلك للزحف إلى موقع الويب وإنشاء هذا الرسم البياني [...] لإظهار هيكل موقع الويب. وعندما تنظر إلى ذلك ، في بعض الأحيان يمكنك أن تعرف للوهلة الأولى هل هناك هيكل نظيف أم أنه فوضوي تمامًا؟ إذا كان الأمر فوضويًا تمامًا ، فأعتقد أن هناك مجالًا لتنظيف ذلك وتوضيح ما يجب أن يكون عليه الهيكل.

من خلال إنشاء هيكل أوضح ، فإنك تساعدنا في فهم الصفحات التي تعتقد أنها أكثر أهمية ، لذلك سأحاول إيجاد طرق للتنظيف. لا أقول إن موقع الويب الخاص بك سيحتل مرتبة أفضل إذا كان لديك بنية نظيفة ، ولكن الأمر سيكون أكثر إذا فهمنا أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يأتي في هذا النطاق [و] أي من هذه الصفحات هي الأكثر أهمية. هذا شيء تخبرنا به هناك [...] ويمنحك قيمة وأنك ترسل الأشخاص إلى الصفحات التي تهتم بها. هذا بالتأكيد شيء أود أن أفعله ".

55:03 "ماذا عن PageRank الداخلي الذي يسهل حسابه؟ هل توصي بفعل ذلك لمعرفة الصفحات التي لها وزن أكبر من الروابط الداخلية ، أم هل ستقول أن هذا شيء ، نعم ، ليس ضروريًا؟ "

أجاب جون ، "[...] الجانب الذي لا يمكنك نمذجة فيه هو أن الصفحات الفردية ستحصل على روابط خارجية مختلفة ، وهذا يؤثر بشكل أساسي على نظام ترتيب الصفحات الداخلي أيضًا. إذا كان كل شخص يقوم بالربط بصفحة شروط الخدمة الخاصة بك ، فهذا يعني أنه فجأة يحتوي على قدر كبير من نظام ترتيب الصفحات. و PageRank هو شيء نستخدمه في أنظمتنا ، لكننا نستخدم الكثير من الأشياء الأخرى. إنها أداة مثيرة للاهتمام من وجهة نظر فنية ، لكنني لن أراها شيئًا فوق الحرج من وجهة نظر عملية. من المؤكد أنك ترغب في العبث بالأرقام واللعب بالرسوم البيانية - بالتأكيد يمكنك حساب ذلك. لن أراه على أنه شيء ينعكس وجهًا لوجه في Google ".