これらの重要な概念を理解することにより、2019年により良い検索マーケティング担当者になります

公開: 2018-11-08

私たちは皆、より良い検索マーケターになるための新しい洞察を絶えず探しています。

この記事では、Pubcon 2018を含む、ここ数か月の主要な検索マーケティング会議で議論された主要な概念を共有します。これは、2019年も検索マーケティングの専門家として継続的に改善することを知っておく必要があると考えています。

理解すべき重要な概念は次のとおりです。

ユーザーインテントの最適化は、SEO戦略の重要な優先事項であり続けます
パーソナルアシスタント、音声検索、「ポジション0」の追求
Googleの検索結果は回答から旅へとシフトしています
カスタマーエクスペリエンス、忠誠心、そして「摩擦のない」ユーザージャーニーの提供
AMPとプログレッシブウェブアプリ
シングルページアプリケーション

ターゲットキーワードのユーザーの意図を理解することは、SEO戦略の優先事項であり続けます

すべてのSEO戦略は、ターゲットキーワードのユーザー意図分析の継続的なプロセスに集中する必要があり、ユーザーが各クエリからどの情報を見つけようとしているのかを理解するためにかなりのリソースが割り当てられます。

目的は、各クエリの意図を満たす最も完全な回答を得ると同時に、販売ファネル全体で考えられるすべてのキーワードを特定して、全体的な回答を提供することです。ランキングのパフォーマンスを監視することは不可欠であるため、コンテンツを継続的にテストおよび改良して、ユーザーの検索過程全体で有機的な可視性を向上させることができます。

戦術的最適化のベストプラクティスには、購入者の目標到達プロセスの段階に基づくキーワードのセグメンテーション、検索クエリのユーザーの意図を判断するための競合他社のSERP分析、適切なコンテンツ形式を定義するための注目スニペットのレビューが含まれます。

購入者のペルソナを開発することも重要です。これは、検索クエリの意図に彼らの言語で答えるのに役立ち、彼らの問題点に最も完全に答えることができるからです。

ユーザーの意図を理解することに成功し、最も完全な答えを提供できる場合は、「位置0」でランク付けする絶好の機会があることを忘れないでください。

Googleは検索結果の最適化を開始し、AlexaやGoogleHomeなどのパーソナルアシスタントを介して入力された音声検索クエリに対してより価値のある回答を提供します。

パーソナルアシスタント、音声検索、「ポジション0」の追求

Googleは検索結果の最適化を開始し、AlexaやGoogleHomeなどのパーソナルアシスタントを介して入力された音声検索クエリに対してより価値のある回答を提供します。彼らは、音声検索の増加とともにパーソナルアシスタントの使用が増加していることを理解しているため、この分野で検索品質が継続的に向上するように機械学習アルゴリズムを改良しています。

音声検索を最適化し、SEO戦略のかなりの部分が「位置0」の取得にリソースを割り当てるようにすることがますます重要になっています。切望されている「位置0」は、注目のスニペットとも呼ばれ、ほとんどの場合、段落、リスト、または表としてフォーマットされます。

Googleは、SEOが音声ベースの情報をユーザーに提供するアプリやツールを作成するのに役立つ特定のツールの作成を開始しました。ツールの例としては、Actions on Googleがあります。これは、開発者に「アクション」を作成し、それらをGoogleの増え続けるインテントカタログにリンクする機会を提供します。 Googleは、検索マーケターが音声検索クエリ用にコンテンツをフォーマットするのに役立つ便利なツールを引き続きリリースする可能性があります。

2018年1月から2018年10月の間に、Pubcon 2018で共有された調査では、「PeopleAlsoAsked」ボックスを返す検索クエリが30％から58％に増加したことが明らかになりました。これは、Googleによるこの機能の使用が大幅に増加していることを示しています。これは、利用可能な場合は構造化データを追加するようSEOに通知することで、GaryIllyesが強化したものです。

注目のスニペットの98％は、Googleの1ページ目にランク付けされているURLから提供されます。したがって、リソースに優先順位を付けるときは、位置1〜10の間でランク付けされた情報キーワードに焦点を当てる価値があります。ランキング追跡ソフトウェアを使用してターゲットキーワードを分析し、注目のスニペットを返すすべてのキーワードを特定することをお勧めします。

Googleの検索結果は回答から旅へとシフトしています

Pubcon2018でのBillHuntの最近の講演は、「SEO最前線からの主要なトピック」というタイトルで、議論された主要な概念の1つは、Googleが直接的な回答からクエリに移行し、代わりにクエリに続く旅をユーザーに提供することでした。

基本的に、これはクエリからクエリなしの情報取得方法への移行であり、ユーザーに別のクエリを入力させることなく、Googleが興味やセマンティックトピックに関連する関連情報を表示します。

ユーザーに旅を提供する多面的な注目のスニペットは、現在、モバイルの結果だけでなく、デスクトップでもテストされています。 Barry Schwartzは最近、多面的なデスクトップの注目スニペットの例を公開しました。これは、検索クエリに注目スニペットが1つしかない場合と比較して、受け取るオーガニックトラフィックの量に大きな影響を与える可能性があります。

この例は、Googleがベビーカーとチャイルドシートの組み合わせを購入するための旅をユーザーに提供しようとしている方法を示しています。

1つの検索クエリで、認識段階（「最適なカーシートベビーカーコンボの選び方」）、検討段階（「最適なベビーカーとカーシートの組み合わせ」）、決定段階（ベビーカーとカーシートのGoogleショッピングの結果）の注目のスニペットが返されます。コンボ）。

単一のクエリ入力を超える旅へのこの全体的なシフトは、音声検索の増加傾向と一致しており、ターゲットキーワードのSERPの結果を理解し、検索の最大のシェアを獲得する形式でコンテンツを作成することが重要になります。

ターゲットキーワードをセールスファネルジャーニーにマッピングすることも重要です。

カスタマーエクスペリエンス、忠誠心、そして「摩擦のない」ユーザージャーニーの提供

調査によると、ウェブ上のユーザーの平均的な注目度は大幅に低下しています。つまり、潜在的な顧客に価値提案を伝える時間が少なくなっています。

検索マーケターは、Webサイトのユーザーエクスペリエンスがより速く、期待に沿っており、モバイルフレンドリーであることを保証するためにリソースを割り当てる必要があります。否定的なレビューを管理し、肯定的なレビューを受け取る機会を最大化するためのレビュー生成戦略を確立することも重要です。

Pubcon 2018で、Roger Dooleyは、ユーザーがWebサイトを体験する際の「摩擦」を減らすというアイデアの魅力的な概要と、これらの「低摩擦」体験が顧客ロイヤルティの向上にどのようにつながるかについて説明しました。

ウェブサイトで「摩擦の少ない」ユーザーエクスペリエンスを開発できれば、利便性の結果として顧客は忠実である可能性が高くなります。したがって、ブランドへの忠誠心は利他的ではありません。

この仮説を神経科学に結び付けるとき、ロジャー・ドゥーリーは、人々が認知的および身体的運動のために根本的に怠惰であると示唆しました。したがって、ユーザーの動機として割引を提供することに焦点を当てるのではなく、顧客の忠誠心を植え付け、コンバージョン率を高めるための最良の方法は、ユーザージャーニーを簡単で「摩擦のない」ものにすることです。

オンラインユーザーエクスペリエンス中の「摩擦」の例には、記入するための長いフォーム、Webサイトの読み込み速度の低下、プロセスの説明の欠如などがあります。対照的に、「摩擦のない」ユーザーエクスペリエンスの例には、自動ログイン、ミニマリストデザイン機能、必要なすべてのインタラクションを完了するためのワンボックス、eコマースWebサイトでの簡単な返品オプションが含まれます。

「摩擦のない」ように最適化できるユーザージャーニーの段階を特定するために、デジタル資産、主にWebサイトの「摩擦」監査を設定することは確かに価値があります。これにより、コンバージョン率を向上させながら、より多くのリピーターを増やすための顧客ロイヤルティを高めることができます。

Googleは、検索マーケターがユーザーに提供するモバイルエクスペリエンスを優先することを積極的に奨励しています。

AMPとプログレッシブウェブアプリ

Googleは、検索マーケターがユーザーに提供するモバイルエクスペリエンスを優先することを積極的に奨励しています。モバイル最適化の重要な部分は、検索エンジンが重要な情報をすばやく簡単に取得できるWebサイトまたはコンテンツプラットフォームを開発することです。

モバイルファーストインデックスは今年の夏からウェブサイト全体に展開されており、Googleは、直接的なランキングシグナルではないにもかかわらず、検索マーケターが注目すべき重要な分野の1つをスピードアップすると述べています。ここで重要なのは、ウェブサイトの読み込み速度が速いとモバイルユーザーエクスペリエンスが向上し、オーガニックUXシグナルがランキングの位置に直接影響することです。

Googleが推進している2つの開発ソリューションは、Accelerated Mobile Pages（AMP）とプログレッシブウェブアプリ（PWA）です。それぞれに長所と短所があります。これらのソリューションを統合して、従来のWebサイトよりも優れた機能を備えた高速で柔軟なWebサイトを作成することもできます。

AMPは、ほとんどのWebサイトで比較的簡単に移行できますが、すべてのWebサイトタイプ（eコマースなど）ではまだ完全にはサポートされていません。このソリューションは、主要な発行元Webサイトの大部分が採用しているものであり、Webサイトの読み込み速度を大幅に向上させます。機能の互換性に関する問題とは別に、AMPには追跡の特定の側面に関する問題もあります。

PWA（プログレッシブウェブアプリ）は、ウェブサイトがブラウザのキャッシュを制御し、デバイスハードウェアと対話し、ホーム画面に固定してオフラインで機能できるようにするHTML5内の新機能に由来します。これは、Webサイトがネイティブアプリに関連するすべての機能を実行できるようになったことを意味します。

Googleは開発ソリューションとしての使用を直接推奨しているため、検索マーケティング担当者は、AMPとPWA全体の更新に遅れないようにする必要があります。

シングルページアプリケーション

シングルページアプリケーションとJavaScriptでレンダリングされたコンテンツがWebサイト全体でますます目立つようになるにつれて、SEOには新しい一連の課題が発生します。開発の観点からは非常に柔軟性があるため、シングルページアプリケーションとJSでレンダリングされたコンテンツは、多くの開発者にとって魅力的な提案です。

問題は、GoogleがシングルページアプリケーションやJSでレンダリングされたコンテンツをHTML5と同じ速度でクロールするのに苦労していることです。これは、Googleがこの設定を採用しているウェブページのインデックスを作成するのに時間がかかることを意味します。

技術的なSEO監査を実施する場合、シングルページアプリケーションとJSレンダリングコンテンツへの依存を減らすためにWebサイトを最適化する方法を検討する価値があります。

2019年により良い検索マーケティング担当者になるために、これらの重要な概念を理解することが重要なのはなぜですか？

開発は非常に迅速に発生する可能性があり、簡単に見逃してしまう可能性があるため、検索業界のすべての最新ニュースを常に最新の状態に保つことが重要です。

この記事に記載されている重要な概念は、2019年のSEO戦略を計画し、クライアントや同僚と話し、研究に集中する際に考慮すべき領域です。