كيف ستتأثر حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك بفهرسة الجوال أولاً من Google

في الوقت الحاضر ، من الشائع جدًا أن يقدم المسوقون محتوى مختلفًا على صفحات سطح المكتب والجوال أثناء النشر عبر الإنترنت. ومع ذلك ، في الواقع ، ستقوم Google بترتيب مواقع الويب من خلال استخدام زحف سطح المكتب القياسي لكل عملية بحث بغض النظر عن الجهاز الذي يتم استخدامه. على الرغم من أن هذا لن يؤثر على أي شخص يبحث في الويب باستخدام سطح المكتب ، إلا أنه قد يتسبب في حدوث مشكلة كبيرة لجميع الأشخاص الذين يبحثون على الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة مع العديد من المستخدمين في بحث الجوّال الذين يختارون النتائج التي تبدو في الواقع وكأنها تجيب عما بحثوا عنه ولكنهم غير قادر على تحديد ما كانوا يبحثون عنه بعد زيارة الموقع. تنشأ المشكلة بسبب عدم الاتساق في المحتوى الذي يظهر على نوعي صفحات الموقع.

التغيير في صنع

الآن ، نظرًا لأن بحث الجوّال يتجاوز سطح المكتب بأكثر من 50 في المائة من عمليات البحث القادمة من الأجهزة المحمولة ، تعمل Google الآن على تحفيز وتغيير الطريقة التي تستخدمها لتصنيف مواقع الويب ببساطة لتحسين جميع نتائج البحث على الأجهزة المحمولة. يقوم Google الآن بالتبديل إلى فهرس بحث الجوال. قد يعني هذا التغيير أن مواقع الويب التي ستفشل في إنشاء نفس المحتوى تمامًا لكل من مواقع سطح المكتب والجوّال الخاصة بها ستتأثر سلبًا. تستعد Google للتبديل من فهرسة إصدارات سطح المكتب لصفحات الويب بشكل أساسي إلى التعامل مع الأجهزة المحمولة كفهرسها الأساسي. التحديث الأول للجوال من Google جاهز لتقليل مواقع الويب التي تُستخدم لتقديم محتوى مختصر أو مختلف على الهاتف المحمول مع تقديم إصدارات أكثر تفصيلاً وعمقًا لمحتوى سطح المكتب.

الوضع الحالي

وفقًا للخبراء ، يجب على المسوقين الابتعاد عن إضافة الكثير من العلامات وإخراج أي مخططات إضافية ليست ذات صلة بالمحتوى الموجود على صفحات الويب الخاصة بهم. هذا فقط للتأكد من أن مواقع الويب للجوال ستحصل على تصنيفاتها بناءً على المحتوى الذي توفره فقط ، كما سيتم توجيه مستخدمي الجوال إلى المواقع الدقيقة التي تحتوي بالضبط على ما يبحثون عنه. على الرغم من أن التحديث في طريقه إلى حد كبير ، إلا أن الصناعة لا تزال غير مدركة لأي تاريخ محدد لتطبيقه أو طرق الاستعداد للانتقال الحتمي. إذا رغب المسوقون في فهم ما يستلزمه التحديث بوضوح وإذا كانوا يرغبون في أن يكونوا مستعدين لنتائج التحديث ، فيجب عليهم البدء في تبني تكتيكات الجوال أولاً قبل أن تدخل أي تعديلات على الفهرس حيز التنفيذ.

خدمة المحتوى

بمجرد أن تتحول Google رسميًا إلى الفهرس الأول للجوال ، سيتم تصنيف مواقع الويب على الهاتف المحمول فقط على أساس المحتوى الذي يتم توفيره من قبلهم على صفحات الويب للجوال الخاصة بهم ولن تظهر النتائج التي يمكن العثور عليها فقط في صفحات سطح المكتب. قد يتعرض المسوقون الذين سيقدمون أي محتوى أقل على مواقع الويب للجوال لخطر فقدان التصنيفات وأيضًا خسارة كبيرة في حركة المرور إذا لم يكن محتوى سطح المكتب موجودًا على موقع الهاتف المحمول الخاص بهم. قد يكون هذا تهديدًا رئيسيًا لسلطة SERP للموقع وتحديد موقعه.

أثناء وضع خطط تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب على المسوقين أن يكونوا يقظين للغاية وحذرًا إضافيًا إذا كانوا يرغبون في الهروب من العقوبات التي سيتم فرضها عليهم تلقائيًا مع التحديث. يحتاجون إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بهم هو نفسه وأنه متسق عبر جميع الأجهزة سواء كانت محمولة أو سطح المكتب. سيتمكن جميع مستخدمي الهاتف المحمول ومستخدمي سطح المكتب من الوصول إلى نفس المحتوى الموحد للحفاظ على تصنيفات البحث. قد يتضمن ذلك في الواقع إنشاء محتوى يناسب ويتوافق مع كل من إصدار الهاتف المحمول ، بالإضافة إلى إصدار سطح المكتب لصفحات الويب لتحسين تجربة المستخدم. سيجد الكثير منكم أنه من الأسهل تعديل إصدارات الصفحات التي لا تتوافق مع بعضها البعض أو حذفها تمامًا. يتم ذلك في الغالب لتجنب الترتيب في SERPs.

البيانات المنظمة

يستخدم المسوقون البيانات المنظمة لتسهيل محركات البحث لفهم محتوى موقع الويب الخاص بهم. يتم ذلك للتأكد من أن محتوى الويب مرئي للغاية وقابل للاكتشاف. ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أنه كلما زاد الترميز الذي ستستخدمه على أي موقع للجوال ، سيتم تحميل صفحات الويب بشكل أبطأ في المتصفح. يشجع هذا المسوقين على التخلص من العلامات من إصدارات صفحات الويب على الأجهزة المحمولة لجعلها أخف وزناً وتسريع وقت التحميل. يبدو أن مصدر القلق الحقيقي هو أنه عندما ينتقل Google في النهاية إلى فهرس الجوال أولاً ، فمن المتوقع أن البيانات المنظمة على صفحاتك لن تكون مرئية في نتائج بحث الجوال. قد يؤدي هذا إلى فقدان رؤية صفحات الويب الخاصة بك واختفاء المقتطفات. تقترح Google في الواقع تضمين البيانات المنظمة المفقودة ، مباشرة في صفحة الويب للجوال ولكن بالتأكيد بنسبة منخفضة للغاية.

يجب على المسوقين الابتعاد عن تضمين كميات ضخمة من الترميز وإخراج أي مخططات إضافية قد لا تكون ذات صلة بمحتوى صفحة الويب ونتائج بحث Google. سيساعد هذا ، أخيرًا ، في الحفاظ على وقت تحميل صفحة الجوال بكفاءة وسرعة.

الذهاب للجوال؟

قد يفكر المسوقون الذين ما زالوا في منتصف عملية الخروج بإصدار محمول لموقع سطح المكتب الخاص بهم في التأجيل حتى الانتهاء منه. يمكن بالفعل تنفيذ التحديث في أي وقت. لذا اجعله نقطة لإكمال إستراتيجية موقع الجوال قبل إطلاقه. يُفضل دائمًا أن يكون لديك موقع سطح مكتب يعمل بكامل طاقته وفعاليته بدلاً من تقديم إصدار جوال معطل أو غير مكتمل.

استنتاج

يجب أن تكرس كل جهودك وطاقتك للتأكد بنسبة 100٪ من أن المحتوى الذي تنشئه يمكن الوصول إليه بشكل كامل وسهل لكل من سطح المكتب ومستخدمي الهاتف المحمول. تأكد من أن محتوى صفحة الويب للجوال الخاص بك هو نفسه محتوى سطح المكتب على الويب. يجب أن يكون كلا الإصدارين من المحتوى متطابقين إذا كنت ترغب في الابتعاد عن أي نوع من العقوبات التي تفرضها Google. يجب أن تدرك أن كل موقع ويب لا يحتوي على إصدار للجوال ولكن Google ستظل تقوم بفهرسة إصدار سطح المكتب لصفحات الويب تلك على وجه التحديد. ومع ذلك ، ليس عليك حقًا تكريس كل طاقاتك وجهودك لتقديم إصدار الهاتف المحمول بسبب هذا التحديث. ما عليك سوى التأكد من أن المحتوى الموجود على صفحات الويب هذه يمكن الوصول إليه بسهولة وبشكل كامل. قد تفكر في اختبار ما إذا كان من السهل الوصول إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات الاختبار من Google.