كن مسوق بحث أفضل في عام 2019 من خلال فهم هذه المفاهيم الأساسية

نحن جميعًا نبحث باستمرار عن رؤى جديدة لمساعدتنا على أن نصبح أفضل مسوقي بحث.

سنشارك في هذه المقالة المفاهيم الأساسية التي تمت مناقشتها في مؤتمرات التسويق عبر البحث الرئيسية في الأشهر الأخيرة ، بما في ذلك Pubcon 2018 ، والتي نعتقد أنه يجب أن تكون على دراية بها لمواصلة التحسين كمحترف في التسويق عبر البحث في عام 2019.

تتضمن المفاهيم الأساسية التي يجب فهمها ما يلي:

• لا يزال تحسين نية المستخدم يمثل أولوية رئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث
• المساعدون الشخصيون والبحث الصوتي والسعي للحصول على "الوظيفة 0"
• تتحول نتائج بحث Google من الإجابات إلى الرحلات
• تجربة العملاء والولاء وتوفير رحلة مستخدم "خالية من الاحتكاك"
• AMP وتطبيقات الويب التقدمية
• تطبيقات الصفحة الواحدة

لا يزال فهم نية المستخدم للكلمات الرئيسية المستهدفة يمثل أولوية لاستراتيجية تحسين محركات البحث

يجب أن تتمحور جميع استراتيجيات تحسين محركات البحث حول عملية مستمرة لتحليل نية المستخدم للكلمات الرئيسية المستهدفة ، مع تخصيص موارد كبيرة لفهم المعلومات التي ينوي المستخدم العثور عليها من كل استعلام.

الهدف هو الحصول على الإجابة الأكثر اكتمالا والتي تلبي الغرض من كل استعلام ، مع تحديد جميع الكلمات الرئيسية الممكنة عبر مسار المبيعات لتقديم إجابات شاملة عن. إنه جزء لا يتجزأ من مراقبة أداء الترتيب الخاص بك ، حتى تتمكن من اختبار المحتوى الخاص بك وتحسينه باستمرار لتحسين الرؤية العضوية عبر رحلة بحث المستخدم.

تتضمن أفضل ممارسات التحسين التكتيكي تجزئة الكلمات الرئيسية استنادًا إلى مرحلة مسار تحويل المشتري ، وتحليل SERP المنافس لتحديد نية المستخدم من استعلامات البحث ، بالإضافة إلى مراجعات المقتطفات المميزة لتحديد تنسيقات المحتوى المناسبة.

من الضروري أيضًا تطوير شخصيات المشتري ، حيث يمكن أن يساعد ذلك في الإجابة عن نية استفسارات البحث بلغتهم والحصول على إجابات كاملة عن نقاط الألم الخاصة بهم.

تذكر ، إذا نجحت في فهم نية المستخدم واستطعت تقديم إجابة كاملة ، فستتاح لك فرصة كبيرة في الترتيب في "المركز 0".

بدأت Google في تحسين نتائج البحث لتقديم إجابات أكثر قيمة لإدخال استفسارات البحث الصوتي عبر المساعدين الشخصيين ، مثل Alexa أو Google Home.

المساعدون الشخصيون والبحث الصوتي والسعي للحصول على "الوظيفة 0"

بدأت Google في تحسين نتائج البحث لتقديم إجابات أكثر قيمة لإدخال استفسارات البحث الصوتي عبر المساعدين الشخصيين ، مثل Alexa أو Google Home. إنهم يدركون أن استخدام المساعدين الشخصيين آخذ في الازدياد ، جنبًا إلى جنب مع زيادة البحث الصوتي ، وبالتالي يقومون بتحسين خوارزمية التعلم الآلي الخاصة بهم لضمان استمرار تحسين جودة البحث في هذا المجال.

أصبح من المهم بشكل متزايد تحسين البحث الصوتي ، والتأكد من أن نسبة كبيرة من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تخصص الموارد من أجل الحصول على "المركز 0". يُعرف "الموضع 0" المرغوب فيه أيضًا باسم مقتطف مميز ، ويتم تنسيقه في معظم الحالات على هيئة فقرة أو قائمة أو جدول.

بدأت Google في إنشاء أدوات محددة يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على إنشاء تطبيقات وأدوات توفر معلومات صوتية للمستخدمين. ومن الأمثلة على ذلك الإجراءات على Google - والتي تتيح للمطورين فرصة إنشاء "إجراءات" وربطها بكتالوج نوايا Google المتزايد باستمرار. من المرجح أن تستمر Google في إصدار أدوات مفيدة لمسوقين البحث لمساعدتهم على تنسيق محتواهم لاستعلامات البحث الصوتي.

بين كانون الثاني (يناير) 2018 وأكتوبر (تشرين الأول) 2018 ، أبرزت دراسة تمت مشاركتها في Pubcon 2018 أن استعلامات البحث التي عرضت مربع "الأشخاص الذين سُئلوا أيضًا" قد زادت من 30٪ إلى 58٪. يوضح هذا زيادة كبيرة في استخدام Google لهذه الوظيفة ، وهو أمر عززه Gary Illyes من خلال تذكير مُحسّنات محرّكات البحث بإضافة بيانات منظمة عند توفرها.

يتم تقديم 98٪ من المقتطفات المميزة من عناوين URL التي يتم ترتيبها في الصفحة الأولى من Google. لذلك ، عند تحديد أولويات الموارد ، يجدر التركيز على ترتيب الكلمات الرئيسية المعلوماتية بين المواضع من 1 إلى 10. نقترح تحليل الكلمات الرئيسية المستهدفة باستخدام برنامج تتبع الترتيب لتحديد كل تلك الكلمات الرئيسية التي تعرض مقتطفات مميزة.

تتحول نتائج بحث Google من الإجابات إلى الرحلات

كان حديث بيل هانت الأخير في Pubcon 2018 بعنوان "موضوعات رائدة من الخطوط الأمامية لتحسين محركات البحث" ، وكان أحد المفاهيم الرئيسية التي تمت مناقشتها هو أن Google تتحول بعيدًا عن الإجابات المباشرة على الاستفسارات ، وبدلاً من ذلك تقدم للمستخدمين رحلات بعد الاستفسارات.

بشكل أساسي ، إنه تحول من استعلام إلى طريقة بدون استعلام للحصول على المعلومات ، حيث يقوم Google بعرض المعلومات ذات الصلة المتعلقة بالاهتمامات ، أو الموضوعات الدلالية ، دون إجبار المستخدم على إدخال استعلام آخر.

يتم الآن اختبار المقتطفات المميزة متعددة الأوجه ، التي توفر للمستخدم رحلة ، على سطح المكتب ، وكذلك على نتائج الأجهزة المحمولة. أظهر Barry Schwartz مؤخرًا أمثلة على المقتطفات المميزة متعددة الأوجه لسطح المكتب ، والتي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على مقدار حركة المرور العضوية التي قد تتلقاها مقارنةً إذا كان استعلام البحث يحتوي على مقتطف مميز واحد فقط.

يوضح هذا المثال كيف تحاول Google تزويد المستخدم برحلة نحو شراء مجموعة عربة أطفال ومقعد سيارة.

يعرض طلب بحث واحد مقتطفات مميزة لمرحلة التوعية ("كيفية اختيار أفضل مجموعة لعربة أطفال لمقعد السيارة") ومرحلة التفكير ("أفضل مجموعات لعربة الأطفال ومقاعد السيارة") ومرحلة اتخاذ القرار (نتائج Google Shopping لعربة الأطفال ومقعد السيارة المجموعات).

يتماشى هذا التحول العام نحو الرحلات عبر مدخلات الاستعلام الفردية مع الاتجاه المتزايد للبحث الصوتي ، ويجعل من المهم فهم نتائج SERPs للكلمات الرئيسية المستهدفة وإنشاء محتوى بتنسيق يجتذب أكبر حصة من البحث.

من المهم أيضًا تعيين كلماتك الرئيسية المستهدفة في رحلة مسار تحويل المبيعات.

تجربة العملاء والولاء وتوفير رحلة مستخدم "خالية من الاحتكاك"

أظهرت الأبحاث أن متوسط ​​مدى اهتمام المستخدمين على الويب ينخفض ​​بشكل ملحوظ ، مما يعني أن لديك وقتًا أقل لإيصال عرض القيمة الخاص بك إلى عملائك المحتملين.

يجب أن يخصص مسوقو البحث الموارد من أجل ضمان أن تكون تجربة المستخدم لموقع الويب أسرع وأكثر توافقًا مع التوقعات ومتوافقة مع الأجهزة المحمولة. من الأهمية بمكان أيضًا إنشاء إستراتيجية إنشاء مراجعة لإدارة المراجعات السلبية وتعظيم فرصة تلقي مراجعات إيجابية.

في Pubcon 2018 ، قدم روجر دولي نظرة عامة رائعة على فكرة تقليل "الاحتكاك" للمستخدمين أثناء تجربتهم لموقع الويب الخاص بك ، وكيف ستؤدي هذه التجارب "منخفضة الاحتكاك" إلى زيادة ولاء العملاء.

إذا تمكنت من تطوير تجربة مستخدم "منخفضة الاحتكاك" على موقع الويب الخاص بك ، فمن المرجح أن يكون العملاء مخلصين بسبب الراحة ، وبالتالي فإن الولاء للعلامة التجارية لا يكون إيثارًا.

عند ربط هذه الفرضية بعلم الأعصاب ، اقترح روجر دولي أن الناس كسالى بشكل أساسي بسبب المجهود المعرفي والجسدي. لذا بدلاً من التركيز على تقديم الخصومات كحافز للمستخدمين ، فإن أفضل طريقة لغرس ولاء العملاء وزيادة معدلات التحويل هي جعل رحلة المستخدم سهلة و "خالية من الاحتكاك".

تتضمن أمثلة "الاحتكاك" أثناء تجربة المستخدم عبر الإنترنت نماذج طويلة لملءها ، وسرعات تحميل بطيئة لموقع الويب ، ونقص تفسيرات العملية. في المقابل ، تتضمن أمثلة تجربة المستخدم "الخالية من الاحتكاك" تسجيل الدخول التلقائي وميزات التصميم المبسطة وصندوق واحد لإكمال جميع التفاعلات المطلوبة وخيارات الإرجاع السهلة على مواقع التجارة الإلكترونية.

من الجدير بالتأكيد إجراء تدقيق "احتكاك" لأصولك الرقمية ، وبشكل أساسي موقع الويب ، لتحديد مراحل رحلة المستخدم التي يمكن تحسينها لتكون "خالية من الاحتكاك". قد يؤدي ذلك إلى زيادة ولاء العملاء لجذب المزيد من المستخدمين العائدين ، مع تحسين معدلات التحويل.

تشجع Google جهات تسويق البحث بنشاط على إعطاء الأولوية لتجربة الهاتف المحمول التي يقدمونها لمستخدميهم.

AMP وتطبيقات الويب التقدمية

تشجع Google جهات تسويق البحث بنشاط على إعطاء الأولوية لتجربة الهاتف المحمول التي يقدمونها لمستخدميهم. يتمثل جزء كبير من تحسين الأجهزة المحمولة في تطوير موقع ويب أو نظام أساسي للمحتوى يكون سريعًا وسهلاً لمحركات البحث لسحب المعلومات المهمة منه.

تم طرح مؤشر الجوال أولاً عبر مواقع الويب منذ صيف هذا العام ، وقد ذكرت Google أن السرعة هي أحد المجالات الرئيسية التي يجب على المسوقين البحث التركيز عليها ، على الرغم من أنها ليست إشارة تصنيف مباشرة. المفتاح هنا هو أن سرعات تحميل موقع الويب السريع ستعمل على تحسين تجربة مستخدم الهاتف المحمول ، وتؤثر إشارات UX العضوية بشكل مباشر على مواقع الترتيب.

إن حلين التطوير اللذين تقدمهما Google هما Accelerated Mobile Pages (AMP) وتطبيقات الويب التقدمية (PWA). لكل منها مزاياها وعيوبها. يمكن أيضًا دمج هذه الحلول معًا لإنشاء موقع ويب سريع ومرن بوظائف أكبر من مواقع الويب التقليدية.

تعد AMP بسيطة نسبيًا للترحيل إليها لمعظم مواقع الويب ، على الرغم من أنها ليست مدعومة بالكامل حتى الآن لجميع أنواع مواقع الويب (مثل التجارة الإلكترونية). هذا الحل هو شيء تبنته نسبة كبيرة من مواقع الناشرين الرئيسية وهو يحسن سرعة تحميل الموقع بشكل كبير. بصرف النظر عن مشكلات التوافق الوظيفي ، تواجه AMP أيضًا مشكلات في جوانب معينة من التتبع.

تنشأ تطبيقات الويب التقدمية أو تطبيقات الويب التقدمية من وظائف جديدة داخل HTML5 تمكن مواقع الويب من التحكم في التخزين المؤقت للمتصفح والتفاعل مع أجهزة الجهاز وتثبيته على الشاشات الرئيسية للعمل في وضع عدم الاتصال. هذا يعني أن مواقع الويب يمكنها الآن أداء جميع الوظائف المرتبطة بالتطبيقات الأصلية.

بصفتك مسوق بحث ، يجب أن تظل على اطلاع دائم بالتحديثات عبر AMP و PWA ، حيث توصي Google مباشرة باستخدامها كحل تطوير.

تطبيقات الصفحة الواحدة

مجموعة جديدة من التحديات التي تطرح نفسها أمام مُحسّنات محرّكات البحث مثل تطبيقات الصفحة الواحدة والمحتوى المعروض بجافا سكريبت يصبح بارزًا بشكل متزايد عبر مواقع الويب. هناك قدر كبير من المرونة من منظور التطوير ، وبالتالي فإن تطبيقات الصفحة الواحدة والمحتوى المقدم من JS هو اقتراح جذاب للعديد من المطورين.

تكمن المشكلة في أن Google تكافح من أجل الزحف إلى تطبيقات الصفحة الواحدة ومحتوى JS المعروض بنفس سرعة HTML5 على سبيل المثال. هذا يعني أن Google يستغرق وقتًا أطول لفهرسة صفحات الويب التي تعتمد هذا الإعداد.

عند إجراء عمليات تدقيق تقنية لتحسين محركات البحث ، يجدر النظر في كيفية تحسين موقع الويب لتقليل اعتماده على تطبيقات الصفحة الواحدة والمحتوى المقدم من JS.

لماذا من المهم فهم هذه المفاهيم الأساسية لتصبح مسوق بحث أفضل في عام 2019؟

من المهم أن تظل على اطلاع دائم بجميع آخر الأخبار في صناعة البحث حيث يمكن أن تحدث التطورات بسرعة بحيث يمكننا تفويتها بسهولة.

المفاهيم الأساسية التي أدرجناها في هذه المقالة هي مجالات يجب مراعاتها عند التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2019 ، والتحدث إلى العملاء أو الزملاء والتركيز على بحثك.