10 نصائح سهلة لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لعملك

عندما يبحث العملاء عن أنشطة تجارية محلية بالقرب منهم ، كيف يعثرون عليها؟

عن طريق Googling "أعمال xyz المحلية بالقرب مني" ، أو بعض الأشكال المختلفة لطلب البحث هذا.

GIF - https://giphy.com/gifs/john-oliver-google-it-QVxeI5qhmlXAkqaAro

يُظهر استطلاع Google أن البحث عن عبارة "بالقرب مني" تضاعف في عام 2020 ".

إذا كنت تعمل في مجال الخدمة أو المنتج ، وتخدم جمهورًا محليًا ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية القوية المطبقة لعملك. هذه هي الطريقة التي ستظهر بها أعمالك في محركات البحث.

تظهر الأبحاث أن ما يقرب من 97٪ من الأشخاص الذين يستخدمون البحث عبر الإنترنت يبحثون عن شركات محلية.

وما القائمة التي سينقرون عليها عند ظهور نتائج البحث؟

ربعهم (24.4٪ على وجه الدقة) سينقرون على أهم استعلامات البحث التي تظهر.

لذلك من خلال وجود إستراتيجية محلية قوية لتحسين محركات البحث ، فأنت ترسل مجموعات من الجمهور المستهدف والمهتم والعضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

تشمل المزايا الأخرى ،

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية. إذا كنت مشروعًا جديدًا نسبيًا ، فأنت تريد التأكد من أن كل شخص في المنطقة يعرف أنك تعمل وتعمل.
• الحصول على مزيد من آراء العملاء. كلما زاد عدد العملاء الذين تحصل عليهم عبر الإنترنت ، زاد عدد المراجعات التي قد تحصل عليها لموقعك على الويب وقائمة GMB وملفات التعريف الاجتماعية.
• يساعد في الحصول على روابط خلفية أكثر محلية ، مما يساعد بدوره في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

كيف يمكنك تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لعملك؟

من خلال دمج هذه النصائح العشر السهلة.

1. طالب ببطاقة بياناتك على Google My Business

إذا لم تكن قد طالبت بقائمة GMB الخاصة بك ، فقد حان الوقت للقيام بذلك.

Google My Business هي ميزة قائمة أعمال مجانية من Google. يسمح للشركات بإدراج المعلومات الأساسية حول أعمالها ويسهل على الجمهور العثور على الشركات ذات الصلة.

مصدر

هذا ينطبق فقط على الشركات التي لديها شكل من أشكال الاتصال بالعملاء ، وليس الأعمال التجارية عبر الإنترنت فقط.

أظهر استطلاع برايت لوكال أن " 64٪ من العملاء يستخدمون قائمة أرقام الهواتف في لوحات ملف تعريف Google التجاري للوصول إلى الشركات المحلية."

كيفية إعداد قائمة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك؟

• تفضل بزيارة Google Business Profile Manager
• اختر فئة عملك.
• أضف جميع التفاصيل حول عملك - موقعك الفعلي ، ومعلومات الاتصال الخاصة بك ، وموقع الويب ، وما إلى ذلك. كن دقيقًا قدر الإمكان ، وتحقق جيدًا من جميع التفاصيل التي تقدمها.
• تحقق من قائمتك.
• وأخيرًا ، أضف جميع التفاصيل المهمة الأخرى حول عملك. يتضمن ذلك ساعات العمل والشعار وتفضيلات المراسلة ووصف العمل والصور.

لا تنسَ أن احتمال اعتبار العملاء نشاطك التجاري ذا سمعة تزيد 2.7 مرة إذا كان لديك ملف شخصي كامل في Google. لذا أضف جميع التفاصيل المطلوبة وقم بتحديث ملف التعريف الخاص بك بانتظام.

بعض النصائح لتحسين قائمة GMB الخاصة بك ،

• أضف صورًا ومقاطع فيديو لمنتجاتك وخدماتك ومنفذك الفعلي وموظفيك الذين يعملون وراء الكواليس وما إلى ذلك. جودة الصورة والفيديو تتحدث كثيرًا عن الأعمال التجارية ، لذا التقط صورًا بجودة احترافية!
• أضف كلمات رئيسية ذات صلة إلى ملف التعريف الخاص بك للتأكد من أنه يحتل مرتبة أعلى. المزيد عن ذلك في النقطة التالية.
• شجع العملاء على ترك تعليقات إيجابية على قائمتك!
• استفد من قسم Q و A في قائمتك. قم بعمل قائمة بالأسئلة الشائعة وأجب عنها في هذا القسم. تأكد أيضًا من الرد في الوقت المناسب على أسئلة العملاء المحتملين.

1. حدد الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن الكلمات واستعلامات البحث التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن المنتجات والخدمات التي يوفرها عملك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال صناعة السيارات وتقدم خدمات غسيل السيارات كإحدى خدماتك ، فإن الكلمة الرئيسية لنشاطك التجاري ستكون "غسيل السيارات".  

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك لأنه يرسل الجماهير المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك . يساعدك أيضًا على فهم جمهورك المحتمل وإنشاء محتوى مخصص يتحدث إليهم.

كيف تجري البحث عن الكلمات الرئيسية؟

• قم بعمل قائمة بجميع الخدمات والمنتجات التي تقدمها. بصفتك شركة محلية ، يعد موقعك أيضًا كلمة رئيسية تريد تصنيفها. لذا بدلاً من مجرد "غسيل السيارات" ، فأنت تريد أيضًا تصنيف "غسيل السيارات في هيوستن".
• استخدم جوجل. تعد Google واحدة من أسهل الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف. فقط قم بتوصيل الكلمة الرئيسية الخاصة بك وقم بعمل قائمة من SERPs التي تظهر.

على سبيل المثال ، عندما تبحث عن غسيل سيارات على جوجل ، تظهر نتائج البحث مثل ما يلي.

• شامبو غسيل السيارات
• ماكينات غسيل سيارات
• تكلفة غسيل السيارات

• استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المدفوعة والمجانية مثل ،
  • سمراش
  • الإجابة
  • TubeBuddy
  • أداة الكلمات الرئيسية

منحنى التعلم في هذه الأدوات شديد الانحدار ، لكن الأفكار والبيانات التي تقدمها يمكن أن تكون مفيدة جدًا للشركات الجادة في تحسين محركات البحث.

1. تدقيق موقع الويب الخاص بك

من المحتمل أن يكون لديك بالفعل موقع ويب ، لذا فإن أول شيء يجب عليك فعله هو إجراء تدقيق لموقع الويب الخاص بك.

لماذا ا؟

لأن تجربة واحدة سيئة يمكن أن تكون كافية لإبعاد عميل محتمل عن موقعك على الويب.

تشير الدراسات إلى أن 88٪ من المستهلكين عبر الإنترنت هم أقل عرضة للعودة إلى الموقع بعد تجربة سيئة .

يمكن أن يساعد إجراء تدقيق تحسين محركات البحث لموقعك على الويب في تحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك به أي من المشكلات التالية.

• سرعة تحميل الموقع بطيئة. وفقًا لدراسة أجرتها Portent ، " تنخفض معدلات تحويل موقع الويب بمتوسط ​​4.42٪ مع كل ثانية إضافية من وقت التحميل (بين الثواني 0-5).
• عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية مفقودة.
• كسر الروابط. تساهم هذه الروابط في تجربة المستخدم السيئة ويمكن أن تؤثر سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك (إذا كان هناك الكثير منها!)
• لا يوجد خريطة موقع XML. إذا كان لديك موقع ويب كبير ، فسيكون لخريطة موقع XML تأثير إيجابي على تصنيفات البحث الخاصة بك.
• مؤشر ضعيف.
• التحسين الضعيف للجوال. في عام 2020 وحده ، جاءت 68.1٪ من جميع زيارات الموقع من الأجهزة المحمولة!

1. تنفيذ SEO على الصفحة

تشير إستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة إلى عملية تحسين صفحات موقعك على الويب لتحسين تصنيفات محرك البحث.

تمامًا كما تريد أن تظهر قائمة GMB الخاصة بك عندما يبحث الأشخاص عن كلمتك الرئيسية المستهدفة ، فأنت تريد أيضًا أن يظهر موقع الويب الخاص بك في محركات البحث.

بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها ، قم بتعديل المناطق التالية في موقع الويب الخاص بك.

• علامة العنوان : علامة العنوان هي علامة HTML لكل صفحة من صفحات الويب الخاصة بك.
• الوصف التعريفي: يلعب الوصف التعريفي دورًا مهمًا في تعزيز تصنيفات محرك البحث. في محركات البحث ، عادةً ما يتم عرض الأوصاف التعريفية أسفل عنوان الصفحة. لذلك لا يجب أن تحتوي على الكلمة الأساسية الصحيحة فحسب ، بل يجب أيضًا أن تشرح بإيجاز ما تدور حوله صفحة الويب.
• عناوين منشورات المدونة وعلامات الرؤوس: إذا قمت بإنشاء محتوى لمدونة موقع الويب الخاص بك بشكل منتظم ، فتأكد من تحسين العناوين وعلامات الرأس (H1 - H6) باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة.
• تحسين الصور: يعد امتلاك موقع ويب غني بالمرئيات مفتاحًا للتحويلات العالية. لكنك تحتاج إلى التأكد من تحسين جميع الصور (يمكن للصور الضخمة أن تبطئ موقع الويب مما قد يعيق التحويلات) وتحتوي على الكلمات الرئيسية الصحيحة في العنوان والنص البديل.

1. أضف صفحات الموقع إلى موقع الويب الخاص بك

صفحات الموقع هي صفحات تحتوي على معلومات عملك. إذا كنت متجرًا فعليًا ، فهذا يتضمن معلومات الاتصال الخاصة بك - رقم الهاتف والعنوان الفعلي وعنوان البريد الإلكتروني.

لمزيد من المساعدة لعملائك المحتملين ، من المستحسن إضافة ساعات عملك ، ووصف المتجر ، ووصف العمل ، وقائمة الخدمات والمنتجات التي تقدمها ، وملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ، ومعلومات وقوف السيارات ، وأي وجميع العروض الترويجية التي تديرها.

إذا كان بإمكانك إضافة خريطة Google إلى موقع الويب الخاص بك ، فمن الأفضل!

يمكنك أيضًا إنشاء صفحة اتصل بنا وتزويد جمهورك إما بنموذج قصير يمكنهم ملؤه قبل الزيارة ، أو قسم الرسائل إلينا حيث يمكنهم طرح أي استفسارات لديهم مباشرة.

ومع ذلك ، تجنب تكرار المحتوى من أجل إضافة صفحات متعددة!

نصيحة: يجب أن تحتوي ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك و GMB والقوائم المحلية الأخرى وموقع الويب الخاص بك على معلومات متسقة.

1. اجعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال

هل كنت تعلم،

• يتم إنشاء 52.2 في المائة من جميع زيارات موقع الويب من الهواتف المحمولة

• يقول 61 في المائة من المستهلكين إنهم يزدادون احتمالية للشراء من المواقع المتوافقة مع الجوّال

• 52 في المائة من النقرات PPC تأتي من الجوال

• يقضي المستخدمون 90٪ من وقت الوسائط على الأجهزة المحمولة
• في عام 2018 ، جاءت 63٪ من جميع زيارات مواقع البيع بالتجزئة من الهواتف الذكية.

في يومنا هذا وفي عصرنا الحالي ، يعد جعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال أمرًا بالغ الأهمية.

أول شيء يجب عليك فعله هو التحقق من مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة. لذلك ، انتقل إلى أداة موقع الويب المناسب للجوال من Google وأدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.

بمجرد أن تكون لديك فكرة أساسية عن مقدار ما تحتاجه لتحسين موقع الويب الخاص بك ، فإليك بعض المجالات التي يمكنك تعديلها لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر ملاءمة للهاتف المحمول.

• اجعل موقع الويب الخاص بك مستجيبًا. يسمح ذلك بتغيير حجم محتوى موقع الويب الخاص بك وإعادة ترتيبه وتحسينه وفقًا للجهاز الذي يتم عرضه عليه.
• اجعل من السهل العثور على المعلومات. استخدم لغة صديقة للناس العاديين. أضف إشارات ورموز لمساعدة المستخدمين على التنقل في موقع الويب بسهولة. لا تصرف انتباه المستخدمين بعدة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• تجنب النوافذ المنبثقة.
• تحسين سرعة الموقع. يمكنك القيام بذلك من خلال ضغط صورك واستخدام AMP واستخدام موفر استضافة ذائع الصيت.
• اجعل الأزرار وعبارات الحث على اتخاذ إجراء كبيرة بما يكفي ليتم عرضها بسهولة على شاشات الهاتف المحمول.
• اختبر جهازك بانتظام لمعرفة ما إذا كان متوافقًا مع الجوّال.

1. إنشاء محتوى محلي

لتعزيز تصنيفات محرك البحث (والتغلب على منافسيك) ، فإنك تحتاج إلى محتوى محلي عالي الجودة.

تمكنت Bloomfield Dental Designs من زيادة ظهورها العضوي بنسبة هائلة تصل إلى 300٪ بعد أن قامت بدمج المحتوى المحلي في إستراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO) المحلية الخاصة بهم!

يوفر المحتوى المحلي العديد من الفوائد للشركات.

• يساعد على تعزيز تصنيفات محرك البحث.
• يزيد التحويلات.
• يؤسس سلطتك في مكانه. عندما يبحث عميل محتمل عن مغسلة سيارات ، ما الموقع الإلكتروني الذي سيختاره ويثق به؟ واحدة تحتوي على مشاركات مدونة حول صيانة السيارات وإيجابيات وسلبيات خدمات غسيل السيارات المختلفة ومنشورات المدونات الإعلامية الأخرى؟ أو الذي يعرض ببساطة معلومات الاتصال الخاصة بالعمل؟
• يبني علاقة قوية مع الجمهور.
• يبقيك في طليعة جمهورك المستهدف (خاصةً عندما تعيد تخصيص محتوى موقع الويب في شكل محتوى وسائط اجتماعية)

كيف يمكنك إنشاء محتوى محلي غني؟

• أولاً وقبل كل شيء ، قم بإعداد قائمة بالأسئلة الشائعة وأجب عنها في شكل محتوى مدونة. يمكنك إعادة تعيين الغرض منها وإضافتها إلى قائمة GMB وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وحتى بدء بث بودكاست!
• استضف رواد الأعمال المحليين وأصحاب النفوذ في الصناعة والخبراء في مجال تخصصك على مدونتك. قم بإجراء جلسات Q و A معهم وأضف النص إلى مدونتك.
• قم بإنشاء محتوى تعليمي لجمهورك.
• انثر الكلمات الرئيسية المحلية (على سبيل المثال ، موقعك ، وكلمتك الرئيسية + موقعك ، وما إلى ذلك) في جميع أنحاء منشور المدونة.
• تغطية الأحداث المحلية على بلوق موقع الويب الخاص بك.
• أضف دراسات الحالة والشهادات والمراجعات لعملائك.

1. العمل على بناء الروابط المحلية

يعد بناء الروابط المحلية أحد أهم عوامل الترتيب على الإنترنت ، إذا كنت جديدًا على مُحسنات محركات البحث ، فقد تبدو الروابط مخيفة!

ولكنه مفهوم بسيط للغاية ، وسهل الاستخدام ، وهو مهم لتعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

يشير بناء الروابط المحلية إلى عملية الحصول على روابط من شركات أخرى. يمكن أن تكون في شكل روابط مواقع ويب أو إشارات للعلامة التجارية أو حتى مراجع من شركات أخرى. الفرق بين الروابط العادية والروابط المحلية هو أن الروابط المحلية تأتي من مصادر خاصة بالموقع.

بكلمات سهلة ، سترسل الشركات الأخرى حركة المرور في طريقك من خلال الإشارة إليك في محتواها وإضافة رابط إلى عملك.

كيف تنشئ إستراتيجية محلية لبناء الروابط لعملك؟

• المطالبة بقوائم الدلائل التجارية المحلية

تمامًا مثل GMB ، هناك أدلة محلية أخرى ، مثل Yelp ، يمكنك تحميل تفاصيل عملك عليها. ابحث عن دلائل تجارية محلية بارزة عبر الإنترنت في منطقتك وأرسل تفاصيل عملك.

لا يساعدك هذا الأسلوب في الحصول على حركة المرور فحسب ، بل يُحسِّن أيضًا من ارتباط موقع الويب الخاص بك (والذي بدوره يساعد في تحسين الترتيب العضوي على محركات البحث).

• كن متميزا في الصحافة المحلية

حاول إبراز عملك في الصحافة المحلية. قم ببناء علاقات مع الصحفيين المحليين والمؤسسات الإعلامية ، والتفاعل مع وسائل الإعلام المحلية الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكن نشطًا في الأحداث المحلية ، وكن استباقيًا في إيجاد طرق للظهور في الصحافة المحلية.

• تقديم الرعاية المحلية والمساعدة في المجتمع

قم بعمل قائمة بالمدارس والكليات في منطقتك ومعرفة ما إذا كان يمكنك تقديم نوع من المنح الدراسية. تحرص المدارس والكليات على الترويج لهذه الأنواع من الأنشطة ، لذا سيساعدك هذا أيضًا في الحصول على عرض وروابط إلى موقع الويب الخاص بك.

• تعاون مع الشركات المحلية الأخرى

ابحث عن فرص التعاون مع الشركات المحلية في مجال عملك. اختر الشركات التي تقدم خدمة أو منتجًا مجانيًا. وبهذه الطريقة يمكنكما مساعدة كل منكما في الحصول على الروابط وزيادة مدى الوصول وتحقيق المبيعات في النهاية أيضًا!

1. تحسين ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية

من المحتمل أنك قمت بالفعل بإنشاء ملفات تعريف لعملك على وسائل التواصل الاجتماعي. أنت الآن بحاجة إلى تحسينها. لن يساعدك هذا فقط في استعادة الروابط إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة وصولك ، ولكن أيضًا إضفاء الشرعية على عملك.

أول شيء عليك القيام به هو التأكد من أن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تحتوي على تفاصيل كاملة عن العمل - وهذا يشمل معلومات الاتصال الخاصة بك ، ورابط إلى موقع الويب الخاص بك ، وساعات عملك ، وما إلى ذلك. تعد إضافة رابط إلى خرائط Google فكرة ممتازة أيضًا!

حافظ على اتساق المعلومات عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية.

بعد ذلك ، قم بتحديث الوسائط الاجتماعية بانتظام بمحتوى مثير للاهتمام.

مصدر

يمكنك إنشاء محتوى تعليمي حول مجال عملك ، وتسليط الضوء على الأحداث المحلية ، والإجابة على الأسئلة الشائعة ، وإنشاء الميمات المضحكة التي يمكن لجمهورك الارتباط بها ، وإجراء جلسات بث مباشر ، وكل مرة للترويج لعملك أيضًا!

مصدر

تعاون مع الشركات المحلية الأخرى والمؤثرين المحليين وخبراء الصناعة على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة وصولك والحصول على روابط خلفية!

وأخيرًا ، تتبع جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار لتحديد المنصات الاجتماعية التي تجلب لك أكبر عدد من الزيارات والروابط.

1. استخدم أدوات الاستماع الاجتماعية

تساعدك أدوات الاستماع الاجتماعي على تتبع مشاعر الجمهور حول علامتك التجارية.

هل يحب الناس علامتك التجارية؟

هل يكرهونه؟

هل لديهم شكاوى يمكنك حلها؟

هل يكتبون مراجعات إيجابية لعلامتك التجارية يمكنك تضخيمها؟

تعتبر أدوات الاستماع الاجتماعي ممتازة لإجراء أبحاث حول العملاء ، والاستجابة للمراجعات السلبية ، وفرز أي مشاكل قد يواجهها عملاؤك ، وتحديد اتجاهات الصناعة ، وتتبع أي وجميع العلامات التجارية المذكورة ، والتجسس على منافسيك أيضًا!

التضمين: https://twitter.com/Zappos/status/1484335789425131522

تتضمن بعض أدوات الاستماع الاجتماعي التي يمكنك الاستثمار فيها ،

• هوتسوت
• Talkwalker
• سينثيسيو

تغليف

إذا كان لديك متجر من الطوب وقذائف الهاون وتبيعه إلى جمهور محلي ، فأنت بحاجة إلى تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. للحفاظ على تدفق العملاء القادمين ، لمراقبة اتجاهات الصناعة ومشاعر الجمهور ، ولجذب جمهور هائل عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى وجود قوي على الإنترنت.

يُظهر استطلاع Google أن " 76٪ من الأشخاص الذين يجرون بحثًا محليًا على هواتفهم الذكية يزورون مكانًا ماديًا في غضون 24 ساعة و 28٪ من عمليات البحث هذه تؤدي إلى عملية شراء."

لذا قابل عملائك أينما كانوا وحسّن تصنيفات محرك البحث المحلي باتباع 10 نصائح سهلة شاركناها في هذه المقالة!