VAST 廣告解釋 | 提升 VAST 廣告的最佳策略

---

通過阿麗莎雅各布
營銷 | 貨幣化更多

---

您聽說過 VAST 廣告嗎？ 不，我們不是在談論宇宙的巨大空虛。 我們談論的是視頻廣告服務模板，這是一種視頻廣告編碼標準，發布商和廣告網絡使用它來確保以一致的方式投放視頻廣告。

VAST 廣告是視頻播放器用來連接廣告服務器的最流行的廣告投放模板。 這個 IAB 模板負責我們這些天在網上看到的 90% 的視頻廣告。 出版商越來越多地轉向程序化視頻廣告來增加他們的廣告收入。

如果您正在考慮將視頻納入您的在線廣告策略，那麼您需要了解視頻廣告投放模板。 在這篇博文中，我們將告訴您 VAST 是什麼、它的工作原理以及如何提升 VAST 廣告。 繼續閱讀以找出答案。

什麼是視頻廣告投放模板 (VAST)？

視頻廣告服務模板或 VAST 用於塑造呈現給視頻播放器的廣告代碼。 它是由互動廣告局 (IAB) 於 2008 年在視頻廣告需求上升時開發的。

VAST 使用可擴展標記語言 (XML) 架構從主視頻廣告位傳輸元數據。 簡而言之，VAST 是一個腳本，它允許視頻播放器和廣告服務器進行有效通信，確保視頻廣告以預期的方式播放，為用戶提供無縫體驗。

視頻廣告服務模板指導視頻播放器如何檢索廣告、何時呈現廣告、廣告媒體、視頻時長、長度、格式和廣告定價。 VAST 廣告代碼為希望利用視頻廣告的發布商提供視頻廣告的無縫集成。

因此，支持 VAST 的視頻播放器能夠播放第三方視頻廣告，從而簡化整個視頻廣告優化體驗，而無需考慮發布商的廣告網絡或廣告服務器。

到目錄↑

VAST 廣告如何運作？

根據上圖，VAST 通過三個簡單的步驟運行：

1. VAST 請求

通過首先從視頻播放器發送請求，從廣告服務器檢索視頻廣告。

2. VAST 內聯響應

之後，廣告服務器獲取請求並使用包含媒體文件和活動所需的跟踪 URL 的內聯響應進行響應。

3.跟踪 Pinged 的​​ URL

最後，一旦視頻播放完畢，跟踪像素就會設置為開始記錄該視頻的展示次數。

廣告插入點：

• 客戶端廣告插入：客戶端（媒體播放器）請求廣告，並在適當時將它們顯示給最終用戶。
• 服務器端廣告插入：這裡的廣告由服務器直接插入媒體並提供給媒體播放器。

到目錄↑

VAST 代碼說明

VAST 代碼的工作方式類似於第三方 Javascript 廣告代碼，但它主要用於視頻。 由於 XML Schema 是它的標記語言，因此 VAST 標記是該語言中使用的代碼位。

這些標籤可幫助廣告客戶熟悉以下屬性：

• 視頻廣告投放時間
• 視頻廣告的位置和時長
• 主要目標 URL（用於跟踪點擊）。

VAST 代碼如下所示：

VAST 代碼說明

VAST 代碼已幫助數以千計的發布商在全球範圍內擴展其視頻獲利策略。

VAST 代碼的主要優點是：

• 視頻播放器和廣告服務器之間的簡單單向通信。
• 發布商和廣告商通用的視頻廣告服務統一詞典。 這也有助於他們以連貫的方式跟踪和展示廣告效果。
• 使用 VAST 代碼，您很少會遇到播放錯誤，因為它統一了說明。
• 發布商在遵守 VAST 標準的同時節省了大量時間和金錢。

到目錄↑

在發布商網站上投放 VAST 視頻廣告的提示

在當前的發布商市場中，有多種視頻廣告格式，例如前貼片廣告、重疊式廣告等，發布商應盡可能多地利用這些廣告格式。 採用和實施任何廣告格式都是視頻播放器的理想選擇。

視頻播放器首先需要實現 VAST 代碼，該代碼將在需要呈現廣告的提示點處觸發。

投放視頻廣告的主要位置有 3 個：

1. 前貼片廣告：這是發布商展示 VAST 廣告的一種流行方式。 宣傳視頻出現在主要內容之前。 由於用戶渴望觀看 VAST 廣告，因此可以在其前面放置廣告。 Adsterra VAST 代碼已經帶有“前貼片”參數，可以根據您的視頻播放器說明進行自定義。
   
2. 插播廣告：內容播放開始和結束之間的任何廣告都被視為插播廣告。 在中途填充視頻廣告並不總是一個好主意，但請務必進行受眾審核，以了解您的用戶對插播廣告的反應。
   
3. 在後貼片期間：一旦內容播放完成，廣告就會播放/呈現。 以後貼片模式顯示的廣告不是一個好主意，因為用戶會在瀏覽完主要內容後看到視頻。 對於教育視頻內容，考慮在後貼片模式下為用戶提供折扣或忠誠度積分。

當向廣告服務器發出請求時，將進行廣告選擇/實時競價，並在 VAST XML 響應中返回獲勝廣告，其中包含所有相關的媒體資產和跟踪事件通知。

一旦播放器收到來自廣告服務器的 VAST XML 響應，它將獲取廣告素材資源文件並在內容播放之前/期間/之後在預定義的提示點處呈現它們。

跟踪事件也將由播放器觸發到 VAST XML 數據中的關聯事件觸發器。

任何失敗/問題都將觸發 VAST 錯誤，該錯誤將記錄在廣告服務器中以供後續分析。

在視頻廣告投放的情況下，可以通過 3 種不同的方式託管媒體資產：

1.廣告服務器託管

媒體資產託管在提供廣告的廣告服務器中。 這種方法的主要好處是媒體文件的直接託管 URL 在 VAST 響應中返回。 這顯著降低了視頻播放器獲取媒體文件的延遲和失敗率。

2.外部託管

媒體資產託管在第 3 方內容交付網絡 (CDN) 上，託管 URL 以 VAST XML 形式返回。 這會增加獲取媒體文件的延遲，具體取決於 CDN 響應時間。

3.重定向標籤

最常用的類型，其中在廣告服務器中投放重定向代碼，並在 VAST XML 中返回相同的代碼。 當播放器觸發重定向標籤時，會發送第二個 VAST 響應來獲取媒體文件。

重定向標籤用於在第二個廣告服務器中執行另一個拍賣並且媒體文件/廣告可以根據請求而變化的實現中。

到目錄↑

視頻廣告服務的類型

1.插播廣告

在這種類型的視頻廣告投放中，視頻廣告是在播放器或應用程序中投放的。 在這種情況下，視頻播放器將成為向目標受眾提供內容的主要來源。

在此環境中通常提供 3 種廣告格式：

• 線性：這些廣告通常以視頻格式顯示併中斷媒體內容播放。 線性廣告可以在三個位置/時間線投放，即內容之前（前貼片廣告）、內容播放期間（插播廣告）和內容播放完畢後（後貼片廣告）。
  
• 非線性：它們是不中斷、不暫停的廣告格式，例如靜態圖像或富媒體文件。 它們的尺寸較小，通常覆蓋在視頻播放器的下部/底部。
  
• 隨播廣告：與線性廣告一起投放的展示廣告，可提供更身臨其境的視頻體驗。 伴隨廣告格式還允許用戶對所投放的視頻廣告採取行動（最適合短視頻廣告）。

2.外播

此類實施的視頻播放器沒有焦點內容，這些視頻廣告與網站的顯示內容一起提供。 提供外播視頻廣告有多種方式或實現方式。

最常見的是在橫幅視頻中實現它們，其中視頻廣告在展示廣告單元中呈現。 其他常用的實現是視頻插頁式廣告和頁內視頻（生成視頻播放器）。

外播視頻廣告是在視頻播放器之外投放的 100% 可見的高質量視頻廣告，在文本段落之間投放，通常默認靜音。 當視頻單元在屏幕上時，它們很容易部署和播放。

最理想的 VAST 廣告單元尺寸是： 300×250、400×300、640×360和640×480

到目錄↑

視頻廣告服務模板的常見故障點

暫停

超時：每個視頻播放器都可以選擇設置預定義的超時時間，之後內容將開始播放。 它確保在獲取媒體文件時出現延遲，內容/播放不會減慢，從而確保最佳的用戶體驗。

空的 VAST 響應

空 VAST 響應：在重定向代碼的情況下，如果重定向 URL 未獲取廣告，即對第三方廣告服務器的請求未成功，則可能會出現空 VAST 響應。

多個重定向

多個重定向：一些廣告商/創意提供者為第一個被投放的重定向標籤返回另一個重定向標籤。 這可能是由於菊花鍊和無限循環或每個重定向響應中的延遲。 為了防止這種情況，視頻播放器有一個重定向限制，當達到這個限制時會觸發一個 VAST 錯誤。 在沒有設置限制的情況下，下一個失敗點是超時。

不支持的媒體資產格式

不支持的媒體資產格式：如果播放器無法渲染以 VAST XML 返回的媒體文件，則會觸發此錯誤。 “不支持的媒體資產”錯誤並不常見，因為會返回多個媒體文件，每個文件的大小、比特率、編碼等都不同。因此，播放器可以選擇最適合廣告所在環境的文件呈現。

到目錄↑

使用 Adsterra 投放 VAST 廣告：

在您註冊為發布商並使用首選廣告單元（VAST 廣告）添加您的網站詳細信息後，您可以等待批准。 一旦獲得批准，您將獲得代碼片段和有關該代碼需要放置在何處的說明。

您需要在您的網站上安裝高質量的視頻播放器，以便添加 VAST 代碼。 如果您覺得自己遺漏了有關這一切應該如何運作的一些細節，請閱讀這份 VAST 廣告獲利的權威指南。 在這裡，我們概述了將 VAST 代碼添加到的基本步驟：

• 明洞
• 布里德電視
• JW播放器
• 視頻JS播放器

到目錄↑

提升 VAST 廣告的最佳做法：

• VAST 代碼必須完全相同，沒有拼寫錯誤。 確保複製並粘貼廣告代碼並仔細檢查。
• 確保您有足夠的視頻內容來為您的用戶提供服務，否則放置廣告將毫無意義。
• 如果您已經投放了多種廣告格式，請考慮它們將如何協同工作。 避免廣告過度飽和。 當您將使用 Adsterra 統計信息監控點擊次數和觀看次數時，最好進行測試。
• 切勿在不同的網站上使用相同的 VAST 代碼。 對於每個網站，您都需要生成一個唯一的廣告代碼。

到目錄↑

常見問題部分

到目錄↑

包起來

我們已經討論了 VAST 代碼是什麼、它們是如何工作的以及為什麼發布商應該使用它們來擴展他們的網絡獲利策略。 如果您想在您的網站上試用 VAST 廣告的強大功能，但不知道從哪裡開始或如何開始，請從獲取 VAST 代碼開始。 Adsterra 團隊將在您的帳戶中幫助您進行實時聊天！